國產劇情片的“一鐮刀”買賣必須換個模式了

而國產劇情片小規模發生的源頭，能回溯到2013年的《致青春》，在僅僅幾十萬效率投入的情況下，劇情片《致青春》的電影票房高達7億，投資收益驚人。從此之後，由於劇情片效率低、週期短、投資回報高的特徵，很快便成為了電影院和製作方最愛的題材之一。

據貓眼專業版數據顯示，2022年聖誕節公映的兩部電影，翌日排片顯著上漲。《十年一品温如言》 從20%上漲至13.2%，《好想去你的世界爱你》從17.2%上漲至4.5%，《不要忘记我爱你》從18.6%上漲至1.9%。

首先是真愛影片本身契合了觀眾們的市場需求。據燈塔網絡平臺的數據顯示，現階段影片院的主要受眾還是由戀人和情侶共同組成。在此種情況下，真愛片裡頭的故事情節與細膩感情能夠引起很多觀眾們共情，真愛題材的影片也自然更為難被觀眾們所接受。

特別是聖誕節，七夕節、520、521等一切與真愛有關的日子，都會成為真愛影片的黃金檔期。以2022年聖誕節為例，當日共計兩部真愛片公映，其中《十年一品温如言》以首天電影票房1.4億拿下電影票房亞軍。

毫無疑問，廉價常常就意味著低信用風險，對於一心想要利潤的資本而言，以廉價劇情片來贏得高電影票房是最穩妥的模式。但此種模式很難長存，長遠上看經濟損失的是團隊和影視製作子公司的口碑。這並並非沒有例子，雖然華誼兄弟憑藉著2021年《你的婚礼》和2022年“五一檔”的電影票房亞軍贏得了經濟收益，但部份觀眾們也對其形成了影片質量欠佳的刻板第一印象。

其二，國產劇情片須要樹立恰當的真愛觀，一部只曉得強行矯情造作的劇情片是不可能將成為佳作的。電影主題的刻畫須要將感情表達更為單純化，甚至脫離真愛下降到更高的層次。

據燈塔網絡平臺數據顯示，“五一”前夕電影院總電影票房僅為今年的17.6%，即使是電影票房位列第二的《我是真的讨厌异地恋》在假前夕也僅贏得了8749.9萬電影票房。

最後是出品方、製作方等的精確營銷。由於影片公映的特殊方式，影片的前期鋪墊常常能夠在公映前讓觀眾們作出與否觀影的決定。因而，公映前精確營銷的成效非常大程度上會負面影響影片的最終電影票房。

回顧上看，一季度重要性僅次於“新年檔”的“五一檔”同樣沒能有太多驚豔表現。

《我是真的讨厌异地恋》出品便利通過“你們堅守真愛，我們堅守影片”的營銷發展戰略來吸引眾多異地戀戀人，事實也證明了這一策略的正確性，公映後已連續三天成為電影票房日冠。

在《我是真的讨厌异地恋》公映之後，雖然獲得了“五一檔”的影片票房亞軍，但影片依然沒有讓觀眾們徹底擺脫對國產劇情片的刻板第一印象。

實際上，不光是“五一”，在聖誕節、元旦節、甚至新年等眾多黃金檔期中，劇情片都佔有了很大的比重和電影票房。2022年聖誕節前夕，劇情片《十年一品温如言》排片佔比達至20.3%，電影票房佔比27.3%，公映當日電影票房即已破億，領跑聖誕節檔。

此種劇情片的造成與製作方將劇情片當做單純利潤工具的其原因是分不開的，因其廉價、週期短的特徵，製作方將劇情片的製作當做了一個炮製程序，秉著廣撒網的準則，常常像流水線作業一樣生產數部單一化的經典作品。但對製作方而言，此種買賣穩賺不虧。

較為經典的是克雷格編劇的《泰坦尼克号》，當年製作方投入了足足2千億美元以下，在電影面世前，許多人都指出《泰坦尼克号》必敗無疑。公映第一週電影票房只領到了2800億美元的回饋。但在第三週時，《泰坦尼克号》電影票房漸漸回春，最終贏得了北美地區6千億美元，全球電影票房18千億美元的好成績，而《泰坦尼克号》的後續IP研發也為製作方帶來大量經濟發展與口碑上的投資收益。

“五一檔”，一直以來都是電影院的黃金檔期，但去年的情形卻有所不同。

去除同質化的內容，那些影片裡較為顛覆扭曲的愛情觀常常會讓觀眾們歎為觀止，影片內容也充斥著具備爭論的話題，好似不摔碎兩個酒瓶、不在晚上撕心裂肺的抽搐就無法證明情感的存有。

正如此次“五一檔”的影片票房亞軍《我是真的讨厌异地恋》，就是針對禽流感現階段，很多戀人異地很難見面，在此種角度下的影視製作內容，很容易引發戀人與影片之間的共鳴。

婉拒“一鐮刀”買賣

在內容層次上，國產故事情節片可以適當強化故事情節故事性，在電影中樹立恰當的愛情觀。參考這些優質影視劇，其主題感情能夠很自然的融入到故事線中，而眾多國產故事情節片普遍缺少足夠多精采的主線，更不用說副線裝飾。

