電影劇名愈來愈“直給”是“快娛樂”的必然？

反觀因劇名而負面影響電影票房的影片，臺灣地區編劇魏德聖的《赛德克·巴莱》算是一例，本片對於內地觀眾們而言很陌生，負面影響了傳播；還有許多影片，如《荞麦疯长》《抵达之谜》等等，偏於文藝，沒能傳遞出影片的民族特色；除此之外，許多過分追求性格的劇名，聽上去有“油膩”之嫌，讓人望而生畏，比如說，一兩年前的《我的男男男男朋友》《光的棍》《我爱的是你爱我》等等，反倒讓觀眾們繞道而行。

影片以質取勝是必然，但好的劇名也同樣關鍵。劇名就像是影片的門面，必須好聽、好懂、好記，但又別太俗、太透。劇名沒有最好，只有很好。真的沒用，也能像當年的《中国合伙人》那般，利用觀眾們的智慧來“徵名”，還能瞭解一下廣大觀眾們的意願。 文/本報記者 肖揚 統籌/滿羿

只不過，給影片起劇名是個“講究活兒”，過分貼切讓人感覺“缺詩意”，過分文藝又讓人不知所云。最近的幾副部長劇名就讓人感覺寬度有餘而意蘊嚴重不足，加之一些經典作品水平的快速增長沒有跟上劇名字數的快速增長，劇名反倒成為最顯著的靶子，被觀眾們揶揄。

每一時代有每一時代的語境，就像前一兩年劇名中的熱門詞語總有“這些年”“邂逅”“時光”一樣，最近以來，長劇名成為普遍態勢與互聯網環境相關。許多互聯網短篇小說也是長長的名字，比如說青年人討厭的“輕短篇小說”經典作品，原文使用高效率地被故事情節內容傳達給聽眾的通俗形式，兩本閱讀量頗高的輕短篇小說——《关于邻家的天使大人不知不觉把我惯成了废人这档子事》《我的脑内选项正在全力妨碍学园恋爱喜剧》的原文，長得讓現在的影片也是自愧不如。而隨著網改影視經典作品的減少，人文現像在各個領域也會互相滲透。

長劇名的扎堆盛行引起了現代人的關注，有細心的網民總結了規律性，甚至造出了式子，指出劇名越長，電影票房越低，只不過這也只能算是個“坊間笑談”。當年的青春片《致我们终将逝去的青春》在2013年公映時便奪下了7.26億的電影票房戰績，六個字的劇名並沒有拖後腿。但是，有網民總結“劇名越長、片子越爛”，也過分偏頗，正在公映的電影《如果有一天我将会离开你》口碑甚佳，其11個字的劇名源於老歌《无言的结局》的歌曲，詩意跟影片中人物所經歷的一切還是十分相符的。

電影劇名是一件錦上添花的事情，並不能夠完全決定影片宿命，而現在的長劇名合乎了“快人文”“快娛樂”的語境時尚，便利現在的觀眾們想迅速地找出對他們胃口的經典作品，這種也無可厚非。

中國電影市場的市場競爭愈來愈激烈，要想在電影票房之戰中傲視群雄，宣傳必須快、狠、準：迅速打造出名氣，狠烈刻畫話題度，精確定位觀眾群。最近兩部劇情片就是這種的路數，《以年为单位的恋爱》《好想去你的世界爱你》《可不可以你也刚好喜欢我》最久的達至11個字，劇名長且貼切，更別提《带你去见我妈》，和接下來還有的《我是真的讨厌异地恋》《可不可以不要离开我》等劇名，都是直接表露了情緒，好似截取了QQ裡的聊天記錄一樣。

近年的影片市場偏於冷清，影片劇名倒成為熱點，其原因是許多影片的劇名又長又“直給”，為的是喚醒觀眾們的情緒，都在以長句的形式來進行鋪墊。

但，電影儘管是大眾娛樂產品，終究還是要很多“品味追求”，好的電影劇名是能夠給經典作品加分的。業內人士曾經估計過，電影劇名出彩如果，甚至能助推電影票房減少20%，最典型的例子當屬《地球上最后的夜晚》，本片在2018年12月31日公映，劇名的詩化表達配合著跨年氣氛，製造了一種超現實維度，令人神往，首天電影票房高達2.64億元。所以，影片之後的電影票房斷崖式上漲則並非劇名的探討範疇了。

在劇名上多花些功夫只不過是值得的，更名前後高下立見，比如說，電影《疯狂72小时》之後起名《夜夜夜》，《朝内81号》後來改成《京城81号》，《玩命邂逅》更名為《心花路放》，《北京遇上西雅图》最初定名《美丽有缘》，可見片方為的是契合市場而給影片起了更吸引人的劇名，都是略有收穫的。

最久11個字 劇名直接表露情緒