豆瓣打分制度調整，留給水軍的機會還有多少？｜調查

據曾在豆瓣工作的人透漏，當時考慮到，即使沒有現如今氾濫的觀影團，依然有很多資深使用者是行業人士，有機會能提早在首映式或是其它渠道觀看該影片，而且會針對性地放寬在兩週至半月。此种放寬演算法也會依照該使用者過往行為進行認定，若是新使用者自然也沒有相應的職權。

此種建議即躲避了片方的追責可能將，同時確保了影片開分，和首周的口碑。即使如此，依然讓部份人指出這存有觀影團試圖控分的嫌疑。

從當時的“物以稀為貴”，到後來人人都想分一杯羹，觀影團越演越烈，組織者的自身利益也愈來愈薄。從幾十萬，甚至到後續直觀的資源置換。現如今，有的頸部自新聞媒體已經漸漸選擇退出該行列。

“誰是受害人”

據瞭解， 今年某部知名度女演員參演的第一部電影經典作品，就即使大量歌迷進行控評，引致某時段中的高分較為集中，而判為無效，影片開分直接崩落。

無論是片方，還是歌迷，對於控評，或對於成為“水軍”，都有他們的理由。但是迴歸到市場其本質， 有時候這些高呼打分有水的人，常常也是這群“滋生”水軍產業發展的人。

正如阿北寫的，豆瓣打分的主旨和準則，是“ 盡全力還原普通觀影大眾對一部影片的平均值觀點”。

與此同時，豆瓣在四月份前後，對打分制度作出了調整，並上線了防塵軍機能。 只有在經典作品正式公映/上線之後，使用者就可以贏得打分的合法權益。但實際上，在今年《风起洛阳》《谁是凶手》疑為遭受水軍的該事件之後，此種制度已經生效，只是上週才正式展現出來。

“這群使用者可能將並非絕對的影評人，但都較為活耀，加上豆瓣和微博的制度和受眾相同，足夠多活耀能帶來更高的職權，但是 自己的評論家廣播電臺能讓更多人看到，特別是資深使用者相較於打分本身，更習慣看摯友打分，這種能為讚譽做鋪墊和鼓勵。”宣傳方直言，那些效率較低，並非所有影視劇找自己。

也許是“先有雞還是先有蛋”的詭辯，但也許對於那個問題來說，“歸零”也許是最好的化解形式。

之後的調整中，相較於過往隨時能打分的豆瓣來說，官方是對評分時效進行了更嚴苛的約束。

單就對今年制度生效後的觀察，2021年12月分別有《雄狮少年》和《穿过寒冬拥抱你》進行了相對小規模的點映公益活動。但是，惟有後者點映前夕的評論家是有效的。

據我們瞭解到， 此種情形須要片方主動向豆瓣方提供更多點映證明，且有效點映場次達千場以下。

部份宣傳人員均談到機率，比如說現在有的片方會在相應場次取票，讓觀影團成員通過取票，中後期再歸還票款的行為，讓觀眾們有機會順利完成票務網絡平臺的點評行為。又或是是將此類觀影團的時間，均安排在公映後的首週末進行。

這一次，幾乎是“一刀切”的立場，無論是什么使用者，都要在影片正式公映，或是電視劇集上線之後就可以有效。

樹大招風，水軍始終是豆瓣所面臨的關鍵問題。

不斷調整自身打分制度的豆瓣，留給水軍的機會還有多少呢？

現階段市面上，對影片、電視劇集、綜藝節目經典作品打分相對公正和全面的門戶網站/APP是什么呢？

可水軍們“道高一尺，魔高一丈”，豆瓣也不斷髮生改變制度。

“上有政策，下有對策吧。”

