日總收入幾十元，電影院要交不起水電費了

《头号玩家》

3月5日，英國動畫影片《寻龙传说》公映。公映首天，電影院給出了17.9%的排片，可單週電影票房卻僅名列第三。名列前五的仍然還是《你好，李焕英》《人潮汹涌》《唐人街探案3》兩部新年檔影片。最終《寻龙传说》的表現同《猫和老鼠》相差不大，也是才剛破億的水準。

回溯上看，近些年來，在諸如520、雙十一、聖誕節、七夕節等特殊日子裡，片方“撈一票就走”的心態顯得越發嚴重，中國時代週刊梳理髮現，從2015年迄今，前述日子裡公映的電影絕大多數首天電影票房比重都少於了50%。據業內人士分析，但凡片方對電影質量還有點兒信心，如《前任3》《你的婚礼》等，都會選擇在大檔期爭取中長線電影票房，回到特殊日子裡的都是有硬傷的中小效率電影，進一步激化了惡性循環。

至於上年新公映的國產電影更為慘不忍睹，如《合法伴侣》《又见奈良》《日不落酒店》等，都是數十萬到數億的水準。尤其是《日不落酒店》，打出了沈騰“特別參演”的賣點，在豆瓣網頁上名列執導名單第二順位。結果觀眾們進了電影院才發現，沈騰居然絕非真人執導，而是以人偶立板的方式飾演一個所謂的“紙片星人”。深感受了愚弄的觀眾們爭相給整部影片打出低分，電影票房更是沒了希望。

但大檔期的標準配置常常是大效率，當絕大多數影視製作子公司都在和頸部工程項目較勁，效率勢必會水漲船高。考慮到行業裡的資金即便非常有限，這種只會進一步壓縮中小效率類型片的產出空間，客觀上造成了電影供給上的麻煩。

除了電影本身的規模，大檔期電影的宣發效率也不容小覷。在2015年前後，最時興的是“票補”，一部電影經常須要數億元資金助力。近年來雖然票補現像增加，但宣發投入卻依然非常大。在最瘋狂的2018年，《捉妖记2》奪下了央視春晚首播之後60秒倒計時的黃金電視廣告時間，還和康師傅、肯德基、國美等國際品牌進行聯名宣傳。《唐人街探案2》則索性包下了大量高速鐵路電視屏，主攻新年回鄉的觀眾們。與此同時，關於電影院排片、互聯網水軍互黑的感情糾葛也幾乎年年出現。

如果說導致此種情形的主要其原因是新年前夕電影票太貴，那么在新年完結，各家電影院爭相上調車費後，這一情形也沒能獲得好轉。步入3月後，上證指數更是持續遇冷，全省總電影票房數天只在3000萬上下徘徊，連週末日電影票房都不到8000萬。而在才剛過去沒多久的3月10日，上證指數只有1703萬。

但是這種即便並非長久之計。上述《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中還提及，雖然電影片方和宣發方熱衷於追逐檔期，但觀眾們在選擇與否觀看某一部影片時，首要考慮的仍然是對於電影本身的興趣。而經過考察，使用者觀影動機中負面影響重大決策的前四個關鍵不利因素分別是：電影與否是他們討厭的類別；與否有討厭的主創人員；影片的口碑。至於“與否在大檔期公映”，只不過在觀眾們重大決策中負面聲望位列靠後。

低廉製片人效率，配搭上超高的宣發財政預算，使得電影回本愈來愈難，給片方們的壓力也愈來愈大。

考慮到觀影原先就是一個差異性消費行為，冷檔期只不過也有冷檔期的益處。由於市場競爭壓力陡然顯得寬鬆，很多中小規模電影，如動畫電影、引入片、海外批片、國產戲劇等，便選擇在這時放手一搏。倘若電影質量過硬，仍然有發生爆款的可能將。再加上新年檔電影的長尾效應，往年總體表現也不致尤其差。

