當下是觀眾們很難關心影片，但未來還是會為的是大片歡呼｜訪談安玉剛

—當下的觀眾們，

但安玉剛並不尊重這一點，無法直觀的拿一部荷里活影片在國內市場的好壞來談論與否唱衰出口片。事實上2018年公映的《海王》在內地市場狂砍20億電影票房，但海王在整個DC宇宙中並算不上尤其突出，但是《海王》從電影的角度滿足了觀眾們對於信息量大的訴求。在看過《海王》之後，安玉剛給派拉蒙兄妹的電影票房市場預期就直接翻了三倍，主動提出了“保8爭10億”的目標。

但也便是在2020年，電影票房TOP10均為國產電影。在快速“回血”的2021年，出口片電影票房比重被進一步壓縮到了15.5%。而在2022年，截至現階段出口片電影票房最低的《神奇动物：邓布利多之谜》僅奪下1.58億電影票房，排在現階段全年電影票房榜單的第四位。

出口片相對國產影片而言，共情性稍差。再加上整個大環境聚焦點並不在娛樂和影片頭上，而且出口片在那個階段的電影票房表現或許並不出人意料。

但現實生活卻非常殘暴。《神秘海域》公映的那天上證指數涵蓋服務費也只有2123.58萬。《神秘海域》的電影票房表現，也讓安玉剛思考過是否是影片本身的問題。“那個這時候會想是這個片子不行嗎（激活市場）？結果發現《新蝙蝠侠》也不行，最起碼《新蝙蝠侠》在業界的話語權是極高的，再到後來的《神奇动物3》也是一樣。去年就是電影投到市場裡，就是幹什么可能將都不行。即使從大的環境上看，現階段我們的心思可能將不能放到電影頭上，無心娛樂，這就是現狀。”

對於2022年而言，整個市場情緒是極為亢奮的。怎樣最快的恢復到禽流感前的600億“高光”是整個產業發展的希望。但是被寄予厚望的新年檔卻以觀影萬人次嚴重大幅下滑終結，這也成為了去年影片市場的第二個話題。

從新年檔到現在，事實上對於出口片而言，市場“沉積物”就是如此。禽流感的負面影響下，電影院的營業率曾一度嚴重不足四成，上證指數在4月14日探出“階段新高”，當日上證指數加上服務費僅收穫700.13萬。

“我仍然深信觀眾們會為的是某一部電影去歡呼”。

“出口片究竟行不行”的探討只不過一直存有，即便從數據上上看是實打實的漸漸沒落。為此，悅幕訪談了影行天下CEO安玉剛。在去年這種一個被禽流感負面影響更加“特殊”的階段，重新去看出口片在國內的態勢變化和對未來的判斷。

在才剛復工的第二個月時間，出口片的鋪墊事實上是極其重要的。安玉剛則表示“能夠復映的影片，之所以能拿出來是說明那個產品本身是有情懷向的。像《哈利·波特与魔法石》、《星际穿越》是不須要去講影片本身的商業性的。我在和派拉蒙開會的這時候講的一個東西就是我能把常態觀影人群，就是日常狀態下的剛需觀影人群喚起，薅起來核心觀眾們對於影片的愛。這和是什么影片其本質上沒有直接關係。”

2012年5月5日，是《复仇者联盟》公映的那天。首天奪下6348.85萬，佔整個上證指數的72.3%，當天上證指數為8771.58萬。

新年檔常常是影片院“囤糧”的機會，特別是對於地級市的中小影片院而言，新年檔的影片票房在其全年影片票房中佔有著非常大的佔比。在新年檔完結之後，影片市場常常會步入到“旺季”，接著出口片依照“慣例”會一直承接到暑期檔。

意想不到的10年之後。

除了具有歌迷化的超級大片外，出口片在國內怎樣更“本土化”的營銷，似乎也是出口片在國內市場表現的關鍵研究課題。

—2020年的復映奇蹟

但是從2020年開始的禽流感，徹底改變了全球影片產業經濟發展的經濟發展軌跡。2020年，中國影片市場迅速復工，毫不“不幸”的以約31萬美元左右的戰績少於北美地區成為全球第二大票倉。

