高頻率參演互聯網經典作品，80%都能掙錢，徐鼕鼕憑什么？

互聯網大影片誕生8年，先後有3300數家子公司入局，7300殘部互聯網影片上線，這前夕入局的女演員更是不計其數。

很似乎，徐鼕鼕之所以能夠成為互聯網影片的“電影票房女皇”，也是此種聲望除此之外一種方式的呈現出。

所謂“標籤”，說白了就是做為社會公眾人物在自己眼裡的兩個關鍵詞，比如說雷軍的標籤是“技術男”“蹩腳英文饒舌球手”“雷布斯”“有錢”，黃渤的標籤是“情商高”“唱功好”“男演員”，而徐鼕鼕的標籤除了“網大一姐”“電影票房女皇”外，還有“國民大嫂”“勵志”“港風”“戲劇”“火辣”“椰樹椰汁女皇”……

1、高產。兩年內高頻率執導5部爆款互聯網電影，這在互聯網電影裡是獨一份。特別在行業並低迷的2021年，但是這還算不上其親情客串演出的影片。

據網視互聯統計數據，2017年-2021年，徐鼕鼕執導的影片已連續5年榮登互聯網影片本年度電影票房榜單。

徐鼕鼕頭上的這一個個標籤，就相等於一個個能辨識的價值記號，粘附在女演員頭上，從而能轉化成市場聲望。

1、國民大嫂。2016年徐鼕鼕憑藉著《余罪》中的“大嫂”一角聲名鵲起、圈粉無數。2017年，徐鼕鼕攝製了首部互聯網影片《大嫂》，自此打下了“國民大嫂”的武林話語權。之後的《大嫂归来》《老板娘》《特工狂花》等過一部大女主互聯網影片，都是對“大嫂”標籤的開拓和外延。徐鼕鼕成功地讓“大嫂”那個普通的稱呼詞語，成為了她的代名詞，也成為了一個尊稱，一種話語權的象徵。

那些標籤，單獨摘出來也許並沒有什么太讓人驚訝的東西，但即使同時具有，多元標籤集於一身，在一環扣一環的價值鏈下，便變得獨一無二，很難模仿，也不容取代。

要曉得，2021全本年度整個互聯網電影市場僅有68部影片分賬破千萬，破千萬影片的電影票房總規模為10.75億，而徐鼕鼕執導的經典作品就佔了少於1/10的電影票房份額。在2021電影北美票房TOP20中，徐鼕鼕執導的經典作品更是佔了3個議席。這種斐然的戰績，在互聯網電影裡現階段無人能及。

很似乎，前述的眾多標籤，構成了徐鼕鼕這種一名多應用領域、複合型歌手。

6、椰樹椰汁女皇。眾所周知，徐鼕鼕一直是椰樹牌椰汁的形像代言人。包裝盒上手舉椰汁的徐鼕鼕和幾十年如一日的包裝藝術風格尤其顯眼。“椰樹椰汁牌”是具備32年發展史的國產飲品國際品牌。在徐鼕鼕代言的那些年，椰樹椰汁產品銷售呈現出了出現下降的態勢，年銷量突破了50億。廣告語“自小喝到大”更是家喻戶曉，成為了經典營銷案例，徐鼕鼕也成為了當仁不讓的“椰樹椰汁女皇”。

徐鼕鼕頭上自帶的那種“逗比”個性和“男性獨立”的氣質，讓路人女粉都很難喜歡她。儘管她的外型具備一定的侵略性，容易讓男性造成羨慕妒忌恨，但好在徐鼕鼕沒有一點明星應有的架子和優越感。這一點，從她的社交新聞媒體帳號便可清晰地感受到。

試問，圈內有兩個這種能做到獨立締造IP、成為IP的女演員？

2017年，徐鼕鼕攝製的首部互聯網影片《大嫂》以3000萬電影票房名列愛奇藝互聯網影片電影票房第四位；

2021年徐鼕鼕執導的5部互聯網影片經典作品電影票房全數破千萬，分別是《老板娘》1250萬、《四平警事之尖峰时刻》2955萬、《大嫂归来》2046萬、《狙击之王》3258萬、《妖医馆》1732萬，5部經典作品的總電影票房高達1.12億。

如果說各式各樣“標籤”代表著觀眾們對女演員的認可度，電影票房數據代表著女演員真實的市場影響力，那么“路人緣”這種一箇中立的存有，則決定了女演員在演藝圈的風評和市場走勢。