《猫和老鼠》

不得已只得祭出《阿凡达》來“救市”，雖然電影經典，可即便還是很多老了，最終只收獲了3億多重映電影票房。直至臨近年底的3月26日，《哥斯拉大战金刚》公映，一下子將電影票房回調了不少。整部怪物打怪物的老套電影雖然有著眾多邏輯上的硬傷，但由於同期幾乎沒有競爭者，最終斬獲少於12億人民幣電影票房，僅3月前夕就少於5.7億。

《花束般的恋爱》

一位宣發從業者告訴中國時代週刊，將現階段行業內嚴重的檔期扎堆和頸部聚集現像全數歸因於定檔策略，有倒因為果之嫌，造成這類現像的其原因，還要回溯到內容製作端上。

為什么會這種？

2018年-2021年3月電影票房市場走勢 圖/貓眼專業版

文/ 石若蕭

“明明《狙击手》在題材上跟《水门桥》發生了衝撞，但還是堅持要定在那個檔期，沒別的，就是害怕落在別的檔期更何況就沒人看了。”

新年後的一個月裡，歷來是傳統的冷檔期，但去年的市場關注度變得特別之冷。大體上量新劇遲遲沒有定檔的消息，雖然新公映了許多中小規模片，可對於撐起整個上證指數來說，真的是杯水車薪。

而且幾乎整個四月下旬過去，位列前兩位的，仍然還是《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》這么兩部新年檔電影。14日，《神秘海域》公映，但貓眼專業版給出電影票房預測的仍然沒有破億。

當年2月26日元宵節公映的《猫和老鼠》有80年發展史的超級IP加持，原先被寄予厚望。但由於成片質量真的過分低劣，將三維動畫電影和真人攝製混在一同，連基本的審美觀統一都沒確保，結果影片公映後口碑和電影票房雙雙崩落，最終電影票房勉強破億。

梳理那些片單，不難發現，這其中絕大部分都是電影票房3億-10億規模的出口片。其中，2018年3月份公映的《头号玩家》奪下了14億電影票房的佳績；2019年3月公映的《惊奇队长》斬獲少於10億人民幣電影票房。有時也有國產小爆款發生，如2019年《比悲伤更悲伤的故事》最終斬獲9.6億電影票房，成為了“黑馬”。

至於其餘的出口片，諸如《尼罗河上的惨案》《纽约的一个雨天》等規模都真的太少，保持在數億的水平，亦無法助推上證指數。

屋漏偏逢連夜雨，隨著禽流感多點暴發，北京、重慶、廣州等衛星城陸續關停了電影院，令本就不火的市場上空又添了幾朵陰雲。《新蝙蝠侠》會撤檔避開嗎？倘若順利公映，能收穫今年的《哥斯拉大战金刚》通常的戰績嗎？按現階段的情勢，著實都更讓人捏了一把汗。

這大概是什么水準呢？據國家電影局統計數字顯示，截至2021年9月，全省共計電影院14235家，不到一億的全省總電影票房，平均值到每家影院總收入才但五千出頭，再去掉片方分賬，淨總收入但幾百元，想覆蓋租金電力員工工資更何況都遠遠不夠。倘若再將省份差異性的不利因素列入考慮，對於地理位置條件欠佳的影院來說，情勢只會更為嚴峻。

種種跡象都顯示，這很有可能是近幾年表現最差的一個3月，也是最熱的一個冷檔期。

總而言之，去年截至現階段，還沒有一部出口片電影票房破億。縱觀下月定檔計劃，現階段也只有《神秘海域》和《新蝙蝠侠》三部荷里活影片勉強還有助推上證指數的希望。但自從前一年禽流感出現後，觀眾們對出口片的觀影熱誠裸眼可見地在上升。現階段不論是出口分賬片還是批片，都很無法一己之力助推市場。

沒多久，此種操作的惡果便浮現了出來。兩週後的2022年2月22日，那個同樣被很多店家包裝為“愛的日子”，又公映了三部劇情片《花束般的恋爱》和《只属于我们的一天》，氣憤觀眾們受騙怕了，並不在意。即使《花束般的恋爱》豆瓣打分少於8分，可公映首天電影票房還不到1000萬，中後期憑藉著口碑效應才漸漸略有快速增長。至於前者，截至截稿總電影票房還不到300萬，“炮灰”宿命早已註定。