現如今回憶起新年檔，安玉剛則表示“在初七初四的這時候，我們閒聊主要是圍繞著那個。儘管從電影票房戰績上看差距並非非常大，可新年檔觀影萬人次大幅下滑的幅度之大還是是挺可悲的。但誰又能想到，後來的禽流感會是這種，市場會更慘。”

2022年只不過對於影片市場而言，是極其“夢幻”的。2021年，中國影片市場以472.6億的電影票房繼續穩坐全球第二大票倉，但是和北美地區市場的電影票房差距進一步拉開。中國影片市場十多年的“坐二望一”，在禽流感之後反倒實現了彎道超車。

但3月初，禽流感已經開始發生反覆。即使是《新蝙蝠侠》首天也僅能收穫2000萬出頭的電影票房。而到了4月初《神奇动物：邓布利多之谜》、《精灵旅社4》也未能扭轉頹勢。截至現階段，2022年破億的出口片只有4部，電影票房最低的《神奇动物：邓布利多之谜》也僅為1.58億。

無心娛樂。

2021年公映的《哥斯拉大战金刚》也是同樣，締造系列電影票房新低足以說明問題。在安玉剛認為，除了《复仇者联盟》、《速度与激情》等兩個“黃金系列”外，絕大部分荷里活系列片子在國內的營銷重點是首先要思索“中國人為什么要看荷里活片？”

即便，出口片在禽流感前依然佔有著整個市場近六成的電影票房產出。但是從相連接五大檔期的角度而言，出口片的促進作用在短時期內也難以徹底轉化給國產電影。

第二部在2015年的5月初公映，首天奪下1.85億電影票房，佔整個上證指數的95.4%，當天上證指數為1.94億；第三部在2018年的5月初公映，首天奪下3.64億，佔整個上證指數的95.3%，當天上證指數為3.82億；第四部在2019年的4月初公映，首天奪下5.11億，佔整個上證指數的98.6%，當天上證指數為5.18億。

儘管從戰績上上看，嚴重不足5億就登頂電影票房亞軍並無法算是絕對的成功。但是在安玉剛認為，《信条》即使放到正常的市場環境裡也差不多是5億的規模，而且整部影片本身也已經打破了諾蘭編劇的電影票房歷史紀錄。

在2017年的電影市場，這一影片一舉奪下超11億電影票房排在當年出口片電影票房的第8位。要曉得《生化危机》第二部和第四部在國內均為1億電影票房出頭。

《复仇者联盟》首部2012年“登陸”中國市場，到第二部2019年以42.5億成為華語電影史出口片電影票房亞軍。整個《复仇者联盟》系列在國內市場的公映軌跡，事實上也從側面“見證”了中國電影市場的高速公路狂奔。

一直以來，出口片在國內的公映都有更深層的涵義，就是調節市場的促進作用。而在2020年，電影院經歷了長達一年的停擺之後，率先投入市場的也是一大批經典的出口片。

荷里活本身極其講究“投資回報比”的產業發展邏輯，從營銷財政預算能夠看見的事實上是對於市場的信心。比如說去年《新蝙蝠侠》的電影票房表現並非尤其理想，派拉蒙兄妹緊接著就削減了《神奇动物3》的營銷成本，調整的速率非常快。

5月7日，《阿凡达：水之道》公佈了第一支片花，再次引起刷屏。在相距前作十三年之後，許多觀眾們渴求再次被“震撼”。從這一點也能看見，等到市場“沉積物”迎來收割的時節，相距收穫可能將也並不遙遠。

—觀眾們依然是會為的是大片集體“歡呼”—

還會有嗎？—

其中一款海報，米拉被惡魔四周環繞。那個海報的靈感來源於《血战钢锯岭》，影片裡當時美國士兵被韓國縱隊團圍困，那種恐懼感讓安玉剛十分震撼。而且《生化危机：终章》在國內的營銷側重點，適當削弱米拉·喬沃諾維奇這一“人類文明英雄的終極之戰”而是突出“人性喪屍，顛峰較量”。

