手握“惟一”王牌的《遇见你》，正在突圍七夕

近幾年伴隨著短視頻宣傳的經濟發展，很多青春故事情節片呈現出相似的宣傳套路，將影片分屍為短視頻甚至為短視頻訂製電影臺詞，藉以特別強調所謂“典禮感”並告訴觀眾們“好哭”。但觀眾們來到電影院會發現，那些電影的故事情節略有不同或基本沒有故事情節可言，最高潮部份早已被短視頻“劇透”，好似徒有情緒外衣、內裡毫無內容甚至已經被嚼過的空心薯片。相似“抖音式”、“情緒空心薯片”的故事情節片，已經讓觀眾們漸漸形成了對故事情節片的審美疲勞。

文｜胖部 編輯｜夏添

截至8月1日，《遇见你》點映及預售預售總電影票房破1000萬，成為現階段七夕檔期中惟一預售電影票房破千萬新劇，貓眼、淘票票想看人數分別達至25萬+、7萬+，在同檔同類影片中領到雙第二；其中貓眼想看單週新增峰值9310，也充分體現了本片的前期關注度。

在微博上，#邂逅你李汶翰爭吵好扎心#、#李汶翰邂逅你預告代入感#等話題榮登熱搜。在那些社交新聞媒體的探討中能看見，男女主溝通交流中的錯位、離婚時的糾結和離婚後的療愈期，種種真實的境況都助推了觀眾們的分享心願，不斷推升話題關注度；一名觀眾們在點映現場分享的親身經歷的視頻，也在抖音收穫了14.6萬點贊和3.8萬評論家。

“第二視角”打造出七夕“唯一性”

正因如此，每年七夕都不乏想要試水的劇情片，企圖奪下那個基本盤。去年經過幾番調整後，現階段看《遇见你》或將成為吃到檔期紅利的一部。

也許可以進一步通過社交新聞媒體上的話題方向，看一看為什么《遇见你》能在檔期裡異軍突起。

後來自己面對的只不過也是戀人必然碰到的問題，工作壓力太大對情人喪失耐心、女性總收入少於男性、工作與生活的優先級等等，在三個人的節拍錯位之下，即使個性和所處時間段的其原因最終造成了關係失衡。

而《遇见你》這一表現，除了再次證明劇情片在七夕檔期存有消費剛需，也必須看見本片前期宣傳裡突出了內容上的許多差異化看點，正在轉化為市場競爭優勢，也表現出市場對劇情片的許多新市場需求。

除了預售票房、想看數目同檔同類電影雙第二，依照預售情形，《遇见你》現階段也是七夕電影上座率第二，總體表現在新劇中能說是斷層領先。7月12日公佈“愛是不是惋惜”預告後，在當天和14日發生將近萬新增，也可見前期關注度的轉化工作效率。

從市場分佈上看，本片的受眾比重最低的是三線衛星城57.8%；依照貓眼研究所數據，劇情片今年有18部電影票房過千萬，其中三三線衛星城比重超50%的有14部，低於衛星城分佈的行業平均值比率。能夠對下沉市場實現深度打通，《遇见你》的數據表現總體上看是很健康的。

在七夕那個“中國聖誕節”，劇情片一般來說會構成檔期基本盤。今年七夕因禽流感回調缺少頸部聲望的劇情片，而2020年七夕單週電影票房5.26億，其中《我在时间尽头等你》就奪下2.78億成為電影票房亞軍，可見劇情片所能贏得的檔期加持。

下週市場迎來七夕檔。即使《独行月球》和《明日战记》三部大片入駐檔期，已經有聲音稱其為“史上最卷七夕檔”。

能融合貓眼專業版的數據做進一步分析。在《遇见你》的想看使用者肖像中，男性受眾佔66%，20歲下列、20-24歲族群佔比分別達至31.7%、31.5%，而那個以年長男性為主導、對生活典禮感有追求的族群，也便是七夕檔的主要消費人群。

那些出現在三個人之間的故事情節，好似是能從好友口中聽見的真實經歷。點映後的觀眾們反饋中，說得最少的也是“劇情紮實”、“有代入感”，甚至即使他們的真愛裡也有許多相似的經歷也成為了很多觀眾們流淚的其原因。此種差異化讓《遇见你》在七夕檔具備了“唯一性”，也在當下日漸同質化的真愛片中讓人耳目一新。

不撒狗血，不講童話故事

讓觀眾們的情緒在電影裡贏得釋放和共鳴、打造出情緒內容俱佳的好故事情節，是真愛類電影必須努力的方向。而《遇见你》能夠有所突破，一方面得益於編劇落落做為小說家，確保了影片文檔質量，另一方面，影片橫跨數個時間段的場景呈現出和人物狀態，較低的完成度也表現出紮實的製作能力和初心。

