見證中國影片的聲望時刻，為什么在“微博影片之夜”？

近幾年來成為大檔期主力球手的自然主義類別、戲劇類別，仍在繼續爆發。戲劇《了不起的夜晚》《热烈》贏得“本年度最受期盼影片”，自然主義題材的《人生大事》《奇迹·笨小孩》斬獲“本年度最暢銷影片”，文牧野受封“本年度傑出編劇”，均證明中國電影市場正在告別懸浮，以貼近現實生活、刻劃生活的寫實創作獲勝。

也便是基於這部分深耕下游出品的實戰經驗，在去年的“微博影片之夜”上，微博聯手影片頻道和中影、華誼兄弟、博納影業、阿里影業、萬達影視製作等30家頸部影片公司，達成發展戰略聯盟“微影力聯盟”。從話題造勢“組合拳”、跨界交互作用促進口碑破圈、深入下游發掘存量市場、宣發全場景精細化升級五個方面，共建影片營銷新生態環境，從而改善宣發、製作等數個環節，進而以網絡思維反哺行業，突破內容瓶頸，與時俱進。

做為微博@影片行業的重磅盛會，已連續舉行五屆、話題總閱讀量破220億、全網刷屏的“微博影片之夜”，是怎樣發掘行業內生力的？

不可否認的是，微博在影片營銷行列式中，也飾演了必不可少的配角，但過去只是做為行業內的一環存有，現在則有了更大的可能將：“微博影片之夜”上，正式宣佈聯手頸部影業公司達成發展戰略聯盟“微影力聯盟”。與行業內一線影片公司的聯盟戰略合作，將從整個影片宣發的生態環境位上佔有關鍵發展戰略意義，提高影片的聲望，共建影片營銷新生態環境。

儀式以外，“XX影片能無法帶活影片院”話題引起外界關注。這也許是一個偽命題：實際上，任何一部大片都難以獨力肩負起“帶活影片院”的重任，“整活”要靠全體從業者戮力齊心。

新聞媒體熱議紅地毯盛況，微博使用者被沈騰即興表演“偷車胎”、俯臥撐等場面狂戳臺詞，當天音樂創作演出視頻在朋友圈被反覆轉發……情理之中地，14號早上的“微博影片之夜”全網刷屏了。

綜上，基於網絡平臺社交、新聞媒體等雙重屬性，微博坐穩影片營銷第二陣地，其踢法具備度身訂製、階段性、跨界協同、著重檔期效應等雙重特點。

除此之外，正逢香港迴歸25十週年紀念日結點，微博於7月1日發起了#港片傳奇#專題講座公益活動，邀請黃渤、倪妮等明星和著名編劇、港片大V，一人推薦一部港片。同時發起多場以港片為主題的現場直播連麥，引起一波情懷殺，進而為《神探大战》《七人乐队》等暑期檔港片成功預熱造勢，熱搜上榜次數共32次，有關博文總閱讀量達22.27億；

與去年“我們@電影”的主題相呼應，“@”詩意成為去年關鍵詞。青年編劇劉江江、劉循子墨、邵藝輝、殷若昕@觀眾們動態交流，李冰冰@影片配角……“艾特”代表著彼此之間的愛好關注與深度感情交互作用，無數“艾特”共同彙集成時代之聲，通過那個微博人文記號打通線上線下，在那場電影盛會中真正讓電影連結起每一個人。

8月14日，贏得“本年度聲望影片人”榮譽的資深影片人李冰冰在“微博影片之夜”現場當眾“表白”。在贏得同樣殊榮的編劇黃建新認為，“影片就像後方的一盞燈，影片人永遠在努力往後方去追逐那一束光。”當天，這種的感人時刻還有許多，無數“閃光微光”的夢想，一同點亮了中國影片的未來。

“影片的氣質，有時候它就像一面鏡子，用虛構的光影，映照著我們真實的生活，鏈接著人與人的感情和思索，幾塊簡簡單單的熒幕，就這種承載了我們一段又一段人生記憶，記錄時間，記錄我們的成長，這就是影片。”

具體到整個暑期檔的踢法，#影片正當夏#主題營銷帶來了多角度的交流玩法。由主創人員、明星摯友、大V、新聞媒體等帶來百場#微博雲包場助推暑期檔#，獲贈觀影券，如主創人員古天樂、劉嘉玲、周潤發等，和李若彤、高圓圓、鄭秀文等為數眾多摯友包場請看《明日战记》，以明星效應撬動參與度破圈。

