開心麻花：成也“含騰量”，敗也“含騰量”

“沈馬依賴症”怎么解？

去年一季度，各地禽流感多有反覆，依照禽流感防控工作要求，中高信用風險省份電影院暫不開放，部份低信用風險省份電影院則採取限流或停用等舉措。禽流感最為嚴重時，全省少於七成的影院暫停營業，數部熱門影片撤檔。重挫之下，電影工業已經成了“特困行業”。

火熱背後，高興麻花難高興

偉大的悲喜劇都只能從底層草根之中生長起來，太成功的人常常會喪失共情普通大眾的能力。那些年，名利雙收的“沈馬組合”已經太成功了，愈來愈難接觸到普通人，自己的演出已經喪失了晚期多樣的情感和涵義。《独行月球》中沈騰故意的翻騰玩耍，馬麗全程面癱的工具人女上校，很讓觀眾們共情。那些年，郭德綱只不過也有相似問題。

經歷新三板掛牌、摘牌，衝刺A股失利後，開心麻花資本化的“陰影”更加濃烈。此後，《李茶的姑妈》《日不落酒店》三部電影票房慘淡迴響差強人意，單一的總收入構成，爆款的波動率都負面影響了開心麻花利潤的靈活性。而沈騰也開始頻繁發生在綜藝節目中，很難有時間和精力去沉澱傑出的新經典作品。

此種內部結構的散漫加上故意的臺詞設置，和完全沒有拍好的冷幽默，給人一種隔靴搔癢的傷痛，你很知道他想讓你在那個點笑出來，偏偏你知道了之後就再也笑不出來了。

奇幻與戲劇元素混搭，加上“沈馬組合”自帶的搞怪體質，讓《独行月球》在公映之後就引起了廣泛關注。正式公映後，本片更是火速挑起了暑期檔大梁，已連續15天成為暑期檔單週電影票房亞軍，這其中，執導沈騰馬麗重大貢獻頗大。

除了“沈馬依賴症”，開心麻花也備受利潤靈活性的困擾，其業務擴張與IPO之路走得並不順利。

繼《夏洛特烦恼》後睽違六年沈騰馬麗再度大熒幕戰略合作，倍受期盼，為影片平添了很多亮點與話題，對電影票房的影響力可想而知。

2014年，開心麻花還未轉戰大熒幕，當年的淨利潤只有0.39億元，2015年，進軍影視製作業務的開心麻花出品了爆款《夏洛特烦恼》，總電影票房突破15億，當年淨利潤攀升至1.3億元，之後，影視製作業務一直是其銷售收入與淨利潤的核心來源。

2003年，即使“SARS”負面影響，建築系大學畢業的張晨、本報記者出身的遇凱、《翠花，上酸菜》的編劇田有良等一同籌拍的電視劇工程項目被擱置。只好，自己把目光轉向了當時並不經濟繁榮的戲劇與音樂劇應用領域，設立了一間喜劇子公司，首部音樂劇《想吃麻花现给你拧》歷經重重困難成功上演後，“開心麻花”開始擰起來了。

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文 | 文娛價值官，作者 | 陳桐，編輯 | 美圻

經過近三十年的艱苦奮鬥，開心麻花漸漸形成了強有力的國際品牌號召力與聲望。現階段，開心麻花的業務執導分成舞臺劇、網絡劇、影片、歌手經濟發展等幾類，總收入來源主要分成話劇、影片、歌手經濟發展三絕大部分，其中，影視製作業務對銷售收入的重大貢獻最大。

做為一部喜劇片，《独行月球》的臺詞只能說是及格，很多臺詞不夠紮實，是創建在沈騰的個人氣質上的，同一句話換一個女演員，更何況觀眾們就覺得不那么好笑了。

但，在影片票房一路高歌猛進的同時，《独行月球》的豆瓣打分卻跌至開分以來的新高，整部既不戲劇也不奇幻，硬塞“煽情梗”的拼湊式影片，讓漂亮與難看三種評價呈現出不容調和的兩極分化勢頭。

除此之外，像《李茶的姑妈》《温暖的抱抱》等影片，儘管“含騰量”算不上太高，但在前期預熱和宣發時，它們卻都以沈騰為主要宣傳點。也便是即使這一點，可能將才吸引了很多觀眾們選擇趕赴電影院觀看，最終，那些沈騰客串演出的“小而美”影片，電影票房也都少於了5億。

自2015年的《夏洛特烦恼》公映，開心麻花在7年內，獨立出品或聯合出品的電影只有7部電影，除《夏洛特烦恼》外，還有《驴得水》《羞羞的铁拳》《李茶的姑妈》《西虹市首富》《半个喜剧》和《独行月球》，將要公映的還有布萊恩沈騰執導的《超能一家人》。

成功試水影視製作業務後，開心麻花步入了迅速擴張期，業務不再侷限於單一的舞臺部表演，相繼面世《羞羞的铁拳》、《西虹市首富》、《李茶的姑妈》等數部影片經典作品。和其它行業新貴一樣，隨著業務擴張，IPO成為開心麻花進一步經濟發展的首選融資形式。

百分之百“含騰量”“沈馬組合”再戰略合作等噱頭為《独行月球》吸引了很多電影票房與流量，但是，過分倚賴“含騰量”的開心麻花，持續利潤能力並不平衡，過分的商業化也正在沖刷曾經的內容原創能力。當觀眾們一次次被低成本的臺詞逗樂，難保下次自己還會不能為情懷埋單。

