山寨劇名背後的祕密，站在勇士的手臂上營銷？

站在“勇士”的手臂上營銷

劇名做為觀眾們對於電影的第一印象，象徵意義不凡。它像兩張賀卡，傳遞出電影總體層次感。

恭喜莫憶和未未贏得影片《我们的冬奥》觀影兌換券！【2.17公益活動】

於戲劇電影而言，一個帶有搞怪性質的山寨劇名，與影片想要傳達的個性契合度較低。比如說《这个杀手不太冷静》，字面上意思已經充滿著戲劇風韻。對劇情片來說，諧音劇名有時候表達了一種幸福真愛的憧憬，自然引人入勝。比如說《疯岳撬佳人》與“風月俏佳人”同音，讓人對內容充滿著期盼。

院線影片中，這類山寨劇名有三種主要存有方式： 一是將舊有劇名的部份文字用其它同音字替代，維持舊有劇名讀音不變；二是直接在舊有劇名最合適位置重新加入其它文字，稍稍區別於舊有劇名。

隨著觀眾們審美觀能力及防套路能力的提高，前期市場營銷只是錦上添花，正片內容質量才是市場與否買賬重要。內容為王時代，劇名僅僅只是吸引更多觀眾們目光的賀卡。

自己的演出，精采！

除此之外，山寨劇名便於觀眾們記憶，更有助於片方寄生營銷。日常生活中，與名作相近的劇名，更容易被神經系統記住。對於片方來說，站在勇士的手臂上，宣發更容易有關注度。

2021年6月初，當《这个杀手不太冷静》官宣殺青消息時，很多網民坦言劇名與經典大熒幕經典作品《这个杀手不太冷》相異。當年國慶檔，“神馬組合”執導的《我和我的父辈》之《少年行》單元中，致敬了前作眾多經典片段。這也為《这个杀手不太冷静》的宣發，提供更多了一定話題性。

QQ最近開始亂序發送社會公眾號該文了，不敢錯失《中国电影报道》最新內容的小夥伴們，請給我們的社會公眾號加個星標：點擊《中国电影报道》社會公眾號—步入社會公眾號首頁—點擊左上角菜單—設為星標，嗎很直觀？討厭我們該文的也請點“在看”呦！

現實生活中，劇名與電影票房高低存有非常大關連。比如說《地球最后的夜晚》、《我在时间尽头等你》等，劇名對於總體電影票房的重大貢獻不可忽視。而《闪光少女》等片，則屬於被劇名耽擱的佳作。

《这个杀手不太冷静》超20億成大黑馬

張藝謀《狙击手》口碑炸裂，有自己的一份力

而電影在觀眾們內心深處是李逵還是李鬼，終須內容質量證明。

電影頻道為冬奧會奧運健兒送上“愛的賀卡”

/ MORE /

此外，還有楊冪、李易峰執導的《怦然星动》，劇名“撞臉”經典劇情片《怦然心动》；對應四大名著《西游记》的《嘻游记》和與“風月俏佳人”諧音的《疯岳撬佳人》。

似曾相識的劇名背後，隱藏著片方很多小心思。這類劇名讀起來琅琅上口，既有助於觀眾們記憶，又便利營銷宣傳，可謂一舉兩得。

《这个杀手不太冷静》電影票房將要突破24億，成為了2022年第一匹黑馬。

互聯網電影市場，這類劇名可謂是重災區。觀眾們最熟知的非《道士出山》莫屬，整部與陳凱歌編劇經典作品《道士下山》，僅一字之差的影片，曾以28萬效率撬動2400不已賬電影票房，而被現代人津津樂道。

截至截稿， 《这个杀手不太冷静》累計電影票房23.71億

內容為王時代，電影總體質量成為決定中長線電影票房市場走勢的關鍵因素。不論採取各式各樣形式的營銷方式，皆是為好內容服務。

上海冬奧會將閉幕，獨家回顧揭祕閉幕式的美！

《煎饼侠》《宠爱》《前任3：再见前任》《超时空同居》

但在電影公映前，很多人都對那個“蹭關注度”劇名的影片，略有猶豫。即便，近幾年大熒幕上，湧現出了很多像《李茂扮太子》、《怦然星动》、《陆垚知马俐》等同音梗，和“蹭關注度”的電影。那些影片口碑與電影票房有優有劣，良莠不齊。

新年檔首天，《这个杀手不太冷静》排片率為14.7%

高分國漫，為什麼“鼓”舞人心？

冰墩墩自由，或將在這兒實現！

正面代表或許不多，《这个杀手不太冷静》絕對屬於該陣營。現階段，電影累計電影票房已超23.6億元，豆瓣打分6.5。

不論是互聯網影片，還是院線影片，皆相同程度存有山寨劇名現像。

2022年新年檔首天，《这个杀手不太冷静》排片率為14.7%，位列各大新劇第二名。隨著觀眾們對於電影質量的集體普遍認可，電影單週排片量與電影票房才開始實現逆襲，成為檔期最大黑馬。

此外，還有很多名為《捉妖济》、《捉妖者联盟》等之類的互聯網影片。

互聯網影片市場此種“蹭關注度”的行為更甚。2015年一季度，當業界都在關注陳凱歌續集《道士下山》時，線上網絡平臺忽然發生一部叫作《道士出山》的互聯網影片。在二者有何關連的好奇心驅使下，很多觀眾們進行了觀影。

最近一次讓大眾第一印象深刻的這類影片，有2022新年檔的《李茂扮太子》，電影原劇名為《李茂换太子》，2022年春節檔純喜劇電影《这个杀手不太冷静》。前者與戲曲作品《狸猫换太子》諧音，後者直接在呂克貝松名作《这个杀手不太冷》開頭多加一個簡化字。

點擊文末，閱讀書名觀看

而《嘻游记》《疯岳撬佳人》等片，口碑與電影票房，不盡人意。觀眾們因相近劇名提升了的期待值，與現實生活之間的落差，成為此類影片失利的主要其原因。

通過梳理能夠發現山寨劇名起名存有一個“憎惡”鏈條： 即互聯網電影討厭以頸部院線電影為參照，院線影片討厭模仿經典經典作品，特別是戲劇和真愛居多的題材類別。辨識度越高的作品，劇名越難被借鑑。

山寨劇名的選取，則基於提升電影最終電影票房的目地。

當下，絕大多數觀眾們對於電影質量存有不確定性的電影，常常採取觀望策略，等待真實口碑發酵，再決定與否觀影。而電影副經理更會依照口碑總體市場走勢，進行排片調整。

這類劇名電影，口碑與電影票房喜憂參雜。