總結近10年數據，揭祕出口片的衰敗之謎

“引入方是不是發售資質都能，只要是影視製作子公司就行。”李金洋告訴數娛君，“比如說買斷片，引入方首先要把影片著作權買斷，產品價格多則上千萬，少則幾百萬。假如子公司沒有發售資質，須要與發售子公司聯合推展，再找出中影或華夏審片。審片順利完成後，由這三家子公司籤對外貿易協定，走出口程序，之後確認好檔期就能公映了，這就是出口片的一個直觀的引入程序。”

依照燈塔專業版數據，在2020年之後，出口片的數目總體呈快速增長態勢。特別是2019年，出口片的數目達122部，影片電影票房更是達至了230億，佔中國內地影片總影片電影票房的35.93%。其中，《复仇者联盟4：终局之战》影片電影票房達42.5億，《速度与激情：特别行动》《蜘蛛侠：英雄远征》《大黄蜂》《惊奇队长》影片電影票房均破10億。

單從電影票房上看，現如今買斷片與分賬片的相距已絕非遙不可及，這進一步反映了出口片的聲望上升。爆款經典作品的缺失，讓曾經以“吸引觀眾們來到電影院”為定位的出口片顯得愈來愈小眾。

不可控因素變多，未來難以預測

未來，出口片的經濟發展也許會步入一個未知的方向，沒人能給出明晰的預測。至於縱橫中國28年的出口片能否再現昔日的輝煌？只有等待時間不予解答。

具體來說，漫威有《奇异博士2：疯狂多元宇宙》《雷神4：爱与雷霆》《黑豹2：瓦坎达万岁》，DC有《新蝙蝠侠》《闪电侠》和《海王2：失落的王国》。除此之外，《神奇动物：邓布利多之谜》《侏罗纪世界3：统治》《阿凡达2：水之道》等令全球粉絲翹首盼望的大IP也將悉數登場。

是不是這種的感覺？近年來，曾經風頭強勁的出口片存有感愈來愈薄弱了。

脫離了情懷的加持，荷里活大片同質化、空心化的問題引發了部份觀眾們的不滿，引致出口片在國內的聲勢一落千丈，其引入數目自然上升。此外，受到近幾年日漸嚴峻的國際關係及敏感不利因素的負面影響，以《蜘蛛侠3：英雄无归》為代表的荷里活爆款經典作品無緣內地，這無疑也造成了出口片總電影票房的上升。在那個層面上說，也許不必須將問題歸結於出口片，而是好內容的缺失。

除了荷里活的復甦，李金洋還提及，Z世代娛樂形式的發生改變，包含密室、狼人殺、影片劇本殺的興起，也是導致出口片影片票房上升的主要其原因。“現在影片的受眾人群已經發生改變了，以前主要是85後和90後，現在是95後和00後，但這一代人的娛樂形式太多了，影片已經不再是自己的第二選擇。”

依照國家電影局去年1月1日公佈的數據，2021年中國電影總電影票房達472.58億元，其中國產電影電影票房為399.27億元，佔總電影票房的84.49%，而出口片的比重則不到20%，兩者的電影票房比率為8：2，這意味著出口片的電影票房已經倒退至2016年的三分之一水準。

具體來說，在今年的出口劇中，只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》的電影票房突破10億，其它諸如《007：无暇赴死》《沙丘》等荷里活大片的表現均不盡人意。相比之下，反而是《哆啦A梦：伴我同行2》和《名侦探柯南：绯色的子弹》這種規模相對較小的韓國動畫電影電影票房更容易讓人接受。

出口片的單部電影票房同樣彰顯了這一態勢，2012年，《碟中谍4》的電影票房僅有6.72億，但到了2015年，《速度与激情7》直接飛漲至24.26億，直到2019年《复仇者联盟4：终局之战》的42.5億，出口片的單部電影票房不斷突破牆壁，在7年內快速增長了6倍有餘。從IP上看，《速度与激情》系列和漫威系列無疑是最“吸金”的。

