攬收電影票房近1.2億，《祖国》《机长》《攀登》點映定勝負？

三部影片的最終結果和許多人在節後的預判一致。《流浪地球》的電影票房為46億，成為了中國科幻片的里程碑式；《疯狂外星人》儘管也獲得了22億的電影票房，但是離市場預期相距甚遠。

點映“兩片三國演義”

現如今，點映已經成了電影宣發的最重要方式。什麼樣依照影片的特徵，制訂相應的點映策略，是影片在宣發階段的制勝關鍵。

今日，“獻禮四子”——《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》上演了點映混戰，為國慶檔的電影票房廝殺提早吹響了號角。

兩部電影翌日點映，相等於將影片的質量赤裸裸地開放給觀眾們檢閱，今日點映的口碑直接決定著“獻禮四子”在國慶的電影票房曲線。

之後，點映多是為電影票房服務，並且呈現出類型化的策略態勢。比如說，青春片的點映主攻大學校園，喜劇片主攻三四線衛星城，城市化的大製作主攻一二線衛星城等等。

“現如今互聯網非常繁盛，一部影片好不好看，觀眾們能通過前期的觀影人群快速獲知。但是現在的觀眾們和院線也都很聰明，一部電影敢開放小規模點映，說明片方有信心，觀眾們也跟期盼。”一名電影院副經理說到。

對於質量傑出的電影而言，點映是電影票房的推進器，但是對於口碑不如人意的電影而言，點映相等於自掘墳墓。影院副經理以2015年新年檔的《钟馗伏魔：雪妖魔灵》為例，由於片方對影片口碑的誤判，一味提早開啟了多城點映。最終，即使影片的質量不佳，在群雄逐鹿的新年檔中，鎩羽而歸。

“《中国机长》在18點開啟點映，那么此前看《我和我的祖国》和《攀登者》的觀眾們大機率也會去看《中国机长》，是很有效的點映策略。”

但是，假如融合電影的排片數目看上座率，《我和我的祖国》以84.4%列入最高，其二是《中国机长》的44.5%，最低是《攀登者》的32.5%。兩部場次分別為《攀登者》2.7萬場、《中国机长》2.3萬場、《我和我的祖国》2021場。

整體而言，點映策略相等於先發制人，現在的數家點映，等於各家都想領跑，但是領跑的能否笑到最後，還是須要靠電影本身的質量。

一名影院副經理以院線的角度對於國慶兩片的點映策略做了點評。首先是《我和我的祖国》，在他認為，勇於第二個出點映通告，本身就是自信的表現，該片是國慶的第一種子，其它三個片子都是應對它出的點映策略。

“現在國慶的兩部電影，《攀登者》由關注度第二掉到了第三。吳京很有影響力，但是假如影片質量的確差許多，那它就會被觀眾們無情捨棄，點映後國慶前半段會很難走。現在《攀登者》開的場次太多了，質量一旦有問題，那么片子就提早選擇退出國慶檔亞軍的爭奪戰了。”

“其它影片都點映，你的片子不點，就是有問題。”

再比如說，現階段的本年度季軍《流浪地球》。起初，即使題材等其原因，並不被業內外所看好。對應的，我們普遍看好同檔期的戲劇《疯狂外星人》，電影由甯浩執導，黃渤、沈騰主演，主創人員陣容有極佳的口碑。

為什么現在點映是最佳的宣發策略？對片方而言，直接的電影票房總收入是其二，最重要的是影片口碑的速達。

隨著華語影片市場在近年來的迅猛發展，點映已經近乎於變為上映，都是在黃金時段、有體量的影院進行，並且下沉態勢顯著。

在正式上映前，《流浪地球》開啟了小規模點映，而《疯狂外星人》卻遲遲不給看片。漸漸的，《流浪地球》的口碑快速得以傳播，替代《疯狂外星人》成為了新年檔的第二電影票房種子選手。

而且，點映對於影片是把雙刃劍，很考驗片方對觀眾們喜好的判斷。那么與否可以不點映呢？對此，影院副經理接著給出了答案：“大熱檔期不點映是不可能將的，現在有別於以前，觀眾們聰明著呢，不點映等於質量差。”

同時，他補充到，質量極差許多的大製作可以採取許多方式，儘量削減電影的負面傳播。

接著，他用前不久的暑期檔舉例，現階段的華語電影票房年冠——動畫片《哪吒之魔童降世》即使恰當的點映策略，成功將口碑下沉到了三四線衛星城，提早釋放了三四線衛星城的票房發展潛力。