《花束般的恋爱》空降定檔，能否衝擊日影票房記錄？

照片來源@豆瓣

文丨網劇工場，作者丨trips

01、“最有愛的兩天”衝上熱搜，檔期典禮感非常重要

2022年聖誕節檔落下帷幕，節慶當日上證指數獲得了5.27億電影票房，遠超貓眼專業版4.8億的預測數據。但由於口碑太爛，當日早上觀眾們就將“難看 二十年三品溫如言”這一詞條送上微博熱搜第一位。以致於隔天，兩部真愛新劇電影票房與排片就急劇大幅下滑，縮水少於五倍。當日甚至有爆款推文的副標題是這種的——“明晚，一百萬戀人在電影院上刑”，副標題充滿著了戲劇藝術風格的同時，戲虐地表示了國產真愛片又一次耗用了觀眾們的節慶觀影情緒。

在出口買斷片的發展史北美電影票房中，韓國真人影片的電影票房未曾過億，而亞軍則由《小偷家族》維持迄今（9674萬電影票房）。今年由淘票票協助推展的三部復映片《入殓师》《情书》，電影票房戰績達至了6500-6600萬，成功擠入韓國真人影片電影票房第三與第二位。

因而，《花束般的恋爱》即便是空降定檔，且其在粉絲族群的口碑依然大幅度低於聖誕節的真愛影片。惟一不確認的是這種一部“傑出”的影片怎樣將自來水的口碑轉換成有關的關注度，用後發減少的典禮感填補其先天不足。

【鈦新聞媒體作者介紹：trips，著名影片產業發展專欄作家。】

整部在豆瓣上2021年打分最低（TOP2）的電影（與《心灵奇旅》並列8.7分），早在今年8月就獲得過“粉絲”李現的推薦而爆紅，截至迄今已有少於19萬人在豆瓣網絡平臺上標示與評價過，口碑很平衡。但即便如此，影片也面臨眾多問題——公映當日是一個工作日、韓國真人電影觀眾們受眾面小、聖誕節檔期耗用了一批觀影情緒、空降定檔引致的宣發週期和動作遠遠不夠等等。整部今年的高分真愛電影，真的有機會展望韓國真人電影票房歷史紀錄嗎？

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在現階段的進口買斷片引入流程中，國內的引入子公司買斷著作權後，一般來說要經歷較為漫長的送審與批覆檔期的過程，假如外貿流程、內容審核、技術審核、批覆檔期數項流程耗費很長的時間，就會錯失原先想要的檔期，從而選擇一個備選檔期擇期公映。

一是題材，題材是韓國影片近幾年在中國內地市場電影票房無法突破的一大其原因，除了自家的動畫電影小劇場番外片、韓國觀眾們更習慣看真人電視劇集，而真人影片市場則被荷里活市場壟斷。因而，從創作根本原因上只能走小效率路線，即便是枝裕和與近幾年興起的濱口龍介在各大影片節充分發揮了一定的聲望，但韓國真人影片尤其是商業片，一直無法重振上世紀的輝煌。

映前四天空降定檔2022年2月22日，《花束般的恋爱》到底為什麼如此受到關注？

早於12年底，網傳韓國影片《花束般的恋爱》就已經啟動引入流程，而到了2月17日上午，《花束般的恋爱》正式確認引入並定檔2月22日，數個微博大號第二時間轉發。在正式宣佈引入後不到一半小時，“花束般的戀愛定檔“就榮登了微博熱搜前十。網民集體評論家則表示，“想去電影院再看一次，補上影片票”“這才是真正的劇情片”。

看電影須要典禮感，這是近幾年檔期效應愈來愈顯著的一個重要不利因素。禽流感加上視頻流新聞媒體的衝擊，能讓觀眾們來到電影院，典禮感的營銷格外關鍵。這也是聖誕節、5.20、跨年檔期早早一年就有片方定檔開始宣發動作的其原因，但對於出口電影特別是買斷片而言，現階段的中國市場依然難以有效管控盜版資源的流入、隨著資源流入時間越久，著作權即可獲得的電影票房投資收益市場預期就將不可控的大幅下滑，即便《爱乐之城》《情书》這種幸運的影片僅是極少數、而像《纽约的一个雨天》等待將近3年才公映的電影，這時上映就只是“消化庫存”了。

總的上看，空降定檔後，《花束般的恋爱》引起的網民關注還是很高的，從現階段的貓淘想看數據上看，該片的絕大部受眾依然屬於在一二線衛星城的專科以下的族群，想看觀眾們較為固定。因而，假如該片想要贏得更高的影片票房，打進下沉市場難度很之大。所以，隨著冬奧會的完結、院校相繼開課，影片市場將穩步迴歸常態化和冷清化。因而，《花束般的恋爱》的空降或許是一個較難得的機會，仍有衝擊韓國真人影片票房記錄的機率。

