檔期後持續營銷、開啟特價票模式，檔影片仍在

2022年2月17日，《这个杀手不太冷静》的路演依然在繼續著。雲南籍女演員魏翔一直活耀在雲南省份的各場次路演中，為電影宣傳賣力。

網民在評論家中說，“這個番外也可，片頭那個彩蛋也搞怪，要去三刷哈哈哈。”

其二，是因為在好友圈刷到了《这个杀手不太冷静》時現場的路演視頻。視頻中，好友希望女演員再說一遍影片裡的繞口令，魏翔笑著說那個繞口令就是平常隨口唸一念，無法像名片好像掏出去四處散。@千奇百轉咚咚 被那個片段逗笑了，覺得影片必須也不錯。

當時正逢大年末四，影片研討會在北京的一間電影院積極開展地很火爆。“我們在現場立了三個大展臺。一邊是過傳統年，在展臺前聊影片，剪窗花，DIY福字，一邊是過年，做了另一面未婚交友牆，供前去觀影《你好，李焕英》的未婚好友找尋有緣人。”

從現在的票市場走勢上看，檔影片仍有機會再搏一搏。

2月14日，是編劇文牧野37歲的生日，也是片中易烊千璽出演的景浩的生日。這兩天，#易烊千璽景浩生日海報#也榮登了微博熱搜。

在口碑大幅下滑電影的映襯中，《奇迹·笨小孩》正在像笨小孩一樣，努力搏一個奇蹟。

在節當日放出相關戀人、成婚、婚宴的片段花絮，《奇迹·笨小孩》的營銷點精確踩在了觀眾們的注意力上。雖然節檔有三部新公映的劇情片待選，但《奇迹·笨小孩》的上座率仍高達25.8%，場均萬人次為29人，少於了《好想去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》兩部節檔電影。

2022年2月4日上海冬奧會閉幕式完結後，做為閉幕式總導演的張藝謀被誇上了熱搜。微博熱搜上，網民們紛紛表示#閉幕式後給張藝謀補張電影票#。

由此可見，們在節看檔電影屬於普遍現象。

易烊千璽在的配角帳號@好景智能手機修理 自影片宣傳期開始，也一直在相繼更新著，2月14日他發了兩條攝製花絮，獲贊43.6萬，評論家6.1萬，轉發7.2萬。同時榮登了熱搜榜第三位。

口碑直接反映到了後續的票快速增長上。《十年一品温如言》公映首天票1.4億，翌日卻直接跌至1300萬，單週票也從亞軍摔倒了第四名。

趙海濤說，“節一直都是小檔期，打不過檔電影是能預知的。但是節檔差到，我們全都跑去選檔電影還是罕見的。《四海》似乎是沒有抓住那個營銷機會，的話藉著《十年一品温如言》還能再嘗試翻一下盤。”

（文中，所有數據來源於貓眼專業版，趙海濤、易經、晨晨、淼淼均為化名。）

2021年2月12日公映的《唐人街探案3》在2月14日的排片比重為42.3%，居高不下；同時段的《你好，李焕英》則是在2月14日開始機動性全開，排片量從26%開始快速增長5天至40.8%。

《长津湖之水门桥》正式公映17天5時58分後，票破36億，至此已經打破72項影史歷史紀錄，貓眼數據顯示最終預測《长津湖之水门桥》總票會達至40.2億。2月12日週末時段，票下跌2010.4萬。

年，節檔僅在檔前一晚；年，檔與節檔相差但8天；2020因，年末無新劇公映；2021年檔後三天乃是節檔；再到2022年，檔和節檔隔了近12天。

2月4日，#張藝謀還得是你##張藝謀嗎太穩了#先後榮登微博熱搜；2月5日#張藝謀教陳雲龍怎么演好哭戲##張藝謀檔影片狙擊手排片下降##張藝謀說好影片一定是明心所向#多個詞條再度齊齊榮登熱搜排行榜。熱搜中心廣場上，網民都在充當“自來水”安利《狙击手》整部影片。