2019年，即使“自小喝到大”的廣告語成為了全民關注的熱點。一時間，徐鼕鼕代言的椰樹牌椰汁榮登了社會輿論的風口浪尖，倍受批評。依照業界慣例，這時代言人必須馬上正式宣佈續約或是撇清關係，但做為代言人的徐鼕鼕卻並沒有這種做，而是第二時間挺身而出髮長文維護代言國際品牌，呈現出了難得的寬容、仗義和擔當，也即使徐鼕鼕隨口說的一句“自小喝到大”最終成為椰樹椰汁的經典廣告語，進而使得兩方戰略合作十多年，情意深深地，從這兒也能窺見，徐鼕鼕不但是一個較好的女演員，還是一個很有思維和深度的廣告人。

通過微博和抖音，我們可以發現，生活中的徐鼕鼕是一個充滿著奇思妙想的男孩，內容像普通人一樣搞怪逗樂，還有大姐姐一樣的細心和耐心。從晚期的經紀人助理，到現在的大明星，她從途人蛻變為明星，仍然維持著普通人的真實和接地氣，未曾以明星自居，更沒有任何自以為是、高人一等的姿態。在所有明星中，徐鼕鼕可能將就是最能夠吃苦、最接地氣的那一個，這一點從她的微博和抖音交流就可以清晰地感受到。

3、火辣。不得不宣稱，“火辣”已經成了徐鼕鼕頭上的一種記號，在互聯網上不斷被頻繁消費，某種意義上甚至負面影響到觀眾們對徐鼕鼕火辣以外的其它認識。但是，火辣和火辣是相同的，從晚期體育界的身形“火辣”到影視作品裡的個性“火辣”，徐鼕鼕的火辣在電影圈無疑是獨有而且稀缺的。此種火辣表現在影視作品裡就是千嬌百媚、風情萬種、英姿颯爽，風格各異，更讓人驚豔。

5、男女演員。做為西北人，徐鼕鼕自帶戲劇個性。但也許是被其它標籤的光芒所掩飾，徐鼕鼕成了一名被高估的男女演員。從《西虹市首富》裡的“呆萌女探員”莎莎，到《四平警事之尖峰时刻》裡將計就計的“黑龍嫂”，再到2022年的古裝劇戲劇《妖医馆》，徐鼕鼕的戲劇天分已經初見端倪。從徐鼕鼕平常的微博就能窺見徐鼕鼕的戲劇體質：自黑、逗比、槽點密，重要還挺接地氣。而通過綜藝節目《听姐说》，徐鼕鼕的戲劇功力更是顯露出無疑，由她製造的“大姐，我不敢努力了”“長春國際新星”等互聯網熱梗橫掃抖音，完全能跟專業脫口秀女演員相媲美。

從徐鼕鼕的過往經典作品能窺見，徐鼕鼕執導的互聯網影片有兩個特徵：

網視互聯對2017-2021年近5年來的互聯網影片北美電影票房進行了分析，發現有一名女演員的電影票房戰績格外搶眼，那就是被稱作“網大一姐”的徐鼕鼕。

2018年，徐鼕鼕執導的《狄仁杰之夺命天眼》影片票房分賬3252萬，步入2018年土豆網互聯網影片本年度TOP3；

假如把徐鼕鼕從這些火熱的互聯網影片經典作品中抽返回來，以更寬闊的角度和維度去評析她的商業價值，拆解粘附在那個IP上的標籤，我們就會發現，“徐鼕鼕”那個IP著實不簡單。

從最開始的途人甲乙丙丁磨練唱功，到網紅模特兒瘋狂轉投，再到老牌港星集體扎堆、大咖明星開始試水，和現在“全明星賽陣營”常態化。百舸爭流千帆競，各領風騷兩三年，互聯網影片市場的新舊更迭快速而頻繁，很多當年叱吒一時的明星現如今已經絕跡，這一兩年能夠一直回到賽車場上有平衡經典作品產出，並且真正能夠撐起電影票房，經得起市場考驗的女演員，屈指可數。

路人緣爆棚，“寶物女演員”正在被“看到”

2020年，徐鼕鼕執導的4部經典作品電影票房破千萬，分別是《大天蓬》1558萬、《追龙番外篇之十亿探长》1280萬、《狄仁杰之深海龙宫》1318萬、《特工狂花》1742萬。

這裡頭的每一個標籤，都代表著外界對徐鼕鼕個人IP形像、心智的鐘愛和認知，更重要的是，每一個標籤有各自龐大的受眾群，都擁有著十分高的國民認可度，受眾族群牢固但是長久，關鍵是並沒有被固化，還在不斷地外延開拓。

儘管徐鼕鼕已經獲得了有目共睹的戰績，但種種跡象表明，那個“寶物女演員”的星途才剛剛開始，一切都蓄勢待發。

2019年，徐鼕鼕執導的《天剑修仙传》播出量超1.5億，名列百度視頻網絡影片本年度播出榜TOP1；

對於合作方而言，徐鼕鼕近幾年執導電影的數目只不過就是合作方對其最好的普遍認可。更關鍵的是，徐鼕鼕始終把他們當新人，配合程度足夠多高，對於每一次出演，都儘可能幫助片方宣傳，每一次都不遺餘力。

