電影院關停後 編劇開房車去30個衛星城路演

只不過，逆勢定檔五一假日也是《出拳吧，妈妈》團隊深思熟慮的結果。當時包含影片發售方、宣發團隊和影院在內的業界分析都指出，《出拳吧，妈妈》假如五一檔公映，機會將小於信用風險。

依照正常院線播出計劃，唐曉白預計《出拳吧，妈妈》五一前夕的影片電影票房約在4000多萬元左右。最後，現實生活無情地衝擊了市場預期，影片公映三四個月，現階段影片電影票房約為350多萬元。

在為數眾多“五一”檔電影后撤的恐懼中，《出拳吧，妈妈》逆勢正式宣佈定檔，電影院曾一度敬佩地稱作“救市”。

這在唐曉白眼中是小問題，她始終覺得有勝算：“五一”檔沒有大片，出口片也不可能將做路演，而且4月30日以及“五一”頭三天，都是釋放電影口碑和關注度的好機會。直至“五一”北京地區電影院關停通告，才給上唐曉白一拳重擊。

較之大IP影片，絕大多數國產類別影片，即沒有IP基礎，也沒有流量，只有不斷地做路演，與觀眾們造成感情的相連接，就可以有機會引起觀眾們的興趣，進而一步步颳起影片的關注度。這是絕大多數國產類別影片的宿命路徑。但眼前的境遇讓此種路徑顯得更加曲折。

整部籌備了整整6年的經典作品，依照正常的“人生軌跡”，登陸院線，會享受五一檔的電影票房愉悅，現如今不得不因電影院關停而走上另一條路——主創人員團隊，開著房車，去找觀眾們。這趟路演將費時30天。

經濟發展觀察網 本報記者 謝楚楚 假如並非禽流感，一種新型的影片路演形式很難會誕生。

經歷了五年禽流感，唐曉白眼看著影片院反覆關停重開，心底並非滋味。前兩天，她看見一個影片社會公眾號裡有張照片，影片院經營不善後，桌子被仍到廣場上，再度被觸動。

但問題緊追而至。4月27日，天津市海淀區禽流感開始升級，禽流感防控工作有關職能部門通告唐曉白，路演公益活動無法密集在兩天舉行。考慮到女演員檔期已確定好，只好唐曉白優先安排了女演員與觀眾們見面的場次，新聞媒體場公益活動暫時擱置。

蘇州當地觀眾們很熱誠，甚至有點兒驚訝。唐曉白解釋，即使禽流感，許多電影院都關了，而且一個片場會積極開展路演公益活動，算是較為稀罕。儘管蘇州的情形還好，影院開著的為主，但都較為不景氣。一方面，片子少；另一方面，禽流感負面影響了現代人的觀影習慣，“許多人可能將不曉得電影院已經正常開了。”

貓眼專業版數據顯示，2022年“五一”檔電影票房約為3億，不到2021年同期電影票房的1/5。

影片宣傳的黃金時間瞬間停滯不前。唐曉白企圖把宣傳策略轉向其它省區，嘗試與當地影院的觀眾們連麥，但均遭受互聯網訊號中斷，宣傳效果不佳。

唐曉白和團隊也盤算過，比如今年五一檔影片票房，雖受禽流感負面影響，但“五一”當日也有4億的票房規模，“今天比今年又要差，但我們都指出基本盤還是在的。當較為大規模的國產影片撤走時，我們此種中小型規模的影片只不過是有機會的。”

編劇唐曉白清楚地記得，那是4月29日，“五一”假日前一晚早上9點，她收到上海禽流感防控工作通告：“五一”假日上海全區影片院停止影片放映。而剛好上海又是該影片的宣傳重鎮。隔天，《出拳吧，妈妈》上映日，上海地區影片院場次為零。

房車首站駛到了蘇州，依照防疫要求，在蘇州完結隔離後，5月14號的首場路演，有80個觀眾們。看見觀眾們給唐曉白帶來的激動，抵銷了籌備、隔離、不停做RNA的一切付出。隨即，唐曉白和同伴在三天內相繼做了10場路演，每場與觀眾們交流、新聞媒體專訪時間均在一個半小時左右。返回房車，自己要熬夜籌備首輪的宣傳物料。

4月29日早上，唐曉白的女兒給她發來一個信息：爸爸，生日快樂，祝你影片大賣。與此同時，她收到天津市禽流感防控工作電影院停止的通告。她原本打算，等整部傾注心血的經典作品順利完成完滿的宣發，將趕赴英國，與六年未見的女兒見上另一面。

