清明檔“涼”了，不只是禽流感惹的“禍”

但是3年底，先是《人生大事》和《神探大战》翌日正式宣佈因禽流感其原因延後公映，隨即，數部影片也陸續撤檔。等到清明假日開始時，影院內剩下的只有前期已公映的“舊片子”和兩兩部小製作影片，這自然會負面影響到顧客來到電影院的熱誠。

與國產片“知難而退”相同，3月以來，已有包含《新蝙蝠侠》《神秘海域》等在內的數部荷里活影片陸續公映。除此之外在4月餘下的時間內，還有以《神奇动物：邓布利多之谜》為代表的一大批外國影片將引入公映。但，從出口片在清明假日前後的表現上看，要靠它們挽救院線或許很多勉強。一方面是因為部份出口片此前已上線在線視頻，許多觀眾們得以提早觀影；另一方面，即便頂著大片、經典IP甚至比國外還提早公映的名銜，絕大多數出口影片的影響力也比不上從前了。比如說，在沒有太多競爭者的情況下，3月下旬公映的《新蝙蝠侠》目前為止電影票房仍未突破1.5億元。

引致電影票房慘淡的其原因有目共睹。依照數據統計數據，受新冠心臟病禽流感負面影響，截至4月2日，全省營業影院數目為5671家，全省影院營業率為47.1%。在停用電影院的衛星城中，北京、廣州、蘇州等都是重點電影票房衛星城。特別是北京，長期佔有著國內電影票房產出第二名的位置。

全省少於三分之一的電影院難以正常營業，除了直接讓觀影人數大量增加外，也負面影響了新劇的公映。在此輪禽流感出現前，曾有10數部影片官宣定檔清明假日。其中，既有知名度明星朱一龍執導的主打友情牌的《人生大事》，也有由電影界常青樹樑朝偉領銜的港片《神探大战》。此前，業界還對擠迫的清明檔寄予了厚望，希望有影片能像上年公映的《我的姐姐》一樣成為黑馬，更希望它能開啟電影院2022年的秋天。

前不久，“中國觀眾們為什么不愛荷里活大片了”這一話題曾榮登社交新聞媒體熱搜榜。不只是《新蝙蝠侠》影片票房差強人意，前期在流新聞媒體上線的《蜘蛛侠：英雄无归》在口碑方面也撲了街。似乎，如果說2012年公映的《复仇者联盟》讓中國觀眾們在大屏幕前見識了何為影片業下的優質產品，那么經過10年時間，很多觀眾們的審美觀能力和判斷國際標準都有了大幅度提高，只靠複製粘貼故事情節套路和聽覺設計的影片已無法滿足現代人的觀影市場需求。

1.2億元。這是才剛過去的清明檔影片市場的總電影票房。去除2020年全省影片院因禽流感停業外，該電影票房營收額刷新了10年來同檔期最差戰績。

院線清明檔的失意已成事實，但它並無法代表未來電影市場的走向。除了前期撤檔的兩部有一定期待值的電影，也有部份新劇瞄準了將要來臨的有5天假日的“五一”檔期。假如到時候禽流感情勢能略有減輕，有關影片的質量能贏得普遍認可，那么，電影行業遲到的秋天也許就嗎能開啟了。

所以，同樣的問題也存有於國產片之中。在經過近年來高速公路經濟發展後，中國電影市場相繼遭受了瓶頸或困局。究其原因，最主要的還是缺少好創意設計、好故事情節，而禽流感但是將那些問題進一步放大而已。歸根結底，局部禽流感暴發引致影院停擺並非常態，假如有質量過關的片源，假如觀眾們不必在全數“就那般”的影片中勉強作出選擇，堅信仍然會有很多顧客願意來到電影院。