03、檔期環境相對寬鬆，仍有衝擊票房記錄的機率

二是受眾侷限，相較於韓國動畫影片，韓國真人影片在內地市場近幾年一直迴響差強人意，這也跟日影日劇圈層相對封閉相關，“口碑有餘，電影票房嚴重不足”是韓國影片的通病，特別是在豆瓣這一網絡平臺上，韓國影片基本上平均分都相對偏低，但在貓眼淘票票上則迴響差強人意。受到宏觀經濟不利因素的負面影響，韓國影片在2011-2015年經歷了很長一兩年的真空期，而在中國影片市場經濟發展步入迅速增長期時，買斷片最為出眾的代表是以巴基斯坦“阿米爾汗”為代表的巴基斯坦類型片與臺灣地區“青春劇情片”，自己通過其趣味性和傳播性，實現了從一線到二三三線市場的下沉，而韓國影片相對較慢的平靜節拍藝術風格，一直都難以獲得更高的關注。即便是如“新垣結衣”這種的高參與度明星，曾經的影片《恋爱回旋》也僅收穫1800萬電影票房。

據悉，《花束般的恋爱》在引入後就依照過審程序備選了數個檔期方案，包含2.14日聖誕節、3.14日黑色聖誕節、5.20日等等，但空降定檔2.22日，則是片方企圖複製“人造檔期奇蹟”的一次大膽之舉。從已經過去的聖誕節能發現，觀眾們在新年檔後依然有硬性的社交和觀影市場需求。

特別是在近兩年，空降定檔已經成為了業界常用的宣發操作。向前覆盤，映前兩週空降定檔的那些案例裡，較為成功的有《少年的你》《扫黑.决战》以及復映片《阿凡达》《指环王》等，從那些案例能窺見，即便是空降定檔，也得有一定的受眾基礎和關注度空間。但假如前期沒有關注度或是過低，空降定檔一般來說很難充分發揮，比如說被稱作限韓令解禁的影片《哦，文姬》，臨近四天空降定檔後關注度差強人意，僅斬獲290萬電影票房。

但從宏觀經濟上看，對於今年中國電影產業發展來說，不論是國產電影還是出口片，都還要面臨和去年一樣產能嚴重不足的問題，只有更優質、更多樣化的影片發生和彌補上證指數空缺，就可以讓觀眾們更有動力系統來到電影院，電影行業就可以更有信心迎來衰退。

從近幾年看，人造檔期最為成功的都是劇情片，《前任3》《地球最后的夜晚》締造了唯美的跨年檔，讓12月31日那個結點，僅僅通過營銷製造典禮感，就先後少於原來聖誕節、新年三個日子實現了跨越式電影票房快速增長；而《陪你很久很久》，則在一個普通的週二以劇名的同音達成了下沉的宣發營銷，用“人造檔期”的形式，成功單天電影票房突破了4500多萬元。

02、韓國真人電影票房困局，是題材還是受眾侷限？

由於《尼罗河上的惨案》現階段在熱度、類別、口碑上回響相對平庸，留給《花束般的恋爱》到三部視效性娛樂大片的公映空間在20天左右。而與該片同天公映的香港電影《只属于我们的一天》，現階段想看熱度到考慮到電影票房預售都較高，只有可能在廣東地區充分發揮一定的聲望。而剩下現階段定檔影片中，僅有《纽约的一个雨天》《如果有一天我将会离开你》三部在市場上有參與度的電影，因而對比上看，新年檔四強《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹》《狙击手》還將充分發揮很強的預熱。

因而，對於《花束般的恋爱》而言，也不得不面臨韓國真人影片的這三大難題，好在該片由《东京爱情故事》的導演坂元裕二執筆，其導演技巧上的成功和國內的觀眾們反饋上上看，這是一部能打動東亞文化圈的青年人而造成感情共鳴的影片。特別是現階段市場主力族群，年齡正在呈下降態勢（從原先20-30下降至25-35歲），該片是較為貼合這一階段的觀眾們心理情緒的。

那是什么使韓國真人影片陷於電影票房困局呢？

2022年2月22日星期一，也是十一月廿二。早在去年1月2日，解放日報微博上公佈兩條視頻，網民評價“2022年最有愛的兩天”並推向了熱搜第二。隨即全省多地顯示，在2月22日當日，結婚登記預約爆滿。

隨著《花束般的恋爱》在上午2：22分官宣定檔，《神秘海域》《新蝙蝠侠》相繼正式宣佈定檔3.14日與3.18日，加上將要公映的《尼罗河上的惨案》，出口片將彌補2年底直到清明檔的檔期空白。