新規第二月，愛奇藝互聯網影片分賬有何變化？

一方面，在增效減量的這兩年間，互聯網影片行業早已經歷過多輪洗牌，現如今能夠回到頸部市場的本身就已經是行業內的翹楚。相對而言，這類工程項目的製作水平、內容產品品質都在不斷提升，但是在工程項目升級之後，頸部互聯網影片的受眾族群覆蓋範圍也得以擴寬。

所以，我們也無法完全排除愛奇藝新分賬模式對工程項目電影票房負面影響的機率。只是要驗證這一看法，我們還須要更長的時間和足夠多的工程項目數據來佐證。

今年4月，愛奇藝僅《浴血无名川》一部電影的單月分賬就達至了2200萬+的水準，而2020年4月則有《鬼吹灯之龙岭迷窟》整部本年度爆款，上線首月分賬逾2771.9萬。對比之下，已經已連續三個月無千萬量級新劇的愛奇藝，上次看見2000萬量級的工程項目還是在年末。

對於這類電影來說，就像愛奇藝決定更新盈利模式時所預知的那般，依照觀看總時長分賬可能將比定級分賬更能凸顯出這部分工程項目的競爭優勢，新盈利模式反倒帶來了利空。

現階段上看，這是一個不錯的訊號。

在增效減量的大背景下，上線工程項目越少市場競爭就越激烈，而頸部子公司和頸部工程項目強者愈強，將對市場帶來更積極主動的提振促進作用。與此相對的，競爭優勢很有限的普通工程項目定價權則會繼續縮水。一個很現實生活的問題是，一部互聯網影片寥寥幾十萬的分賬電影票房數字，既難利潤，也無法助推整個上證指數。

愛奇藝互聯網電影在4月的表現延續了去年3月的疲軟勢頭，無一部影片單網絡平臺月分賬破千萬。

在今年初，《张三丰》《老九门之青山海棠》《龙云镇怪谈》兩部愛奇藝獨播互聯網影片現階段都達至了2000萬的電影票房量級。但走進3月、4月後愛奇藝已連續三個月缺失爆款工程項目，這才造成了持續性的總體電影票房縮水。

即便，在降本增效的大環境下，我們的訴求只不過是一致的。

但須要看見的是，在數據公開方面或許發生了新的變化。依照貓眼專業版數據，自4月1日起在愛奇藝上線的新互聯網影片的累計觀影萬人次已經被隱去。

無“陣痛”，穩過渡？

其中由鍾欣潼領銜執導的科幻真愛互聯網影片《青蛇：前缘》以792萬的累計分賬贏得了該月的分賬亞軍。值得一提的是，她在今年執導的三部互聯網影片分賬也基本都在這一電影票房區間。

倚賴頸部爆款撬動全網絡平臺的現像也正在土豆網、百度視頻上演。

拼播大勢，馬太效應

若把時間維度拉回去年同期和前年同期，這之間的差距就很非常大了。

由於愛奇藝現階段還未更新月度分賬排行榜，我們依照貓眼專業版公開數據大致梳理了愛奇藝互聯網影片4月的電影票房分賬前五情形。

另一方面，4月上線的愛奇藝互聯網影片顯著缺乏爆款工程項目也是事實，這背後的深層次其原因在於整個行業性的馬太效應激化，頸部互聯網影片與其它影片之間的電影票房差距也在進一步拉大。

不難發現，在步入上半年，愛奇藝網絡平臺單網絡平臺分賬戰績顯著落後前一年，頸部工程項目電影票房縮水，年分賬超千萬工程項目數目走高——這自然並非即使盈利模式發生改變所導致的新問題。

