電影院相繼開門，市場衰退快速

三部劇情片，外加《哆啦A梦》等一眾老片，將成為去年端午節檔的主力球手，儘管還是過分薄弱，但至少迎來了定檔，而不再是撤檔了，已經出現了根本性的變換。端午節檔+《侏罗纪世界3》無疑將會在接下來的三四個月裡起到市場預熱的效果，而暑期檔也許嗎會迎來一波爆發。

如果說小片的定檔並無法引發波瀾，那么國產大片的坐鎮，無疑將具備關鍵的晴雨表象徵意義。上週五行業被《外太空的莫扎特》定檔7月15日徹底刷屏了，這是久違的感覺，行業裡每一人都異常興奮，好似在颳起進攻的號角。

上海電影院復工，無疑是上週最為振奮的好消息，堅信接下來的端午節檔將迎來一波電影院開門風潮。所以，正如後面所言，光有電影院是遠遠不夠的，開門是為的是迎接新劇的來臨，而從現階段的態勢上看，一切都在朝著積極主動的另一面行進。現階段上海僅有市郊電影院公映，堅信接下來很快就會看見朝陽、朝陽區等地電影院開門了。

在經歷了1個星期的抗疫之後，上海總算開始相繼開放了，其中電影院按50%限流開放，這無疑是具備象徵意義的消息。在上海電影院開放的那天，單天開出了95場次，領到了4.8萬的電影票房，儘管數字微不足道，但市場看的遠不止數字，而是態勢，是市場預期。犀牛娛樂看好未來三四個月市場將會大幅度回升。

文｜南如珉 編輯｜樸芳

完全無法想象，市場已經80多天沒能單週破億了，絕大部分工作日都維持在幾十萬的等級。而《侏罗纪世界3》將會徹底終結此種慘淡的態勢。而更多利好消息亦是接踵而來，520檔期的電影《暗恋·橘生淮南》選擇於6月2日迴歸；原先4月初公映的劇情片《遇见你之后》定檔於6月3日。

為什麼說北京的復工很關鍵？首先自然是它超高的市佔率，做為一線衛星城，北京一直佔有著全省4%左右的電影票房戰績，但是分賬片、荷里活大片的比重還會更高，現階段以引入片居多，因而北京、上海此種一線衛星城的缺席，對其造成了很致命的危害。

其二是上海電影院的復工，將會提高全省電影院的復工率，5月29日全省復工電影院高達8901家，復工率達至了73.63%，這是繼2022年3月13日之後的最低水平。上海及時的復工，此種雪中送炭，將不斷助推於全省電影院復工率，預計端午節檔將會迫近80%，這已經是很健康的數字了。

儘管過去三個月時間裡，更多是消極的信息，行業的樂觀更不用說，幾乎已經是走進了最為惡劣的環境。與此同時，同時電影院不開門，新劇頻頻撤除。而過去的兩天中，至少在經濟政策向下、行業動態向下，相繼發生了兩個利空，而伴隨著上海禽流感的控制，堅信接下來很快就會迎來市場拐點了。

而前面的《独行月球》《封神》等，也許在未來的時間裡都會相繼的定檔。包含清明檔、五一檔這些撤檔的工程項目，和過去所有這些因禽流感而被擱置的工程項目，現如今隨時都有可能迴歸了。去年的暑期檔，也許會呈現出2020年《八佰》率領市場踏進泥淖的態勢。

因而，上海可說是全省的晴雨表，如果上海開放，接下來無論是復工率的提高，經濟政策的執行工作效率、所有映前的宣發工作，都會快馬加鞭。期盼著上海後續的禽流感控制繼續維持，這種就會不斷有電影院選擇開門，星星之火可以燎原，高復工率就可以迎來新劇的公映。

