浙江暑假影片市場又“熱鬧”起來了

今年一季度，中國電影市場電影票房達171.9億元，環比上升37.7%，放映場次首次發生下滑，觀影萬人次環比下降41.7%。新年、春節檔電影票房表現尚可，但隨著禽流感反擊，3—5月很多電影院爭相關停，全省電影票房跌穿10億元，電影院營業率曾一度跌穿50%，清明、五一、端午節等檔期均表現慘淡。參考去年全年472.58億元電影票房上看，三季度需實現1.5倍於上年電影票房才可追平。

暑假觀影迎來“小陽春”

步入7月以來，隨著氣溫持續增高，電影市場也漸漸回溫。據燈塔專業版數據顯示，截至8月3日，全省暑假檔電影票房（含預售）已突破55億元。本報記者瞭解到，共計38部電影定檔暑假，其中很多是一季度撤檔的影片。《侏罗纪世界3》《外太空的莫扎特》《神探大战》等熱門影片加快了電影市場衰退的腳步，《人生大事》公映三個月以來，累計電影票房已少於15億元。隨著《独行月球》《明日战记》等影片公映，據估計，今年暑假電影票房預計將與去年暑假基本持平，或將略有快速增長。

來源：浙江經濟發展報

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禽流感給影片院經營帶來挑戰，但挑戰中亦有可把握的發展機遇。積極主動適應“後禽流感時代”，讓影片院迴歸舊有的社交機能，漸漸徹底擺脫“看片喝茶”的困境，是影片院轉型的關鍵切入點。很多影院正不斷探索更多的營銷模式，或迴歸影片本身，啟用經典影片點播院線，為粉絲提供更多便捷；或以影院為基礎，與餐飲、書吧、脫口秀舞臺等融合，研發“影院+”新業態。

在蘇州博納院線戲幕影院的入口，獨立的茶飲店吸引了很多青年人。來到影片院大堂，映入眼簾的就是另一面手辦牆，許多路人也爭相進去拍照，儼然已成為一個網紅打卡地。影廳走廊被打造成了兩條“影片文化街”，《泰坦尼克号》《珍珠港》等經典影片的海報、賀卡陳列在門上，微型影片美術館中8.75公釐膠片、16公釐膠片等舊式電子設備也極為吸睛。影院老闆娘劉敏健對本報記者說： “首先要把觀眾們請進影片院，說不定也順便看場影片，以這種的形式重新培養禽流感後的觀眾們。”

禽流感之下，除了經營困局，觀眾們觀影市場需求的減少也讓電影院面臨挑戰。徐軼波則表示，“隨著禽流感的經濟發展，觀眾們來到電影院的意願相對較低。”愛奇藝、土豆網、百度等視頻門戶網站與抖音、快手等短視頻網絡平臺迅速經濟發展，各類移動端觀影漸漸成為觀眾們喜聞樂見的形式，衝擊著電影院的生存。在接受本報記者專訪時，很多觀眾們反映暑期檔爆款影片相繼登陸院線，加上像七夕節這種的消費市場需求釋放“窗口”，才讓自己選擇重回電影院。

同時，禽流感帶來的衝擊也讓很多從業者認識到電影行業亟需革新。“經歷了禽流感，行業也進行了洗牌，留下更能夠適應市場的電影院。”徐軼波則表示，隨著經濟發展的快速增長與消費的多樣化發展，觀眾們對電影的期盼將會愈來愈高。很多觀眾們則表示，“《人生大事》儘管講訴的是平實的故事情節，卻有打動人心的力量。 ” 禽流感給產業發展帶來了積蓄力量的機會，為國產片從創作到公映的整條產業發展鏈帶來了更寬廣的提高空間，倒逼製作方在影片的內容與製作技術上多下功夫，在未來說出更多、很好的“中國故事情節”。