文/龐宏波

一方面，步入第二個年頭，更猛烈的禽流感引致整個影片產業發展面臨著很大的生存挑戰。另一方面，引入片在國內電影票房比重的沒落，也會害怕中國觀眾們與否會徹底“捨棄”荷里活。在2019年的4月初，《复仇者联盟4》“一家獨大”的架勢與否還會在中國市場重演，都成為了整個產業發展最為關心的問題。

拉長整個產業發展的時間週期，復映經典老片電影票房速率之快，某種意義上給與了產業發展信心。2021年3月初，《哥斯拉大战金刚》率先破10億，刷新了整個怪物宇宙的電影票房新低。但是傳奇影業給到影行天下的營銷財政預算，也比之後要更高。

心很難放到影片上—

“一個是可支配總收入，一個是心情，當這兩樣有了可能將就會好許多。但現在就是再好的種子可能將都不長。”

有了“剛需觀眾們”率先進場，普通觀眾們在現像級大片的刺激下也漸漸重新找回了對於電影院的“信任感”。之後，諾蘭編劇的《信条》以4.56億電影票房成為了2020年出口片的電影票房亞軍。

“這和我們看足球比賽是一個道理的，即使我們沒有那么多直接的感情共鳴，但真正好的足球比賽之所以漂亮，在於兩方勢均力敵。無法一邊是大象一邊是螞蟻。”

“救市”。

但是今年春節檔完結之後，市場快速“降溫”。2月初公映的出口片，電影票房最低的是《花束般的恋爱》，報收9160.6萬。隨即的3月初，雲集了《新蝙蝠侠》、《月球陨落》、《神秘海域》等傳統意義上的“大片”。

在這個小店，影行天下協助了一大批優質的出口片在國內復映。其中，《星际穿越》成為這個階段率先破億的影片，隨即《哈利·波特与魔法石》更是四天就電影票房破億。在經過了整整三個月以經典老片主導的“復映”鋪墊後，《八佰》在8月21日公映，最終以31.1億徹底熄滅了整個中國電影市場。

但和《神奇女侠》2017年在內地奪下6.1億電影票房相同的是，整部影片在國內也僅刷新了1.67億電影票房。這恰恰便是現階段整個產業發展害怕的問題，在於荷里活和中國觀眾們的“差別”在拉大。

為此，安玉剛舉例《生化危机：终章》在海外的營銷重點依然是米拉·喬沃諾維奇，但是在國內公映前，安玉剛則表示《生化危机》無法再重點突出米拉。“我們能花錢的地方全做的是反面角色是各式各樣突變的惡魔，片子裡沒有的我就畫。”

只不過整個禽流感之後，全球影片產業發展的計劃都被打亂了。對於荷里活也是同樣的道理，即使是大製片廠體系下的荷里活，也因為禽流感的衝擊打亂了舊有計劃的部署。比如說2020年，迪斯尼將《花木兰》9月4日登陸Disney+。但是國內市場公映的時間是9月11日，中間兩週的時間差早就讓“網絡資源”滿天飛，這某種意義上也負面影響到了《花木兰》在國內的電影票房表現。

但之所以2022年難以“復刻”2020年的“復映奇蹟”，關鍵在於去年一是整個社會面的衝擊更嚴重，二是電影院並沒有完全“停擺”。兩方面的促進作用，事實上讓觀眾們並不能造成“欠兩張電影票”的情緒。

年初，《神奇女侠1984》快速調整策略。原訂於6月5日公映，卻即使禽流感調檔，隨即在12月25日在北美地區電影院公映的同時同步登陸HBO MAX，但是國內卻提早兩週公映。

“當下只不過是無心娛樂，但未來總體還是會向下的”。

在這五部破億的出口片裡，影行天下參予了《神奇动物3》和《神秘海域》三部。在最先去見Sony影業的這時候，安玉剛對《神秘海域》抱有極強的信心。“即使此種年長向的的大片，動作和場景都很漂亮，當時還打趣說我們一年沒有出國旅遊觀光了，總算能在電影院裡看一看海島了。”