Netflix努力了這么久，卻被蘋果公司截胡了

現在認為，蘋果子公司選擇和A24戰略合作，完全是搭上了通向奧斯卡金像獎之巔的快車。即便A24另一家設立僅10年的年長子公司，左手驚悚片狂掙錢，右手文藝片狂拿獎。A24的恐怖電影代表作品《遗传厄运》，就以1000億美元效率奪下了8000億美元的電影票房。

先簡述下我們想必都已熱誠參予過的八卦。3月28日的奧斯卡金像獎頒獎典禮，本該歡喜上臺領影后獎的麥克·布朗，忽然出手給了主播萊恩·威爾一記老拳。只好目瞪口呆的吃瓜廣大群眾有了第二個激辯論題：他是真惱怒主播揶揄他老公光頭，還是在配合作秀？

Netflix努力六年終錯付？

當打人成為該屆奧斯卡金像獎最大熱點，我們就曉得，英國電影業也是日薄西山了。所以，值得關注的問題仍不止該不該打人。

長期以來，荷里活的自由派、少於1萬多名的工會組織成員都在否定僅在小螢幕計算機、智能手機上播出的互聯網影片，指出其沒有資格競逐奧斯卡金像獎。以斯皮爾伯格為首的大導演都在公開譴責網大，而為Netflix拍影片的大導演弗蘭克·斯科塞斯等，也強烈要求經典作品要先在影片院公映。

實際上，Netflix並沒有顛覆荷里活的影片國際標準，他只是以金錢、創作自由為誘餌，搶過荷里活體系內的專業人才為其網大拍戲。去年提名奧斯卡金像獎的《犬之力》《不要抬头》，和荷里活大廠他們製作影片有什么分別？自由派絕非在譴責Netflix拍的網大顛覆影片表演藝術，只是懼怕在線視頻奪過定價權。

去年，蘋果公司憑藉著《健听女孩》首度入選奧斯卡金像獎影片獎，便一舉截胡了十多年努力衝奧的Netflix。而Netflix去年也有《犬之力》《不要抬头》三部經典作品強勢入選奧斯卡金像獎影片獎。其中《犬之力》更是奪下了奧斯卡獎、愛爾蘭電影學院獎、英國評論者選擇電影獎等數個奧斯卡金像獎晴雨表的影片獎，是該屆奧斯卡金像獎摘冠的大熱門。

編輯|李春暉

不論麥克·布朗是惱怒還是作秀，他都已經成為第三代互聯網眼神包。吃瓜廣大群眾生怕有人不看外國影片，送給麥克布朗打人做了貼心本地化——好比吳京上臺打了嘴謝楠的主播張大大。

A24和蘋果公司戰略合作的影片，還有名導科波拉的兒子索非亞·科波拉執導《触礁》，將要面世的還有“冬兵”塞巴斯蒂安·斯坦主演的《骗子》，以及剛官宣的“黑寡婦”斯嘉麗·沃克主演的《新娘》等。

居然短短的4年，那位信息技術巨頭卻悄然榮登了奧斯卡金像獎之巔。蘋果公司為什麼搶先Netflix領到獎，這就不得不從蘋果公司進軍電影圈選擇的第二個搭擋講起。

Netflix去年主推的《犬之力》就是一部國際標準的迎合奧斯卡金像獎學院派評委的影片，有深度內容和視聽設計感。本片編劇簡·坎皮恩1993年入選奧斯卡金像獎的《钢琴课》，輸給了強敵《辛德勒的名单》，是當年最大遺珠。睽違29年，再度入選奧斯卡金像獎的簡·坎皮恩本該勝券在握，拿回大獎填補當年的惋惜。

Netflix砸錢找那些大導演拍戲，給自己最大的創作自由，目地似乎只有一個——就是衝奧。但是，自由的大導演們徹底放飛後，只管表演藝術、無論商業，製作出來的“奢侈品”儘管屢屢步入奧斯卡金像獎影片獎提名議席，卻總是離拿獎一步之遙。

回頭再上看，奧斯卡金像獎地位只不過已經削弱。很長一兩年，奧斯卡金像獎不帶迪斯尼、派拉蒙的超英片玩，迪斯尼、派拉蒙也不稀罕奧斯卡金像獎。奧斯卡金像獎標榜的表演藝術與商業的典範，多半誕生於中等財政預算的影片。但是長期以來，荷里活製作愈來愈兩極化，一直在縮減中等片財政預算。近年來，在線視頻乘虛而入搶來中等財政預算工程項目，爭奪戰奧斯卡金像獎的定價權。

