在線視頻逆襲荷里活

來源 | 鯨落商業評論家

作者 | 李北辰

另一方面，在線視頻是做電視劇集起家的——雖然大熒幕看不上小螢幕，拍戲的看不上拍電視劇的，是荷里活的公開憎惡鏈——但你也要曉得，在小螢幕上演的電視劇集，每一集一般來說有10集或更多，每集有40-60兩分鐘，這意味著，較之起一部90-120兩分鐘的影片，在線視頻可以用400-600兩分鐘講好一個故事情節，情緒上的合理鋪墊，情節上的娓娓道來，讓在線視頻網絡平臺能更細膩地刻畫出故事情節的縱深，人性的幽深。

怎么可能將，我們都是出來賣的，其實賣的形式不一樣，傳統片商是一錘子買賣，是靠一部影片的驚豔來鎖定自身利益，賣的是“您來一次就行”；而在線視頻網絡平臺賣的是一段契約關係，是靠一部又一部好經典作品來鎖定自身利益，賣的是“您常來啊”。

去年，儘管《健听女孩》的表演藝術成就與《罗马》不屬同一個層級，卻也填補了在線視頻網絡平臺的惋惜。眾所周知，它出品自Apple TV+，這是在線視頻電影發展史上首度獲得奧斯卡金像獎影片獎。在此之前，Netflix，Amazon，Hulu等在線視頻網絡平臺幾乎拿遍了所有奧斯卡金像獎獎項，唯獨缺乏這座分量最重的小金人。

不提這些宏偉場面，正邪易辨，特技頻出，故事情節荒謬的漫威大片，單說荷里活的類型片，亦是套路滿滿——實際上，許多編劇之所以瞧不上荷里活，就是即使荷里活總在複製同一個故事：通過講訴弱者怎樣擊敗強者（強者可能將是敵方，環境，或是內心深處），勾勒個人英雄主義。

怎么可能將，所以拍得出結論，但這並非能力問題，是意願問題，即使這類影片一般來說叫好不叫座，如果情懷加持，不然自己要考慮商業投資回報。

在對“一個好故事情節”的認同程度上，在線視頻似乎要更高許多。

又有人問，既然這類影片一般來說叫好不叫座，為什麼在線視頻網絡平臺就不考慮商業投資回報？

只不過早在五年前，在線視頻電影就該贏得奧斯卡金像獎影片獎。

實際上，很多思想性很強的經典作品，都是在得不到傳統供應商支持的情況下，靠著在線視頻網絡平臺的扶植而面世。沒有Netflix投資的上萬美元，曾講出“現如今的影片正在被系統性地貶抑成‘內容’”此種氣話的弗蘭克·西科貝爾就不可能將拍出被米高梅婉拒的《爱尔兰人》。

因而恰如一場軍備競賽，各大在線視頻網絡平臺都在減少內容投入，Netflix去年內容投資快速增長26%，達至136萬美元，那個數字在荷里活片商裡僅次於迪斯尼和派拉蒙兄妹；Amazon去年的內容投入也少於了110萬美元（包含音樂創作和視頻），前不久更是全面收購了荷里活老牌片商米高梅，足見其不斷擴大影片投入的野心；蘋果公司沒具體透漏Apple TV+的內容財政預算，但據美國銀行策略師預計，蘋果公司今年的內容投資開支可能將少於80萬美元。

一方面，在線視頻與院線影片的最大相同，是觀眾們更多是在電視節目，iPad，甚至智能手機上觀看影視劇，相較於場面和特技，故事情節和人物才是觀眾們更在乎的東西。

這對自己很殘暴，卻是對會員的眷顧。

把話說得如此篤定，不但是即使愈來愈多的電影大師加盟在線視頻懷抱（較之起“摳門”的傳統片商，在線視頻網絡平臺才是製作者們最值得仰仗的金主），也不但是即使影壇對在線視頻影片的立場更加寬容（《罗马》沒拿獎非常大程度上是即使評委對在線視頻的仇恨），更是即使，與荷里活較之，在線視頻網絡平臺既有“講好一個故事情節”的能力，也有“講好一個故事情節”的意願。

嗯，某種意義上，此次奧斯卡金像獎與其說是《健听女孩》整部影片的成功，不如說是在線視頻網絡平臺訂閱制模式的成功。

如你所見，最近年來，荷里活經典作品正愈來愈“格式化”。

就像信息技術分析家王煜全所言：“在線視頻網絡平臺是靠不斷面世成功影片或電視劇的電影版，這就確保了能夠從好經典作品上持續造成投資收益。同時在製作這類電視劇集的過程中，也鍛鍊身體出了講劇情，重敘事邏輯和女演員的演出功力，進而能夠持續不斷地面世好片子。用訂閱制的模式，在線視頻網絡平臺做大了，使用者數量大但是總收入平衡，自然更願意拍這些感人至深的片子，而不再去追求一部影片大賣的大製作……此種模式鎖定了觀眾們長期的觀看與交流，使使用者對網絡平臺製作的內容造成了足夠多的粘性，進而反過來也給足了網絡平臺持續製作優質內容的動力系統。”

重點是，網絡巨頭並不在意一兩部經典作品的得失，而更在乎網絡平臺總體的潛力。這意味著，自己要一部接著一部拍出好經典作品，才有資格勸說會員急忙續費；自己要不斷奔跑，就可以讓使用者回到原地。

有人問，傳統片商為什麼都是大老粗，拍不出細膩的喜劇片？

這較好理解，在線視頻網絡平臺的主要總收入來源是會員費，但他們難以靠一兩部爆款經典作品就把使用者“黏”在自己頭上。

那怎么辦？換著花樣拍唄。

作者：李北辰（QQ公號：鯨落商業評論家）

包含我在內，許多人都為當年Netflix出品的《罗马》錯過這座小金人感到遺憾，整部影片通過個人與大時代，敘事與抒情的無暇融合，向荷里活證明了“互聯網影片”同樣能是幾近完美的表演藝術之作。

而這絕不會是最後一部奪下這座小金人的在線視頻電影。

更關鍵的是，兩集接兩集，一集接一集的電視劇集，不斷加強了在線視頻網絡平臺講好細膩故事情節的能力——當這些在線視頻網絡平臺“講故事情節”的能力駕輕就熟，再進軍影壇，那可真叫降維打擊，即使奧斯卡金像獎恰恰看上那些著重故事情節寬度，勾勒人性灰度的喜劇片。

至於此次《健听女孩》得獎能為愛奇藝等國內在線視頻網絡平臺帶來什么啟發，則是另一個更復雜的問題，咱們改日再敘。

這么說吧，《罗马》錯過這座小金人，並非《罗马》的惋惜，而是當年奧斯卡金像獎的惋惜。