實際上，不但是出口片，同樣即使Z世代消費習慣發生改變而受到衝擊的還有國產影片。其實，較之出口片顯著的影片票房上升，國產影片的表現則是“二八效應”突顯，頸部影片與中肩部影片之間的差距漸漸減小。

總體上看，出口片在中國的經濟發展還算順利。1994年，為發生改變影片市場的不景氣態勢，國家影片局提出，每年能引入10部“基本反映世界傑出文明成果，基本表現文學影片表演藝術技術成就”的分賬片。之後，中國的出口片經濟政策逐漸開放。

出口片的引入國際標準是什么？到底為什麼失寵於觀眾們？未來的市場前景怎樣？為的是探求以下問題的答案，數娛君尤其專訪了影聯傳媒發行中心副總經理李金洋先生，企圖通過數據和業內人士的觀點三個維度進行解析。

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荷里活產能上升，大片競爭優勢不再

照片來源@視覺中國

文 | DataENT數娛，作者｜烏鴉，編輯｜單贏

在李金洋認為，出口片經濟發展的好壞，其根本還是在於國外市場，只有國外市場變好，當下引入片的困境就可以略有減輕。

對此，也許沒有人比從事發售工作的李金洋更有發言權。“我覺得最主要的其原因還是市場，近年來，受到禽流感的負面影響，荷里活的出口量本身就極少，能夠成功引入中國的高電影票房進口片更少，而且進口片的聲勢確實弱了許多。”

“現在的95後和00後會固定去影片院的較為少，可能將三個月只看一兩部影片，而這一兩部影片通常就是當月最火的那部，這種的消費習慣引致影片的頸部效應更為顯著，而中肩部影片的市場愈來愈小了。”

今年，《阿凡达》在內地重映，最終收穫了3.75億的電影票房，做為一部重映片，這種的戰績可謂驚人。憑藉著內地電影票房的助推，《阿凡达》正式超越《复仇者联盟4：终局之战》，重新站上了全球電影票房總冠軍的寶座；

不難看出，出口片漸漸失寵於觀眾們，與禽流感的負面影響密切相關。而藉由現像看其本質，其背後指向的，只不過是荷里活的產能上升。

但在禽流感之後，出口片的關注度開始急轉直下。2020年，出口片數目只有57部，較之2020年銳減65部，漲幅達53%。今年，出口片的數目更是隻有53部，刷新將近10年來的最高記錄。

但是，在禽流感的瀰漫下，2020年的《信条》卻締造了4.56億的最高電影票房歷史紀錄。今年，儘管禽流感略有減輕，但《速度与激情9》的電影票房仍然與前作大相徑庭，基本歸還了2016年的水準。

無獨有偶，上週，由奧斯卡金像獎最佳男配角提名者肯尼思·布拉納主演的《尼罗河上的惨案》在中國遇冷，不但在豆瓣僅僅收穫了及格分，累計電影票房更是嚴重不足6000萬；而同期公映的除此之外三部出口片《花束般的恋爱》和《纽约的一个雨天》儘管獲得了不錯的口碑，但即使規模其原因，註定難以在市場上颳起太大的波瀾。曾經讓觀眾們趨之若鶩的出口片，或許正在漸漸偏離主流。

所以，現如今的聲望上升並不意味著出口片已經無藥可救，在出口片應用領域，同樣也出現了許多更讓人驚訝的現像。

從類別上看，出口片分為三類。一類是分賬片，海外出品方能參予內地電影票房的分賬，分走電影在內地電影票房總收入的25%，比如說《速度与激情9》等傳統意義上的荷里活大片；另一類是買斷片，也就是業內人士口中的“批片”，國內片商以固定的產品價格把影片的放映權從國外片商處買斷，而國外片商不參予中國電影票房分成，比如說《花束般的恋爱》等小規模電影。

此外，現階段出口片的不可控的不利因素主要在於過審問題、檔期問題和宣發週期問題，這四個問題可能會負面影響業內人士對於市場的判斷，導致引入片的信用風險提升，這也是現如今許多引入方更為親睞小規模影片的其原因。較之荷里活大片，小規模影片的效率更為可控。