據彭博社《纽约时报》稱，蘋果公司和Netflix為的是此次奧斯卡金像獎，都展開了積極主動的宣傳公益活動。蘋果公司為財政預算僅1000萬的《健听女孩》耗費了2000-2500億美元來宣傳，而Netflix為3000多萬財政預算的《犬之力》耗費的宣傳財政預算只會更高。

實際上，奧斯卡金像獎假如還是篤定如果上議院線的影片，可能會沒得選。即使現階段主宰北美地區院線的片子，是奧斯卡金像獎最看不上的超級英雄IP電影版、改編影片，和廉價的驚悚片恐怖電影。中等效率、其它類別的片子都消亡了，即使沒人再願冒那個險去院線了。

當業界都以為激戰奧斯卡金像獎十多年的Netflix，去年總算能贏得登基時，最後關鍵時刻Netflix居然敗給了剛上位的新秀——蘋果公司。

居然Netflix衝奧六年為在線視頻造勢，卻為後起之秀蘋果公司做了嫁衣。都說轉捩點在於簡·坎皮恩領評論者選擇獎時刊登的言論因涉嫌種族主義言論，扭轉了社會輿論情勢。但誰曉得呢，說不定這就是荷里活自由派最後的倔強——寧願給一個新秀在線視頻登基，也不給一個巨頭在線視頻追認？

認為，A24與蘋果公司的戰略合作越發的水乳交融。今年爆出蘋果公司將以30萬美元全面收購A24，也是空穴來風不見得無因。A24在最近進行了首度融資，以不到10%的股份融到了2.25萬美元的投資，估值水平到了25萬美元。這一連串操作，也像是在為“賣身”做準備。

聞道有先後，我國在線視頻已經卷到盡頭了，老美的在線視頻內卷才剛剛開始。據彭博社報導，當年號稱兩年只願投入10萬美元的蘋果公司，現在兩年投入原創內容的錢至少60萬美元。擁有全球4000萬使用者的蘋果公司，現在正在在線視頻第三梯隊裡，和7000萬使用者的HBO MAX、3000萬使用者的Paramount+（米高梅在線視頻）市場競爭。頸部還是使用者2.2億的Netflix、1.75億的Amazon以及1.29億的迪斯尼。

依照英國電影協會數據，2021年全球電影票房總收入為213萬美元，只剩2019年的423萬美元的三分之一。英國最大的院線AMC在過去一年中累計虧損60萬美元。而全球流媒體服務的訂閱人數從2019年的8.64億人減至現在的13億人。

有了最懂奧斯卡金像獎的A24，蘋果公司衝奧並並非什么難事。儘管《健听女孩》並並非蘋果公司和A24戰略合作的，但這和A24拿獎的這些獨立影片幾乎是一個模子出來。而A24和蘋果公司真正攜手戰略合作的《麦克白的悲剧》，由米勒兄妹弟弟喬爾·米勒主演，也收穫了去年奧斯卡金像獎包含最佳女主角在內的3項提名。

所以，Netflix拍戲拿獎也並非為的是標榜表演藝術追求，而是為的是從荷里活大廠手裡搶過定義影片好壞國際標準的定價權，和獲得觀眾們社會輿論的支持。

這一突發事件快速成為去年奧斯卡金像獎的最大爆點，以致於真正的電影話題——另一邊爆冷打敗Netflix、站上奧斯卡金像獎影片獎榮譽之巔的蘋果公司，就只能偷著樂了。認為，武俠片還是比商戰片得人心啊。

迪斯尼、派拉蒙都增產了三分之一往院線輸送的電影，加強投入在線視頻生產線。同時，信息技術巨頭也在拋出全面收購橄欖枝、快速蠶食荷里活。比如說Amazon84.5萬美元全面收購了米高梅來擴展在線視頻疆域。去年米高梅的《甘草披萨》也贏得了包含最佳導演獎在內的四項奧斯卡金像獎提名，奧斯卡金像獎的市場競爭完全變為一場在線視頻主宰的市場競爭。