2017年-2021年，無論是執導經典作品數目，還是電影票房數據，徐鼕鼕都以絕對的市場競爭優勢戰績打下著自身的行業話語權。即使在增效減量、新分賬規則面世、市場競爭激化、投資節拍下滑的大環境下，徐鼕鼕仍然以一騎絕塵的奪目戰績逆市走高，引領著整個行業。

實際上，徐鼕鼕近幾年執導的互聯網電影票房基本上全數都突破了1000萬。為什么說“近幾年”，即使的確還有極少數經典作品戰績不理想，但基本上都是其晚期經典作品，是為的是生活而接的許多並不適宜他們的經典作品。這較好理解，即便每一女演員都會經歷經濟發展末期的氣憤。

對於女演員而言，“路人緣”來自三個方面，一方面是來自大眾網民的風評，一方面則來自合作方的口碑。

以致於，在互聯網影片行業，“網大一哥”的榮譽稱號也許會時常出現變動，但“網大一姐”的名頭卻始終非徐鼕鼕莫屬。

3、掙錢。2021年，徐鼕鼕執導的5部爆款互聯網影片票房全數破千萬。實際上，破千萬已經是徐鼕鼕執導經典作品的常態，即使把徐鼕鼕前期經典作品計算在內，徐鼕鼕執導的影片也至少有80%都能掙錢，商業投資回報率很高。

4、不挑編劇。徐鼕鼕也許是業界惟一一名不挑編劇不看IP的男女演員。什么叫“不挑編劇不看IP”，也就是說， 徐鼕鼕無論跟哪個編劇戰略合作，電影票房都能有不錯的投資收益，即使沒有IP加持，也同樣可以獨扛票房。較之這些脫離好編劇大IP就拍啥撲啥的女演員而言，徐鼕鼕不但不挑編劇，甚至還能助推編劇，許多編劇票房最低的經典作品都是由她執導的；徐鼕鼕不但不挑IP，她他們本身就是IP。從為她度身打造出的《大嫂》《大嫂归来》《老板娘》《特工狂花》到《狄仁杰之夺命天眼》《天剑修仙传》《狙击之王》等，從廉價到中投資到大製作，基本全數都能掙錢，一概通吃。

2、平衡。徐鼕鼕的“高產”並並非間歇性的曇花一現的，而是高效率地持續地平衡輸入。即使在2020-2021，互聯網影片持續增產，很多“流量”滑落神壇，戰績變得飄忽不定的大環境下，徐鼕鼕執導經典作品不降反升，電影票房戰績更是逆勢上漲，這在擁有著太多不確定性的影視製作行業裡，顯得格外難能可貴。可見，越是疲軟的市場環境，越能夠突顯傑出女演員的重要性。

4、勵志。做為“大嫂”本嫂，那個讓徐鼕鼕一戰成名的配角，原本就是勵志的，帶有著濃郁的男性獨立意味。之後的《追龙》《大嫂归来》等電影，也都是從“不堪一擊”到“叱吒風雲”的詮釋，而且在網民心目中，“大嫂”本身就是勵志的。而徐鼕鼕本人的在娛樂圈的努力奮鬥歷程，只不過就是一個從默默無聞到行業“大嫂”的勵志故事情節。

高頻率參演互聯網經典作品，執導經典作品電影票房全數破千萬

2、港風女皇。能說，徐鼕鼕是惟一具有港片個性的內地男演員。從《澳门风云3》裡嫵媚嬌豔的骰子王，到《追龙》裡逆襲成幫派大姐大“玫瑰”，再到《大嫂》《老板娘》等港片大女主藝術風格濃烈的經典作品，莫不證明著這一切。

品行好，接地氣，不居功，不自傲，有擔當……這種的“路人緣”，能說基本盤很紮實很穩固。

在資本眼中，徐鼕鼕是“網大一姐”“票房女皇”，是互聯網電影票房的保障。但實際上，貼在徐鼕鼕頭上的標籤，還不止那些。

此種聲望通過社交新聞媒體的關注度便可一窺端倪。徐鼕鼕的個人微博歌迷高達1198萬+，轉評贊高達2017萬+，在微博上一呼百應，隨便發兩條微博，轉發點贊都是數以千計。徐鼕鼕的抖音歌迷高達649萬，獲贊更是高達5619萬，短視頻的點贊轉評更是以五千計，聲望可見一斑。

實際上，徐鼕鼕做為一名複合型“寶物女演員”，她的傑出，還不但侷限於互聯網影片。

拆解徐鼕鼕IP標籤：國民大嫂、火辣、椰樹椰汁女皇……