即便檔已過，但兩部檔電影仍未停下來宣發的步伐。

戀人選擇在節看兩部檔，似乎是合理市場需求。

戀人博主@千奇百轉咚咚 提及，自己在前夕只看了《长津湖之水门桥》和《狙击手》，節當日去看了《十年一品温如言》，“這週末再去二人世界看影片，會選擇《这个杀手不太冷静》。”

2022年2月18日，《奇迹·笨小孩》票已破11億，相距預測票13.47億有不到3億的差距；《这个杀手不太冷静》保持微博影片日榜第二，2月19日仍有5.8萬場排片。

2月18日早上，《长津湖之水门桥》已經在部份電影院開啟特價模式，19.9元特惠看，在2月19日週末時段跌幅也許會更亮眼。

2022年2月17日，《奇迹·笨小孩》單週上座率逆襲登頂；2月18日，《奇迹·笨小孩》又有了一篇新幕後在CCTV6的影片報導電視節目中播映。視頻中是《奇迹·笨小孩》攝影指導王博學的訪談，講訴了許多影片攝製時有關於光影打造出的細節故事情節。

當現場觀眾們提及電影中經典婚宴片段時，許君聰和王寧立刻重現了二人婚宴上指尖對指尖的那一幕，穿著牛仔襯衫的許君聰和穿著粉紅色長褲的王寧同時伸出手指指尖，四目相對著把指尖碰觸在一同，全場頓時鬨堂大笑，主播也連呼，“哎呀！”文牧野看完笑著說，自己倆就是較為“激情四射”。

上的自新聞媒體博主@千奇百轉咚咚 是兩對來自武漢的戀人，平常靠分享戀人日常而爆紅。

檔和節檔一直是水乳交融的關係。

2016年2月14日，趙薇和佟麗婭的《奔爱》公映，總票4740.9萬；2017年2月14日，容祖兒和張孝全的《合约男女》超越《奔爱》，總票5938.3萬；年2月14日，林允和王大陸的《一吻定情》總票1.73億，儘管豆瓣打分僅4.4分，但也成功擠進破億電影行列。

觀眾們被熱搜所病毒感染，想去電影院一探到底的心情就似的是在小巷口聞到了酒香，怎么能忍住不進小巷裡找出酒罈嘗一口呢？

花絮裡，易烊千璽出席僱員婚宴時，下樓梯踩住了他們的鞋帶差點跌倒，右腳的鞋也掉了。“擊敗景浩的並非溫柔，是無鞋”這句梗，復刻了沈騰在2013年在央視春晚小品中的金句，又重新在紅了一回，近五千人珍藏了這句對白的原音BGM。

從攀枝花到西安，《这个杀手不太冷静》的主創人員在路演現場重大貢獻了四川話、法語等數個即時臺詞。#那個殺手不太冷靜馬麗常遠尤其特別篇#裡，官博放出了未剪接進正片的片段，來吸引還未到電影院觀影的觀眾們。

2022年2月11日，一千多萬歌迷量的微博大V@愛爾蘭報姐 公佈了#奇蹟笨小孩以愛之名尤其放映#的公告。公告一出，評論家裡發生很多要四刷、五刷的評論家發生。

而近六年的檔中，喜劇電影、動畫電影、愛情片、喜劇片等多類影片任君挑選出。《捉妖记》《唐人街探案》《红海行动》《流浪地球》《飞驰人生》等影片選擇範圍廣，明星陣容強大，口碑和票雙豐收。

“看完《十年一品温如言》，我想向《四海》致歉”此類的說法，也發生在了《十年一品温如言》的豆瓣影評人中。

那場公益活動是在影片宣傳末期就制定好的，似乎是片方早早考慮到了節觀影人群的市場需求。

其原因之一，是《这个杀手不太冷静》的口碑好，豆瓣打分6.5，貓眼打分有9.1，自己的歌迷也向自己安利過整部影片臺詞密集。

“小情侶也並非只能在影片院看劇情片，本身檔就必須搞好一部分為節服務的準備。”北京觀影團組織者易經告訴娛刺兒（ID：yuci-er）。2021年的節，易經在上海為《你好，李焕英》舉行了一場影片研討會。

