《杀手》的成功，不止於“爆笑” | 對話新麗影片李寧

所以也有外來電影劇本，這牽涉到電影劇本評估，評估後就可以大力推進立項、中後期創作。此次的《这个杀手不太冷静》，閆非、彭大魔三位編劇也起了很重要的把關促進作用，西虹市本身是一間獨立子公司，也是《杀手》的第三齣品方，我們三家較為有實戰經驗的子公司合力，研發過程中基本不能出錯。

毒眸：做為主出品方，新麗在影片從攝製到公映的過程中飾演了什么樣的配角？

“IP影片”在國內火爆時，新麗影片陸續投拍過《妖猫传》《悟空传》等商業片，讓那些耳熟能詳的IP得以在大熒幕上呈現出。2018年起新麗重新加入閱文集團，成為了其內容供應鏈條中的重要一環。

如果說提早市場預期它能逆襲，那也是吹牛。即使根本沒看完其它影片，新年檔電影的特點就是都不能提早廣泛看片。只能儘量在大年初一搶佔市場陣地，爭取更多排片。但我們也搞好了中長線投放物料的準備，比如說映後還公佈了片尾曲MV。我們堅信他們的口碑，不能是那種一日遊的電影。

在他認為，喜劇片須要在爆笑的同時具有感情昇華，假如掌握了“爆笑”和“感情”三個重要要素，觀眾們自然會用腳投票表決，為漂亮且打動人的喜劇電影埋單。

我們的理想是每年兩個重點檔期都有經典作品公映，五一、國慶、暑假、賀歲……希望是這種，由我們來主導，但事實上可遇不容求。影片還是觀眾們說了算，我們創作的前提首先得是產品品質，得讓觀眾們普遍認可。

李寧：2018年6月的這時候，我們和韓國朝日廣播電臺取得聯繫，獲得了三谷幸喜編劇的許可。把合同簽下來之後，只不過也一直沒有找出尤其好的翻拍方向。

在《这个杀手不太冷静》實現新年檔逆襲之後，我們和新麗傳媒高級副總裁 、新麗影片總裁李寧聊了聊本片的研發過程，以及在商業戲劇賽車場的十多年深耕，新麗所形成的“爆款實戰經驗”。

李寧：會有害怕，首先魏翔是個出眾的女演員，這毋庸置疑。但在此之前，他沒有過執導的經歷，這是我們須要考慮的最大信用風險。但當我們第二次看完樣片的時，害怕都打消了，覺得這下魏翔嗎能像對白裡說的那般，“一定能征服觀眾們”。

電影就該是百花齊放、百家爭鳴。內戰題材的《长津湖》，100億電影票房了，《熊出没》也已連續很多年獲得了市場普遍認可，《误杀》的成功路徑也很清晰，在驚悚滑動之下融入了感情提高。我們要打造出強類別、聽覺化、世界頂級電影業的同時，也要關注影片給觀眾們的感情共鳴。

毒眸：較之原版的《魔幻时刻》，在電影劇本環節翻拍的主要重點是什么？

毒眸：影片現階段的電影票房戰績在市場預期之內嗎？

我從1999年到現在出道23年了，我覺得中國電影市場有四種變化。智能化：IMAX、4K、8K……那些屬於技術流的變化；網絡化：選題、取票、營銷、傳播都在網絡化。

除了《这个杀手不太冷静》，對於變化中的影片市場，他也分享了他們的看法，“在未來想讓影片觀眾們不流失，就得去跟上觀眾們的審美觀，堅定地打造出他們的類別。新麗也術業有專攻，希望能夠打造出更多精品化的爆笑戲劇。”

方式假如用一句話總結，就是“爆笑的同時一定要有感情昇華”，感情昇華是為的是幫助觀眾們提高觀影體會，觀眾們一旦來到電影院，在能笑出聲的同時還有感情上的共鳴，那即使贏了。

魏翔就像“魏成功”

第三個重點是感情，經典作品無法是一個胡鬧的東西，最終一定得迴歸感情，得展現出努力成功的過程和勵志的體會。魏成功那個配角是戲痴，沉浸在他們的職業裡才會有後來的變化，編劇說他不對，他就回來科學研究被炮崩了、被步槍突突了等等，那些是配角的部份。

