互聯網影片IP生態環境觀察：原創崛起、公版受擠壓、利潤率走高

值得注意的是，本片是互聯網影片原創IP“二龍湖浩哥”系列的又一部經典作品。做為自發成長起來的IP之一，“二龍湖浩哥”系列迄今已產出十多部互聯網影片。其中，《二龙湖疯狂代驾》《二龙湖往事惊魂夜》的分賬電影票房都達至2000萬以下。

從“蹭IP”到翻拍社會秩序化

自2012年起，與“二龍湖浩哥”有關的內容便相繼以互聯網電影的方式走向市場，迄今已有10數部。它們都圍繞“浩哥”這一人物主體展開故事情節，且執導張浩不但出演浩哥，還是數部影片的編劇，但那些影片題材方向並不受太多限制，戲劇、真愛、動作、驚悚片，不一而足。

“浩哥”累計分賬過億

此外，同樣自發成長起來的原創IP“陳翔六點半”系列的互聯網影片，幾乎每部的分賬電影票房也都在千萬以下；《大蛇》在第一部領到超5000萬的分賬電影票房後持續佈局，現階段也已成為當下炙手可熱的原創IP之一。

電影票房產出良莠不齊、佈局者為數眾多但幾乎都不持續押注，都反映出公版IP很難長期佈局。且在近年來的互聯網電影分賬破千萬的影片中，公版IP有關影片發生的速率也在減少，再加上業界持續的口碑耗用，這類不易進場但難於作出高品質影片的IP類別，預計在互聯網電影未來的經濟發展中也會越發受到限制。

與之相近的是，由土豆網、眾樂樂影業、淘夢互聯網布局的《大蛇》系列，迄今也已領到累計過億的分賬電影票房，《陈翔六点半》系列影片的累計分賬也在6000萬以下。隨著互聯網電影原創IP中不斷產出電影票房過千萬的經典作品，這一賽車場在互聯網電影IP生態環境也顯得越發關鍵，加之佈局者中的頸部政治勢力愈來愈多，原創IP未來的生存環境及爆發發展潛力都值得被持續看好。

反向產出電視劇集、院線影片

從那個角度來說，更高的效率投入仍未換來更大的電影票房投資回報。特別是對影視製作大IP翻拍而言，相較於公版IP或原創IP，影視製作IP翻拍投入相對更高，比如說，分賬超5000萬的《倩女幽魂：人间情》效率便高達4000萬。在行業尚未找出新的切入點之後，這種的市場表現或將阻礙佈局者未來的投資熱誠。

就近五年的分賬表現上看，排在第四位的《鬼吹灯之湘西密藏》（5682.7萬）、《奇门遁甲》（5082.1萬）、《倩女幽魂：人间情》（4575.8萬）均由影視製作大IP翻拍。特別是對熱衷於科幻、玄幻類內容的互聯網影片市場而言，“鬼吹燈”、“盜墓筆記”和許多經典的港片IP快速成為翻拍的“香餑餑”。其中，翻拍自“鬼吹燈”的系列互聯網影片累計電影票房已經達至2.1億以下。港片經典IP中也不斷產出新的高電影票房互聯網影片，最近上線的《新逃学威龙》，現階段累計分賬電影票房已經突破3000萬。

由於著作權不受限制，一旦市場上發生一部高電影票房的影片，其它佈局者能快速跟進，在短時期內吃到同類題材的紅利。比如說2018年2月，《济公之英雄归位》上線後累計分賬1763.2萬，之後，《济公之神龙再现》《济公之降龙有悔》相繼上線，分賬電影票房也都達至千萬以下。但是，這種的紅利週期很短，後來上線的《济公：降龙罗汉》《伏魔济公》累計分賬分別為407萬和195萬。

誠然，無法靠主創人員和明星陣容撐起名氣的互聯網影片，只能更依賴於IP的基礎關注度，但在公版IP與影視製作大IP劃分互聯網影片市場之餘，起於生態環境自身的原創IP也開始漸漸崛起。而隨著原創IP快速成長，在互聯網影片當下的IP生態環境中，原創IP、公版IP、影視製作大IP三分天下的新格局也越發清晰起來。

須要瞭解的是，互聯網電影的效率投入與市場預期電影票房掛鉤，那些大IP步入互聯網電影市場後，其自帶受眾族群的功能也更容易抬高影片的電影票房市場預期，從而驅動佈局者願意投入更大的效率，相對應地，此類影片也更容易獲得大子公司的親睞。現階段，萬達、完美世界、百度影業、愛奇藝等都在此類內容上略有佈局。

