王小帥“自毀”《地久天长》：營銷是表演藝術，要和影片“門當戶對”

那么，一個電影在宣發過程中該怎么做，就可以獲得市場？

而且電影的宣傳無法盲目地抖機靈、打趣，用力過度將會起到反作用，特別是宣傳文案中還牽涉者對男性的不認同，電影的情懷與品味都隨之消退，對於電影、對於編劇的形像都是一個沉重的打擊。

儘管口碑是電影最好宣傳形式，但是現階段文藝片的小眾態勢還沒有發生改變，對於文藝片，我們都無法心急，漸漸等，會好的。

1、充分發揮感情力量，抓住觀眾們痛點。

但是不論選擇哪種宣發模式，都無法投機取巧，更無法用低俗的文案去吸引眼球，《地久天长》是一部質量極高的電影，但它的文藝屬性在王小帥用低俗揶揄的形式宣傳後，影片也變得不那么“文藝”了。

比如說《前任3》《后来的我们》都是主打“前任”，儘管這類電影的質量並並非尤其的高，但是影片宣發方抓住了觀眾們情感這一點去關上電影票房，使觀眾們能“看哭”，整部影片就已經成功了。

3、選擇最合適的宣傳曲。

做為一部文藝片，《地久天长》展現出了社會30十多年的革新曆程，為的是確保故事情節的完整性，影片公映時長也高達175兩分鐘，近四個半小時。上一次，中國電影市場上公映時長超170兩分鐘的電影，還是2014年的《黄金时代》。此種時長的電影並並非市場的主流，再加之文藝片屬性，而且各大院線也不願意給高排片，179兩分鐘的《黄金时代》上映首天，全省排片8.3%，而175兩分鐘的《地久天长》更是僅有6.6%。

王小帥憑這直觀的一句話又再度引發熱議，編劇的高關注度與已經公映8天的《地久天长》形成了鮮明對比，截至現階段，《地久天长》僅獲得3800萬電影票房。

《地久天长》自公映以來，口碑一直都維持的不錯，現階段豆瓣打分在8.0分，與電影票房的高口碑形成鮮明對比的是低電影票房，但“廉價、低排片、低電影票房”一直國產純文藝片的困局，這也是因為文藝片本就具備天然的觀影高門檻，成為許多普通觀眾們的觀影障礙，很難導致看不懂或覺得不漂亮。

《爱情公寓》本能憑藉著“盜墓筆記+真愛別墅”的雙IP研發，來鼓勵觀眾們的觀影，但是宣發團隊卻將電影中的盜墓筆記元素完全弱化，映前的宣傳全部都是圍繞劇版《爱情公寓》來打感情牌，而且電影公映後毀青春、毀IP的評價排山倒海而來，電影最終電影票房也止步於5.5億。

虛假錯位、放低身段

找準定位，抓住觀眾們

此種和影片形像不符的宣傳，也提早給整部“神祕”的電影敗了好感。即使姜文在觀眾們的眼裡是一個很有逼格的編劇，假如《邪不压正》能自始至終保留那份“神祕色彩”，影片的評價或許會相同。

通過“前任”這一話題，三部電影都引發了大量觀眾們的熱議，“後來的我們什么都有了，卻沒有了我們”，一句話就能勾起觀眾們對於青春的回憶，拉近電影和觀眾們的相距。

比如說《前任3》中的《体面》《说散就散》與電影總體調性高度契合，非常大程度的引發觀眾們的感情共鳴，音樂創作順利完成了對電影所表達感情的昇華，這兩首曲目也成為了2018年的熱門曲目；《西虹市首富》中的《卡路里》很契合影片的魔性內容，這首歌曲對於電影的推展傳播力度起到了極為大的促進作用。

文藝片由於現階段仍是屬於小眾的，影片電影票房的上限是能預知的，隨著電影市場的經濟發展，文藝片的電影票房上限會不斷提升，影片也將找出適宜的宣傳形式，但決不是王小帥編劇的此種。