對於檔期內規模相對弱勢的真愛影片，此種環境並不友好，也因而有兩部影片先後撤檔或延後公映。而在此種環境下，真愛片《遇见你》依然能突圍破圈，就變得難能可貴。

而六年裡從碰面、曖昧、熱戀再到平靜期，也進一步為各個階段的戀人都騰出了代入空間。對於劇情片這一更特別強調情緒與氣氛感的類別而言，代入感與情緒共鳴是絕大部分觀眾們電影美譽度的指標，能夠做到讓觀眾們代入是成功的第一步。

幾乎所有敘事都來自男女主人公的所見，即便也有許多關鍵人物如周燦的雙親、餘驕陽的姥姥和好友宇文海，觀眾們也只能通過男女主的視角瞭解其宿命。此種視角的設計與其它同類型影片形成了差異化，將敘事空間集中在男女主之間，讓影片能夠很好地關注三個人彼此間的朝夕相處和內心世界，也沒有給撒狗血或輕工業糖精騰出空間。

在現如今每年劇情片都維持較低出口量的情況下，《遇见你》的發生，也許可以為後續的國產劇情片類別創作提供更多“文檔”與“市場”多重的參考價值；而希望提供更多陪伴感，讓每一觀眾們能過一個不為爛片鬧心的“七夕”，此種初心可以成為本片“惟一性”的又一種解讀，而《遇见你》有望坐穩七夕基本盤並獲得不錯的戰績，從而成為惟一衝入暑期檔排行前列的真愛影片。

在此基礎上，真實感進一步促進了沉浸感。國產故事情節片多年來形成了很多套路，比如說為的是製造營銷點而織成“童話故事”或撒狗血，通過不幸強行促進故事情節。而《遇见你》反其道而行之，劇中的所有情緒都不能突兀發生，而是經過了較長期的鋪墊形成清晰脈絡。

此前犀牛君分析七夕檔，曾經提出過“非理性消費”的檔期特徵，即除了內容潛力之外，顧客更著重與節慶氣氛和典禮感的融合，而劇情片天然契合此種典禮感市場需求，能夠滿足情侶們在電影院約會觀影的場景剛需。

《遇见你》奪下七夕檔“主場優勢”

18歲那年，餘驕陽邂逅了讓她愛慕的轉學生周燦，她引導和幫助周燦追逐夢想，並努力與周燦考到了同一個衛星城，陪伴周燦成長。邁入社會後，工作和生活瑣碎漸漸佔有了自己的愛情時光，男孩的期望漸漸變為沮喪，離婚導火線也不幸降臨……

在抖音上，《遇见你》從7月30日起在影片榜成為待映關注度第二，主話題#影片邂逅你 累積播出量已破9億，兩條“可真正討厭過的人，又怎么情願做好友”視頻贏得了超89.4萬點贊，評論家數超6.6萬，男女主人公離婚告別、又在落淚後轉身擁抱的一幕勾起了很多評論家的意難平。

從數據和話題反饋看，可以指出《遇见你》已經成為七夕當天戀人觀影的"惟一徵選”，那段8年的愛情長跑故事情節帶來的感情衝擊，表現出的“真愛影片”屬性也更強，較之許多相對曖昧的愛情表達更能滿足戀人約會的觀影市場需求，給出更簡單的“在一同”訊號。

這與去年的特殊環境相關。即使一季度禽流感的其原因引致暑假檔開局較早，直至《独行月球》才帶出暑假的火爆香味，而本片大機率會在公映的第三個週末延續強勢表現；加上將要上線的科幻電影《明日战记》，那個非法定假日的節慶居然形成了“超五一檔”的聲勢。

比如說三個人的相識，從餘驕陽出手相救、周燦展現出畫技展現出彼此間的閃光點，到課室停水時的對話大力推進關係，最終在暴雨中以三個“垃圾箱”的牽手將情緒推至最高潮，從碰面的好深感情感上的彼此間須要，再提高到理想、價值觀念的互相尊重，在敘事上表現出了極強的功力和耐心。

也許對於觀眾們而言，如《独行月球》和《明日战记》這種頸部的“奢華大餐”其它這時候也能吃，但《遇见你》這種的真愛影片，能在七夕那天成為“燭光與鮮花”。

從劇情簡介也能發現，較之通常劇情片常用的現實生活所迫、造化弄人，《遇见你》帶來的可以說是一個“第二視角”的愛情故事。

在七夕檔戀人觀影剛需的驅動下，《遇见你》在社交網絡平臺與票務網絡平臺上的高關注度和其“真愛電影”的影片性質，讓它成為了七夕檔期戀人觀眾們觀影的“唯一性”選擇。

而在自己成年之後的漸行漸遠，也沒有突如其來的雞飛狗跳，而是從小學生時代看似平靜的一次爭吵開始鋪墊；當餘驕陽講出“我以為是分擔，原來只是經濟負擔”，三個人對彼此間關係的認知和思維形式的差別開始愈來愈顯著。