攻擊《唐人街探案3》

“爭取45%的排片，這是不給其它片活路了”，院線資深從業者老劉告訴深燃，新年檔共計14天，大年初一觀影市場需求最低，是新劇產出電影票房，依靠口碑撬動中後期排片的重要這時候。已經佔絕對優勢的《唐探3》在前期還爭奪戰高佔比，“無非是想把增量觀眾們更快耗用，只不過要不了45%，數字有點兒誇張了。”

所以，新年檔還沒有來臨，在那場攻守內戰裡，一切都還只是未知數。

2020年8月公映的《八佰》，電影票房破30億讓華誼兄弟回了第一滴血，但虧損還在繼續。財務報表預告顯示，2020年其淨利潤預計虧損7.85-9.82億元，已連續虧損五年，儘管在退市新規頒佈後免於摘牌的宿命，仍未徹底擺脫虧損泥淖。由陳坤、周迅搭擋執導的《侍神令》，是華誼兄弟存貨裡陣容最好的一部，被寄予的期望可想而知。

各家子公司都有其困局和壓力，奪下新年檔都勢在必行。

《新神榜：哪吒重生》背後的追光動畫電影，是國漫影視製作子公司中的翹楚。或許是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》已經耗用了大量封神IP的關注度，市場對於其期待值遜於市場預期，發售方在與電影院談佔排片比時，較為被動。現階段，片方已正式宣佈將於2月6日開啟超前點映。“這是最後一搏了，假如片子好，點映口碑發酵，能撬動排片，但是也有許多片子口碑不太好，點映完就死了”，王珂則表示。

市場之所以如此混亂，是電影院與片方，都太缺錢了。

而當下市場競爭如此激烈，也與電影背後影視製作子公司的業績預期壓力相關。依照最新公佈的財務報表預告，2020年，19家影視製作上市子公司裡15家虧損，只有4家利潤。

“新年就產電影票房，這都抓不住如果，就沒有機會了，那些片子即使在新年遊一輪，怎么‘騙’也能‘騙’幾個億。”有發售值班人員則表示。

瘋狂到什么地步？

預售開啟，排片比重趨勢初步形成，這意味著第一輪發售混戰步入尾聲，現階段內戰步入到首輪，發售方正在努力穩住大年初一比重，同時爭取初二、初三排片，戰火還在燃燒。但值得注意的是，並並非排片比重多，電影就能大賣。

據她介紹，片方將成本投給電影院，但有機會通過賣票回籠資金。“以100人的廳為例，最高市盈率30元，一場全數賣滿，總收入3000元，依照分賬電影票房得43%，能歸還1290元，一場投放成本不少於1290元，大致即使不虧，但現在，有的片子為的是提升排片，已經無論產出多少了，就要大年初一的排片”，這種的說法獲得了其它多名發售值班人員的確認。

攻擊《唐探3》，各大發售方已經“殺”紅了眼。但，依照往年情形，大年初一排片比重並並非負面影響電影票房的惟一要素，新年檔能否跑出黑馬，現階段還難下定論。

但，這還只是內戰的終點。

不止一名電影院副經理告訴深燃，《唐探3》大年初一的目標排片比重為40-45%，一旦順利達成，這意味著其它六部影片的平均值排片比重僅在8%左右。這是往年新年檔少見的情形，回顧2015年至2019年新年檔，大年初一單部影片最低比重僅在30%左右徘徊。

新年檔鹿死誰手？

換句話說，僅這五部電影的目標排片總比重就達至100%。

這也的確負面影響到了《唐探3》的排片比重。許非告訴深燃，他接觸的影城裡有的只給他不到9%的排片比重，“真的太低了，我各式各樣給他算，現在此種排片，大年初一得虧多少錢。但人家就是不聽，從店員到老闆娘我都在磨，都沒有用，死活不應允排片。”他說。

砸錢的投資收益有多大？

“都在‘送錢’，排片究竟給誰？”

“片方天天磨排片比重，真煩了”，某一線衛星城電影院負責人賀宏對深燃脫口而出。

《人潮汹涌》也不甘示弱。“整部太陽光的片子情形特殊，發售一上而言今年《姜子牙》新年檔的投放成本沒有退，再追加4000元，想要20%的排片，那個成本跟其它的比太少了，電影院接受的極少，排片佔比低，最後預售要開了，發售就急了，砸到了14000元”，張強則表示。

那么，在《唐探3》的絕對優勢下，誰可能將成功突圍？

《侍神令》依照手機遊戲《阴阳师》翻拍，由老牌電影咖周迅、陳坤打頭陣，是新年檔除《唐探3》外，明星陣容最亮眼的一部。依照相同電影院負責人反饋，這是最敢砸錢在排片上的影片，“通常會這種做的影片多半是信心嚴重不足，所以，也有可能是影片質量過硬，想在前期砸口碑”，劉敏則表示。

他之所以有這種的底氣，是因為按實戰經驗大年初一無論排什么片，都有觀眾們埋單。做為全年最重要的檔期之一，近幾年新年檔對全年電影票房的重大貢獻比率不斷飆升，2012年新年檔佔比僅為2.51%，到了2018年，該比率已接近10%。依照以往數據上看，新年檔前兩週總電影票房，可佔有該檔期上證指數的40%及以下。這也是各大片方為的是大年初一這兩天排片，勇於狠砸資金的其原因。

“初兩排片場次高了，假如觀眾們不在意，上座率會很難看，翌日電影院會大幅度減場，甚至喪失信心”，依照以往實戰經驗，賀宏總結道。

“就指望新年檔回血，既然片方都送錢來了，為什么千萬別？”某一線衛星城電影院負責人劉斌一咬牙，把90%的排片場次都買下了砸錢“狠”的片方們。他的想法是，即使碰到突發性情形，有某部影片表現強勁，還有剩下10%的場次來做調整，“只不過許多電影院也沒有把所有的場次空間給出來，給他們留了一些盤旋的餘地”，他則表示。

據許非介紹，2020年新年檔未撤檔之後，《唐探3》就已經進行了一輪電影院投放，當時的投放成本在3000元-6000元不等。去年是在舊有基礎上，追加2000-3000元的成本，較之於其它片子數千的數額，潛力並不大。防禦絕非沒有，據一位協助發售《唐探3》的值班人員介紹，發售過程中，《唐探3》還侵吞了部份上海地區財政預算，對其它省份電影院進行追加。“只不過上海錢也緊，但其它家砸太多錢了。”他則表示。不過這一說法後又被兩名《唐探3》地區發售負責人駁斥。

這或許是廝殺最激烈的一次新年檔。

對於排片，電影院負責人賀宏還很多糾結，“現在唐探的預售票房極高，但無法說其它影片都很弱”，去年肩部影片投放數額，較往年直接翻了倍，他不想婉拒，但另一方面，片子還沒有公映，假如將排片給砸錢多的影片，最後上座率不理想，經濟損失的即為電影院，他還不肯下定論。

投資銀行海通證券做出預測，在上證指數激進、中性、悲觀四種情況下，新年檔總電影票房分別可達70.53億，64.25億，58.09億。

《唐探3》發售值班人員許非宣稱此次的排片比重要求高，他告訴深燃，自己內部有締造票房記錄的野心，“目標是50億，步入中國電影史榜前兩名，甚至是第二。可能將跟新年檔其它片方存有市場競爭，但這是有KPI的，子公司也不養閒人”，他則表示。

“那些肩部電影，在強行用成本推升排片比重”，參予本次新年檔發售工作的王珂告訴深燃。“有的甚至已經到不理性的地步了”，兩名肩部電影發售值班人員劉敏也透漏道。