當表演藝術淪為批發產品，檔期中的國產劇情片一般來說就是“一錘子買賣”，難以避免“第二天喪失商業價值”的尷尬。在此種情況下，國產劇情片想要提升總體質量，還是必須多借鑑許多優質電影的雕琢實戰經驗。

比如說內容的同質化，那些故事情節片中絕大部分都會從小學生時代的真愛開始，接著通過交通事故、患病、出國、誤解等各式各樣理由分離男女主，最後在一連串較為老套的故事情節中迎來開頭。

《罗马假日》中的主題就是如此，其男主角瑪麗郡主做為國家的繼承者，最後並沒有成為老套劇情片中那種為愛捨棄一切的女主，而是決定放棄他們的所愛，選擇回來履行他們的職責。在瑪麗郡主24半小時的出逃中，電影闡釋了人性自由的崇高，也表達了愛與職責的關鍵。

以往的經典案例還有2018年的《地球最后的夜晚》，在整部電影公映之後，營銷發展戰略就定在了“一吻跨年”的點上，影片方大覆蓋範圍的宣傳“必須帶著最愛的人在最值得紀念的時刻看那場電影”，此種精確營銷使其在預售當日就少於了1億的電影票房。

以2015年公映的《新娘大作战》《恋爱中的城市》等電影為例，據燈塔網絡平臺數據顯示，其當日電影票房常常會佔到總電影票房的50%以下，但“檔期”後的電影票房曲線多半都會持續大幅下滑。

怎樣讓國產劇情片擁有更多質變的可能將，必須成為行業持續關注的研究課題。

實際上，現階段的國產劇情片普遍面臨同質化嚴重，總體口碑上升的現狀。觀眾們對劇情片的期盼也在漸漸走高，甚至一聽見八個字以下的劇情片影片就給它他扣上了“爛片”的禮帽。

據燈塔網絡平臺數據顯示，受影片院營業率相對較低的負面影響，五一檔共計8部影片臨時正式宣佈撤檔，最終僅有5部新劇公映。最終還在一片冷清中告終，燈塔數據顯示，2022“五一檔”總電影票房僅為2.95億元。

綜合上看，劇情片這一兩年的口碑塌方，缺少優質內容是最根本的其原因。片方可以憑藉著宣發來順利完成劇情片的“一鐮刀”買賣，但此種形式並是持續發展的認識論。想讓此類電影能夠維持海信，更須要製作方發生改變短淺的生產模式，挖掘更有價值的內容質量。

做為曾經廣暢銷的影片品類，劇情片怎樣就可以徹底擺脫現階段此種賣座不賣好的尷尬態勢？

總結起來無非是四個方面的不利因素。

在豆瓣上，網民的評論家普遍認為影片缺少故事性，拍的像記錄片。其中一名看完影片的網民評論家“此種電影才像阿斯巴甜，沒有感情，全是化學合成，真不知道一直批量複製此種國產劇情片有什么象徵意義”。

原訂5月8日父親節公映的《妈妈！》再度正式宣佈撤檔，讓外界對影片行業又多了幾分憂慮。

儘管影片院的影片票房總體戰績並不搶眼，但從影片票房戰績上看，劇情片依然是節假日檔期的“新寵”。無論是去年五一檔華誼兄弟的《你的婚礼》奪下影片票房亞軍，還是今年聖誕節檔兩部劇情片奪下單週2.5億，都在印證這一規律性。不過，奪目的影片票房卻仍未與影片口碑實現雙向趕赴。

實際上，國產劇情片的製作方必鬚髮生改變此種短淺的生產模式，適當的提高效率投入，保障優質電影的產出，通過電影的後續總收入和IP商業化來贏得長遠的投資收益。而此種投資收益是要遠遠強於當前此種“一鐮刀”買賣的。

真愛影片契合了絕大多數觀眾們的市場需求，利用檔期的典禮感，在精確營銷的前提下，的確可以以更低的效率贏得贏得較低的電影票房。但隨著此種模式的同質化，觀眾們對真愛片的期盼漸漸削弱，真愛片的這一財富杆槓還能撬動多少電影票房呢？

從電影的生產模式與內容層次三個方面也許能窺得一二。

理想主義的花，終究會花開在象徵主義的沉積物裡，劇情片終究屬於表演藝術方式，製作方在製作劇情片的過程中，必須始終保持熱誠，重視電影質量，而並非僅僅將其當做一個利潤的工具。即便，放長線，就可以釣大魚。

而檔期電影票房前五的影片分別為：《我是真的讨厌异地恋》、《坏蛋联盟》、《神奇动物：邓布利多之谜》，其中劇情片《我是真的讨厌异地恋》奪得“五一檔”電影票房亞軍。

那么，為什么劇情片常常能夠以小博大，贏得大量電影票房呢？

其二是檔期所具備的天然典禮感。在消費觀念不斷變化的當下，典禮感漸漸被倚重。就像戀人之間互送秋天裡的第一杯甜品、在節假日看一部影片也成為了一種典禮感，這也是為什麼影片行業如此倚重紀念檔期的其原因。

2022年將要過半，影片行業的“寒冬”卻尚未完結。

來源：松果財經新聞

無法駁斥“網民的看法並無法代表全數觀眾們的想法”這一觀點，但從中也可以窺見“觀眾們苦同質化國產劇情片久矣。”倘若仔細分析這些打分在3分下列並被眾多網民瘋狂吐槽的國產劇情片，能夠發現很多共通點。