而國內幾乎所有宣發子公司都在上海，居家辦公引致了工作效率大打折扣。同時包含日常的路演、首映式等都難以進展，那些提高關注度的操作都難以進行。因而片方自然不肯涉險，選擇撤檔也是氣憤之舉，也是各方面其原因所導致。現如今伴隨著上海漸漸放開居家辦公，想必接下來會更為靈活，也看好接下來會相繼有新劇定檔，至少能夠進行日常的宣發工作。

而一旦復工率提高了，那么片方才會更為的活耀，才會有相繼的定檔行為。之後有人跪求新劇公映，儘管非常悲壯，但很難發生改變片方的立場，似乎下跪比不上提高復工率來得實際。如果復工率上來了，片方才不傻，將會爭先選擇定檔公映，這才是因果關係。

上海的電影院容許開放了！在各式各樣有利消息接踵而來時，這無疑是近幾天為數不多的好消息。

堅信許多上海工作者已經收到下班的通告了，上海在經歷了30多天的抗疫之後，總算看見了勝利的曙光。在5月29日當日，上海各大森林公園可謂是人滿為患，足以證明了被壓抑太久的現代人，急於出來呼吸新鮮空氣。各大商鋪也迎來了開門，上海那久違的熱鬧總算又再現了。

這是去年第一部定檔暑期檔的種子級球手，它可不是小片定檔那么直觀，做為如此重磅的工程項目，它的定檔具備深遠的象徵意義，至少行業在指出去年暑期檔將會迎來一個拐點。同時《外太空的莫扎特》也賦予了行業信心，堅信接下來會有更多的定檔者發生。

堅信在未來的兩週時間裡，電影院將會相繼處理好各式各樣衛生工作、接待工作，能夠真正具有開門的條件，似乎上海能夠如此迅速的在禽流感中控制下來，已經是很不錯了。但是往年中，電影院都扮演著“站好最後一班崗”的配角，是最後一個復工的職能部門，現如今可謂兵貴神速，直接能夠開門營業。

在此建議，希望如果有條件的電影院，都選擇開門，就算兩天銷售額嚴重不足1000元。至少開門能夠為提高復工率作出微薄的重大貢獻，如果全省具備條件的電影院都選擇開放，那么就能引發所有片方的重視，這才是倒逼片方的恰當形式。因而上海電影院復工，助推了復工率的提高，從而倒逼片方定檔，良性循環。

在區區95場次的公映中，僅有嚴重不足5萬的電影票房，要曉得上海的顛峰值能夠達至接近1.3萬場次，似乎還存有著非常大的相距。這也證明了電影院跟森林公園相同，它的復工須要循序漸進。電影院復工之後，須要一連串的動作才行，特別是在那天，更多以準備工作居多。

市場太須要信心了，太須要大片了。現如今上海的復工賦予了行業信心，既平衡軍心，又有了主心骨。而《侏罗纪世界3》《外太空的莫扎特》等大片也爭相而至，讓行業吃了定心丸，讓電影院勇於開門，彼此間相互負面影響。這一次，可能將市場的拐點嗎要到來了。

最後，只不過之前無論是清明檔還是五一檔，大覆蓋範圍撤檔的其原因不但是禽流感引致了電影院關門，同時也有其它一連串不利因素。諸如上海居家辦公之後，不但電影院關門，同時難以啟動有效的影片宣發工作，所有的營銷都暫停之後，也就難以形成影片關注度的提高，幾乎等同於裸發。

似乎，一旦禽流感控制住，電影院的開放也就快了。這一次上海算是反應很迅速，第二時間正式宣佈了電影院開放的消息，電影院總算沒有在憎惡鏈的最頂端。所以，電影院的復工更多是個訊號，首天的復工率並不高，僅有4家電影院，集中在大興、平谷等市郊。

接下來的《侏罗纪世界3》同步於北美地區公映，雖然沒能趕上端午節檔，但堅信伴隨著此種10億+規模的工程項目公映，堅信能夠激活一批半死不活的電影院，至少這些等米下鍋的電影院勇於開門營業了。而《侏罗纪世界3》剛好趕在了上海電影院開門之後公映，好似一切都是最好的安排。