5部電影，這是最熱鬧的一屆清明檔？

仍然還得取決於產品品質，選題好僅是第一步，怎樣將選題執行好，是比發掘好選題更關鍵的事。電影由傑出編劇韓延監製，這算是一個不錯的加持。考慮到去年清明檔同質化嚴重的前提，《人生大事》潛在的競品還很多，它要在產品品質上壓過勁敵，就可以殺出來領到一箇中長線。

清明檔數目有餘，規模嚴重不足

從陣容上上看，黃曉明、閆妮、闞清子，包含已故的女演員塗們，總體的配搭在清明檔還是具有一定的競爭優勢。做為一部驚悚影片，它肯定帶有各式各樣推理和反轉的元素，觀眾們也最喜歡在此種類型片中去找邏輯上的BUG。它的市場表現，幾乎還得靠著故事情節本身來決定。

從往年數據上看，2018、2019年均有四天近7億的水平，而2021年更是突破了8億大關，其中《我的姐姐》反殺了《哥斯拉大战金刚》，此種國產小片對付荷里活大片、以小博大的反殺可說是2021年名場面之一。最終《我的姐姐》居然獲得清明檔的亞軍，在三部電影的共同加持下，清明檔締造了新的歷史紀錄。

又是一部國際標準的犯罪行為+驚悚的工程項目，在陣容上也跟《最后的真相》相似。馮紹峰、陶虹、黃覺等女演員的轉投，讓它具有了在清明檔立足於的整體實力。電影做為一部警方破案的選題，其賣點同樣是在不斷找尋凶手的過程中，出現的一連串反轉，就看故事情節的邏輯性跟可看性了。

（2022年清明檔新劇情形）

除此之外，至少相對於往年而言，今年清明檔缺少荷里活大片的支撐。比如說2018年有14億級的《头号玩家》；2019年亦是有首天1億規模的DC大片《雷霆沙赞》，而去年清明檔更是有著《哥斯拉大战金刚》此種巨無霸。今年想要寄望於3月18日的《新蝙蝠侠》延續至清明檔，並能夠發揮餘熱支撐市場，似乎還是不切實際的。

相距清明檔還有一個月的時間，5部影片已經在暗地較勁。也許從片單上很難看見許多市場想像力，因而只能寄望於產品品質，寄望於跑出更多的黑馬。去年的電影市場很難，但反過來也在說明機會非常大，給了黑馬工程項目無窮的空間。關於清明檔的情形，且看後續工程項目的經濟發展實時。

文｜南如珉 編輯｜樸芳

《人生大事》

隨著現像級電視劇集《开端》的熱播，趙今麥的知名度和關注度開始不斷提高，那些都大大助推了清明檔的新劇《一周的朋友》，從想看人數的攀升就能窺見一二，現階段電影的想看人數僅次於《人生大事》。此種電影充滿著了非常大的變數，在不看片的情況下，很難評估它的發展前景。

一個很有意思的現像就是，行業裡並不能把常規的週末看作為一個檔期，但是像清明、五一此種四天的假日完全相同，僅多出兩天的假日，卻完全是另眼相看，此種對檔期較為極端的理解並不健康，引致的結果便是清明檔扎堆、普通週末缺工程項目。

更關鍵的是，去年雲集的5部電影，在類別上並沒有多樣化，太過分單一，3部喜劇片、2部懸疑片，彼此間勢必會有激烈的市場競爭，並有利於把蛋糕最大，反而受眾太過分重合。但是兩部電影的趣味性都不強，很難吸引看熱鬧的觀眾們，引致了前期的關注度並不高。

5部電影，各有特色

《你是我的春天》

假如非得找出一部領跑者，至少從想看人數上上看，《人生大事》的關注度相對高許多，現階段貓眼、淘票票累計想看人數已經迫近20萬。電影跟今年的黑馬《我的姐姐》十分相近，二者同是聯瑞出品發售的工程項目，類別上都是現實生活題材，且都是反映當下社會問題的電影，這類選題已經證明了它完全具有大電影票房的熱量。