從現階段上看，這些率先在影展進行展映，或是海外公映的影片，難於被該制度約束。

相較於貓眼/淘票票一直聲稱的，只有造成取票行為，打分才有效的制度來說，豆瓣評分更開放。

同樣會有片方訴苦，“ 我們也很氣憤，但大家都把豆瓣當做一個行業標杆，所以是不得不做。假如可以如果，我們也不敢做的。但是無法忽視，豆瓣本身對題材、主創人員會有刻板第一印象，國內和國外的片子都會有偏差。”

至於中後期怎樣控評，一方面是對經典作品以途人角度理智誇獎， 但於花痴於女演員本身，另一方面則是 給短評區和長評區的讚譽點“有用”，給差評給“無用”。

先談豆瓣嶄新的打分制度。

那么，點映怎么辦？

網絡平臺關注度破萬的熱門電視劇集迄今未開分，在5月13日18點前，短評區被標註，“ 該劇短評區存有異常情況，正在處理中，隨機展現部份短評，請慎重參照。”

在“清朗行動”之下，這類行為最終只能是女演員埋單。儘管有很多歌迷會在社交網絡平臺詬病，“沒有人在乎豆瓣”，但在我們的調查中，所有歌迷都則表示，私底下大家挺在乎的，這是最能表現口碑的方式之一。

《大宋宫词》的該事件之後，這群人的價值會減少，但並不代表就沒有了。但是有的人能把他的微博點評一同打包參予，依舊會是宣傳方們首選的對象，“ 即便微博的影片點評，‘水’更深。”

無論是豆瓣，還是其它票務網絡平臺，永遠會碰到此類的情形，但是，最終能化解此種困局的，永遠並非那些網絡平臺。

文｜破軍

豆瓣影評人？

“ 觀影團並無法為打分起到絕對的促進作用，只是相對能減少許多讚譽的曝出和鋪墊。”影片宣傳值班人員談及了他們的看法，現如今豆瓣的打分制度調整，那么映前的觀影團促進作用就日漸式微，“ 如果能置換相應的其它資源，比如說大號的QQ頭條或是其它渠道的等值露出。”

豆瓣官方在對《风起洛阳》《谁是凶手》該事件進行處理情形的公示說明中提到，“依照豆瓣一貫的準則：影視作品公映或首播前的打分和評論家一律不扣除總打分中”。

“ 或者觀影團。”在調查中，大多數參予影片宣傳工作的人員，如是說道。

《匹夫》

甚至在“清朗行動”之後，很多歌迷會公開在女演員超話中心廣場發文，“多拉人頭打五星”“爭取在開分前做到歌迷最大的努力！”，同時不忘特別強調，“同一個電子設備千萬別頻繁切耗（號），換電子設備”，以免獲判水軍。

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該鏈接會跳轉自條目地修正網頁，使用者能添加相應的點映時間，隨即後臺進行相應的審查。

點擊文末，閱讀書名觀看

我們發現， 在嶄新的評論家區中，未公映的影片無法評論家之外，會有一行，“我的確看完了，去添加恰當的公映時間”的超鏈接按鍵。

除此之外，許多歌迷為的是提升他們帳號的職權，“養號”成為日常操作，甚至重新整理了攻略。這類攻略中都會提到， ID和肖像不曝露女演員本身，不定期給經典作品寫評論家評分，但不集中給女演員本人的經典作品給高分，確保帳號的途人屬性。

那份文件中的一個人告訴我們，“到手的產品價格看情形， 假如能以廣播電臺的方式發出，產品價格會高一點。但我他們會依照影片來選擇，假如是不錯的影片，打個高分，還能賺零花，何樂不為呢？”他直言，當時《大宋宫词》就找過他，即使質量而害怕“掉粉”，就婉拒了。

隨即，很多使用者發現，影片公映前的打分和短評都會面臨“遇難”， 即便那些觀感體驗是來自首映式、點映場，亦或者映前的觀影團。

甚至有的會解釋，“歌迷打分不等於‘水軍’而是為的是中和平均分。”，所謂的中和，則是指出對家的黑評。

在整個調查中，我們領到一份《豆瓣影评人list》的文件，下面的短評標價從400到2500不等，長評則均為數百，“ 這是甲方給我們的報價，真實到那些人手裡可能會折扣。”

