把“生死權”交予觀眾們，網大暫停擺爛

2022年3月3號，愛奇藝正式宣佈互聯網影片戰略合作模式全面升級的消息一出，前網大製作人徐璐的朋友圈頓時炸開了。

放長線，釣大魚

早於2019年10月初，愛優騰四家就針對互聯網影片發出聯合倡議書，敦促互聯網影片從業者創作更多有筋骨、有倫理、有環境溫度的文學作品，為更多青年影片工作者提供更多網絡平臺和經濟發展機遇，促進互聯網影片精品化、專業化經濟發展。

互聯網影片做為長視頻中的關鍵一員，自2014年興起迄今，一直備受低質、粗劣、低俗等負面標籤的困擾。

愛奇藝打破前六分鐘運動定律之後，“講好的故事情節”一定是最大限度留住觀眾們注意力，提升觀看時長的最根本路徑，更是新分賬規則下的電影票房保障。

調查報告稱，44.7%的使用者願為互聯網影片付費，其中女性使用者的付費意願更加強烈。而對於付費的其原因，少於90%的使用者選擇“故事情節精采，想盡早看後續內容”這一選項。

依照愛奇藝發佈的2021互聯網電影戰略合作模式，以評選為A+級的影片為例，該級別影片每一次有效點擊（每付費使用者有效播出單一付費許可經典作品時長少於6兩分鐘的一次或一次以下的觀影行為）就可分得3元。

*文中徐璐、黃飛、張輝均為化名。

2021年11月，範偉、竇驍等人執導的《不速来客》公映僅三四個月後就正式宣佈“技術性下線”，後於優酷網播上線。依照貓眼專業版數據，本片10月初內地電影票房沒有少於6000萬。同期競爭者《长津湖》《我和我的父辈》10月初內地電影票房分別為52.91億元、13.59億元。

“我們團隊現在已經開始創作新的影片劇本，現在會更為重視創作層面的時間、效率等投入。我們不再須要許多虛浮、脫離實際的故事情節，即便是玄幻、古裝劇題材的互聯網影片，我們也會要求導演更為融合現實生活語境。能否引發觀眾們的‘共鳴’是我們對一個好故事情節的關鍵評判國際標準。”

黃飛指出，新的戰略合作模式總體向好，須要時間來驗證。但互聯網影片信用評級管理制度已達七年之久，對於新規具體怎樣實行，比如說首發推展資源的匹配等，仍存有許多疑惑。

“儘管網絡平臺中止了定級，讓經典作品處於同一個起跑線，但4月1號之後，電影的資源位依然有高有低。資源位的評判國際標準是什么，也希望網絡平臺能及時和業界人及時溝通交流。”黃飛說道。

依照愛奇藝及騰訊控股公佈的財報，non-GAAP下愛奇藝2021年營運虧損30億元，從去年同期同期的15%收窄至10%。

徐璐指出，無論是中止定級還是縮短影片的分賬期，都存有一定的不確定性，而此種不確定性主要彰顯在新的分賬模式讓片方必須學會“延遲滿足”，最終分賬電影票房結果怎樣，要在電影與使用者“磨合”之後才會顯現出來。

而愛奇藝此次則直接把矛頭對向信用評級管理制度本身，直接中止定級，按期長分賬，大幅度弱化了網絡平臺在電影與觀眾們之間的調節作用，倒逼電影提高質量直面觀眾們的“檢視”。同時，也讓愛奇藝提出的“網大精品化”不再侷限於經營理念層面，更是成為自上而下的規則約束。

圖源：網易微博@熒幕橫越者

“院線電影的窗口期曾經能達至四個月左右，禽流感爆發之後許多電影在電影院可能將都堅持不到三個月，就開始在網上播了。儘管理解片方要回收效率，但窗口期延長，外加禽流感負面影響下影片上新量原本就不多，我們做為院線也為我們他們的自身利益憂慮。”張輝說道。

雖然面臨很大的不確定性，業界也都處在觀望狀態，但做精品互聯網影片，不但是網絡平臺的要求，觀眾們的期盼，也是黃飛現階段最先考慮的問題。

照片來源@視覺中國

2021年百度non-IFRS歸母淨利潤環比只減少了0.8%。而百度媒體電視廣告總收入也上升25%至32億元，財報也提及百度視頻的電視廣告總收入大幅下滑是關鍵其原因之一。