通過歷年來的實戰經驗可以窺見，經歷了新年檔的熱量釋放之後，下一個市場制高點將是清明檔。

從另一個角度上看，假如觀眾們入場買票，很可能會在《最后的真相》跟《被害人》之間選擇一部，特別是類別完全重合的情況下，彼此間的內鬥還是非常大的。只不過一旦有一部撤檔如果，對三部電影都是不利的。現如今狹路相逢，最終只能憑藉著整體實力來獲勝了。

《被害人》

一部黃曉明編劇+執導的工程項目，電影是國際標準的犯罪行為驚悚類別片，很難具有較好的市場上限，可一旦搞好了仍然會有豐厚的投資回報和口碑，此種類別也是非常依賴於電影劇本和故事情節。電影之後是定於2021年公映，延後到去年的清明檔，並沒有走進一個更加寬鬆的市場競爭環境。

各式各樣條件下，引致了接下來的清明檔也許將迎來一波大幅下滑。在此種環境下，只能寄望於電影的產品品質了，必須跑出來黑馬工程項目，至少要像《我的姐姐》那種等級的規模才行，就可以有機會助推整個市場，至少讓市場有一個噱頭和主心骨。那么接下來這兩部電影，能否衝向黑馬呢？

（歷年來清明檔市場表現）

《最后的真相》

從往年的實戰經驗上上看，任何一個檔期裡，都有一個領跑者，至少在關注度上高人一等，但去年清明檔好似在打破這一規律性，它並沒有嚴苛象徵意義的頭號種子之說，每部電影都有它的民族特色，在關注度上也很相似，彼此間並沒有拉開距離，也許這也是歷年來整體實力最為接近的一次，也是最難以預測的一次。

明星陣容同樣強大，周冬雨、尹昉、宋小寶、潘斌龍、王景春、趙今麥、黃曉明、宋佳等等。從主創人員架構上看，電影或將使用《我和我的祖国》的內部結構，由數部影片共同組成。由於它的發力較早，因而現階段很難窺見最終的關注度呈現出，不排除一躍衝到頭號種子的機率。

臨近公映了，電影最終從《没有一个春天不会到来》換成了《你是我的春天》，由於電影才剛開啟宣發工作，因而現階段的關注度較高，接下來將會步入快速狀態，前面或將在關注度上形成扳平。做為一部禽流感大背景的電影，它的陣容可說是強大，擁有陳道明總編劇、黃渤編劇，包含5個導演的加持。

去年清明檔現階段雲集了5部電影，已經成為了歷年來中新劇最少的一次清明檔，所以也不排除接下來仍然還有電影進去的可能將。那些電影堅信四天長假略遜於三天，卻有意迴避惟有產品品質就可以決定成敗。可即使新劇如此扎堆，清明檔的倒退幾乎也是無可避免的。

《一周的朋友》

電影編劇林孝謙是國際標準的臺灣地區編劇，具有了細膩的感情和娓娓道來的敘事功力，之後主演的劇情片《比悲伤更悲伤的故事》成為了火遍兩岸三地的爆款。《一周的朋友》改編自著名IP，具有了一定的關注度基礎，但是現階段關注度的囤積速率很快，必須會在去年清明檔具有一定的競爭優勢。

這也就意味著中間一個月的週期是缺工程項目的，只能靠著許多引入片來進行過渡。特別是今年在總體工程項目數目嚴重不足的情況下，無論是大檔期，還是檔期之間銜接過程，都缺少足夠多規模的工程項目。雖然接下來的清明檔看似工程項目扎堆，但很難少於去年的戰績，市場的倒退幾乎在所難免。

那么從今年的情形上看，寄望於5部國產片，但是是中等規模的工程項目，能否獲得出色的戰績，甚至超越去年、延續清明檔只漲不跌的態勢呢？太難了。今年的影片類型並不平衡，缺少頸部工程項目，沒有頸部規模的工程項目導流，市場常常難以形成有效的關注度，那些都是利空因素。