立刻評｜派發億元觀影券，讓影片市場更“漂亮”

所以，影片是兩年365天都有消費的市場，除了在消費側激活現代人觀影市場需求、引導更多人多來到電影院的同時，為行業紓困、給從業者助威，也是推動影片市場有序衰退、快速增長的重要。

8月11日，國家影片局公佈通告，在8至10月積極開展2022年影片惠民消費季公益活動，舉措之一是聯合數家影片票務網絡平臺派發1億元觀影消費券。

相距暑期檔完結還有兩週左右時間，有業內人士暢想，去年暑期檔與否能夠突破百億元大關？而對比2020年36.16億元、2021年73.81億元的數據，去年暑期檔截至現階段的戰績確實不錯。假如能再發掘、驅動一下，即使達不到百億元，也能斬獲一個振奮人心的戰績單。

派發觀影券，可以減少觀眾們觀影效率，對進一步刺激影片消費有著立竿見影的效果。假如由此能在暑期檔的後一階段踩一腳剎車，實現“以小博大”，無疑將是市場與觀眾們的雙贏。就消費券的派發時間段上看，此舉的目標絕非只針對暑期檔，而是想要把觀影關注度延續到十四檔——這也是影片消費的一個黃金期。

假如中國電影市場能在暑期檔和十四檔這三個關鍵檔期“穩住”並有所突破，那么實現全年的電影票房目標，就會相對難些。

本次通告中提出，促進減稅退稅、社保費緩繳、租金減免、用水階段性折扣、營業中斷類壽險等紓困經濟政策在影片行業落地。做為普通觀眾們，可能將對那些經濟政策及其象徵意義體會不深，但對於影片行業各個環節上的廣大從業者而言，那些紓困經濟政策可謂“雪中送炭”，可以讓自己真正卸下重擔、輕裝上陣，促進更多新劇大片好片加快公映，為觀眾們提供更多很好的經典作品與服務。

假如影片在質量和口碑上再好許多，假如有真正象徵意義上的“爆款電影”成為全民熱議話題，那么去年暑期檔會在現階段火熱的基礎上再下層樓，這不僅會使行業更有信心，也會更激發觀眾們熱誠。只有“信心+熱誠”真正碰撞到一同，才會撞出既熱鬧又充滿希望的電影市場。歸根結底，這仍須要各方對電影行業的關心與關注程度再高許多。

那個暑假，你去影片院看影片了嗎？

有業內人士將去年暑期檔的火熱，解讀為中國電影行業禽流感以來中長週期企穩回調的顯著訊號。但，在肯定戰績、進一步增強信心的同時，也應當看見現階段的衰退基礎還不牢固，比如說高電影票房背後還存有一些偶然不利因素——禽流感與酷熱疊加，以致許多人放棄了旅行計劃，選擇進影院看電影，客觀上助長了電影票房；從單部影片看，仍未發生電影票房高達50.36億的《哪吒之魔童降世》這種的現像級電影；個別影片在贏得高電影票房的同時，口碑也存有非常大爭論……

評價一部影片，最簡單的三個字是“漂亮”。評價一個檔期，電影票房數字也可以用“漂亮”來形容。期盼去年暑期檔能夠在剩下的時間裡再接再厲，在有消費券、行業“減負”和新劇重新加入等不利因素的促進下，最終收穫一個“漂亮”的開頭，為全年電影市場獲得“漂亮”的全局打下基礎。

數據顯示，截至8月9日18時40分，2022年暑期檔(6月1日-8月31日)全省總電影票房已突破70億元（含預售和點映），總場次2286.2萬，總萬人次1.81億；《独行月球》以21.09億元的電影票房戰績領跑暑期檔。