月底減壓神器，就是它了

縱觀去年的影片市場，在禽流感侵擾下遭受重挫。自7月復工以來，一路經歷磨難，《八佰》揮舞了復工大旗，一舉奪下30億+規模，為復工開了個好頭。接下來國慶檔一眾獻禮天團讓市場再次熱鬧起來，成為全年市場的制高點。

《沐浴之王》不但是自身發生在最恰當的時間，而且也被市場和觀眾們所須要，彼此間是相輔相成的。當下那個電影貧乏的結點，引致了11月絕大部分電影規模都翻番，檔期紅利在無窮加持，而此種檔期的紅利至少會延續至12月下旬，《沐浴之王》似乎也將成為受益者之一。

但沐浴做為博大精深的傳統人文，在南北方卻有著很多的差別，這也成為了電影的一大背景，升級為人文間的碰撞。電影在深入探討沐浴人文的同時，也巧妙的起到了間接科普的促進作用。

甚至縱觀去年影片市場，可以說《沐浴之王》是復工以來第一部純正的喜劇影片，類別的差異化和稀缺性，將會在市場中進行無窮的放大，或將會引起許多報復性觀影，給了《沐浴之王》更多的機率。

“這個叫灰，江浙叫褃，西北叫皴，湖北叫蔓，東莞叫老泥。”假如沒有片花的科普，許多人根本不曉得沐浴只不過已經經濟發展成為了一種人文。眾所周知，“澡堂子”在南方是司空見慣的，是必不可少的生活配套，無論是洗澡還是搓澡，都是很生活化、接地氣的。

特別是易小星跟白客的“萬萬兄妹”再次的集結，令路演現場觀眾們敬佩。更有現場歌迷真情表白：“你們還堅持拍戲，我感覺我的青春一直沒走遠”，引起“爺青回”話題；也有觀眾們希望電影票房大賣，編劇多賺點錢來植髮，引起尖叫不斷的同時，也證明了“萬萬兄妹”的影響力完全是不減當年，和歌迷們對自己迴歸的盼望。

就《沐浴之王》火爆的路演上看，除了北方衛星城外，也有許多南方衛星城。“沐浴搓澡”的鏡頭讓北方人備感親切，也給南方人答疑解惑，讓自己更瞭解這一人文。

電影陣容方面，除了易小星跟白客以外，還集結了張本煜、柯達、劉循子墨等“萬萬兄妹”。除此之外，當紅花旦彭昱暢跟喬杉來飾演“澡堂兄妹”也讓人深感期盼。其它方面，包含卜冠今、金世佳、洪劍濤等均有參演。

文｜小風 編輯｜樸芳

故事情節通過搓澡做為切入，也在用搓澡做為一種紐帶，彭昱暢跟喬杉這對CP組合很的驚豔，兩人要重歸於好相殺，互相藉助，戲劇臺詞是不可或缺的，最終在成為“沐浴之王”的馬路上，也要經歷各式各樣考驗。

到了長春站之後，快樂逗比的氣氛不減，在現場打出了“今冬最潮溫暖三件套：秋褲、暖氣和1211的《沐浴之王》”的橫幅。易小星跟白客不但給電影片花配音員，惹得全場鬨堂大笑，還跟現場的小學生展開“洗具”版的你比劃我來猜交流。現場各式各樣“土味情話”妙筆橫生，小學生對易小星和白客花式告白：“牛奶浴，玫瑰浴，我更喜歡和你碰面”。而易小星則澄清“搓完澡後醒來變輕了，跟你更親了”。

整個路演可謂是一場快樂之旅，所到之處都是充滿著了歡聲笑語。在路演的長春站中，編劇易小星跟白客蒞臨路演現場，快樂橫幅盡顯西北式風趣，“你也許看完長春的冰雕，但你肯定沒領略到過《沐浴之王》的沙雕”、“你看天上這片雲，像不像《沐浴之王》裡的搓澡巾”。而該遊戲交流環節也是讓現場爆笑不停。

走進了“中國洗浴中心”天津站後，著名作家張嘉佳驚喜亮相，同時他也是《沐浴之王》的監製，笑談投資《沐浴之王》完全是因為喝多了，但也被劇中搓澡兄妹的情感打動。現場中，張嘉佳跟易小星來了一場凡爾賽、瑞思拜、集美等互聯網盛行詞的造句，讓現場氣氛極其熱烈。

