誰在押注清明檔？

餘下電影方面，做為檔期惟一一部港片的《神探大战》背後是近幾年收穫頗豐的英皇影業和新秀上獅人文。還有由黃曉明編劇並執導，曾經經歷過一次改檔的《最后的真相》，出品子公司由風山影業、麥特人文等四家子公司出任。

所以，現在談清明檔宣發，多少還是很多心急了。

一方面是由於中秋節只有四天時間卻匯聚了六部新劇，另一方面是由於清明檔新劇總體以中小規模居多，映前關注度普遍不高，既無白馬領跑，也缺少黑馬相的經典作品，因而勢必會在映前階段展開身位市場競爭，提早作鋪墊。

這同樣與今年《我的姐姐》的映前佈局異曲同工。

而接下來，更何況還會有更多電影會相繼開啟新的動作。越是看似平靜的檔期，反倒更容易暗流湧動。提檔還是撤檔，以不變應萬變還是開闢新的破局途徑，犀牛君會持續關注下去。

在傳統頸部掛牌上市電影子公司中，僅有萬達、中影兩家巨頭，和與聯瑞影業深度戰略合作的橫店影業參予了清明檔的市場競爭。其中橫店與中影一起押注了《人生大事》，萬達則出任了《你是我的春天》的出品工作。這三家頸部掛牌上市電影子公司均未出任第二齣品方，側面上看也證明了頸部子公司更傾向於大檔期，對清明這類較大型檔期的佈局力度顯著較小。

整體上看，去年清明檔新劇的幕後陣容主要由中下游子公司和網絡電影子公司成立，屬於國際標準的中小檔期配置，與檔期規模與新劇規模吻合。

整部電影的賣點同樣很清晰，一是電影中女主角與小男孩的催淚感情，二是領銜主演的知名度女演員朱一龍。

平日無片可放，檔期工程項目扎堆已經漸漸演變成了近兩年中國電影市場的新常態。

那些子公司的齊聚一堂，勢必會令清明檔的宣發之爭更為激烈。

截至3月2日晚，去年清明檔新劇中貓眼、淘票票累計想看人數最低的為《人生大事》，想看總人數少於24萬人，《一周的朋友》《最后的真相》《被害人》《神探大战》《你是我的春天》想看人數依序遞增。

雖然盲選熱門檔期不一定能換來電影的勝利，但面對眼下冷如冰窟的平日市場，去節假日抱團扎堆，也確實成了部份新劇保存實力的上策。

總得上看，相較於其它檔期，去年清明檔的營銷預熱動作還是較早的。

其它電影方面，《你是我的春天》《神探大战》由於定檔較早，現階段映前關注度還相對非常有限，三部電影的官抖分別獲贊78.5w和16w，歌迷僅在1w左右。短視頻物料的投放也相對常規。

想看數據最低的《人生大事》也在3月1日公佈一篇預告和一組片花後正式開始密集宣傳動作，以官抖的302w獲贊和11.4w歌迷緊隨其後。

文｜小福 編輯｜樸芳

短視頻方面，現階段《被害人》《最后的真相》均未開始宣傳動作。而在1月29日官宣定檔後便開始平衡更新物料的《一周的朋友》現階段在抖音網絡平臺關注度最低，以官抖的402.4w獲贊和16.9w歌迷領跑檔期。

在近日《人生大事》公佈新物料的同時，電影還正式宣佈要分別在3月20日、26日、27日和4月1日進行超前點映，此舉似乎是為的是分批次逐漸發酵口碑，躲避在中秋節上映當天的多片正面衝擊。

或者基於檔期環境的制約不利因素，去年清明檔的新劇類別並算不上多元，僅犯罪行為影片就佔有了半壁江山。除了犯罪行為動作港片《神探大战》外，還有三部驚悚犯罪行為影片《被害人》《最后的真相》同期公映。

從現階段本片公佈的短視頻物料上看，《一周的朋友》主要營銷點在於電影青春校園屬性和趙今麥、林一三位執導，現階段投放類別以電影片段和劇組花絮類物料居多。

但除了常規性以外，我們也找出了許多新的共性——即清明檔主要參予子公司的強烈“宣發屬性”。

《神探大战》的上獅人文、《人生大事》的聯瑞、《最后的真相》的麥特人文，還有《你是我的春天》《被害人》的貓眼和《一周的朋友》背後的阿里影業，這六部新劇背後都站著宣發能力極為突出的下游電影公司。

眼下，已經有著急的電影開始搶跑，企圖爭奪戰黑馬位置。

正如我們之後該文中曾經分析過的，類別相近受眾重合意味著彼此間勢必會有激烈的市場競爭，並有利於把蛋糕做大。而趣味性的總體貧乏，更是提高了吸引普通觀眾們進場的准入門檻。

老牌發售子公司麥特人文自不用贅述，多年來戰果累累，而新銳頸部子公司聯瑞也將繼續發力故事情節影片，操盤《人生大事》。除此之外，還有貓眼、阿里三家網絡影片子公司，同樣在近年間展示出了上佳宣發能力。

明知小檔期常常僧多粥少，僅有四天的中秋節假日還是成了新劇們的扎堆去處。

略顯平庸的映前關注度背後，是仍未全面鋪開的營銷動作。

因而能看見，去年清明檔的重大項目數目雖多，但與往年相近，總體規模還是相對非常有限的。

整體上看，對於清明檔此類假日寬度短、市場規模小的檔期而言，常常都是中小規模的項目選擇步入，極少會發生頸部電影的身影。

近日，《神探大战》正式宣佈定檔4月2日公映。隨著整部積壓很久的港片重新加入戰況，去年清明檔僅重點電影就達至了六部，重現檔期扎堆之景。

將要來臨的2022年清明檔就是如此。

誰在扎堆？

餘下兩部影片則都屬於喜劇片大類。具體上看，其中一部殯葬題材的《人生大事》在國內電影市場還算較為新穎，與清明檔也極為應景，除此之外還有一部青春校園片《一周的朋友》和一部抗疫大背景的故事情節電影《你是我的春天》。不多不少六部新劇，共同構成了清明檔的當下趨勢。

在這種一個不太不利的情況下，電影和背後的子公司們又該怎樣破局？

依照貓眼專業版和燈塔專業版的公開信息，犀牛娛樂梳理了清明檔六部新劇的主要有關子公司。

近幾年廣泛佈局各類工程項目的貓眼、阿里三家網絡電影公司代表發生在清明檔倒是在意料之中。其中阿里影業做為第二齣品，並由淘票票負責管理髮售的《一周的朋友》是一部典型的阿里主控工程項目，而貓眼則參予了《你是我的春天》《被害人》三部經典作品。

像上獅人文另一家年長的子公司，設立時間儘管不長，且其操盤工程項目卻是小有名氣。此前該子公司曾參予黑馬電影《爱情神话》的發售工作以及新年檔的《奇迹·笨小孩》的出品、發售工作，本次將繼續出任《神探大战》的第三齣品和發售方。

同時每年的三四月初也是荷里活引入片的集中公映期。像去年三月已經定檔了《神秘海域》《蝙蝠侠》三部大片，四月海外首映禮的《神奇动物：邓布利多之谜》也正式宣佈過審將要引入，不排除在四月內地公映的可能將。

值得一提的是，《人生大事》的這一宣傳模式、節拍，與上年公映的聯瑞經典作品《我的姐姐》十分相近。但從效果上看，《人生大事》在貓、淘兩網絡平臺的想看日增均落後於《我的姐姐》，在宣傳效果上尚遜於《姐姐》。