熱映《八佰》、獨播《夺冠》，進擊的“bilibili放映廳”

官宣《夺冠》將於站外獨播後，B站使用者大呼“bilibili礦業集團又來了”。

除此之外，B站還上線了《爱国》、《转球战士张常宁》主題混剪，《转球战士张常宁》上線三日播出量破50萬，《爱国》公佈5半小時播出量破30萬。

B站真正的“礦”，便在於它的生態環境。

在觀影生態環境上，B站有三寶：使用者族群、彈幕人文、二次創作，那些都是B站在二十年經濟發展中自然而然形成的，也是無法複製的。

B站每一次買著作權，都會有使用者感嘆“小破站出息了”，這是陪伴網絡平臺成長的老使用者對“小破站”經濟發展的肯定。去年，使用者喊出“小破站出息了”的速率或許比以往更高，即使在國創內容穩步經濟發展外，B站通過《说唱新世代》《风犬少年的天空》發力綜藝節目、電視劇集應用領域，本次獨播《夺冠》，B站又首度嘗試獨播院線大片，開拓自身影視製作佈局的完整性。

現階段，《八佰》《姜子牙》等頸部電影在B站交出的戰績，是網絡平臺在下一階段持續吸引內容方的關鍵基礎。除此之外，獨有的觀影生態環境和街道社區生態環境，也是B站發力在線觀影的競爭優勢所在。

在院線影片和視頻網絡平臺窗口期延長的當下，在線觀影的投資價值有增無減。同時，視頻網絡平臺的迅速經濟發展和禽流感對院線市場的衝擊，也讓行業開始重新檢視線上渠道的重要性，這是B站的發展機遇。

©鏡像娛樂原創

鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創該文

在線觀影市場乾坤未定，B站憑藉著他們獨有的DNA殺出了一片天地，未來，持續引入院線新劇將成為B站持續性的、長期的發展戰略。屆時，B站的獨有DNA將吸引更多用戶在站外形成看新劇、刷彈幕的“新生態環境”，也將成為B站和更多院線新劇碰撞出火花，站穩在線觀影武林的“王炸牌”。

除此之外，在B站已經實現內容業務利潤的前提下，在線觀影渠道的構築將為網絡平臺帶來更高銷售收入空間和增量使用者。

那些電影上線速率都很快，《八佰》《姜子牙》《夺冠》等公映三個月左右便登錄了B站。較短的窗口期，讓B站藉助線上勢為電影帶來了極豐厚的關注度迴流。

二次創作，是B站觀影生態環境的第二個競爭優勢。本次B站為《夺冠》發起的特約策畫中，邀請了劉老師說影片、馬桶吐槽、四代鹿人等B站影視製作UP主對影片進行二次創作，那些內容中有對影片的解析、有熱血剪接，也有對女籃思想的透視，其中劉老師說影片、小片片說大片等UP主自制的解說視頻播出量均突破了50萬。

《夺冠》，是B站與歡喜傳媒達成戰略合作後的第三個“獨家”，第二個“獨家”，是去年八月在B站播映的《风犬少年的天空》。

至此外界才發現，B站已經並非這個“發掘寶物老片”的“開採子公司”了，它開始老片、新劇兩手抓起，成為了使用者第二時間觀看院線新劇的關鍵渠道。

《风犬》交出的戰績和《夺冠》播映前的關注度，向市場反饋了一個信息：B站和歡喜傳媒的化學變化是遠高於市場預期的。

轉載請標明來源、作者、編輯署名，違者必究

在線上觀影愈來愈重視宣發的當下，此種二次創作其本質上是在B站為電影構築了一個關注度流量池，源源不斷通過“看片、看解說、看混剪”的內容消費閉環為電影導流。

未來，除《一秒钟》外，B站還將上線《信条》《漫长的告别》《死无对证》《猛禽小队和哈莉·奎茵》等院線新劇。

生態環境即“礦業”

豆瓣打分8.1、首播過半播出量破億、收官播出量3.8億，彈幕量404萬，是《风犬》交出的戰績。儘管全站使用者都在揶揄“B站做電視劇了，爺青結”，但自己也未掩蓋對整部青春劇的討厭，有人指出《风犬》將成為青年人記憶中的經典青春劇，有人將其稱作《请回答2005》。

那些彈幕都是B站使用者對優質內容的個性化反饋，使用者在這一獨特的彈幕人文中隔屏溝通交流，打破了在線觀影的寂寞，也為B站沉澱了極具沉浸感和共感情的觀影氣氛。

在線觀影渠道的成形，是B站影視製作佈局的重要一步。

現如今，視頻門戶網站都面世了彈幕機能，但B站彈幕參予人數之多、彈幕質量之高是其他網絡平臺難以比肩的，即使諸如“非常感謝司令部”、“吾輩楷模”、“封印解除”等彈幕，代表的都是B站自有的人文記號，它們帶著新世代的鮮活思維，也是街道社區人文自然凝固而成的“暗號”。