在此結點，市場最缺的無疑還是具有趣味性的商業片。即便自國慶檔之後，其中趣味性的貧乏是最為嚴重和迫切的。而《沐浴之王》做為喜劇片，則是發生在了最為恰當的時間裡，將及時減輕這一態勢，更是讓整個市場單調的類別更為平衡。

從另一個角度講，賀歲檔的概念自馮小剛編劇等人建立以來，只不過最初的定位就是賀歲戲劇檔，是以戲劇做為締造，但去年在戲劇嚴重不足的情況下，《沐浴之王》便成為了“獨苗”。此種國際標準的賀歲戲劇自然具備月底降壓的促進作用，再配合著電影自帶的“洗掉兩年不高興”療效，肯定會給2020那個壓力前所未有的年份減減壓。

所以，儘管選題是搓澡，但電影要做的似乎不止是科普各地的沐浴人文，裡頭各路搓澡門派的市場競爭只是故事情節的大背景和元素，它更多是關於成長和親情，關於一個搓澡工的“高富帥逆襲”。就像劉德華的《食神》一樣將美食跟戲劇結合，這一次《沐浴之王》也將搓澡的元素成功融入到戲劇當中。

一幫戲劇陣容的配搭，讓電影有一個很清晰的定位。“萬萬兄妹”的重逢無疑是令人興奮的。彭昱暢去年可謂很的忙綠，分別出演了《夺冠》、《一点就到家》、《我和我的家乡》、《风犬少年的天空》，而喬杉近幾年經濟發展平衡，已經成為了很傑出的戲劇演員，自己“澡堂兄妹”的化學變化值得期盼。

既有武漢、西安此種南方衛星城，也有哈爾濱、長春此種洗澡“浴都”，南北方衛星城均有路演，也在突顯片方對於產品品質也是擁有著極強的信心。通過“沐浴”來俘虜北方人，通過“笑果”來征服南方人，通過現階段路演快樂的氣氛來認為的確做到了。做為去年賀歲檔的頭炮戲劇，用久違的路演來熄滅觀眾們的熱誠再最合適但了。

很難想像怎樣將搓澡搬上大熒幕，即使搓澡那個選題非常獨有，但是又極為的接地氣，很容易製造出戲劇臺詞。但整個故事情節脈絡，只不過還得須要有一個腦洞大開的創意設計，從現階段的物料和故事情節簡介上看，編劇易小星找出了一個很正確的突破口。

跟11月形成鮮明的對比，12月的影片可謂是兵強馬壯，大片雲集。其中《沐浴之王》是為數不多的戲劇片，將於12月11日率先殺進賀歲檔。做為一部“熱氣騰騰”的戲劇，想必戲劇片受眾已經是按捺不住，有望釋放觀眾們的趣味性市場需求。

用易小星在路演中如果說，就是《沐浴之王》是一部好笑、好燃、好動情的電影，是一部溫暖的電影。影片將要於12月11日公映，希望嗎能夠“洗掉兩年不高興”，以新的面貌迎接新的兩年。

11月的市場太冷了，甚至已經歸還到了2013年的水平，市場已經徹底降到冰點。但接下來總算要企穩回調了，火爆的賀歲檔將要啟動。

但後續的乏力還是異常顯著，特別是步入11月以來，電影數目的貧乏，類別的單一，讓市場瞬間打返回谷底。截止現階段11月單月僅有14億出頭的表現，如此戰績已經是七年來最差表現。禽流感之下，各大片方都顯得很慎重和理智，更願意放到更大的檔期。

故事情節講訴了彭昱暢出演的富二代肖翔失憶後，陰差陽錯成為搓澡工，喬杉出演的周東海是一個開澡堂的底層，因緣際會下兩人結識為“兄妹”。經過中間各式各樣錯位和折騰後，最終在喬杉的培育和鼓勵下，彭昱暢漸漸成為了“沐浴之王”，也懂得了友情和親情的象徵意義。

由於去年禽流感的特殊情形，路演好似早已恍如隔世，這一標準配置式營銷已經絕跡多時了，但《沐浴之王》重啟了這一模式，也預示著接下來火爆的賀歲檔將要啟動了。

至少就類別來說，《沐浴之王》在12月形成了類別制霸的競爭優勢，12月下旬延續了11月那種電影數目不多的態勢，也給與了《沐浴之王》充份的市場空間。