眾所周知，由英國電影工會組織成員投票表決選出來的奧斯卡金像獎，除了來衡量表演藝術價值，還考驗的是影片背後出品方及團隊的公關能力。究竟是蘋果公司比Netflix公關能力更傑出，還是蘋果公司拍戲真找出了什么終南捷徑？

蘋果公司儘管在內容開支方面比Netflix摳，但效果還是很顯著。今年蘋果公司還從Netflix制霸的奧斯卡獎上博得了兩席，憑藉著《足球教练》奪下了喜劇類最佳電視劇集，悄然在電視劇應用領域上位。

“敢說現在學院派裡，許多人已經分不清什么是在線視頻網大，什么並非了。”《爆裂鼓手》編劇羅賓·布魯姆如是說。

同時，A24也負責管理為蘋果公司原創內容輸送新編劇專業人才。A24影片《杨之后》的新編劇郭共達，也成為了蘋果公司新片《弹子球游戏》的編劇。

作者|魏妮卡

過去六年裡，Netflix一直為衝奧砸下血本。從2014年憑藉著記錄片《埃及广场》入選後，Netflix就各方蒐羅荷里活大廠黃掉的大編劇工程項目。比如說陸續接盤了被擱置50年之久的傳奇編劇奧遜·威爾士遺作《风的另一边》，和弗蘭克·斯科塞斯的《爱尔兰人》、佩德羅·卡隆的《罗马》、奉俊昊的《玉子》等。

在線視頻奪下奧斯卡金像獎，變天了嗎？

左右為難的Netflix只得讓手頭所有的衝奧經典作品，遵從學院派的要求以大規模發售的形式在電影院公映至少兩週，保證領到衝奧的資格。

2018年，當蘋果公司正式宣佈10萬美元投資原創內容進軍電影圈之時，圈內人都以為那位有錢的信息技術巨頭只是玩玩。即便較之Netflix動輒投入百萬美元，10萬美元只能算是小巫見大巫。

現如今當在線視頻總算奪下奧斯卡金像獎後，新君認證已經順利完成，就好比85花拿了白玉蘭，奧斯卡金像獎的新興產業話語權也就瞬間失去。在線視頻拍戲並非做公益，自己更須要暢銷的大眾影片來減少訂閱數。

之後的奧斯卡金像獎還能選出什么影片，只能寄希望於在線視頻怎么撥錢布局這塊。所以，隨著禽流感退去、院線電影票房恢復，自由派還有機會爭回定價權，再進行一番博弈。硬糖君也誠摯盼著這兩天，即便只能聊打人是猛男護妻還是暴力行為違規的影片世界，真讓人有點兒失望。

籠絡獨立影片頭牌A24，平步榮登奧斯卡金像獎？

再融合奧斯卡金像獎的截胡，不得不說，蘋果公司打了一手好牌。如果說，Netflix通過砸錢搶走了的是荷里活大廠的生意，那蘋果公司的策略則是經濟發展適用地搞好大廠外的獨立國際品牌。正如A24從沒想過成為迪斯尼、擁有大多數受眾，而只是為的是在迪斯尼以外花開兩朵、取悅固定受眾。

但無論如何，隨著蘋果網大《健听女孩》奪下奧斯卡金像獎最低榮譽，象徵著荷里活自由派反對在線視頻三四年的防守戰總算註定的失利了。

而A24的文藝片又並非太文藝，毫不留情拿捏了獨立電影衝奧的套路。比如說《伯德小姐》《房间》《机械姬》等，贏得了超30項奧斯卡金像獎提名，數次入選奧斯卡金像獎影片獎。其中，《月光男孩》當年還爆冷打敗了《爱乐之城》摘下影片獎的桂冠。

一年禽流感快速發生改變了影片趨勢。隨著迪斯尼、華納、米高梅、環球等荷里活大廠陸續投入到在線視頻事業中，美國影片藝術與科學學院以禽流感為由，已連續一年容許奧斯卡金像獎競賽影片能完全跳過電影院公映的步驟。以前自由派反對網大參賽的准入門檻，徹底沒有了。

2018年初，蘋果公司放著荷里活的大廠權貴們不談，另闢蹊徑地找新興的獨立製片廠牌A24合作。兩方達成發展戰略合作也十分的低調，具體合作內容一直祕而不宣，只是說會合拍一連串影片，但有傳言稱蘋果公司投資了數百萬美元。