回顧中國出口片的經濟發展史，從1994年的《亡命天涯》迄今已經走過了28年。從結果上看，其發生改變影片市場的不景氣態勢，刺激現代人的看片慾望，助推中國影片產業經濟發展的目地已經基本實現。

漸漸偏離主流，禽流感成最大轉捩點

2001年，中國重新加入WTO，分賬片的名額由10部減少到20部；2012年，中美兩方達成“中美影片協定”，在20部普通分賬片的基礎上又減少了14部針對3D和IMAX影片的特種分賬片，並減少中國民企公佈出口片的機會，買斷片由此發生。從理論上而言，現如今的買斷片，已經中止了名額限制。

在多種不同不利因素的共同促進作用下，出口片的聲望上升也不難理解了。

無獨有偶，睽違13年才在內地公映的《入殓师》，也收穫了整整7000萬的電影票房，可見如果有好經典作品，觀眾們還是願意為其埋單。

在中國，只有中影和華夏三家子公司擁有海外影片的發售權，因而買下海外影片的著作權方即為“聯合推展”，出口片想要在內地公映，仍然要通過中影或華夏發售。

其二是質量，放眼整個海外市場，近年來，真正象徵意義上的現像級爆款經典作品亦寥寥無幾。而究其原因，是因為荷里活自身創作能力的弱化，毫無新意的改編、衍生、影片版經典作品大行其道，讓觀眾們漸漸造成審美疲勞。具體來說，在2021年英國影片票房TOP10中，豆瓣7分以下的經典作品僅有《蜘蛛侠3：英雄无归》和《欢乐好声音2》2部，其它絕大部分經典作品都徘徊在及格線附近。且不說在國內遭受差評的《速度与激情9》，就連向來以質量著稱的漫威系列影片也在口碑上相繼遭受滑鐵盧。

首先是數目，自2020年全球禽流感以來，荷里活的產能幾乎被腰斬。受到禽流感的負面影響，大量片場被迫停建，許多籌備中的新戲遲遲難以殺青，包含迪斯尼、派拉蒙兄妹在內的荷里活四大影業公司出品的頸部影片或者改檔，或者改成在線視頻發售，荷里活的供給嚴重不足的情形頻出。依照美國影片協會，2020年，北美地區院線的影片發售數目僅為338部，較禽流感前增加了66%，許多影片的發售計劃即使禽流感的大盛行而改期或推遲了。

具體來說，在2021年中國影片電影票房TOP10中，國產影片佔到了8部，影片電影票房破40億的有3部，破10億的有5部。其中，《长津湖》不但是今年影片電影票房最低的影片，更創下了中國影片的影片電影票房歷史紀錄，超越《战狼2》成為了中國電影史影片電影票房第二的經典作品。相比之下，打進TOP10的出口片僅有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》2部，其影片電影票房亦難以與頸部國產影片相提並論。

現階段上看，去年也許會成為荷里活的“衰退之年”。在題材方面，大IP的資料片及重啟之作佔有了絕對主流，特別是漫威與DC兩大漫畫書巨頭出品的超級英雄影片將迎來正面較量。

須要看見的是，往年新年檔影片公映1個月後的排片量可能將只有40%左右，但去年卻達至了70%。李金洋告訴數娛君，近幾年，頸部影片的市場佔比不斷上升，中肩部影片的市場佔比卻在不斷下降。同樣，出口片也是那個邏輯，即使缺少爆款經典作品，絕大多數出口片只能淪為中肩部影片。

但是，那些經典作品到底能有多少引入中國？仍然是一個未知數。

隨著禽流感在國外的持續擴散，荷里活開始發生供給嚴重不足的情形，出口片在中國的市場被進一步壓縮，其數目增加、聲望弱化的頹勢或許已經不可逆轉。

所謂出口片，顧名思義就是引入自中國大陸之外的省份，在內地院線上映的影片。儘管在狹義上，港臺影片也屬於出口片，但在現代人的普遍認知裡，出口片一般來說指的是來自歐美、日韓，或其它國家的影片。