加之，高興麻花過分倚賴沈騰和馬麗，不論是內容生產還是利潤都面臨很多波動率信用風險，IPO之路半途而廢后，假如無法從根本上化解前述問題，《独行月球》的電影票房戰績很難讓高興麻花高枕無憂，高興麻煩也不可能將一直“高興”。

在喜劇片市場，沈騰本人和“沈馬組合”已經成為一大IP了。沈騰與馬麗不愧是開心麻花的“門面”，也不愧是配合十多年的搭擋，不論是獨立參演還是強強聯合，其拋梗、接梗、玩梗能力世界級，默契度也滿分，由自己出任執導的影片，這一兩年基本都不愁電影票房。

貓眼專業版動態數據顯示，截至8月18日12時，《独行月球》影片票房突破25.52億元，打破中國影片史暑假檔科幻影片累計影片票房等數項歷史紀錄，依照現階段的日均影片票房表現，《独行月球》影片票房達至預計的40億元必須問題並不大。這讓自禽流感以來持續疲軟的影片市場，迎來短暫的暑假觀影小高峰期，讓人看見了行業衰退希望。

其它觀眾們耳熟能詳的《温暖的抱抱》《日不落酒店》《一念天堂》《李茂扮太子》《这个杀手不太冷静》，儘管有開心麻花女演員執導、出演或參演，但絕非“開心麻花影片”。以《温暖的抱抱》為例，出品子公司共計6個，聯合出品的子公司共計12個，但這18家子公司並沒有開心麻花，那些影片除了參演者有開心麻花女演員，事實上與開心麻花並沒有關係但是，從開心麻花這7年出品的影片看，在賺得盆滿缽滿的同時，“沈馬倚賴症”已經是開心麻花難以迴避的一大安全隱患。儘管捧出了沈騰馬麗這兩對頂流喜劇女演員，但開心麻花旗下的其它女演員並不具備“國民級”名氣，即使是沈騰和馬麗這種的“絕對王牌”，也仍未在開心麻花持股，兩人僅僅和開心麻花簽有全長約，這也使得開心麻花面臨頸部歌手可能將會流失的信用風險。一方面時刻面臨頸部歌手可能將流失的信用風險，另一方面，開心麻花的成功與核心競爭優勢又過分倚賴頸部歌手。那些年，開心麻花沒有沈騰馬麗參予的影片大多數都戰績差強人意，一旦王牌女演員變動、流失或者沈騰馬麗執導的經典作品不如人意，那么開心麻花口碑崩落的速率必然會快速，傷筋動骨在所難免。

令人無法忍受的是，《独行月球》很多臺詞和梗都帶著些故意，比不上《夏洛特烦恼》《西虹市首富》那么自然流暢。諸如馬藍星洗澡被燙到、李成儒出演的副教授入場跌倒、3D 列印加特林、禿頭的黃子韜和火雲邪神那些梗都較為死板，有些甚至達至了很尷尬的程度。

但是，在提振暑期檔的同時，《独行月球》本身的問題不容忽視。高影片票房的背後，《独行月球》的口碑發生兩級分化，其豆瓣打分已經從最初7.3分降至了6.8分，極少有影片有如此極端的評價，愛者真愛，恨者憎恨。

“含騰量”、“沈馬組合”這三個詞，最近一兩年屢屢發生在觀眾們視線中，幾乎成了開心麻花喜劇片最鮮明的標籤，《夏洛特烦恼》《西虹市首富》那些“沈馬組合”挑大樑或者“含騰量”極高的影片，幾乎都成為了一匹電影票房“黑馬”。

同時，《独行月球》雜糅的元素雜糅很多：真愛，奇幻，搞怪，世界末日等等，但每一點都是蜻蜓點水，表現得都較為淺，只能說是做到了框架上的滿足，將各個元素都加進來了，勉強縫合在了一同，但要說多好，真談不上。

2017年6月，開心麻花上報了擬在中小板IPO的提出申請文件，擬募集資金7億元，用作話劇、影片和補充流動資金四個工程項目。但是僅僅9個月後，開心麻花就中止了本次IPO提出申請，當時給出的其原因是擬進行股份結構調整。隨即，開心麻花第三大股東中國體育產業投資公募基金清空持有的開心麻花股份。2019年5月，開心麻花正式中止掛牌，完結了IPO之路。

照片來源@視覺中國

種種困境中，從業者普遍陷於一種失望的情緒，《独行月球》影片票房強勁並刷新數項歷史紀錄，無疑給行業打了一劑強心劑。從市場需求端上看，今年暑期檔關注度較去年略有提高。從供給端看，影片排片情形顯著復原，影視製作子公司的業績市場預期漸漸改善，數項利空不利因素疊加下，行業衰退有了更多希望。

在題材與故事情節架構上，《独行月球》就先天很多擰巴。就故事情節架構而言，顯著能看見《火星救援》《荒岛余生》《星际探索》和《绝世天劫》的印記，對於有一定閱片量的觀眾們來說，很難就就能找出一堆相似的片子，而且立意並沒有太多新意。特別是看完《火星救援》之後，《独行月球》絕大部分挽救的戲碼甚至特技都有《火星救援》的影子，最大的相同可能將就是袋鼠剛子的存有。

沉寂很久的影片市場，總算被《独行月球》打破了平淡。