但現階段上看，情形並不僅僅是這么直觀。更深層次的問題是，市場供求的內部結構均衡已經被毀壞了，那個問題有一定長期性，很難迅速獲得化解。

《十年一品温如言》海報

在他認為，現階段破局的最好辦法，就是有個別大製作電影能夠主動從大檔期跳出來，步入普通檔期，將觀眾們的觀影習慣“拉回去”，從長遠角度激活總體市場。可此種“犧牲我一個，美好千萬家”的行徑或許誰也不願意率先做，現階段的僵局或許還得維持一陣子。

“現在都本末倒置了，合理的作法必須是先提高電影質量，再找最合適的檔期，而並非無論合不最合適，就往大檔期裡塞一大堆片子。但即使人人都這么做，市場習慣被搞成這種了，我們也都只能跟風，這種下去對行業經濟發展一點益處也沒有。”上述宣發從業者對中國時代週刊則表示。

才剛過去的新年檔，對於影片市場來說並算不上好：截至2月7日0時，2022新年檔總電影票房報收60.37億元，較之今年的78億可謂大幅度上升，同禽流感前的2019年幾乎基本持平。在較之2019年影片平均值車費上浮18%的基礎上，流失的全在觀影萬人次上：出票量較之2019年增加將近2000萬，較之今年，更是增加將近5000萬。

只不過早在今年同一時間，就有許多從業者對上證指數遇冷現像發起了探討。許多人將此歸咎為禽流感帶來的暫時性的電影供應失衡。邏輯是，禽流感前夕許多中小規模電影積壓了很長時間，片方基於想迅速回本等動機，解封后將大量電影不經宣發就扎堆公映，引致後來非常大一兩年內容供應出了問題，觀眾們無片可看。

這一年，“檔期扎堆”現像已經是不爭的事實，不論電影數目還是電影票房總量都急速向大檔期聚集。阿里影業燈塔研究所公佈的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提及，2021年，新年檔和國慶檔三個檔期的電影票房之和已經少於去年全數上證指數電影票房的1/4，集中效應比2018年和2019年更顯著。

“我們只不過已經習慣了。”上海一間電影院值班人員略帶氣憤地對中國時代週刊則表示。

日總收入幾十元，電影院要交不起水電費了

在這種的大背景下，大檔期在兩年當中飾演的配角越來越重，行業基於避險等不利因素考慮，自然也會優先對其進行選擇，而非在培育中小檔期試水。在上述宣發從業者認為，今年春節檔張藝謀的《狙击手》就是這一策略的最好彰顯。

2020年，受到禽流感負面影響，總電影票房能忽略不計。到了2021年，情形儘管略有轉好，但由於公映的影片質量真的太差，嚴重推高了市場表現。

愈來愈慘的“後新年檔”

《哥斯拉大战金刚》

梳理往年能發現，新年後的3、4月初只不過是出口片充分發揮殺傷力的關鍵檔期。以2018年為例，該檔期較著名的電影有《黑豹》《小萝莉的猴神大叔》《环太平洋》《古墓丽影：源起之谜》《头号玩家》等；2019年，則有《驯龙高手3》《绿皮书》《惊奇队长》《比悲伤更悲伤的故事》等。

只好我們就看見了從2018年迄今兩條一路上升的3月電影票房曲線：依照貓眼專業版數據，2018年3月電影票房為51.20億；2019年同期為41.60億；2021年，那個數字銳減到25億。而到了今年，截至現階段，3月幾乎已經過去了三分之一，才剛剛過5億。倘若《新蝙蝠侠》難以收穫去年《哥斯拉大战金刚》的表現，繼續按那個態勢經濟發展下去，月電影票房較之去年更何況還要砍半。

更何況，那些小規模電影的質量也都十分堪憂。新年完結後沒多久的聖誕節，颳起了一小股短暫的戀人觀影大潮，可氣憤當日公映的兩部電影質量都真的太差：《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》《好想去你的世界爱你》截至現階段的豆瓣打分分別為2.7、3.0、4.8，都是嚴重不及格的水平。