給電影做營銷時，我們也拼命把魏翔許多好玩的演出放出來。尤其令人感動的是，沈騰儘管沒有檔期參予整部電影，但在公映之後，他也在央視春晚彩排的前夕，抽空帶著全組女演員來出席了一次親朋好友場觀影儀式，現場他金句頻現，“魏翔是我未來最大的威脅”、“以後含什么量都不關鍵了，含翔量最關鍵”現在都成熱搜笑話了。

B端和製片人端、宣肇始都是夫妻倆，是一個供應鏈上的相同環節。以前出口片能重大貢獻總體電影票房2/5，這一年在出口片數目少的情況下持續恢復，全行業還是能夠持有信心的。

李寧：我們首先有著一套成熟的評估管理制度和創作團隊。新麗具有極強的創作能力，有他們的簽下編劇、簽下導演，也有專門孵化IP的團隊，這兒說的IP定義較為寬泛，包含開心麻花以往的戲劇、《你好，李焕英》的小品等，都是狹義上的IP。

還有真實部份，最後當電影完結，我們放了一段花絮，順著花絮放在魏翔開拍的攝影機，那個退場感也獲得了觀眾們的普遍認可，許多觀眾們都說真不容易，前面較好笑，後面愈來愈燃。配角和女演員之間的共鳴也傳遞給了觀眾們。

2019月底時，閆非、彭大魔找出我們，問與否能就那個工程項目進行戰略合作。我們以前還戰略合作過《夏洛特烦恼》《西虹市首富》，覺得沒問題。當時就開始寫電影劇本了，翻拍難度還是挺大，原版《魔幻时刻》在全球都有負面影響，我們肯定得把它進行本土化改建，我當時只不過還不認識邢文雄編劇，他對電影劇本翻拍很有想法。

毒眸：研發“爆笑戲劇”的重點是什么？

毒眸：算上去年的《你好，李焕英》，新麗已連續三個新年檔都押中了爆款，對於新年檔的踢法有哪些心得？關於爆款打造出實戰經驗有進行總結嗎？

毒眸：當下的影片行業大環境，對新麗來說有哪些挑戰和發展機遇？禽流感後觀影萬人次和上座率有上升的態勢，怎樣就可以讓觀眾們返回影片院？

毒眸：《杀手》還有後續開發計劃嗎？

當然新年檔的確市場競爭很激烈，我們也考慮過向前搶一搶，比如說聖誕節、元旦，但是製作來不及。（電影）9月中旬才開拍，三個月時間做中後期是不可能將的，而且也趕不上別的檔期。也並非沒考慮過往後延，暑假、五一等。但是當時定新年檔，一是為的是便利宣傳，我們是一部爆笑戲劇，適宜大年初一閤家歡觀影，第三我們堅信它的內容產品品質。

發售沒有太大其本質變化，針對院線影片院那些B端，影片要給B端明晰的檔期信息、內容信息、類型信息，接著再跟B端達成協議和對接，但影片院排片和以前比更為靈活機動，很多依照口碑當日就會重新調整。

李寧：工程項目殺青時我們就發了兩張海報，一個黑影叼兩根爆竹，當時都還沒建片場呢。在電影劇本階段，我們圍讀的這時候就笑得沒用了，這裡頭也沒有什么不適宜新年檔的元素比如說恐怖暴力行為等，總體框架較為架空。

李寧：當年我負責管理宣發《夏洛特烦恼》，競爭者是《港囧》《解救吾先生》和《九层妖塔》，情形歷歷在目，《夏洛特烦恼》剛開始排片也不多，用了一兩天才有點兒逆襲態勢。《这个杀手不太冷静》的戰績肯定在意料之外，假如直接說能拿20多億元電影票房那是吹牛，我們市場預期是10億以下。

李寧：新麗那些年致力於爆笑戲劇類別，這就是我們的利器。

李寧：以前營銷是傳統媒體為主，紙媒、報紙、電視節目，還有戶外廣告、屋苑指示牌、國際機場汽車站。現在新媒體的營銷宣傳成了主導形式，我們的宣發工作，主要將精力投放在新媒體，包含但不侷限於微博、豆瓣、虎撲、B站、抖音、快手等等。