“會員分賬價格比之後低了很多，但是也換成用觀看時長分賬了，感覺網絡平臺的確變‘節省’了。”徐璐告訴娛刺兒。

新的分賬模式下，影片分賬總收入究竟怎樣，從中長期上看至少還需等待三個月的時間。黃飛也向娛刺兒透漏，2021年三季度開始，互聯網影片在“宅經濟發展”烘托下的關注度曾一度消退，分賬電影票房較疲軟。

黃飛告訴娛刺兒，本次對互聯網電影分賬模式的大重大體制改革，只不過在發佈之後業界已經聽見了很多風聲。而他對於本次分賬模式的變動，最大的疑惑還是影片怎樣與初始營銷資源位進行匹配。

互聯網電影進行定級已經長達七年之久，片方對於自家電影存貨的定級情形都會有較為精確的預估。但是黃飛的三部影片在去年1月初在上線之後，已經發生一定預估偏差。

雖然互聯網影片一直未打進主流影視製作賽車場，但依照中國互聯網視聽電視節目服務聯合會公佈的《2021中国网络视听发展研究报告》顯示，互聯網影片是吸引使用者付費的主要類別，其二是廣播電臺熱播劇、熱門綜藝節目。

圖源：《2021中国网络视听发展研究报告》

互聯網影片公司副總經理黃飛告訴娛刺兒：“愛奇藝新的分賬模式意味著，沒有好內容就沒有好影片票房，網絡平臺不能再為低質互聯網影片埋單。”

換句話說，非會員使用者在觀看6兩分鐘後，會發生要求訂閱會員的提示，使用者訂閱會員之後繼續觀看，網絡平臺贏得會員費的同時，片方贏得3元分賬；而會員使用者基於已經購得會員，如果使用者觀看該電影少於六兩分鐘，片方就能贏得3元。

不但是愛奇藝，百度視頻在2020年抓住院線電影窗口期增大的機會，也以PVOD模式試水《春潮》《征途》《冷血狂宴》等“院轉網”影片。

雖然近兩年不乏《硬汉枪神》這種影片票房口碑雙豐收的優質互聯網影片發生，但觀眾們對於互聯網的影片的負面刻板第一印象仍無法完全根治。

文 | 娛刺兒，作者 | 丸子，編輯 | 直三

圖源：網易微博@網易娛樂

徐璐向娛刺兒透漏，在本次愛奇藝中止定級管理制度之後，很多互聯網影片一直依靠網絡平臺定級下的分賬“財政補貼”過活，網絡平臺對互聯網影片的強有力扶植，也在一兩年讓一些片方懈於對內容的深耕。

愛奇藝影片中心副總經理宋佳也曾公開則表示，許多院線影片發展潛力沒有被充份發掘，PVOD能夠為它們提供更多一種新的解決方案

在2021年全年財報中，愛奇藝公佈2021Q4會員數數目為9700萬，環比增加470萬。同樣，截至2021月底，百度視頻的付費會員數為1.21億人，環比僅快速增長1%。

“陣痛”背後是希冀

廉價，攝製週期短，利潤能力高一直以來都是互聯網影片吸引資本投資的“利器”，但互聯網影片前期的內容輸入“先天肥胖”，情色、軟暴力行為等內容充斥市場。

除了中止定級，把選擇權還予觀眾們，愛奇藝2022年新分賬規則中還縮短了原S級電影的分賬期，在點播分賬的基礎上重新加入會員分賬，總成績賬期達至215天。

圖源：社會公眾號愛奇藝互聯網影片

雖然現在業界依然處在茫然期，沒有互聯網平臺扶植下的互聯網電影片方很多恐懼與惶惶。但黃飛透漏說，只不過愛奇藝在新分賬模式公佈之後，也與許多重點戰略合作子公司進行了針對性的溝通交流。

被問到與否會提高製作效率、以提升電影競爭優勢時，黃飛分析說無法單從製作效率這一指標來切入，現在業界都在講求“高性價比”。純燒錢的特技、奇觀已經不再受觀眾們的青睞，黃飛也會適當削減相應效率，把錢用到刀刃上——比如說創作。

“網絡平臺推行定級至少七年了，在中止定級後的一兩年內，沒有大量影片票房、觀看時長等數據支持，片方對影片的投入成本跟產出量該怎樣重大決策，也是一個問題。”黃飛對娛刺兒說道。