文｜小福 編輯｜樸芳

現如今三個月期滿，愛奇藝互聯網影片分賬情形到底有了哪些變化？

總的來看，愛奇藝互聯網影片盈利模式的此輪革新暫時並沒有帶來較顯著的變化。我們此前預想中可能會發生的新一波短暫“陣痛”或許仍未到來，過渡極為穩定。

所以，在此之中被忽視的絕大多數“普通工程項目”，也許將成為下一個遭受“淘汰”洗禮的族群。

步入上半年，愛優騰上線電影的馬太效應越發顯著，而這很有可能會在愛奇藝的分賬新規下繼續激化。

整體上看，在使用新分賬模式後，愛奇藝互聯網影片的4月電影票房價格波動並不顯著。

該月的愛奇藝分賬亞軍和季軍則由《蜀山传：万剑归宗》《茅山天师》三部影片分獲。這三部影片皆為傳統題材的互聯網電影，受眾族群、市場表現依然平衡。

於觀眾們而言，自己能為這些更值得留下的好工程項目投出手裡一票，贏得較佳的觀影體驗，這並並非一件好事；而於創作端而言，這將是一次史無前例的“行業倒逼經濟發展”。觀眾們和網絡平臺已經漸漸剝奪了自己原地踏步的機會，不進則退，接下來的日子必然會更為殘暴。

這一方面是由於去年上線互聯網影片數目總體縮水，其中又有很多頸部互聯網影片項目選擇多網絡平臺拼播上線。在各網絡平臺分攤了項目風險的同時，單網絡平臺分賬電影票房無可避免地會發生一定程度大幅下滑。

要曉得，在去年1月時，僅愛奇藝月榜第一名電影的單月電影票房總和就已經超越了這三個數字。

不過對於互聯網平臺而言，互聯網影片似乎還處於它原先的經濟發展軌道上。就像愛奇藝在4月的分賬表現，雖然沒有爆款誕生，但頸部工程項目依然能夠穩紮穩打，在嶄新的盈利模式下充分發揮出它應有的表現。愛奇藝也可以在“抽離”小規模工程項目財政補貼後喘上一口氣，真正把這塊蛋糕交還給市場。

（數據來源：貓眼專業版；注：“*”電影為多網絡平臺拼播電影，《长江妖姬》為3月31日上線，表單僅扣除了本片在4月前夕的電影票房數字）

這的確更有利於我們簡單窺見電影的市場表現。但考慮到新分賬規則下“有效觀看次數”已經喪失統計數據象徵意義，愛奇藝或者出於這方面考量中止了這部分的數據公開。

從定級分賬到時長分賬，大刀闊斧轉變互聯網影片盈利模式的愛奇藝，總算迎來了第二個“考評期”。

另一方面，也許還有許多我們看不出的腰車尾工程項目，已經在新盈利模式下淡出觀眾們視線。在中止定級後，互聯網影片在愛奇藝已經完全變為了觀眾們“用腳投票表決”的陣地。喪失了網絡平臺的庇護，腰車尾工程項目也幾乎喪失了僥倖取勝的全數可能將，更難榮登分賬排行榜前列。

具體對比3月分賬情形，雖然4月亞軍電影的戰績有微小大幅下滑，但第一名電影的總電影票房基本還處在同一個水平線。而在前五總電影票房產出方面，4月為3639.6萬，較3月的3844.5萬又縮水了200萬左右。

假如縱向對比各網絡平臺的4月分賬情形，愛奇藝的領跑態勢依然很穩。上線工程項目最多、無新爆款工程項目湧現出的土豆網暫不贅述，百度視頻雖獲上線9天分賬1504.8萬的小爆款工程項目《东北告别天团》加持，但月排行榜第三、兩名僅有二三百萬電影票房規模。

像在愛奇藝2022年榜中，步入電影票房前五的工程項目裡拼播影片達至了3部。而愛優騰總計16部的2022年千萬量級新劇中，拼播工程項目更有7部之多，幾乎佔有了半壁江山。在頸部工程項目數目非常有限的前提下，愈來愈多的影片都選擇拼播模式播映，久而久之，單網絡平臺爆款的發生率必然會上升。

而在接下來的兩個月裡，假如愛奇藝的新盈利模式科學性能夠獲得有效驗證，其它頸部網絡平臺完全有可能緊隨其後，步入盈利模式革新的陣營中。