新麗傳媒高級副總裁 、新麗影片總裁李寧

在影片側，我們和網絡文學IP的相連接也在探索，但現階段還存有一定難度。首先在網絡文學文檔規模較為大，翻拍成影片劇本較之戲劇、小品等較為難。但未來還是會朝那個方向經濟發展，我們有海量數據優質的閱文IP在待研發狀態和正在研發狀態，我們也會篩選出其中適宜去翻拍成影片的IP不斷探索。

大檔期常有黑馬電影，今年春節檔的“逆襲主人公”當屬《这个杀手不太冷静》，現如今本片累計電影票房已突破24億。

毒眸：在投資和出品影片的過程中，新麗怎樣進行品控？現階段子公司對影片兩年的出口量設計是多少？

李寧：整部電影從2019開始立項，2020年月底籌拍，2021年6月到9月拍了3個星期，儘管攝製時間算不上長，但準備工作長達3年。在整個攝製過程中，是由我的搭擋田甜出任編劇，與西虹市影業團隊共同製作，田甜之後就是《夏洛特烦恼》和《西虹市首富》的編劇。我們做為第二齣品方，還擔負了電影的全數宣發工作。

這絕非新麗電影首度“押中爆款”，自2010年開始步入電影市場，新麗電影已投資製作三百餘部電影，共計電影票房在300億以下。《这个杀手不太冷静》公映前，新麗出品的影片已有11部電影票房少於10億元，包含被觀眾們津津樂道的《金刚川》《我和我的家乡》《我和我的祖国》等。今年新年檔前夕引起觀影風潮、最終電影票房躋身於電影史第3的《你好，李焕英》背後，同樣有另一家子公司的身影。

李寧是一名有23年從業實戰經驗的“老兵”，經歷過中國電影行業從國營到民營、從膠捲到數字的變遷。在萬達影視製作任內，他曾主導發售《北京爱情故事》《唐人街探案》等影片，2016年轉投新麗傳媒後，也助力了新麗的電影業務的經濟發展。

李寧：市場的供求關係決定產品價格的走向，這是政治經濟學方法論。近兩年受到禽流感負面影響，影片院、影城的市場經營壓力確實存有，而且圍繞許多關鍵檔期，當好的內容扎堆在那個時間段，觀眾們的觀影市場需求也較為強烈，宏觀經濟之下市場和影片院就會通過提高單張車費去覆蓋全年效率。其本質上影片的車費的浮動是市場依照供求關係決定的，這是一個政治經濟學的方法論。

李寧：暫時沒有拍電影版的可能將。但我們和編劇閆非、彭大魔，邢文雄導演，以及魏翔的戰略合作還會繼續。

毒眸：禽流感之後，這兩三年國內影片的宣發環境有出現哪些變化嗎？

還有李瀟、於淼同學，自己都是我們戰略合作的導演，寫過《来电狂响》《情圣》等。而且做爆笑戲劇首先要尤其倚重導演。

“爆笑戲劇”也要有感情昇華。

毒眸：背靠閱文集團，新麗會在影片研發的過程中，怎樣強化和電視劇集以及網文的協同？

李寧：首先要確認類別，原版算是“輕喜劇”，閆非、彭大魔三位過往經典作品都屬於爆笑喜劇，聯合出品方還有開心麻花，電影也用了許多傑出的麻花女演員，自己擅於的演出狀態都是爆笑喜劇。這就須要我們加更多的錯位、更多的包袱、更多的話劇武裝衝突，讓它很好笑一些。

在未來想讓影片的觀眾們不流失，就得去跟上觀眾們的審美觀，堅定地打造出他們的類別。新麗也術業有專攻，希望能夠打造出更多的爆笑戲劇。

編輯 | 張友發

毒眸：去年新麗預計會有兩部影片公映？

文 | 廖藝舟

與此同時也在找女演員，鎖定了魏翔。他是一位傑出的寶物女演員，只是從業20十多年一直沒機會演主人公。我覺得邢文雄編劇在寫電影劇本時，可能將也參考了魏翔本人的經歷，我們可以看見，魏翔和魏成功（影片主人公）在電影裡幾乎結合了。公映後結果也不錯，獲得了觀眾們普遍認可。

