經典重映、放寬審核限制…怎樣有序放開出口片？

以上逾30數部荷里活重映片，都擁有著5000萬甚至1億+的電影票房規模，選擇在出口片較為稀缺的檔期，每星期釋放1-2部，均能對國產片片海進行有效的宏觀調控。還能有效的讓單週上證指數5000萬下列的日數增加。

通常情況下，荷里活分賬大片都會在至少上映前四個月開始電影的送審流程，這種也許才能夠讓電影及時順利完成內容審核+技術審核，以及後續的譯製和配音員工作。

在現在的情況下，挽救中國電影市場，有序放開出口片用以充實上證指數，已經迫在眉睫。

但，雖然給與了荷里活大片較之之後很好的福利待遇，荷里活影片在內地的頹勢依然以裸眼可見的速率大幅下滑。特別是步入2019年三季度，荷里活好似“崩了盤”通常，完全扶不上牆。2019年9月初迄今的17個月內，還沒有一部荷里活真人電影的電影票房突破5億人民幣，與之對應的是國產電影的相繼告捷。為的是挽回荷里活影片在內地的困境，也為的是維持內地影市的生機，適當放開影片的宣發限制也是現階段相對不錯的選擇。

比如，在電影正式過審之後，電影的一切正式官方宣傳物料，都要經過相關職能部門方面的過目，宣傳的英文劇名，也要加上“暫譯”；如果說買斷批片國內子公司還可以掛一個“協助推展”的title的話，荷里活分賬片則要只能掛名中影和華夏，任何其它子公司都不能“染指”；現階段不論是定檔時間，還是開預售的“預售窗口期”，荷里活分賬片相對比國產電影依然具備一定的差距，難以做到真正的自由發揮。很多分賬片短至3-4天的預售窗口期，很大的限制了電影的宣發陣勢。

種種的宣發限制，也引致了荷里活分賬片在內地的宣發財政預算只不過並不高。依照業內人士透漏，現階段絕大多數荷里活分賬片在內地的宣發成本在1000-3000萬人民幣左右，那個數字相對比國產電影而言相對較高，通常具備億元以下電影票房市場預期的影片，都不能只有1000萬左右的宣發財政預算。有序放開分賬片的宣發渠道和體量，也許也能促成荷里活片方投入更高的宣發成本，也不僅僅侷限在傳統的只會貼公交車地鐵燈箱的初級階段。

2018年，業界都懼怕中美貿易戰會嚴重負面影響荷里活影片在中國內地的放映與發售乃至負面影響影片行業總體的經濟繁榮。近十年過去了，居然沒等來貿易戰，等到的卻是荷里活影片他們的相繼崩潰。

重映片或復映片，從字面上理解的意思是之後發售過的影片，拿來重新放映。假如是狹義定義的復映片，必須得是曾經在中國內地公映過的電影，而假如放寬到廣義理解上，只不過如果是距今有著3年及以下發展史的電影上映，都有著重映的涵義，在內地獲得了不錯電影票房戰績的《龙猫》《海上钢琴师》等片也都屬於這一範疇。

樂觀地看，假如2021年再有2-3次相似去年11月極冷上證指數的情形發生，全年破600億將毫無希望。而今年1月到2月新年檔之後，足足四個週末現階段也僅有《缉魂》一部電影具備2億+規模。伴隨著聖誕節元旦檔電影的漸漸沒落，能預知一週後的內地上證指數將再度陷於冰點。

讓傑出電影在電影院復映重返大眾視野，在片源數目上不充裕的當下，既滿足了一部分粉絲觀眾們的市場需求，又能有不錯的電影票房，這也是內地影市的雙贏。

再也沒有所謂的“國產電影談荷里活色變”了。

現階段上看，不論是迪斯尼、華納，還是環球、Sony、米高梅、傳奇，在內地都有著較為固定的營銷子公司提供更多協助，但是那些營銷子公司到底是誰，只有業內人士他們曉得，對外沒有任何官方渠道得知，這在一定程度上，也壓縮了這類營銷子公司的名氣。

即使經濟政策限制，荷里活分賬片在內地，不論是宣發形式、渠道，還是陣勢，相對比國產電影都在一定程度上被束縛了。

這其中，除了禽流感回調引致部份衛星城電影院關門以外，最大的其原因還是新劇的貧乏，下週僅有一部低幼動畫電影新劇上映，也引致了北美票房前三位均為過去一週上映的老片。

今年7年底到8月底，經典重映、復映片短暫的成為了市場的新寵。

但是對於買斷批片而言，即使有關相關手續的繁瑣，絕大多數批片是在電影在海外公映之後，才開始進行內地的送審工作。通常情況下走完全數的審核程序通常至少須要4個月的時間，因而絕大多數批片也都會晚於海外至少3-6個月才能夠上映。延遲上映，也會對絕大部分電影導致關注度的危害，而海外公映3個月之後釋出的高畫質資源，無疑對電影內地公映也會導致負面影響。

