觀眾們不愛《棒！少年》

所以從另一角度看，中國表演藝術影片有關機構對錶演藝術影片的存量受眾也始終缺少鼓勵培育，這一定程度上助長了主流觀眾們的背離。

第五代編劇賈樟柯主演的《江湖儿女》，相較他的以往經典作品已經在商業層面作出突破，但累計電影票房也僅有嚴重不足7000多萬元。

客觀而言，《棒！少年》選擇商業市場確實並非兩條好走的路。依照影片簡介，《棒！少年》是一部由許慧晶主演的籃球題材歷史紀錄電影，講訴了一大群雙親早夭、再婚、無人照料的孤兒和問題幼兒，出席世界頂級少女籃球賽事，通過打籃球努力掙脫宿命的故事情節。

但現階段上看，此次試水仍未成功扭轉表演藝術電影在主流市場的困境，影片的線下表現仍然疲軟。在公映日之後，《棒！少年》的累計點映電影票房嚴重不足90多萬元。上映首天，本片憑藉著1.2%的排片比重和2.5%的上座率贏得40.75多萬元電影票房。

其一是表演藝術影片定位小眾。不論是在中國還是影片市場經濟發展更為成熟的北美地區，表演藝術影片始終都處在一個小眾的位置。它常常面向著受基礎教育程度更高的專業觀眾們，曲高和寡，因而註定了會處在主流市場的邊緣，很難被外力扭轉。

這第一層其原因就是中國電影市場的不成熟。在像比利時、英國等電影市場較為成熟的國家，中央政府會針對小規模的表演藝術影片頒佈專項扶植經濟政策，同時建立相應的分線發售制度，為表演藝術電影提供更多平衡、可存續的獨立經濟發展空間。

在服務《棒！少年》整部電影過程中，負責管理線下發售的大象點映在電影上映前通過眾籌點映的模式舉行200餘場首映禮和超前點映公益活動。做為電影線上發售方愛奇藝，則將電影編劇攝製的各類素材製做為6集記錄片電視劇集，計劃於本月底上線愛奇藝記錄片電視頻道。

有人說，《棒！少年》是被踢出了電影院。那個始作俑者是誰並不關鍵，但能夠肯定的是，縱使《棒！少年》完成度再高，它依然不屬於主流市場。

而愛奇藝近幾年也在發力文藝影片應用領域。一方面做為出品方承擔了包含《棒！少年》在內的數部文藝影片的出品工作，另一方面也在積極主動佈局線上文藝院線，為小眾文藝影片提供更多線上發售的渠道和網絡平臺。

就在沒多久之後，由萬瑪才旦主演的電影《气·球》公映首天排片佔比僅為2.4%，週末三天跌至1%。焦急之下，編劇萬瑪才旦在朋友圈敦促為影片減少排片，並有很多從業者在社交網絡平臺為影片宣傳。

那么到底是什么其原因引致了《棒！少年》的低電影票房？

參與方之一的大象點映，是近年來冒頭的一間年長的宣發子公司。該子公司針對資深粉絲族群發起了眾籌放映模式，為小眾影片提供更多精確的宣發服務。去年9月，大象點映還聯合近200家電影院面世分眾放映計劃，探索表演藝術電影的分線發售。

所以，依照看完整部電影的觀眾們反饋，絕大部分觀眾都指出《棒！少年》並並非一部像字面上介紹那般平淡無味的經典作品。

《棒！少年》的傑出是公認的。在去年舉行的第14屆FIRST青年電影展上，本片以黑馬之勢奪下了最佳記錄片和觀眾們選擇榮譽三個大獎。

現階段，《一秒钟》的累計電影票房達1.29億元，相距最終電影票房落點早已不遠了。

而在互聯網發售方面，愛奇藝近幾年已經為《四个春天》《春江水暖》《春潮》等眾多表演藝術電影提供更多過線上發售服務。只是對於那些小眾影片，線上發售渠道到底能否帶來豐厚的流量與總收入，鑑於現階段公開的數據還很非常有限，這一點還須要畫上一個問號。

在毒奶影片認為，那些影片之所以囿於低電影票房早早被主流市場丟下，其背後主要是三個層面的問題。

電影節驚鴻一瞥之後，《棒！少年》又馬不停蹄地開始籌備院線公映工作。自11月28日開始點映場次以來，本片獲得了來自周迅、馬伊琍、大鵬、梁靜、易洋千璽、王源、井柏然、周冬雨、謝飛、陳可辛、徐崢、文牧野等數百位從業者的推薦，從而引起了整個行業的關注。