現階段，B站也在加強街道社區的影片文化氛圍，培育更多影片發燒友。做為第三十三屆金雞獎的全程發展戰略合作伙伴，B站於站外進行了金雞獎全程現場直播，除了將主辦金雞獎分高峰論壇“影片人之夜”外，B站還將發起聯合徵稿公益活動。無論是本次合作金雞獎打出的“當影片邂逅B站”Slogan，還是金雞獎高峰論壇上B站正式宣佈要聯手影片編劇們搞一個神祕合作計劃，都透漏了一個信息：搞影片B站是認真的。

不止是《夺冠》，回首上看，《叶问4：完结篇》《利刃出鞘》《天气之子》《少年的你》《1917》《小妇人》，和《八佰》《姜子牙》等上週院線新劇都已相繼發生在了B站影片區。

2019年迄今，B站上線了涵蓋《叶问4：完结篇》《利刃出鞘》《天气之子》《少年的你》《小妇人》《八佰》《姜子牙》《夺冠》等在內的多部院線電影。

優質內容一直是視頻網絡平臺的拉新利器，但現如今大多數視頻網絡平臺都面臨一個頭疼的問題：拉新之後怎樣存留。不過，B站或許不須要為此疑惑，即使它的PUGC內容覆蓋各個細分應用領域，那些內容將持續吸引使用者在B站消費內容，實現存留。

在B站和歡喜傳媒圍繞影視製作內容進行長期戰略合作的基礎下，《风犬》和《夺冠》只是開始。擁有張藝謀、陳可辛等頸部編劇資源的歡喜傳媒，未來將為B站帶來更多獨家資源，現如今已經步入宣發期的《一秒钟》未來也將上線B站。

從《风犬》到《夺冠》

《夺冠》的上線很熱鬧。

2019年以來，B站上線的院線影片大多數播出量達千萬左右。其中去年三部重磅電影《八佰》播出量768萬，彈幕14萬；《姜子牙》播出量983萬，彈幕14.8萬。三部影片均在B站贏得了大量二創內容，《姜子牙》有關二創視頻中，高熱的播出量達300萬。

2019年前後，B站漸漸成為院線影片踏進電影院後的關鍵選擇渠道，熱門影片在B站上線成為了持續性的、標準配置的動作，B站使用者也開始慢慢習慣在站外觀看院線新劇。

業界有句話：吃透B站，就能抓住青年人，這也側面論證了B站是當下國內最大的青年人文化街道社區，現如今，電影市場主流使用者族群向年輕一代遷移，這剛好與B站的主力使用者族群實現了高度重疊。從B站近兩三年付費使用者比率的持續提高上看，這群愛電影、懂電影、願意為優質內容付費的族群，便是B站為院線影片關上價值空間的根基之一。

立足於年長人文，決定了B站生態環境的相容性，因而，從國創那個“點”向多元影視製作生態環境的“面”延展時，B站的進擊就可以如此“絲滑”。現如今，發力在線觀影是B站“以點帶面”發展戰略的又一次落地。

從宣發上看，對於《夺冠》整部獨播院線大片，B站給出了足夠多高的重視。實際上，早在《夺冠》公映前，嗶哩嗶哩記錄片就面世了《夺冠》幕後記錄片，本片在B站播出量達300萬。

使用者開玩笑B站是“bilibili礦業集團”，背後的邏輯是B站願意投資買著作權，但現如今，片方選擇視頻網絡平臺時考量的不但是開價高低，還有網絡平臺的觀影生態環境。

電影著作權是所有視頻網絡平臺內容生態環境的關鍵重要組成部分，B站也不例外。在PUGC內容生態環境成熟的當下，《夺冠》《八佰》《姜子牙》等熱門影片的引入，將為B站的PUGC創作提供更多素材，同時，那些內容將反作用於B站OGV內容的關注度，形成“短帶長、長帶短”模式下的內容“循環相互作用”。

熱門院線片“瞄準”B站

幾天前，B站就開始為《夺冠》預熱，不但通過開屏、banner等展現了《夺冠》將要上線的信息，在站外公佈了30多支女演員特別節目、花絮等視頻，還在網絡平臺首頁為《夺冠》開辦了專題講座公益活動，上線了於貞、石璽彤等人為《夺冠》獻唱的B站定檔宣傳曲《热爱》，該視頻播出量達128萬。

這只是網絡平臺使用者圍繞電影進行二創的縮影，在B站搜索《夺冠》便能看見，與電影有關的PUGC內容層出不窮，現階段已接近1000個，其中數千播出量的視頻不在少數。

彈幕人文，是B站觀影生態環境的第三個競爭優勢。《夺冠》宣發中，嗶哩嗶哩放映姬公佈了《假如在B站看夺冠》，現如今播出量達20萬。視頻中女籃選手說到“從國徽的最上面到地面的相距是一米三二”時，彈幕接上“櫻花下落的速率是秒速五公分”，後續彈幕爭相開玩笑“五公分是要笑死我嗎”。

曾幾何時，缺失著作權內容成為了B站之殤，但B站的著作權之路雖遲但到。當外界的第一印象仍停留在“小破站”時，B站一步步踏進二次元高地，從國創、影片、電視劇、綜藝節目、記錄片等維度著手構築他們的多樣化生態環境，並開始快速在線觀影渠道的構築。