不可否認的是，禽流感為影片行業帶來了各個方面的挑戰。此前觀影萬人次增加，大眾觀影熱誠上升，相距全年電影票房目標任重道遠。現階段，行業主要痛點在於總體片荒，檔期內外冷熱不均，經歷上半場的無序市場競爭、洗牌陣痛後，從業者面臨著下半場的精品化轉型挑戰，而轉型升級，則依賴於智能化宣發、科研體系等基建公共設施的改善。

那個暑期檔，奇幻戲劇爆款《独行月球》，親情黑馬《人生大事》無疑是最受注目的三部電影。微博國際品牌電勢爆發，融合暑期檔數項技術創新宣發措施，一起促進三部電影出圈。

“微博影片之夜”與微博在影片應用領域的深耕存有著深度鏈接，後者是微博影片街道社區生態環境、宣發能力的閱兵式，同時也是其行業服務能力、國際品牌聲望的集中展現出。

從2016年起，一年一度的“微博影片之夜”便扮演著連結市場與產業發展的配角，表現出了更強的交互性，以及創作指導性與前瞻性。而舉行了五屆的“微博影片之夜”，在參與度和聲望上，均有著不可否認的電勢。

賦能創作，“微博影片之夜”怎樣促進下一部爆款誕生？

將時針撥返回去年的“最強大賀歲檔”時期，微博的整合式宣發踢法同樣獲得了行之有效的驗證。《狙击手》口碑發酵踏進中長線，《这个杀手不太冷静》逆襲檔期季軍，背後均離不開微博的身影。

有意思的是，除了上文提及的“本年度新銳編劇”榮譽肯定，去年還面世了嶄新的“青年編劇星火計劃”，《流浪地球》編劇郭帆、《隐入尘烟》編劇李睿珺等15位編劇均在此列。

發展機遇同樣存有著。燈塔專業版顯示，截至8月14日10時，2022年暑期檔內地總電影票房達75億元，已少於2021年暑期檔的總電影票房73.81億元。——這意味著觀影仍是剛需，熱門大片對粉絲仍具有潛力。

作者| 明明

比如新年檔表現突出的《奇迹·笨小孩》、《这个杀手不太冷静》，線上線下協同的競爭優勢顯著：《笨小孩》主創人員掃樓、給僱員們的智能手機貼膜，反哺線上進行二次熱點傳播；《杀手》在線上，帶來現場直播、社會福利贈票等公益活動，蘇翊鳴等名流跨界打Call，獨家訪談幕後故事情節，線上下宣發競爭優勢互為補充，共同形成完整的內容傳播與營銷閉環。

意識到前述痛點和時代契機後，微博做為影片人文的深度參與者，分別採取了針對性的措施：

不止於宣發，“微博影片之夜”和微博網絡平臺還有哪些可能將？

值得一提的是，不論是“微博電影之夜”，還是微博網絡平臺都仍未止步於宣發。微博已開放“聯合出品”“故事情節植入”等多種不同下游深度戰略合作形式，從前期籌備等環節就參予其中，全面覆蓋電影供應鏈條各環實現覆蓋，對內容有更深度的理解，也能針對工程項目採取更個性化、破圈化的宣發踢法。從去年年中截止到今年一季度，微博聯合出品的公映影片已接近20部，如《我和我的父辈》《奇迹》《这个杀手不太冷静》《人生大事》等，打通產業發展全信道。

在“社交+內容”網絡平臺的雪球效應下，微博明星生態環境是最完備的，明星玩法也是最豐富多樣化的；社交新聞媒體屬性加持，能夠進一步發掘泛受眾，造成長尾效應。暑期檔《独行月球》和《人生大事》三部爆款的出圈背後，微博的助力促進作用不可小覷。

影片，總要拉開帷幕，但中國影片和“微博影片之夜”的故事情節，依然未完待續。

《欧洲电影研究》一書表示：“榮譽是影展負面影響影片正典形成的第二個也是最顯著的策略，它突出了某一的影片，同時也負面影響了其它影片……即使 ‘影片史不但牽涉到對個別經典作品的書寫，但是還從它們與其它影片的關係和採納它們的時代背景中造成’。”換句話說，榮譽間接負面影響著創作傾向與產業經濟發展。