這自然並非《棒！少年》獨特的問題。

在第69屆維也納國際影展奪得最佳男演員銀熊獎和最佳女演員銀熊獎的《地久天长》，在大獎在手和前期口碑的加持下，依然沒能打動主流市場觀眾們，最終累計電影票房嚴重不足5000多萬元。

之後三天，《气·球》排片率確有下降，但上座率依然毫無起色，截至現階段，本片的累計電影票房僅為660萬。

《棒！少年》明珠埋土，其境況更讓人遺憾。但也又一次證明了“主流市場不熱烈歡迎文藝片”的事實。

時間倒回上月。11月19日，愛奇藝和大象點映正式宣佈達成發展戰略合作，同時正式宣佈由愛奇藝出品的歷史紀錄電影《棒！少年》將成為兩者合作計劃的揭幕影片登陸院線。

市場還是捨棄了《棒！少年》。

通過此次戰略合作，愛奇藝和大象點映旨在銜接起小眾影片的線上線下發售，化解很多電影因缺少宣發資源、財力而引致的宣發難和宣發斷檔問題。

整體上看，在運作《棒！少年》的宣發過程中，大象點映與愛奇藝的每一步都是恰當的，來自社交網絡平臺的敦促更是帶來了很多額外的參與度。電影最終的電影票房表現不佳，已經指向了惟一可能將——受眾族群過少。

後起之秀互聯網院線，確實為部份表演藝術電影提供更多了第三條生路，但面對這條創建沒多久的渠道，除了表演藝術影片的小眾DNA之外，還會面臨著受眾觸達度非常有限、分賬變現能力不透明等問題。在短期內，我們很難找出化解表演藝術電影的多重困境的重要途徑。

對比之下，中國影片市場似乎還未步入這種的細分經濟發展階段。雖然我們已經躍升為年影片票房超600億的世界第三大影片市場，但不論是中國的影片亦或者觀眾們，都還須要繼續成長。

一部公認的高質量國產電影，在公映前後來自數百位明星和無數普通網民的競相推薦之下，直到公映第四天才將將突破300多萬元電影票房大關。整部影片的口碑與電影票房割裂程度，在院線電影市場實屬少見。

但這並無法讓主流市場的觀眾們買賬，豆瓣8.7、淘票票9.1、貓眼9.3的高分，仍未將整部電影的電影票房治好。依照現階段的電影票房市場走勢，《棒！少年》仍是走向了這個已經預定的結局。

到了週六、週五三天，在多名明星和網民的自發宣傳幫助下，《棒！少年》的電影票房表現已連續兩週回落，日電影票房達至了76萬水準。但惋惜的是，在走進公映第四天後，影片的電影票房發生斷崖式上升，排片比重嚴重不足1%，日電影票房僅有不到30多萬元，必須會在近幾日完結院線一遊歷。

更多情況下，如《四个春天》、《过春天》、《撞死了一只羊》、《平原上的夏洛克》等缺少商業性又無大導、大獎傍身的表演藝術電影，市場表現僅能在1000多萬元上下徘徊。只有《二十二》、《冈仁波齐》、《地球最后的夜晚》等極少數影片就可以打破固有圈層，步入億元電影票房量級。

“好久沒看見這么鮮活的人物了，不論是對於素材還是節拍的掌控都十分到位，即使做了很多喜劇片式的戲劇性處理，但絲毫不覺得故意”、“稱得上任何層面的’漂亮’”、“完成度十分高”，在社交網絡平臺上，有許多網民都對《棒！少年》作出了非常高的評價。

實際上，近幾年絕大部分表演藝術影片影片都長期處在此種叫好不叫座的狀態。

無獨有偶，知名編劇張藝謀的新劇《一秒钟》也在主流市場受阻。第四代編劇領軍人物掌舵、近幾年在大熒幕刷屏的張譯領銜，還有新一任謀女郎劉浩存的參演，眾多亮點加成之下，《一秒钟》卻也曾一度陷於排片、上座率低落的態勢，連公映首天的日冠都未能挽回。

文｜小福

不論是記錄片的題材還是籃球的主題，對於國內觀眾們來說都過分小眾。小眾的題材和主題註定了整部電影的趣味性、商業性先天缺失。那么對於絕大部分觀眾們來說，這已經足夠多充當婉拒的理由。

但也有極少數人發出了不一樣的聲音。“特零散，白開水”、“記錄片沒意思”、“剪接雜亂”......正所謂眾口難調。