依照雲合數據公佈的《2021年中国网络电影行业年度报告》顯示，2021年互聯網影片製作效率突漲，製作效率在1000萬以下的互聯網影片佔到數目的30%，而32%的互聯網影片製作效率在600萬到1000萬之間。

另一方面，徐璐告訴娛刺兒，互聯網影片的定級一直沒有較為明晰的國際標準，存有一定的主觀性，在觸達使用者真正市場需求下面肯定存有阻礙。

黃飛告訴娛刺兒，4月1號上線的《青蛇：前缘》算是第一部推行新分賬模式的電影，現階段累計分賬700多萬元。

能窺見，一億人已經成為頭副部長視頻網絡平臺付費會員數目現階段的牆壁，而怎樣突破這一侷限，吸引更多用戶入局並提升其付費意願，優質、精品的長視頻內容則成為打破僵局的重要。

“所以也有許多片方會抱怨規則的發生改變，引致積攢的許多庫存工程項目都有面臨不確定性，但是那個事情如果網絡平臺不做發生改變，不然的話它放到任何一個這時候做發生改變，他都會有這種的情形。”黃飛笑著說道。

2021年5月13日，2021愛奇藝世界·會議“中國影片新未來行業高峰論壇”舉辦，愛奇藝雲影片院國際品牌也由此正式上線。雲影片院內容主要由“PVOD（高端付費點播）模式發售的院線影片” “定級為S的互聯網影片”和“愛奇藝出品影片”四類內容構成。

在新的互聯網電影戰略合作模式頒佈後，雲電影院的影片享有最優質的推展資源，並且片方的分賬比率也提高到了60%。黃飛也透漏，自己未來的目標也是打進愛奇藝的雲電影院，而首先要做的，就是要讓網絡平臺看見自己對於工程項目的把控力和決心。

黃飛告訴娛刺兒，現在須要耗費更多時間在內容上“解謎”，而並非盲目追求快和利潤。

“愛奇藝把舊分賬模式下的許多電影放在新分賬規則下進行了測算。我們之後的電影假如使用新的分賬規則，預測分賬電影票房會高出15%左右，只不過也是給我們吃了一顆定心丸吧。”

“我並並非很害怕院線影片會擠佔互聯網影片的生存空間。舉個例子，喜劇片在院線中較為吃香，但希臘神話、科幻類影片卻一直沒有走通院線，反倒是互聯網影片的熱門類別。觀眾們的觀看場景相同，對影片的市場需求也相同。互聯網影片必須在維持自身民族特色的基礎上與院線影片市場競爭。”黃飛解釋說。

愛奇藝副總裁宋佳也曾向骨朵影視製作透漏，新規出來後，她接到了許多QQ，很多片方說新規改得尤其好，也有片方說發那個新規有人會很慌。

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“這三部電影分賬電影票房現階段1200萬、1500萬左右，我之後指出它們都必須是A+等級的，但網絡平臺評的是A。儘管電影票房表現不錯，但是假如是A+如果電影票房肯定會更高。”黃飛解釋說。

但是，由於影片“院轉網”由於難以均衡院線與長視頻網絡平臺間的自身利益，在經濟發展過程中也一直存有爭論。

此外，愛奇藝中止影片信用評級的同時，會員分賬售價也略有減少。此前獨家會員分賬影片最低為3元/有效點播，而現在按1.5元/半小時進行分賬，即便觀眾們看滿90兩分鐘，片方也只能領到2.25元的分賬數額。

長視頻網絡平臺持續性虧損，會員快速增長漸漸達至牆壁。但如果勇於踏出“寬敞區”，堅強的接受市場、觀眾們的檢測，黃飛指出任何利空規則的面世都為時不晚，其做為片方也願意與網絡平臺一同承擔風險。

“愛奇藝有自己的評估控制系統，我們會先跟互聯網平臺溝通交流，假如他們覺得我們的想法可行，互聯網平臺只不過會跟片方一同琢磨該怎樣大力推進。假如女演員、製作規模、故事情節等滿足互聯網平臺期盼，互聯網平臺甚至可能會投錢進去。”黃飛指出現在互聯網平臺儘管不能大面積“財政補貼”，但會針對優質互聯網影片“重點扶貧”。