微博影片也將目光投向了男性關愛——“影片她力量”以影話直說等線上公益活動引導男性創作，更聯手周迅、陳沖等12位男性影人，為中國影片行業送出手寫寄語。

基於提高觀影熱誠，助推聲望破圈的考量，在暑期檔熱火朝天之時，“微博電影之夜”邀請《断·桥》《了不起的夜晚》《人生大事》《热烈》《世间有她》《无名》等52部影片帶來#來自電影的一句表白#。為電影人、影片頒授榮譽，有效提高了正在熱映中的《断·桥》等影片曝出度，並幫助還未公映的《拨云见日》等影片期待值下跌，為電影票房再添一把火，促進行業衰退；

已連續一兩年舉行的“微博影片之夜”，已經成為行業內的兩張名片。每到這個夜裡，影片人歡聚一堂，自己也許入行時間、知名度大小相同，卻都扮演著影片長城的幾塊“磚”，一個個影人站在聚光燈下，為從業者注入強心劑，併為未來戰略合作搭建交流平臺；

在《独行月球》熄滅暑期檔後，外界也對將要來臨的中秋節、國慶檔，以及微博未來的宣發玩法充滿著期盼。在佔有電影關鍵生態環境位的微博上看，傑出影片和電影人的空間仍然是非常大的。“好的電影，值得我們@。”即便，觀眾們難以婉拒一部真正的好電影。

那個夜裡刷屏了？“帶活電影院”挑戰與發展機遇共存

做為一個儀式，大眾最關注的自然是“榮譽名單”。從去年“微博電影之夜”的最終榮譽名單中，不難發現“國產創作力”是最大的關鍵詞。去年出口片缺席，國產電影繼續挑起大梁，類型化的主旋律大片電影票房與口碑同時爆發，受到年長族群鍾愛，如《长津湖》《长津湖之水门桥》《我和我的父辈》《狙击手》榮獲本年度聲望影片；

“微博電影之夜”話題和熱搜不斷，全網刷屏，全民熱議，覆蓋萬人次實現核裂變式快速增長，也引起更多用戶關注和愛好電影，加強國產電影口碑；通過對有著正直思想涵義及主流價值觀念影片的肯定，持續傳遞正能量。

創意設計是影片的心靈與核心競爭優勢，製作者從根本上為內容產業發展帶來生機，在後端孵化製作者、激活創意設計的公路上，微博未曾缺席，也讓市場對下一部爆款更為期盼。

《2021微博白皮书》顯示，微博影片採用者族群中，男性、高線衛星城採用者佔比提高，與影片受眾高度重疊。做為第二影片採用者興趣街道社區，高達67.9%的採用者選擇採用微博分享個人觀影體會，這也預示著，微博將會成為採用者觀影首選的評價網絡平臺;

在中國影片經濟發展馬路上遭受困難的特殊結點，從業者須要這種一場典禮，並認知到：一切難題都是暫時的，影片行業具備生生不息、衰退前進的韌性。

基於禽流感之下，線下舉行首映禮式碰到雙重困難和挑戰，“線上首映禮”反倒成為飛速發展的活力：比如《独行月球》《明日战记》等數部影片參予#暑期檔電影微首映禮#，#影話直說# #影視製作e周說#等直營欄目總計邀請了300+位頸部大V，連麥來賓1370+萬人次，其傳播效果不遜於線下一場中型發佈會，這也為電影營銷締造了新思路；

“獨孤月獨行火星，但影片並不獨行，非常感謝這一路上觀眾們的陪伴！”“沈馬組合”重逢於“微博影片之夜”開場脫口秀，帶來歡笑，贏得“本年度最暢銷女演員”肯定的同時，也為熱映中的《独行月球》帶來了更多宣傳關注度。

過去一年間，北京國際影展因禽流感被迫中斷。但將從業者共聚一堂，為其締造溝通交流空間的典禮儀式，自有其存有的必要性。

除此之外，新生代製作者接棒上一代製作者，為行業注入新鮮血液：劉江江、劉循子墨、邵藝輝、殷若昕三位以院線成名作驚豔觀眾們的新人編劇，一起榮獲“本年度新銳編劇”。年年誕生的新面孔，直接刺激了影片市場，盤活了影片行業的內生動力。