接著就是內容的變化，影片有強烈的表演藝術震撼力和交互性，我們也看見近年來許多優質經典作品都在不斷和觀眾們創建感情相連接。《杀手》三四線衛星城路演時，觀眾們到現場哈哈大笑，出來還都抹著淚水，我看著也挺敬佩的。

《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《情圣》《西虹市首富》《你好，李焕英》……我們近些年來就較為偏重於製作此種爆笑戲劇類的商業影片，也較為討厭和有實戰經驗做此類影片的人戰略合作，只不過再向前算，新麗晚期的《101次求婚》《我的早更女友》等也是戲劇。已連續三個新年檔都發生黑馬現像只是湊巧，但些工程項目本身都在新麗的影片創作總體規劃之內。

車費交予市場的前提下，並不存有真正的合理區間，消費是一種習慣。核心的問題還是電影的內容質量，電影質量得讓觀眾們想看。

李寧：立刻就會有新劇定檔了。我們一般來說定檔很早，希望在殺青的這時候就能鎖定目標檔期，這種是為的是縮短宣傳週期。

“提早市場預期能逆襲是吹牛，但從鎖定新年檔開始，我們就對他們口碑有自信，絕對不能‘一日遊’。”李寧說。

別讓觀眾們流失，就得拍好影片

李寧：電影劇本。好的戲劇電影劇本看著就是想笑，兩個人圍讀電影劇本，一人飾演一個配角，並非專業女演員讀一遍都會覺得尤其有包袱。邢文雄導演本身就是編劇，他也寫了好多小品，還寫過《我和我的家乡》《沐浴之王》，在戲劇創作這塊本身有著獨到的實戰經驗。

“爆款”密碼：爆笑+感情

毒眸：在去年的新年檔，車費再度成為熱議話題，去年新年檔的車費遠遠超過了觀眾們忍受覆蓋範圍嗎？車費須要在檔期返回合理區間嗎？

李寧：不但新麗，是整個影片行業大家都很難。我們的競爭優勢是中國禽流感之後，恢復得很快，在以國產電影為主導的情況下，愣是把總體電影票房抬到禽流感前一年的水準了。這就是發展機遇，觀眾們沒有退場，製作者沒有退場，資本也沒有退場，大家還在不斷的投片、拍戲。想讓觀眾們不去流失，就得拍好片子，得拍觀眾們真正鍾愛的影片。

毒眸：什么這時候開始注意到《这个杀手不太冷静》那個工程項目？

李寧：閱文集團擁有海量數據的IP資源，新麗在創作的過程中也會篩選許多優質的閱文IP進行翻拍創作。比如說在電視劇集側我們有《庆余年》、《赘婿》等等。去年和明年也會做更多影劇協同，《赘婿之吉兴高照》就是圍繞電視劇集面世了互聯網影片，但還沒和院線影片進行協同。

毒眸：為什么選擇在新年檔公映整部電影？有考慮過其它檔期嗎？

毒眸：當初對於魏翔出任主人公，有考慮過有關的信用風險嗎？

做為《这个杀手不太冷静》的主出品子公司，新麗影片為工程項目籌備了3年之久，從電影劇本翻拍、女演員甄選階段就充分發揮著主導作用。

截圖自《这个杀手不太冷静》 官方抖音

更能代表另一家子公司電影內容調性的影片類型，也許就是戲劇。從2015年電影票房突破11億的《煎饼侠》開始，每隔一兩年都會有部新麗出品的戲劇電影領跑關鍵檔期，比如說和開心麻花團隊戰略合作的《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》，劇中的包袱和“梗”迄今還在網絡上持續傳播。

影片表現出一個人在努力堅守一件事情，專注一個工作崗位，專注一項表演藝術，到最後是加分的，觀眾們不能笑完之後就沒了。今年《你好，李焕英》表現的是母子感情，最後賈玲哭了病毒感染全場，放片頭時我們看見真實的李煥英相片，都會為父愛而敬佩。把感情昇華後，觀眾們就不能覺得電影無趣，只是在耍貧嘴抖包袱。

下列為對話實錄：

關於出口量設計，新麗是一間電視劇和影片雙業務線並行的子公司，15年來出品了許多傑出的電視劇集經典作品，這一兩年我們加強了在影片上的投資，但並沒有一年必須要有兩部經典作品這種的國際標準。