而在IP聲望釋放後，資本也會快速集中。在那些電影背後，浩娜萱堯影業、吉林省青年人文等數家子公司頻繁發生。其中，依照企查查數據，張浩曾是浩娜萱堯影業的法人，他在吉林省青年人文也有20%的股權。且隨著IP聲望漸漸減小，奇樹有魚、淘夢互聯網、企鵝影視製作、新片場、中廣天擇等業界頸部子公司和網絡平臺也開始發生在有關電影背後。

顧名思義，公版IP即著作權公有的IP，人人皆可創作。較之於原創IP而言，公版IP本身有一定受眾群，不須要前期長時間孵化，也能夠消除部份佈局者在前期創作的不確定性。因而，公版IP也成為很多製作者的題材來源，圍繞水滸傳、白蛇傳等古代神話故事，狄仁傑、黃飛鴻、張三丰等發展史人物創作的互聯網影片層出不窮。

高企的投資收益空間快速更多佈局者進場，自己的來臨也在促進影視製作大IP翻拍互聯網影片的著作權社會秩序化，“蹭IP”的現像也漸漸向正規的IP翻拍轉變。在那個過程中，互聯網影片的分賬上限不斷被創下，影視製作大IP翻拍隨之成為產出互聯網影片票房的關鍵力量之一。

截至現階段，“四平青年”系列中，也不斷產出《四平青年之喋血曼谷》《四平警事之尖峰时刻》等影片票房過千萬的經典作品。而依照已公開的影片票房數據，兩大IP的系列內容累計產出影片票房已達1.5億以下。甚至有關的電視劇集、院線影片也開始走向市場，比如說網絡劇《二龙湖爱情故事》已經出到第四季，影片《四平青年3偷天换日》也曾在院線公映。

一直以來，互聯網影片“蹭IP”的現像已經並非什么新鮮事。2015年，早於陳凱歌影片《道士下山》上線的互聯網影片《道士上山》播映後，分賬電影票房達至2400萬，而本片的效率僅28萬，電影票房產出比達至85倍以下。

由於互聯網電影的創作週期短，且多半影片效率高，沒有過多資金用作宣發，系列化成為大多數影片嘗試的方向，一旦一部影片關注度表現上佳，有關佈局者便會在之後的內容創作快速佈局系列內容，這也是原創IP形成的主要路徑。

日前，互聯網影片《浩哥爱情故事》在數個視頻網絡平臺上線後，旋即榮登分賬北美票房第一位。截至現階段，本片累計分賬近900萬，觀影萬人次也達至500萬左右，分賬過千萬已經沒有懸念。

似乎，原創IP可以圍繞電影中某一個火起來的元素構築IP的機殼，而那個“殼”中能夠裝上多元化的內容，形成IP的系列化。而隨著IP的聲望減小，其中的其它元素又可衍生出新的IP，比如說與“二龍湖浩哥”密切有關的“四平青年”。

但是，當下新的問題是，互聯網電影近年來在單片分賬電影票房突破5000萬之後，迄今還未有新的突破，但影片的總體效率在不斷走低。中國電影家協會互聯網電影工作理事會聯合雲合數據、土豆網、愛奇藝、百度視頻等共同公佈的《2021中国网络电影行业年度报告》數據顯示，2021年，投資效率在1000萬以下的影片佔比已經達至30%，且少於60%的互聯網電影效率都在600萬以下。

誠然，公版IP有著非常大的基礎關注度，但長時間的創作之後，可發掘的空間越發非常有限。數家佈局反倒更容易導致內容同質化，加之口碑總體疲軟，也將快速觀眾們審美疲勞。就像關於“水滸傳”這一公版IP，幾乎每年都有有關的互聯網電影產出，其中，《大圣无双》與《齐天大圣·无双》在劇名上就高度相近，三部影片的累計分賬電影票房也只達至161.3萬和2.1萬。

直至現階段，以相近的劇名、題材蹭IP關注度的現像仍然存有，且不斷產出高影片票房的互聯網影片，比如說《老爹特烦恼》累計分賬1949.4萬；《大梦西游4伏妖记》累計分賬1180.1萬；《重启地球》累計分賬1753.2萬；《我不是酒神》累計分賬1716萬等。

更關鍵的是，公版IP的競爭優勢也是其弊病，由於創作準入門檻更低，佈局者也非常複雜。就鏡象娛樂統計數據的內容上看，圍繞水滸傳、狄仁傑、少林寺等公版IP創作的內容背後，幾乎每一部電影的佈局子公司都不完全相同。多方佈局意味著無法系列化產出，且電影即使領到上佳的分賬電影票房，所形成的聲望也很難轉化為出品子公司的聲望。