此前，土豆網、百度視頻都曾為的是篩選互聯網影片優質內容，提升自身互聯網影片聲量，面世相同的激勵計劃。

在他評估上看，假如本片屬於A+等級，現階段分賬影片票房情形雖遠勝於以往A+等級影片，整體還是繼續保持。但新分賬模式下會員分賬片的推展期也會相應縮短，《青蛇：前缘》後續表現怎樣他也難以判斷。

在戰略合作新規中，所有會員播出的分賬互聯網影片，從有效VV（視頻播放次數）分賬調整為按播放時長分賬；中止網絡平臺定級，把選舉權真正交予觀眾們；升級網絡平臺的推展資源，依照播放表現（播放時長、轉化率、打分等）來匹配推展內容。

圖源：網易微博@愛奇藝

影院負責人張輝向娛刺兒透漏，2020年禽流感爆發之後，影片院時長陷於關停狀態，很多影片票房遇冷的影片都會延長影片的窗口期，提前上線長視頻網絡平臺。

而返回互聯網影片，黃飛覺得未來院網結合是態勢，一定會有數百名院線影片湧向長視頻網絡平臺。但互聯網影片與院線影片一直分屬於相同賽車場，二者齊聚一堂於長視頻網絡平臺，市場競爭的同時也在優勢互補。

二十年的“燒錢”讓互聯網平臺開始冷靜下來。而這，也許也是互聯網影片“成佛復活”的最好時機。

如百度視頻2020年正式宣佈1月1日至12月31日上線的純分賬獨播互聯網電影，按影片上線起30個自然日累計電影票房排序前四名，將贏得800多萬元、500多萬元不等的現金激勵；2021年，百度視頻面世“技術創新賽車場扶植計劃”，在S+的基礎上又重新加入S Pro信用評級，分賬售價也提高至5元/有效萬人次。

除了財務虧損，百度視頻、愛奇藝的付費會員快速增長也步入了瓶頸期。

本次愛奇藝雲電影院在點播付費的基礎上導入會員分賬期，提出“雲首映禮”概念，也是基於2021年5月愛奇藝提出的雲電影院國際品牌升級再出發。

圖源：《2021年中国网络电影行业年度报告》

“從去年三季度開始，許多同行就已經開始深入探討那個事情，當時許多殺青的工程項目也更為重視內容質量、類別多樣化，跟愛奇藝現在所傳達出來的經營理念略有相近。而且我個人測算上看，今年第三季度必須就會有不錯的互聯網影片發生。”黃飛解釋道。（本文首發鈦新聞媒體APP）

而這在一定程度也意味著，即便並非最優質的內容，單靠“前六分鐘”顧頭不顧尾，也有機會贏得不菲的分賬總收入。

除了首發推展資源怎樣重新分配這種的疑惑外，黃飛指出，新的分賬模式下在一兩年內，互聯網影片供給端必然要經歷一個陣痛期。

同樣2021年五一檔公映，王凱、古天樂等執導的《真·三国无双》僅公映5天之後，就在全網絡平臺網播上線。本片在五一檔僅領到1557.7多萬元的電影票房，而同期電影票房亞軍《你的婚礼》電影票房為5.12億元。

同時，A+級電影在播出數據達至相應國際標準後，亦可享受S級電影頂導航系統、全量PUSH等資源，獲得持續的曝出和推展。

同時，愛奇藝也進一步升級了其在2015年公佈的雲電影院國際品牌，提出“雲首映禮”概念。步入雲首映禮的影片，將贏得單片點播付費和會員觀看三個分賬時段，總成績賬時長達至215天。比以往的S級影片的分賬時間多出35天。

雲電影院擴窗，市場競爭還是激勵？

“去年新分賬模式直接中止定級，依照使用者觀看時長來分賬如果，一方面意味著互聯網電影片方會喪失網絡平臺的扶植，在‘降本’的同時也倒逼片方用經典作品說話。另一方面也能窺見網絡平臺真正意識到，網大是這時候洗刷它的‘內容池’了。”徐璐分析說。

使用者對於優質內容的高付費意願也意味著，互聯網影片雖然備受詬病，但依然擁有平衡的使用者市場，同時也具備非常廣闊的利潤空間。提高內容質量吸引更多的會員使用者，是愛奇藝達成“提質”目標中的重要一環。