口碑破9也沒用，提早點映“試金石”為什麼會啞火？

提早點映：常規與非常規

對於《绝杀慕尼黑》而言，千場點映本身就是蔓延口碑的最佳模式，而對於《千与千寻》這類具有情懷的電影而言，提早點映，正好放大了“拉長戰線”的特徵，也是幾塊試驗情懷牌與否還好用的試金石。由於觀眾們對於電影的熱誠，也使《千与千寻》在公映首天的排片比重得以提高。

要肯定的是，頸部電影小規模點映，似乎將成為暑期檔的慣例。

採取非常規的市場競爭模式，以小博大，成為了中小效率電影打出的王牌。

除了國產大片，荷里活電影受到的點映限制同樣非常大。近幾年來有很多荷里活電影都進行了提早點映，包含《异形：契约》《头号玩家》《毒液：致命守护者》。

去年的《哥斯拉2：怪兽之王》就是在二者之間徘徊不定的產物。《哥斯拉2：怪兽之王》在公映之後提早進行了一千場的點映。

如果說暑期檔的頸部影片進行點映已經成為常規，那么在非暑期檔和非頸部影片的電影策略則各有不同點。

小規模點映在暑期檔已經成為一種常態。

此種情形對於這些原本就宣發資源緊張的買斷批片而言，同樣能套用。此前《一个母亲的复仇》《绝杀慕尼黑》《千与千寻》在內的數部批片，都進行了少於四百場，甚至數百場的點映公益活動。

實際上，縱觀三大網絡平臺的打分，貓眼在開分之後也一直居於9.5的高分，淘票票的打分為9分，而豆瓣的打分則不斷上升，現階段已經平衡在6.2分。相較之下，同期的《扫毒2天地对决》的貓眼打分只領到了9分。

甚至有業內人士則表示，假如一部電影的點映打分沒有少於8.5分，整部電影的質量已經發生了顯著的問題，因而，在進行大規模點映後另換檔期，也並不罕見。

但如此小規模的點映，也未能預料到中後期的口碑分化，以及電影公映後的後續乏力。比起起此前的“點映見光死”和“口碑自來水”，在《银河补习班》頭上，點映這一檢測電影口碑的金剛鑽，或許碰到了難以鑽透的“瓷器活”。

這一檔期的頸部電影沒有洩漏電影質量的後顧之憂，較之十日檔期我們你爭我搶的情況，暑期檔的“滑行道”似乎要寬廣得多，機率也更大。

從這一點上也能看出來，顯著《银河补习班》對於電影的預估是精確的：在三大網絡平臺開分後，只有最為嚴苛的豆瓣網絡平臺打分一路上漲，而這一大批族群在定價權方面的強勢，也直接引致了口碑的兩級分化。

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