繼河東CBD華採天地開放“脫口秀角”、門東發展史人文街區計劃導入開心麻花小劇場之後，影片院也成為戲劇產業發展在蘇州開拓的新舞臺。新街口國際影城有關負責人李軍告訴本報記者，國際影城在傳統業務以外，正在積極探索新業務，現階段已開始承接演奏會、評書脫口秀、兒童劇和沉浸式影片劇本殺等吸引青年人與家庭消費的表演類公益活動。本報記者瞭解到，現階段在蘇州影片院中，幸福藍海國際影城最先導入花捲兒脫口秀，與影片相同，脫口秀表演時影片院會設置三排的交流區，讓前排觀眾與女演員動態交流。

耳東影業影管事業部營銷副總裁徐軼波說：“與禽流感前的傳統‘淡季’較之，去年的暑期檔還有一定差距。現階段的經濟繁榮主要是很多一季度未定檔的電影公映帶來的。儘管現在的情況對比3-5月，已經略有轉好，但仍無法填補一季度的慘淡市場。”部份電影院，特別是中小電影院為的是節省效率，或進行裁員，或停用部份影廳。徐軼波所經營的耳東影城就是一個街道社區影城，前臺現階段只有一個值班人員，負責管理賣票、賣爆米花、檢票。他則表示，銷售額最高時兩天只有3個觀眾們，總收入75元。為的是渡過禽流感下的難關，他在影城內開夜市賣啤酒、螃蟹，並與電影院協同營銷。

返回“淡季”壓力仍非常大

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本報記者：蔡 逸 孫煒傑

通訊員：董心睿

“暑假檔的熱鬧漸漸回去了。”在蘇州電影票房位列靠前的新街口國際影院有關負責人告訴本報記者，“去年1月初影院電影票房249.3多萬元，2月初424.4多萬元，受禽流感負面影響，3-5月初電影票房急速上漲，4月初最高，只有33.6多萬元。”隨著暑假的來臨，影院也迎來了一波小陽春，7月初電影票房達174.7多萬元，預計8月初還將略有快速增長。

給影院帶來信心的，不但是漸漸恢復的客流量，還有助企紓困經濟政策送上的“大禮包”。4月份，盧米埃蘇州金鷹河東影院的商業銀行帳戶接到62萬多元，這筆針對影片行業小額貸款民營企業歸還的增/增量留抵稅，對於民營企業而言如久旱逢雨。盧米埃影院蘇州衛星城副總經理趙丹丹感嘆道：“4月底經濟政策頒佈後，浙江市級影片行政部門第二時間就通告了我們，4月下旬我們順利完成網上備案，不出三四個月，錢就到賬了，這筆錢幫了大忙了！”

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“整部電影含騰量多少？”“網上都說有100%！”8月4日，儘管是工作日，蘇州水遊城橫店影城裡早上便有很多為《独行月球》而來的觀眾們。去年的8月4日，正逢我國傳統節日七夕節，在七夕的助推下，暑假電影院也迎來了消費小高峰期。數據顯示，截至8月3日，2022七夕檔影片預售總電影票房突破6600多萬元，總場次33.9萬，總萬人次168.5萬。這其中少不了熱門影片的助推，特別是7月29日由沈騰、馬麗執導的科幻片《独行月球》登陸院線，貓眼專業版數據顯示，截至8月3日，本片總電影票房已經突破14億元。

本報記者從省委組織部影片市場處瞭解到，我市電影院自4月開始相繼重啟，6月已全線復工。5月以來，省政府鼓勵各級黨委宣傳人文經濟發展資金、人文產業引導資金對影片重點項目工程建設給與扶貧，對承擔影片重點項目工程建設的民營企業加強財稅扶植力度；同時，公佈影片行業有關助企紓困經濟政策服務指南，對我市各地因禽流感管控暫停營業的影片院，在具備條件時恢復營業的，給與一次性復工復業財政補貼，市級影片專項經費安排復工復業財政補貼1000多萬元，同時對影片業小額貸款民營企業減免3至6個月租金。