陳思誠的“IP大法”，怎么不靈了？

公映 17 天，累計電影票房 2.2 億，豆瓣打分 4.7。

但我們能從各式各樣角度看出他對那個 IP 的野心。

但這一次，在電影票房上從無敗績的陳思誠，失手了。

為的是取悅成年觀眾們，電影中夾雜了很多低俗笑點。比如說眾女生犯花痴尖叫聲追逐男生，荒謬油膩低級，也不合乎公映後 " 送給童心 " 的宣傳策略。

影片《外太空的莫扎特》，是陳思誠繼 " 唐人街探案 " 系列後，在奇幻類別上的新嘗試。

而巨資打造出的 " 貝多芬 "，則敗在形像和配音員過分成人化。它的眼神則捕捉自陳思誠、編劇戴墨和女演員陳昊四個成年女性，還會發出中年男人的聲音。很難想像，當玲娜貝兒大行其道時，一個卡通版陳思誠毛絨玩具能在衍生產品市場上引起什么水花。

延用《唐探 1》的套路，《唐探 2》《唐探 3》持續創下電影票房歷史紀錄。截至現階段，" 唐探 " 系列累計電影票房少於 87 億。

他還將 " 唐探 " 系列的 IP 認識論，成功帶回了 " 誤殺 " 系列。2019 年賀歲檔，由陳思誠編劇的《误杀 1》奪下 13.3 億電影票房，豆瓣打分 7.5；2021 月底的《误杀 2》，雖然口碑崩落，仍然收穫了 11 億電影票房。

但是，影版口碑比不上劇版，豆瓣打分 6.1，才剛及格。

敘事邏輯混亂，人物刻劃模糊不清，故事情節轉折死板，對家庭教育的探討也浮於表面，結果就是戲劇變為了一出鬧劇。

不可否認，陳思誠是當下中國電影行業最具 " 產業發展思維 " 的編劇。

但是，由於電影公映前禽流感反覆，宣發不肯鋪開，後又空降暑期檔，觀眾們抱著既定觀影市場預期來到電影院，才發現這只不過是一部兒童片，但又並非一部單純的兒童片。

口碑方面，影片令衝著 " 陳思誠 + 黃渤 " 陣容來到影院的觀眾們深表沮喪。豆瓣網民的高票評論家寫到：謝謝李先生，我在電影院用腳趾頭摳出一處柏林藍色大廳；對中學生而言幼稚，對孩童而言弱智，看見心理生理都疼；如鯁在喉，如芒刺背，如坐鍼氈 ……

" 外太空 " 的 IP 野心

2016 年，在女演員、編劇之外，陳思誠又多了一重身分——母親。

但一個 IP 的延續，永遠是創建在優質初始經典作品之上的。正如有了《钢铁侠 1》，才有後來的 " 漫威宇宙 "。

現如今打頭陣的《外太空的莫扎特》全面崩潰，" 外太空 " 系列能否繼續製作成了一個未知數。

而從《外太空的莫扎特》中能夠顯著看見，做為導演兼編劇的陳思誠對代際、基礎教育的認識有偏頗與狹隘之處——將中國式家庭基礎教育的問題直觀歸咎於代際對立。

編輯｜曾憲天

理想很豐滿。但現實生活是，他在影片 IP 系列化、商業化、產業化的馬路上越走越遠，同時陷於了經典作品口碑一部比不上一部的怪圈。

過去六年，從《北京爱情故事》到 " 唐探 " 系列，再到 " 誤殺 " 系列，由陳思誠主演或編劇的經典作品，均在電影票房上獲得巨大成功。他本人也因而實現了從女演員到導演的絢麗轉身。

圍繞 " 唐探 "IP，陳思誠又面世了網劇、動畫電影、該遊戲 …… 儼然形成了一個初具規模的 " 唐探宇宙 "。

2015 月底，《唐人街探案》橫空出世，電影票房口碑齊開花，成為當年賀歲檔的一匹黑馬。

急於播種 IP 紅利。

2020 年 11 月 23 日，本片首發概念海報。浩渺宇宙中，地球和星系團共同組成了一個非常大的音符，釋放出明晰的 " 奇幻 " 訊號，又有黃渤執導，馬上在觀眾們內心深處留下了一個 " 奇幻 + 戲劇 " 影片的第一印象。

但值得肯定的是，區別於常規拼盤影片，《北爱》的四個小單元在敘事上彼此間勾連，呈現出網狀敘事的謎題影片特點，在當年的中國影片市場上尚屬新鮮而 " 高端 " 的藝術風格式樣，陳思誠因而獲得部份鍾愛複雜敘事的粉絲的普遍認可。

影片定檔暑期檔，以初中生為主人公，之外星萌寵為噱頭，聚焦家庭教育、代際對立這種的重大社會議題，試圖覆蓋全年齡層受眾：" 希望能把許多從來沒有來到過電影院的觀眾們，或是是時間已經全數被自學、被該遊戲、被短視頻佔有了的少年兒童重新拉回電影院。"

陳思誠曾不止一次向外界表達過他們想要打造出中國 " 漫威宇宙 " 的野心。

但便是這份凌駕於內容之上的 IP 野心，造成了《外太空的莫扎特》的失利。

現如今頭炮 " 貝多芬 " 啞火，後續 " 蕭邦 " 和 " 莫奈 " 能否順利問世，更何況要先打個問號。

只好，" 外太空 " 系列立項了。

一年後，他把那個 IP 搬上大了大熒幕。影版《北京爱情故事》效率僅 5000 萬，電影票房卻達至 4.1 億，成為當年聖誕節檔電影票房亞軍。

但能肯定的是，" 野心家 " 陳思誠急於播種 IP 紅利，已經對自身國際品牌導致反噬。

從《唐探 1》上看，陳思誠是一名對中國電影市場有著清醒認識的編劇，" 覺得假如只做單一類別的推理驚悚，電影票房的牆壁和商業的想像力是很非常有限的 "。

在《唐探 2》《唐探 3》和《误杀 2》上，陳思誠就因 " 重視產業發展思維，鄙視內容本體 " 而遭到業內抨擊和觀眾們吐槽，系列影片資料片口碑大幅下滑也是不爭的事實。

