解碼2020 | 世界影片經歷了院線和在線視頻的貼身肉搏戰，結果有了…

較之國外影片市場一片狼藉，國內市場的情形相對良好。儘管全年電影票房破200億的機率並不大，但全球第二大影片票倉的名號還是首度被國內影片市場攬獲了。

對此，有人忙著竭力聲討，理由是片方頭也不回地就把院線“丟下”，讓前期宣傳耗費非常大的電影院蒙受損失。。還有人忙於分析利弊，企圖在“院轉網”的驚人之舉中為市場點亮更多可能將前進的路。

第三，禽流感情形相同。國內影片市場停擺5個星期，但即使禽流感控制強有力，等到7月復工時，觀影人數能夠快速回調。綜合上看，《囧妈》《大赢家》等片“網播”只是個案，院線影片依然是全年影片市場的基本盤。而對於國外的電影院而言，禽流感控制不力，以北美地區市場為代表的影片院線幾乎全線癱瘓，在線視頻網絡平臺壓過傳統院線唱大戲。

一方面，延後公映引致宣發成本超支，為的是儘早回本，很多影片被迫轉戰在線視頻上線。另一方面，在線視頻漸漸掌握更多定價權，它們更願意採取他們熟識的形式來操盤，這使得電影的發售形式更為靈活。

但這能理解。即便，網播後的《魔发精灵2》上線兩週，就斬獲將近1萬美元的點播總收入。此種即時變現的形式，為這些還在猶豫要千萬別“院轉網”的電影提供更多了頗多信心。

從10月16日開始的全省路演起，其最新票房已近300萬日元。就此態勢上看，少於韓國影片北美票房第二的《千与千寻》（308億）已沒有懸念。但是，這也只是個別情況。

國內市場：青黃不接，期盼“硬菜”

3月，正式宣佈影片院復工與停止復工的聲音交替發生，但影院一直處在閉市狀態。實際上，即便能夠復工，影片市場也會是一番慘淡景象。畢竟新劇不能輕易冒進試水，而老片又難以提振市場信心。

與影片院的門庭冷落互相映照的，是沒有破圈的互聯網影片。

之後的國慶檔提振了影片行業的鬥志。“搶跑”的《夺冠》即使刪改、更名等其原因，遭受市場遇冷，中後期持續釋放物料，卻也難挽頹勢。《急先锋》是雷聲大雨點小，讓很多網民感慨甄子丹“英雄遲暮”。但《我和我的家乡》《姜子牙》短暫市場競爭後，分列北美票房第一、第三的戰績，還是讓人深感欣喜。

撤檔後的《囧妈》在24半小時內就和今日頭條談妥了互聯網播出的戰略合作，成了禽流感之下第一部轉網的院線大片。

比如說，一心“衝奧”的奈飛，就在電影多樣性上做了很多嘗試，不斷嘗試各式各樣題材，與全球著名編劇戰略合作，積極主動嘗試並構建著合乎觀眾們口味的內容行列式。

截至現階段，北美地區2020年電影票房榜單前五的經典作品（數據來源：貓眼專業版），去除《信条》（4588億美元電影票房）和《新变种人》（2383億美元電影票房）三部電影，其餘8部都是禽流感之後公映的影片。

2020年12月13日 刊| 總第2352期

催化劑快速院線窗口期那場內戰的，還有院線公映的投資收益問題。互聯網影片賺了個盆滿缽滿，院線影片卻有點兒愁雲慘霧。堅持諾蘭《信条》上議院線的派拉蒙，最終只收獲了4500多萬美元電影票房，賠了血本無歸。

真正的最高潮，則要等到電影院復工後的首部商業大片《八佰》上線。觀眾們壓抑已久的觀影熱誠得以釋放。整部影片也打破了國產戰爭片的電影票房牆壁。要曉得，近兩年公映的戰爭片《解放·终局营救》《八子》，電影票房都沒有突破5000萬。而《八佰》憑藉著一己之力，斬獲了31億元電影票房。

