五一檔5天3億，但市場依然在等“衰退”訊號

二線下列扛住電影票房，不撤檔換來活力

一年前，華誼兄弟發佈了“H計劃”第六季的片單，共計18部電影，其中還未公映的有《涉过愤怒的海》《749局》等，財務報表提到這三部與《美人鱼2》均已開拍在後制階段。計劃Q3或Q4公映的影片有《宇宙探索编辑部》，管虎的《狗阵》，《爱很美味》續集，田羽生的《分手清单》《马子们》等。

專資辦《2021年度中国电影市场数据报告》表示，五一檔已成為繼新年、暑假、國慶之後的第三大電影票房檔期。去年更是以16.74億電影票房刷新了史上電影票房、萬人次、場次最低歷史紀錄。今年雖情形特殊，仍為關注度發酵騰出了一定的空間。

前述電影有部份有望在暑期檔公映。五一檔為從業者小小地打了一針強心針：暑期檔有望大熱。所以，一切都取決於禽流感防控工作的情形。

夢工場動畫電影《坏蛋联盟》則憑藉著豆瓣7.5分、淘票票8.8貓眼9.1分，領跑於檔期的口碑，穩健逆跌，以7149.59萬電影票房成為檔期季軍。5月4日，《坏蛋联盟》逆襲《异地恋》，成為單週電影票房亞軍。

燈塔數據顯示，4月30日至5月4日，今年五一檔電影票房總收入2.97億元（含服務費），較之上年上升82.26%；檔期觀影總萬人次為857.6萬人，環比上升80.62%；總場次為144.15萬場，環比上升36.28%；平均值車費為34.2元/張，較之新年前夕的車費低位跌去50%，據悉，數個電影院選擇了降價促銷。

在沒有頸部影片、京津缺席的情況下，靠中小規模影片獲得如此戰績，證明了觀眾們的 觀影熱誠，中國電影市場依然有著強大的內生力和韌性。中金研究報告表示，“現階段觀眾們觀影市場需求仍相對剛性， 若後續禽流感控制有效、電影院營業率持續回落，行業有望自暑期檔逐漸回升。”

堅持每年“一部頸部+數部中廉價電影”策略的太陽光，將要帶來《我们的样子像极了爱情》，已定檔8月9日七夕檔公映，複製《以年为单位的恋爱》《异地恋》套路。太陽光似乎也已經意識到了戀人快錢雖好賺，但無法過分倚賴劇情片， 將去年的重點放到了動畫電影方面，日前面世“太陽光動畫電影”廠牌，對“中國希臘神話宇宙”進行總體規劃管理工作。

在五一檔之後，便有知情人士則表示“《异地恋》絕不會撤檔……那個片子效率高，投入使用自家簽下新人，即便現在上也有得賺”，《坏蛋联盟》做為出口片，檔期選擇較為被動，“其它的片，小眾記錄片什么時間公映都一樣”。 兩部新劇不約而同地被“堅持不撤檔”做為營銷賣點，推到一波好感，“不撤”也為它們換來了很大的排片空間、相應的電影票房投資回報。

五一檔遠遠超過市場預期的戰績，象徵意義重大。它 為持續遭受倒春寒的行業上下游帶來了一絲暖意和信心，令持續虧損的電影院緩過一口氣，有助於促進電影票房內部結構和產能內部結構健康化。

《神奇动物在哪里：邓布利多之谜》（下列縮寫“《神奇动物3》”）《精灵旅社4：变身大冒险》《边缘行者》等 老片也吃到了一波檔期紅利。《神奇动物3》雖然遜於前作，但做為檔期內很大的IP，收穫了3000萬+電影票房，電影票房預測落點也相應下調。《边缘行者》在清明檔撤檔潮前夕逆向而行，開啟小規模點映，做為檔期內較少的女性向題材，從清明一直挺到了五一，與《精灵旅社4》均收穫了少於2000萬的電影票房。

年內還有哪些重點電影？

未來還有哪些重點電影值得期盼？不妨通過各大影企的財報不予梳理。

儘管電影票房數字刷新2012年以來（除2020年外）的“歷年來新高”，但更應當看見的是五一前夕電影院營業率迫近六成，營業電影院突破8000家，整體表現已經遠遠超過市場預期。此前因五部新劇撤走五一檔，僅餘兩部新劇，上海全區電影院暫停營業，數個業內人士參照情形相近的清明檔，給出了1.5億-2億左右的電影票房預測。首天超8000萬，四天電影票房破2億，整個檔期產出4月總電影票房三分之一以下，信用風險與發展機遇共存，截至截稿前， “堅守者”《我是真的讨厌异地恋》電影票房破億，成功賭贏，而部份“撤離者”則可能將錯失了機會。