路陽怎樣面對爭論？

“新的打分制度”

除了觀影團以外，豆瓣要“狙擊”的水軍還有誰？

早於7年前，豆瓣創辦人阿北就曾在《豆瓣电影评分八问》中提及，“ 水軍是有的，但豆瓣打分很難刷得動。”

小格營運的觀影團，算是現階段東部整體實力。 在營運最盛的這時候，每星期都能有2個左右，拋開各式各樣效率和人工，每週淨收入也能在10萬左右。但他早於2021年就發現，觀影團愈來愈難做，特別是當許多娛樂博主，或是是感情博主開始涉足這類業務後，有的甚至在他們工程項目書中標明，確保觀影團成員的豆瓣評分。

面對嶄新的經濟政策，宣傳人員又將怎樣“藉助”觀影團呢？

這是豆瓣近幾年， 第三次調整的打分制度。

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《黄金大劫案》

“確保豆瓣評分”，對於每一片方來說，都是很“美味”的條件。

當電影片方把豆瓣打分做為KPI寫進和宣傳的戰略合作合約裡時，供應鏈也只會顯得愈來愈完整。但此種完整是對的嗎？似乎並非。比不上，電影製片方先把製作質量做為實打實的KPI，放到創作前期的策畫中。

《我和我的父辈》

在電視劇集《大宋宫词》上線之後，很多網齡低於2年的活耀使用者，給本劇打出了高分短評。後續同樣 被官方認定了異常，對那些帳號的職權進行了一定的限制懲處，即在某一時間段中，該帳戶的所有評分都將被摺疊。

清朗行動之下，所謂的對家黑評，和他們控評，究竟該怎樣面對呢？

所以，很多影片博主所在的觀影團維持底線， 也會在觀影團公益活動中進行建議，假如討厭如果，可以去豆瓣評分，假如不討厭如果，希望能在影片公映後2天，再去豆瓣評價。

“水軍的養成”

比如，《人生大事》這類沒有提供更多有關點映證明的電影，即使3月20日已經在多地進行點映公益活動，本片依然沒有展現任何有效短評。

豆瓣打分制度的調整，會動了誰的乳酪呢？

從上週引發的異常情形上看，官方給出的說明，“ 20點豆瓣短評區開放，20:15條目出現異常打分情形。我們在後臺集中處理非正常打分評論家的同時，啟動了‘防塵軍控評’的機能。”

所以，微博、知乎等網絡平臺也相繼面世相應的點評制度。只是微博更針對影片本身，知乎的點評推薦儘管兼顧影片和電視劇集，但使用者圈層更加小眾。

此種情形絕非只出現在電視劇集區。

豆瓣，或者大多數粉絲的答案。

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在面對水軍控評來說，網絡平臺能有演算法進行干涉，但無法攔下的，還有一大群“資深使用者”。有時候，“ 並非現在的水軍變多了，而是資深使用者變水軍了。”

“或是可能將放棄豆瓣網絡平臺，鼓勵觀眾們去貓淘，乃至微博打分。 即便票務網絡平臺都有適當的小工具，對適當的內容，認定為點映或其它。”

自2019年前後，愈來愈多的自媒體人開始轉型組織觀影團，或許這已經成為了當下很多影片宣傳公益活動中的重要鏈。

為什么要做觀影團，一定程度上就是為的是實現口碑傳播，相較於朋友圈的兩條內容，也許使用者直接看完影片，並在豆瓣打出4星及以下，來得更為有效。但是 那些評分者均實實在在順利完成了觀影行為，很難絕對歸類於“水軍”。

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有的片方在豆瓣“水軍”促進作用方面，不止是直觀的評分，還會通過許多途人號在專頁或是豆瓣小組進行口碑鼓勵。