如果說《魔法精灵2》還只是肩部電影轉戰在線視頻網絡平臺的新鮮嘗試，《花木兰》去年9月4日上線北美地區在線視頻市場則昭示了頸部影片的立場。據悉， 較之前兩週，《花木兰》上線帶動Disney+點擊率劇增68%，付費增193%。

第二，觀眾們審美觀興趣的相同。國內二四線衛星城觀眾們養成來到影片院看影片的習慣，還只是近年來。更多這時候，影片對於國內觀眾們而言只是一種娛樂消遣，有固然好，但也非剛需。而在國外影片院，觀影是我們休閒放鬆的必備手段。即便線下觀看不方便，絕大部分國外觀眾們仍然會選擇在在線視頻網絡平臺觀看。換言之，這是觀眾們對於影片播映形式的自主選擇。

在那個過程中，兩廂情願只是理想狀態，院線與在線視頻網絡平臺之間角力不斷，這從AMC與環球影業的風波能管窺一二。

一切從頭看。今年春節檔，《唐人街探案3》《姜子牙》《囧妈》等7部影片蓄勢待發，這本應是高開高走的電影大年，但受禽流感這一“黑天鵝該事件”負面影響，7部電影陸續正式宣佈撤檔，國內電影市場迎來了它的“至暗時刻”。

國外市場集中在院線與在線視頻之爭，國內市場的青黃不接也早已顯現出來。此種影片市場生態環境是怎樣形成的，這兩年又有哪些重要結點值得記錄，不妨一一梳理上看。

前車之鑑，後事之師。《花木兰》的遭受大概讓派拉蒙造成了很多心理陰影。自己正式宣佈，《神奇女侠1984》並不選擇如《花木兰》一樣的高端付費點播模式（PVOD），而是上線HBO Max三個月，如果啟用付費會員，就能直接觀看。

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眾所周知，在線視頻網絡平臺與傳統院線爭鬥不斷。去年，奈飛出品的影片《爱尔兰人》因在地方院線上線26天即登陸在線視頻網絡平臺，遭到北美地區三大院線的集體反對。而今年禽流感則引燃了曾經埋下的伏筆。

相距2021年只剩下三四個月了，不出意外，中國將成為去年全球第二大影片票倉。

去年4月，環球影業出品的《魔发精灵2》成為第一部“院轉網”的荷里活影片。“炸藥”裝藥徹底被熄滅了。

綜合上看，未來國內國外的影片經濟發展之路，還真得區別對待、仔細考據。

傳統院線的發售形式已破，去年海外影片市場的最大特徵就是“變”。

國外院線：從“反對”到“真香”

得益於有效的禽流感防控工作，國內影片市場於去年7月相繼復工。文藝片《第一次的别离》打頭陣，在電影院復工首天公映。在隨即的七夕聖誕節，《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》等新劇又締造了一個觀影小高潮。

不論是去年攜手斥重金攜手弗蘭克·斯科塞斯打造出的《爱尔兰人》，還是聚焦中產階層婚姻生活的影片《婚姻故事》，又或者今年依照真實該事件翻拍、極具重大意義的《芝加哥七君子》，還有記述荷里活白銀時代的《曼克》，都各有香味。

在線視頻的勝利，也會造就很多新變化。受禽流感負面影響，院線公映新劇勢必會要求類別更為面向大眾，因現實生活其原因又要限制效率，未來院線影片的豐富性堪憂。

第三，家庭電影院的配置問題。國外的家庭電影院配置早已成熟，而在國內家庭電影院的硬體加裝也是近年來才開始的。比如說，線上觀影受制於小屏的《囧妈》是此中代表。不具備電影院的沉浸性、社交性，更像是個人消遣的一部分。拋卻社交的屬性，想要打動單獨的個體，須要花費的努力遠比打動人數完全相同的社團要大得多。而且從觀賞效果上看，《囧妈》擺上小屏，迎來一陣陣又一陣陣的罵聲也就不足為怪了。