綜合上看，業務內部結構方面，絕大部分影視製作子公司探索“數條腿走路”，同時佈局電視劇乃至電影劇本殺、該遊戲等泛文娛應用領域。而在電影應用領域， 佈局信用風險較高的中小效率影片，或將成為未來影視製作子公司的主流。

作者| Mia

五一檔的短暫高漲之後，5月仍將迎來一段艱困時刻。原訂5月8日公映的《妈妈！》已於今日正式宣佈撤檔，下月出口片有《巨星嫁到》《唐顿庄园2》，《暗恋·橘生淮南》、《可不可以不要离开我》《爱犬奇缘》定檔於520檔，為“檔期標準配置”劇情片，改編自七月洛陽IP《暗恋·橘生淮南》是其中關注度最低的一部。似乎，只有當全省復工率進一步提高，頸部工程項目進場後，就可以吸引更多觀眾們進場，迎來行業的真正衰退。

即使如此， 整個五一檔依然暴露出供給嚴重不足的問題。電影票房下跌，更多來自於營業電影院的減少，場均萬人次沒有太大變化，缺少頸部內容吸引觀眾們進場。

除此之外，上海人文財務報表顯示，《封神三部曲》首部《封神榜三部曲之封神榜现世》已經順利完成了後製，現階段正在送審階段。華策計劃Q4公映的有《万里归途》《寻秦记》。

本片證明了華誼兄弟在青春真愛類別一貫成熟的操盤能力。太陽光在上半年財報中則表示，“ 子公司在中廉價、中小規模影片方面的成功率高和投資回報高。以獲取工程項目的能力、對工程項目的判斷力、對工程項目風險的控制力持續提高為子公司真人影片業務的穩健經濟發展提供更多了關鍵保障。”公告顯示，今年五一檔亞軍《你的婚礼》為太陽光帶來了超2億元營業收入。

此前撤檔的新劇中牽涉戲劇、犯罪行為等類別，而留下堅守的兩部為青春真愛、動畫電影戲劇、男性勵志，整體類別偏向男性向內容，類別不夠多樣，已經公映近三個月的《神奇动物3》成為檔期亞軍，便說明了觀眾們有多么“缺少選擇”。而這些已經撤檔的影片，或將集中選擇禽流感防控工作勢頭穩定的檔期公映，或進一步減輕年內其它檔期的內卷。

映前貓淘想看人數、關注度領跑的《异地恋》收穫8795.59萬電影票房，沒有懸念地成為了檔期亞軍。本片口碑崩壞速率好於聖誕節檔“難看見上熱搜”的《十年一品温如言》，但似乎不具備中長線發酵能力，在公映的第二天開始上漲，其淘票票打分與《你的婚礼》基本持平。

“上證指數表現也少於了我們的市場預期……讓人不由猜想，假如有一兩部有關注度的影片能陪著《我是真的讨厌异地恋》不撤檔，上證指數會不能單週少於1個億？我堅信一定會少於的，可惜，沒有機會來確認那個猜想了。…… 市場現在最缺少的就是信心，現如今這種的信心在漸漸恢復。”煙臺百麗宮影院副經理董文欣在他們的社會公眾號“董小姐聊電影”中寫到。

萬達在財務報表中提到“閤家歡系列《哥，你好》、主旋律系列《你是我的春天》《维和防暴队》、奇幻系列《外太空的莫扎特》《鬼吹灯天星术》、感情青春系列《想见你》、懸疑劇情繫列《寻她》和親子動畫電影系列《海底小纵队2》等已基本製作順利完成，後續將依照市場情形擇機公映”。

日前，絕大部分影視製作子公司均已發佈Q1財報。影視製作寒冬的寒意傳遞到了財報上，據不完全統計數據， 22家掛牌上市影視製作子公司中，13家上半年淨利潤髮生虧損。影視製作板塊業績預期和公司股價能否轉好，也許須要寄希望於暑假至三季度的環境。

其貯備工程項目數目十分豐厚。依照太陽光財務報表，子公司的《哪吒2》《西游记之大圣闹天宫》《大雨》《姜子牙2》《大鱼海棠2》等動畫電影片工程項目正在大力推進，田曉鵬主演的《深海》、《茶啊二中》、奇幻動畫電影《冲出地球》、《大雨》均預計於去年公映，《深海》已經送審。《坚如磐石》《扫黑·拨云见日》《我经过风暴》《中国乒乓》《交换人生》等影片在製作中。

影市正在企穩回調。

燈塔研究所數據顯示， 去年五一檔電影票房表現TOP3的衛星城分別為深圳、西安和武漢，清明檔電影票房TOP3的衛星城則為北京、廣州和西安。受禽流感防控工作負面影響， 北京、上海兩大票倉衛星城缺席，二線及下列衛星城擔起電影票房。實際上，前述內部結構也合乎“《我是真的讨厌异地恋》（下列縮寫“《异地恋》”）這類青春劇情片的受眾定位。