截至現階段，電影累計電影票房 2.2 億，貓眼預計總電影票房 2.26 億，遠高於映前市場預期的 10 億以下；單週電影票房持續負於較早公映的《人生大事》《神探大战》，現如今更是被本週四公映的《独行月球》無情碾軋。

有網民喊話陳思誠，就此打住，千萬別再拍那個系列了。

依照初始總體規劃，《外太空的莫扎特》將和《外太空的肖邦》《外太空的莫奈》，共同構成陳思誠的 " 外太空 " 系列四部曲。

陳思誠渴求面世一個陪伴少年兒童成長的嶄新 IP，並在影片電影票房之外贏得更多總收入：" 我一直說，假如影片想真正做大做強，就無法只考慮影片內容本體，而是要有產業發展思維。水大就可以魚大，個人表達固然關鍵，但我們也得思索怎么活下去的問題，迪斯尼 70% 以下總收入都是非影片電影票房總收入 "。

講訴了愛好天文的任小天（榮梓杉飾），在母親任大望（黃渤飾）的嚴格要求下自學小提琴，外星人預測這會負面影響任小天成為一位物理學家，因而派出 " 貝多芬 " 走進火星幫他實現夢想的故事情節。

" 貝多芬 " 啞火

7 月 15 日，《外太空的莫扎特》正式登陸院線，首天電影票房僅收 2587 萬。公映翌日，本片豆瓣開分 5.1，後跌至 4.7，成為陳思誠編劇經典作品序列中口碑最差的一部。

他在接受娛理專訪時稱：" 我不希望我 6 歲的的小孩只看《奥特曼》，只看《侏罗纪公园》，我更想他能看見許多國產 IP。"

作者｜李未泯 潘珍倩（實習）

網民 @天馬星 的評論家在豆瓣獲得大量贊成：" 陳思誠是有許多拍調侃 B 級片的才華在的，但他總覺得他們是拍大片的專業人才，即便在人畜無害的兒童片裡，他也遏制不住要裝許多噁心的東西，比如說讓女人穿男裝接著當作笑點這種低級的性別梗（他嗎好愛那個臺詞），而且無論多高級的女演員，到了陳思誠手上都顯得油膩無比 "。

有評論家指出，其電影票房成功主要得益於同名電視劇的 IP 效應、全演員陣容和強大的營銷宣傳等外部其原因。經典作品本身則因敘事平庸、膚淺，使得影片在故事情節表述上流於同質化與平面化，更多地藉助於一些經典語錄或互聯網笑話來表達他們對真愛看似很炫實則平庸而又虛妄的種種價值觀。

現階段片方尚仍未發佈投資效率，而網傳本片效率在 2.5 億 -4 億之間。若按此計算，要想歸還效率，電影票房至少須要達至 7.5 億元（根據行業規律性，電影票房是效率的兩倍就可以回本）。

2012 年，由他自編自導自演的電視劇《北京爱情故事》播出，實現收視率口碑雙豐收。

去年 3 月以來，上海、北京等地禽流感反覆，影片上證指數持續疲軟。由陳思誠執導、黃渤主演的《外太空的莫扎特》，在定檔前就被視作 " 救市之作 "。

在本片中，他將市場接受程度較低的戲劇電影與偵探片嫁接，以本格推理故事情節來討好核心粉絲，為影片獲得口碑，同時以戲劇動作場景來吸引普通觀眾們，促進電影票房 " 破圈 " 快速增長。

劇中兄弟二人為的是在小提琴與天文此種高昂的嗜好之間二選一而鬧得不可開交，現實生活裡的普通初中生及學生家長卻在為的是筆試和升學而瘋狂內卷。

陳思誠坦言，《外太空的莫扎特》是他的一次歷險，" 我覺得每一個製作者內心底可能將都有童嗎部份，當我們覺得他們有條件可以去做許多歷險、賭博的這時候，我就會把市場和商業性往後放。"

另據陳思誠介紹，影片投資不菲，僅後製就費時兩年多，光做 " 貝多芬 " 那個形像的效率就夠拍一部小型商業電影。

在《外太空的莫扎特》豆瓣短評區，網民 @陌上孤酒 的評論家被贊至後排：陳思誠的上限也就《唐探 1》了，至於下限，還在持續創下。

影片陣容強大，由壹同傳奇、萬達影視製作、阿里影業、中國電影、上海電影出品，黃渤和憑藉著網劇《隐秘的角落》爆紅的榮梓杉領銜主演，範偉、姚晨客串演出。

對中國最強大 IP 操盤手陳思誠而言，新劇《外太空的莫扎特》的戰績，怎么看都稱不上符合要求。

急於播種 IP 紅利

影片中的 " 貝多芬 " 是一種熱量體，投射到了一個毛絨玩具頭上。陳思誠指出，此種毛絨玩具不論是從衍生產品研發角度，還是少年兒童接受程度的角度來看，都是最難實現的，並且是可能將製成系列的。"《外太空的莫扎特》更寬容，更親子向，更適宜少年兒童，它是可以無處不在的一個 IP。"

很快，他就用 " 唐探 " 系列證明了他們在創作上的機率，令整個演藝圈刮目相看。