但建議是建議，生意是生意。12月3日，派拉蒙正式宣佈2021年派拉蒙兄妹所有預定發售的影片，將於院線和在線視頻網絡平臺HBO Max同步上線。浪頭徹底打回來了。就現階段情形上看，派拉蒙絕不會是個例。特別是在海外禽流感遲遲不見轉好、勸戴口罩的拜登又上臺的今天，北美地區院線想必還得冷清好些日子。勝者很顯著了。

第二，使用者付費價值觀相同。國內觀眾們還缺少為線上內容付費的習慣，PVOD的模式很難中長期在國內流行起來。也許像HBO MAX一樣的訂閱模式更適宜國內。比如說，愛奇藝的星鑽會員。但話說回來，國內又有哪家網絡平臺能經濟負擔起《神奇女侠1984》這種的大片的市場期望。更關鍵的是，國內盜版的傳播速度，可比國外快多了。一切還得慢慢來。

所以，本片也會同步電影院公映。此種“兩手都要抓”，應當和編劇諾蘭的抱怨不無關係。

縱覽全球影片市場，國外的日子的確傷心，國內的也並不順利。這兩年出現的大小該事件，若是放到往年，每件都值得大說特說。但在2020年，見多了磨難，影片的小情 大事也就能淡然接受了。

《绝地战警：疾速追击》以2.04萬美元的戰績暫列2020年北美地區電影票房亞軍，從規模來看，那個戰績甚至遜於今年電影票房第11的《小丑回魂2》——2.11萬美元。

所以，也有院線掙錢的悖論。在海外影片市場日漸頹喪的當下，動漫影片《鬼灭之刃：无限列车篇》近兩月就在韓國院線殺出了一片天。

7月底，迪斯尼耗資7500億美元出售《汉密尔顿》於Disney+免費放映，一時間Disney+的點擊率和註冊量劇增。

與此同時，在線視頻網絡平臺的選擇性就顯得多元起來了。

你瞧，在真金白銀面前，志氣頓時就消解了。

總覽國內、國外影片市場，走的是完全相同的兩條路。即使都是“院轉網”，但其內在機理和運作制度截然不同。

對普通觀眾們而言，《囧妈》這波操作則是毫不留情拉了一波好感。即使足不出門就能線上免費觀影。一時間，全省觀眾們都嚷嚷著他們“欠徐崢兩張電影票”。

敵退我進。影片院日子不好過，在線視頻卻樂享其中。觀眾們不肯進、無法進影院，只能待在家裡“關上電視節目看影片”。

不過，點擊率並不代表高影片票房，也並非所有的影片擱到在線視頻網絡平臺都能吃到肉。儘管《花木兰》數據不錯，但拙劣的內容還是令觀眾們對它say no。但此事不賴發售，這一水準的影片在院線公映，也必然是賠錢的命。

所以，安逸只是暫時的，禽流感負面影響下的後國慶檔電影市場，青黃不接的現像早已顯現出來。《金刚川》《除暴》等影片只是颳起些許浪花，卻沒能協同持續製造關注度。現階段上看，零零碎碎的小規模影片似乎無法滿足觀眾們口味，工作日只有三、一億的電影票房，與往年同期五、六千萬的規模較之，還是差了一截。

院線影片乏善可陳，而在在線視頻上線的影片則具有十分聲量。

對於更多的院線影片而言，自己瞄準了來年的新年檔。《唐人街探案3》《刺杀小说家》《你好，李焕英》等已經定檔大年初一。對於觀眾們而言，自己還須要再等待。假如空窗期過長，才培育起來沒一兩年的新年檔新民俗文化又會否隨之發生改變呢？

《魔发精灵2》正式宣佈“院轉網”後，英國第二大商業連鎖店院線AMC對環球影業的行為不予回擊，正式宣佈不再放映該子公司的任何一部電影。但，死斗的決心卻沒有持續太久。到了7年底，AMC院線轉身就與環球影業握手言和、簽定新的協定，將院線窗口期定至17天。