如此低的電影票房佔比，或許也讓重映片的象徵意義縮減。在復工末期，業內就有傳《泰坦尼克号》《阿凡达》和《指环王》四部曲也在重映片單之中，但隨著2020年的完結，這一大批影片卻不見了蹤跡。相距上一部荷里活經典重映影片《盗梦空间》的重映已經過去五個星期。嗎市場恢復正常後，已經不再須要重映片了呢？

可以說，進一步放開分賬片的宣發限制，不但可以給分賬片擴寬一定的受眾，還能讓荷里活片方在內地投入更多的宣發成本。不論是對於內地影市上證指數，還是對於承接外包工作的宣發子公司而言，都是一件壞事。

我們也不得不認識到，現階段國產電影的成片片源庫存依然非常有限，其中優質的國產電影，基本都是瞄準新年、暑假、國慶、賀歲，或者清明、五一、端午節、中秋節等節假日上映，而這些質量水準較高的國產電影，不論在哪個檔期，都很難有電影票房表現。這也引致現階段兩年中有大量的普通週末被閒置，釀成了檔期的大面積浪費。

相對應的，我們也必須儘可能簡化買斷批片的審核程序，假如電影不具備所謂的敏感內容如果，儘可能把審核程序控制在2個月以上，由此也可以儘早促成批片的定檔和上映，試想假如包含《fate3》《紫罗兰永恒花园》《伴我同行2》等片能夠在去年11月或是今年1月贏得上映的機會，對內地市場的經濟繁榮也會起到積極主動的負面影響。

但只不過，各家還擁有很多的重映片資源，比如迪斯尼的漫威系列和卡神的《泰坦尼克号》與《阿凡达》、華納的《黑客帝国》《指环王》《霍比特人》和《黑暗骑士》系列、Sony的《蜘蛛侠》系列、環球的《速度与激情》《侏罗纪》系列和米高梅的《阿甘正传》和《变形金刚》系列。

總算，從2017年開始，伴隨著出口片比重的逐年大幅下滑，內地影市也漸漸放寬了對荷里活分賬大片的上映限制：95%以下的分賬片都可以選擇在週四正常公映，提早20-30天左右定檔，除了新年、暑假、國慶以外，絕大多數荷里活分賬片也都能贏得同步，甚至提早北美地區的福利待遇。

從現階段北美地區的禽流感情形上看，中國電影市場在2021年大機率仍然會是全球電影票房第二大市場，擁有著這份自信，為什麼不敞開胸襟，進一步放開出口片在內地的市場呢？這對於電影票房上證指數、對國內電影公司而言，皆是雙贏。

並並非如此，考慮到去年至少一季度禽流感依然擴散，1-6月的荷里活分賬大片能否順利上映並引入內地還是一個懸念。因而，仍然須要一部分重映片來彌補過去荷里活大片剩下的坑。

除此以外，買斷批片的片方也會時常碰到虧損的問題，除了買片須要掏的買斷費以外，還須要給相關職能部門交貨至少200-300萬的保底發售成本，和硬碟製作、基礎物料製作成本的基本發售費，和在譯製廠的譯製成本等。這也引致近幾年批片市場總體的“頹勢”，除了少數的爆款，絕大多數批片最終都是虧損的結局。

過去一兩年，荷里活分賬大片在中國基本都能維持30-40%的本年度總電影票房佔比，在強勢年份，出口片總電影票房甚至有少於國產電影的“信用風險”，這也是國產電影“談荷里活色變”的起源。而即使荷里活影片足夠多強勢，在內地市場也相對應的受到了一定的限制，在2017年之後，荷里活分賬片甚至很難贏得正常週四上映的計劃，被安排在週一、週二、週五上映，上映日期上也都比北美地區本土要早上數週。

不過，依照統計數據，復工階段一共有41部電影重映，其中28部獲得了100萬以下的電影票房戰績。但這41部重映電影的總電影票房累計僅為5.96億，佔暑期檔7-8月總電影票房的16.5%，僅有《哈利·波特与魔法石》與《星际穿越》三部出口衝影片電影票房破億。

除此之外，相對比國產電影和批片，分賬片在點映體量上，也被限制的“死死的”，很難進行提早的口碑釋放。

8780萬，那個2021開年的首家普通週四，電影票房惋惜沒有破億。

作者 / 戰車

一方面為的是提振復工末期的上證指數戰績，另一方面也為的是引導更多的新劇定檔公映，早在今年3月，影片局就聯合各子公司準備了一大批影片參予影片市場復工末期的重映計劃，這其中的絕大部分影片也選擇在7月20日——內地影片市場復工的那天就登陸大熒幕。