她也不肯說進口。“五一”檔是各大影院關鍵的日子，排片也已排滿了頭四天，4月29日夜間，與其它影院現場直播時，還有影院副經理不斷對唐曉白表示感激。

整部影片於2016年殺青，2019年順利完成了絕大部分中後期，本計劃在2020年公映。但突發性禽流感，不得不推遲公映。

“即使禽流感負面影響，本身日子就很難了。但像常規的宣傳發售計劃，現在都實行沒法，比如說一個影片發售，現在最大的票倉衛星城，如一線衛星城北京、上海，都關停了，也不曉得什么這時候開，這些宣傳的成本和財政預算都投出去了，假定上海、北京三個月之後才開，宣傳團隊可能將已經都解散了。”唐曉白說。

唐曉白沒時間有太多反應，只是心底反覆唸叨一句話：我要看見觀眾們。

《出拳吧，妈妈》原來的定檔日是5月8日，父親節當日。

出行同伴包含導演、副導演和監製等主創人員，過兩天編劇和一位女演員也會相繼重新加入後續衛星城的路演。但執導的行程安排較為艱困，雖然自己很希望幫上忙。一旦碰到忽然正式宣佈中高風險的衛星城，自己將難以回到片場工作。

（受訪者供圖）

蘇州之後，湖北、湖南、東莞那些電影票房產出不錯的地區都是必經之地，也有愈來愈多的衛星城向唐曉白髮出路演邀請。但是每到一個地方都要面對各地相同的防疫經濟政策，而且雖然很非常感謝電影院的熱誠，但她第一句話又不得不潑點涼水：“我當地防疫正常是什麼樣的？是不是中高風險？”

唐曉白準備出發，但實際能執行路演的影院數目要比市場預期少得多。

4月30號中午7點，唐曉白開始給各省市的好友打電話，知會對方，宣傳陣地要遷移，“但即便須要一個組織的時間”。當時《沈阳日报》一名本報記者幫助唐曉白組織的新聞媒體觀影場，入場時已是上午5點。

她要親自看見觀眾們。

即使如此，唐曉白指出，行動總比躺平好，別人救沒法你，只有他們救他們。

由於時間匆匆，唐曉白光想著帶上物料、宣傳品、器材、電子設備線等，個人物品反而被落下了很多。自己起初租了一個較大型房車，但絕大多數空間都塞滿了電子設備器材，到了蘇州旋即換了一箇中型的，6人座，4個床鋪。約為80cm長的床鋪相似綠皮火車臥鋪，分別坐落於車頭、車中、車尾。車尾的三個鋪位相對寬敞，車頭的鋪位則像個蝦餃，伸展的車板低低地壓在人的臉部下方，像硬座上鋪；車中的鋪位則由一個椅子變形而成。

那個長3米寬一米、過道只能勉強塞下一個人的房車，預計總耗費在十萬元。幸運的是，房車子公司希望與唐曉白團隊談一個電視廣告戰略合作。假如戰略合作談成，成本可能將減免一部分。這一點讓唐曉白很高興：“現在每一分錢都要省著花。”

後撤幾乎不可能將，隔天就是上映日，“你是夜裡通告新聞媒體？還是夜裡去溝通交流行政部門？我們都上班放暑假了。但是隔天中午就有排片了，有的省份，首場是中午8點多，儘管只是天津市關停，但其它衛星城的影院排片全都排出去了。”唐曉白說。

4月23日，《出拳吧，妈妈》正式宣佈定檔“五一”，上海順其自然地成為了主要宣傳陣地。一方面，執導譚卓在上海；另一方面，影片主要宣發資源、新聞媒體也在上海，爾後再通過上海的宣傳輻射到全省各地。各大影城也激動地響應宣傳，從線上社會公眾號到電影院地推，一切準備就緒。

是乾坐著？還是動身？唐曉白考慮，不論是高速鐵路，還是直升機等正常運輸工具，均面臨著不確認的禽流感隔離期限。只剩房車還能靈活應對。

《出拳吧，妈妈》是一部是由唐曉白執導，譚卓、田雨、田海蓉主演的男性題材影片，於4月30日公映。

5月9日一早，兩輛載著4個影片主創人員的房車從上海開出，一路向南，將途經30個衛星城。自己去宣傳新影片《出拳吧，妈妈》。

唐曉白的房車行動，讓喧鬧的影視製作行業颳起了一點點波瀾。中國影片基金會影片投融資經濟發展專項基金副總裁、聚影匯創辦人朱玉卿看見後發了個朋友圈說，記得第二次如此轟動，還是方勵跪求電影院副經理排片。請我們關注房車路線，讓更多的人能看見整部為毅力而生的影片。