互聯網影片，沉默中「蓄势待发」丨Q1市場鮮察

這邊廂，中國的互聯網影片，很多未盡人意。

不過大盤雖不太好，登記數、上線數、影片票房破千萬的經典作品都在大幅下滑。但不論1月初市場的回升，還是對新年檔的堅持，還是行業在題材上的積極探索，都證明互聯網影片絕非一潭死水。

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比如今年開始大熱的民俗文化題材，發生過《兴安岭猎人传说》《阴阳镇怪谈》等爆款。但3月上線的《不老山异事》《神农野人》，同樣主打懸疑、驚悚片，且與民俗文化有關。

視頻門戶網站的重視，同樣是行業不能復甦的其原因。

起步於2020年末，《奇门遁甲》在百度視頻、愛奇藝雙互聯網平臺上線，並獲得前所未有成功（至今仍維持著互聯網影片分賬電影票房歷史紀錄）的拼播模式，近年來頻繁發生，且為行業輸入了很多高電影票房經典作品。

但從「上天」的《屠魔战神》，到「入地」的《发丘天宫：昆仑墟》《药王天棺·重启》，到「打怪」的《深海灾变》《异变暴龙》，再到科幻大IP《大话西游：至尊宝》《三生三世花之殇》，拉來兩位愛豆的《雪鹰领主》。

2021年，互聯網影片的「清明档」湧現出了《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》兩大爆款，迄今為止，三部經典作品所代表的民俗文化、內戰題材，仍是行業的爆款孵化器。

更有益於行業經濟發展的是2022年，愛優騰分別面世了新的分賬模式，進一步引導優質內容。

除了更高的總收入刺激，技術創新賽車場還 為主旋律、現實生活題材、奇幻題材、男性題材和動畫片，提供更多了激勵。旨在關上互聯網影片的趨勢，在內容深度上提高行業水準。

土豆網的新政，將互聯網電影重新分割為「S、A+、A、B」五個級別，並在推展資源的重新分配上，捆綁影片的數據、口碑等實際表現，打造出「量身定做」的推展。

《奇门遁甲》片花 / 圖自豆瓣

融合2021年土豆網縮短了A級以下影片的分賬期、升級了影片的推展資源包，並在OTT端實現資源加倍。可見助推營銷，是互聯網平臺為互聯網電影提高電影票房的策略。

整月，僅20部續集上線，迫近院線影片的公映數。分賬破千萬的片子低至三部，創下了幾年來的新高。

通俗而言，未來互聯網影片，不再是把前6兩分鐘搞好，就能拿錢的買賣。只有將全劇內容質量提高，確保觀眾們的觀看時長，片方才能贏得更高的投資收益。

又如歷險、大災難、科幻等「老几样」。據 烹小鮮（pengxx01）統計數據，20部新劇中，9部經典作品是前述四類題材。

到了3月，行業徹底企穩。

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據不完全統計數據，2022年Q1，愛優騰共上線85部新劇，2020年同期，上線數高達196，是去年的三倍。

基於以下幾點，拼播在2022年Q1「爆发」。

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百度視頻則在傳統的「S+、S、A、B、C」四個等級和分賬售價基礎上，面世「创新赛道扶持计划」。參予的工程項目， 有機會評選為「SPro级」，享有分賬售價提高至5元/有效觀影萬人次的福利待遇。

12部電影票房破千萬的經典作品中，6部是多網絡平臺同播，《浩哥爱情故事》《陈翔六点半之拳王妈妈》更是四家一同上線

四家網絡平臺雖策略相同，但無一不是對從業者，特別是優質內容的引導。

成龍主演的三部《倚天屠龙记》，播出量不錯，但評價不忍心直視。其它片子的電影票房被擠壓，回本難於登天，從業者的激情消磨殆盡。

《倚天屠龙记之九阳神功》海報 / 圖自豆瓣

那邊廂，Apple TV+出品的《健听女孩》，成為第一部登頂奧斯卡金像獎的互聯網影片。輕浮的大學，總算向在線視頻低了頭。

此舉將為優質內容提供更多完整的在線發售總收入鏈條，也將進一步透明線上電影票房總收入。

在自己的堅持和努力下，堅信行業一定能衝破黑暗，走向更光明的未來。

儘管2021年大盤不太好，但今年初，互聯網影片來了個「开门红」。

但即使前路黯淡，不論從實際行動看，片方、製作者還是互聯網平臺，都沒有放棄才剛未滿8歲的互聯網影片。

在五家頸部子公司的共同發力下，情勢看似一片大好。

同時，舊有的「S级网络电影」戰略合作模式，也升級為「云影院首映合作模式」。該模式下的互聯網影片，不但能贏得舊有的點播分賬總收入，還將重新加入會員分賬和三個窗口期的分賬總收入。

