24元點播，兩半小時出盜版，PVOD模式在國內並不悲觀

而從本片的PVOD模式而言，“非會員24元，會員12元”的點播產品價格已經是此前最低產品價格的三倍。犀牛君觀察到，上線2半小時後，互聯網端已經發生大量高畫質瀏覽資源，這一市場現像似乎意味著網民付費慾望較高，排除影片本身的其原因，也能看見國內PVOD模式遭受了水土不服的問題。

還是會“狂”？

首先是從2018年迄今，流量市場已經出現巨大變化。2018年的海報也能窺見，吳一凡和陳學冬是絕對男主，而易烊千璽僅僅做為TFBOYS之一參演了一個客串演出配角。

在牆壁的隔絕下，行業更多在探索文藝影片與“院轉網”的契合點，而非從播出效果到回收效率方面都很難匹配的大片。而豆瓣打分5.1的《征途》，也給觀眾們留下了“爛片才會轉網”的初步第一印象。

但北美地區與國內市場相同。一方面，依照藝恩數據，現階段全省影片院復工率在八成以下，截至10年底有影片票房數據的影片院就有11722家，最低75%上座率也能滿足影片院營運，定價權仍未動搖，對影片而言也似乎是代表著更大投資回報的選擇。

一是規模上開始向中小文藝片偏轉。如《春潮》《财迷》那些影片絕大部分以“非會員12元，會員6元”的國際標準費用提供更多PVOD點播，也猶如《灰烬重生》《无名狂》等供視頻網絡平臺VIP會員免費觀看。那些影片即使製作效率不高，網絡平臺基本能覆蓋80%到100%的製作效率，《春潮》等兩部經典作品的播出效果和總收入還遠遠超過網絡平臺市場預期。

另一方面，必須說《冷血狂宴》“院轉網”的最大賣點就是明星流量，但能否兌現現階段也存疑。

先說說此前倍受關注的范冰冰打戲，鬼山蓮泉的所有臉部CG被總體修正順利完成“換頭”，從片頭字幕能看見，對白也由一名名為劉子純的文替重新順利完成。依照原設定，鬼山蓮泉是第三部的核心人物，但從成片看和銀塵（吳亦凡飾）、麒零（陳學冬飾）打戲基本持平，必須也做了重新剪接。

PVOD模式有多少想像力？

其中，號稱投資7億、集結了包含吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、郭采潔、林允、王源、王俊凱、易烊千璽等眾多流量明星的《冷血狂宴》影片正式宣佈“院轉網”，看似在略有降溫的PVOD（即視頻點播，一種付費點播方式）市場已經形成了“降維打擊”，但情形也許沒有那么悲觀。

《冷血狂宴》的上線，成為觀察後禽流感時代“院轉網”困局的一個視角。

《冷血狂宴》是去年第19部“院轉網”影片。

院線積壓空間、市場認知度和付費慾望低等各方面客觀問題，以及自身頸部內容缺失、投資回報牆壁顯著等現實情況，成為下一階段PVOD模式推展要面對的阻礙。PVOD模式在國內迄今還沒有真正電影票房口碑雙贏的代表作品，受制於眾多問題，在短期內犀牛君並不看好這一模式的發展前景。

投資1.5億的本作《爵迹》電影票房口碑雙雙失利，電影票房3.82億遠遜於市場預期，豆瓣打分只有3.8分，直接引致第三部工程項目公開之後遇冷。

CG升級必須說是可見的，人物眼神生動程度和動作流暢度較之首部都有進步，主要演員也基本知道出是誰。儘管不代表達至了多高水平，但製作費的確在燃燒，有許多鏡頭也能看見編劇的想像力。

從經典作品而言，一方面，上週的“院轉網”給受眾留下的第一印象是“並非爛片，就是文藝片”，從同類內容到整部影片都帶來了較為負面的市場預期；另一方面，具體到《冷血狂宴》，據說7億的規模很難通過線上實現利潤。

新年之後三個月內的兩部，分別趟出了三種路徑。一種是在抖音、今日頭條、黃瓜視頻上線的《囧妈》和《大赢家》，以免費播出來實現網絡平臺拉新促活，播出數據都十分可愛，《大赢家》四天內正片總播出量突破了9800萬，總觀看人群達至了數千萬影片票房量級影片的程度；另一種是《肥龙过江》，通過高端付費訂閱即PVOD模式利潤。

文｜胖部 編輯｜夏添

PVOD模式還須要探索屬於自己的路，要找出更適宜線上播出的內容、漸漸打通使用者付費，也須要家庭播映技術助推和知識產權環境等客觀條件，都是一個很長的過程。《冷血狂宴》或可視作其中的一次實驗。

隨著影片撤檔，《爵迹2》究竟成色怎樣成為懸案。直至一年後“院轉網”並改名《冷血狂宴》，犀牛君花了12元買票，總算看見了整部來遲一年的影片。

有轉型市場需求的不但是易烊千璽，從現階段的應援情形看，各家歌迷的迴響都可說是冷淡。這所以也有現階段流量電勢上升的其原因，歌迷打榜的社會風氣也慢慢退潮。

“不講武德”的派拉蒙表現出了現如今荷里活對院線的立場。禽流感之下，五大分別經濟發展自家在線視頻倒戈院線，北美地區在線視頻與院線之間的主被動關係正在扭轉，此前迪斯尼已經正式宣佈將《花木兰》《心灵奇旅》等數部本年度重要影片在Disney+上線。而北美地區的影片院現階段只有六成開門，位列第二、第三的Regal和喜滿客全面歇業，基本處在失語狀態。

從當時的宣傳上看，片方主打真人CG技術的升級，郭敬明曾則表示希望“《爵迹2》在視覺效果的呈現出上填補首部的嚴重不足”，僅收集女演員臉部動捕掃描點的照相機就從前作的80臺減少到了200臺。

而從市場角度而言，《冷血狂宴》“院轉網”的表現同樣面對批評。

截至12月4日18時，位列第一的吳亦凡累計贏得530168魂力值，意味著歌迷大約出售了2.7萬本票；而位列第二的易烊千璽已經只有111805，第三郭采潔贏得了67501魂力值，那個數據對比自己的歌迷數可謂九牛一毛。

那么是不是可能將仿效北美地區，搞“院網同步”呢？

爭論所以首先來自郭敬明。他去年大舉“迴歸”，除了“院轉網”的《冷血狂宴》，編劇經典作品《晴雅集》將於12月25日公映，還有一部監製的《如果声音不记得》在《冷血狂宴》上線翌日已登陸影片院。《爵迹》之後六年，這兩部經典作品將重新考驗郭敬明在影片市場的影響力。

《冷血狂宴》上線視頻門戶網站，睽違一年後，仍然難逃爭論纏身。

另一方面，國內市場的使用者付費情形是限制線上視頻銷售收入的關鍵因素，且不說Disney+會員觀看《花木兰》29.99英鎊的天價，國內五家視頻網絡平臺此前超前點播收費都在網上引發強烈反響，總體上看對會員費以外的付費是較為牴觸的。讓會員們花低價在線看影片，使用者心理就是第一關。

《冷血狂宴》會“冷”

但PVOD的侷限性也更為顯著。比如說官宣效率3億的《征途》，上線3天入賬4262萬，在“互聯網影片”那個範疇戰績十分亮眼，卻基本已經觸及互聯網端牆壁，很難滿足大製作覆蓋效率的市場需求。或可做為參照的是，去年互聯網影片最低電影票房是《奇门遁甲》，截至11月15日入賬5641萬。

而一年後，憑藉著《少年的你》《长安十二时辰》和“街舞”系列順利完成絢麗轉身的易烊千璽，卻被放到了海報最下面，似乎有意以此攬客，但易烊千璽的歌迷會在歌手轉型實力派的重要階段認下整部舊作嗎？

返回《冷血狂宴》，整部影片以遠遠超過PVOD影片此前產品價格三倍的低價上線百度視頻，算的不但是經濟賬，更融合郭敬明經典作品上週排播策略和互相協同負面影響、包含為片方及時止損等各方面做了通盤考慮。但即便其對互聯網影片牆壁實現許多突破，基本能判斷本片很難實現利潤。

派拉蒙才剛正式宣佈，其2021年北美地區公映的全數17部影片將同步登陸HBO Max，包含《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》等數部重磅大片。而此前，自己已經正式宣佈去年12月25日公映的《神奇女侠1984》將以此種形式發售。北美地區電影院喪失窗口期的消息公開後，北美地區電影院股總體大幅下滑，AMC股票大跌16%。

視效退守，流量失位，當《冷血狂宴》總算以PVOD模式直面市場，遇“冷”的機率是小於“狂”的。影片上線三半小時後，在微博上僅有#冷血狂宴#一個熱搜，最低排到了第16位。

時針調返回2018年6月，原訂《爵迹2》的公映前期，市場反饋並算不上悲觀。

一方面從經典作品定位而言，整部為大熒幕打造出且主打聽覺的影片，在小螢幕上線本身已經喪失了其最大競爭優勢，“真人CG”的層次感在此種播出環境下更像是動畫電影。最簡單的問題就是本片本身的顏色為暗色系，對小螢幕觀眾們談不上友好；此前有調色師提及，自己在為互聯網影片調色時能關上燈，儘可能模擬受眾觀看環境，但《冷血狂宴》在這一環反倒是失分的。

網絡平臺還尤其為《冷血狂宴》歌迷打榜開放了“魂力榜”公益活動，規則是各家歌迷通過線上取票和觀看花絮片花形式贏得“魂力值”。每張線上觀影票可贏得20點魂力值且可數次出售（上限200張）；爾後一種形式要觀看30兩分鐘才可享1魂力值，基本能不列入考量。

較之於其它IP翻拍，“爵跡”系列複雜的故事情節線也讓兩部連貫性很強，引致單片敘事較為零碎。特別是所有兩部曲裡最難的第三部，常常會即使承前啟後而喪失獨立性，在《冷血狂宴》裡特別顯著。首部要救的吉爾伽美什，這一部仍然連個臉都沒露。

這兩部影片之後，“院轉網”內容聲量已經略有上升。

但本作的眾多問題仍然存有。首先就是在敘事上，影片再次默認觀眾們對故事情節有先期瞭解，很多嗨點都是為影迷準備的，比如說最後吉爾伽美什亮相的鏡頭，每一步會踩出水、火、土、風，暗示他四系全能的天分，但假如不瞭解只會覺得影片有許多無效信息。同時，儘管經過CG捕捉，女演員們也很難說重大貢獻了哪些值得回味的場面。

但首發預告之後的迴響並不如人意，很多網民坦言其特技“渣”，甚至很多劇中的執導歌迷都對這版預告反感，指出“醜”到自家歌手都無法被看見。