可惜2月，被寄予厚望的「网络电影春节档」，不但沒助燃行業，還把這股勁兒洩光了。

網絡平臺間抱團取暖，助推行業的立場顯露出無疑。

分賬電影票房環比上升，Q1破千萬的片子僅12部。2020、2021年同期，均在15部以下。

除此之外，與蕃茄、七貓、磨鐵等15家互聯網平臺達成IP戰略合作的「扶摇计划」，未來將為互聯網影片提供更多高品質IP資源。《纸嫁衣2:奘铃村》《重生之门》等影劇協同的IP，或能為行業拉新。

數據來源：貓眼專業版，愛優騰官方帳號等

更關鍵的是，相繼面世新政，彰顯了互聯網平臺對行業的關注和支持。即使視頻門戶網站急需拉新，將重點放到了電視劇集與短劇等賽車場，但在國外風生水起的互聯網影片，註定是自己不捨得放棄的競爭優勢內容。

可惜截止現階段，電影票房都逗留在500萬上下，未達市場預期。

去年清明檔，行業悄無聲息，鍾欣潼（阿嬌）執導的續集《青蛇：前缘》，電影票房也未能達至市場預期。

最令行業恐懼的是，3月各家絕非沒有嘗試，而是從大IP、競爭優勢題材、技術創新類別到觀眾們寵兒試了個遍，可惜收效甚微。

Q1，千萬級經典作品共12部，1月就佔了7部，大有齊心協力重返盛世之意。

愛奇藝的體制改革，針對所有會員播出的分賬互聯網影片。將分賬從之後的「按有效VV分账」變成「按时长分账」，即「会员分账票房=会员分账有效时长（小时）*分账单价（元/小时）」。

《东北往事我叫黄中华》片花 / 圖自豆瓣

登記數亦在上升，2021年5月以來，互聯網影片登記數激增，12月跌至161部，創2019年以來的月度新高……

電影票房最高的超但800萬，最低的也就幾百萬，行業求穩的策略沒能奏效。

其中分賬近4000萬的《阴阳镇怪谈》，2000萬上下的《大蛇3》《张三丰》《龙云镇怪谈》，電影票房亮眼，類別上也有參照象徵意義。

一方面，拼播有效減少了網絡平臺的投入信用風險，和數家制片公司共同創作的底層邏輯相似。另一方面，常常頸部工程項目就可以吸引數家網絡平臺同播，且多網絡平臺對總電影票房提高有益，互利互惠。

即使是最疲軟的3月，電影票房近2000萬的《亮剑：决战鬼哭谷》，彰顯了軍事題材IP長期的聲望。奇幻題材的《朱雀战纪》，深入探討家暴的現實生活題材經典作品《红纸鹤》，也都是製作者踏進寬敞圈，探索更多可能將的努力。

特別是《东北往事我叫黄中华》，在系列前作贏得2000萬+分賬的情況下，雙網絡平臺播映，最後只領到了400多萬電影票房。總體市場走勢的疲軟由此可見一斑。

數據全面大幅下滑，行業寂靜無聲，短劇又異軍突起。

再如以小搏大的西北戲劇，也不再電影票房靈藥。3月，除了破千萬的《浩哥爱情故事》，卡司或IP都不錯的《理发之王》《大哥，别闹了》，戰績都不理想。

未來，互聯網影片會在沉默中爆發，還是在沉默中覆滅？

沉默中的互聯網影片離「爆发」還遠，但具備生命力的行業，註定不能走向「灭亡」。

而且即便沉默中的互聯網影片離「爆发」還遠，但具備生命力的行業，更不能「灭亡」。

貓眼專業版統計數據，2021年分賬影片票房前50的互聯網影片中，10部是拼播工程項目，佔較為高。

除了經典作品本身值得關注，影片票房破千萬的影片，多半是拼播片的現像同樣不容忽視。