《四海》的“擺爛”，無異於把節檔的絕大部分觀眾們，拱手相讓給了喜劇電影《这个杀手不太冷静》。

但是，定檔2月19日的，“神奇女俠”格雷·加朵轉投的《尼罗河上的案》預售票已經突破370萬；定檔2月22日的，由菅田將暉、有村架純執導的《花束版的恋爱》預售票三天已破6萬；由“甜茶”提莫西·查拉梅、賽琳娜·厄齊爾執導的真愛電影《纽约的一个雨天》也正式定檔2月25日。那些影片的強勢重新加入，也許會對檔電影的中後期市場走勢造成負面影響。

有物料持續性輸入的益處是，觀眾們會情不自禁地將新東西吸引，沒看完影片的想要去一探到底，看完影片的則會想再去探尋影片中的細節。而且在沒有新物料做宣傳的影片做對比下，有充裕物料的影片更能保障票後續發力。

特別在假日過後，《奇迹·笨小孩》的官博每晚都會有新的幕後花絮在官博釋出。

假日中，《狙击手》在影片院的排片一直不樂觀，2月1日至2月5日黃金場次佔比全都嚴重不足20%，官博發微博調侃“艱辛我們起早貪黑看影片了”。

矩慄 | 文 直三 | 編輯

“在我看來，好的電影在公映中後期的宣傳造勢上，也同樣是突出的。不但是《你好，李焕英》這種的檔影片，今年的《革命者》《雄狮少年》都在公映後聯合我們做了中長線的線下公益活動。”易經說，線上宣發和線下公益活動同步積極開展，總歸是能吸引到更多族群上看的。

2月11日，官博放出了影劇中城中村的攝製實景地，95%的實景攝製吸引住了自己。只好趁著節當天，晨晨和淼淼選擇去出售了三張《奇迹·笨小孩》的電影票。為的就是看一看《奇迹·笨小孩》中的花絮場景到底在正劇中是怎么發生的。

即便那個兩年之中最好的檔期已過，檔影片仍未放棄檔期後的宣傳。檔的後營銷時代，已經悄然到來。

同樣，《长津湖之水门桥》在假日後關注度也不可小視。2月6日小長假後，《长津湖之水门桥》已連續5天以相同詞條榮登微博熱搜和熱搜。前夕，影片主創人員之一易烊千璽被章宇、陳凱歌、於冬、汪建華連番稱讚都被微博熱搜記錄在冊。

“不服輸”的檔影片，仍在等待一個奇蹟。

四個“老”的節，比之情侶們絲毫不變得遜色。

據財經新聞《第一时间》新聞報導，2022年檔影片票環比大幅下滑23%，觀影人數刷新近六年來新高，只有不到1.2億人次，比2021年增加了整整5000萬人次，票顯著比不上市場預期。在上證指數走高的情勢下，檔影片在之後仍然在努力。

賢movie觀影團的兩對戀人晨晨和淼淼，便在這兩天選擇了《奇迹·笨小孩》。

《狙击手》乘上了冬奧會的廣汽後，在2月6日，成功成為檔惟一已連續四天逆跌電影。據《狙击手》官博統計數據，電影排片率從7.6%下跌至9.7%，場均萬人次同步從17走高至24，豆瓣打分達至7.7。

“在考慮節的事”

“有熱搜就不怕沒關注度”

2022年2月11日，《四海》官博放出新的一段片花後，就沒再更新過任何新鮮視頻物料。

年2月5日就已正式公映的《疯狂外星人》，在2月14日節不出意料地迎來了兩週內的票峰值，單週票1.1億。

近六年內，在節檔公映的《一吻定情》《今夜在浪漫剧场》《蓝色生死恋》《五十米之恋》《不要先生与好的女士》《我为你喝彩》等電影，幾乎難以與檔電影關注度相媲美，均屬於為戀人們量身定製的節慶限定片。無須聲勢浩大，有戀人願意為此埋單就行。

“全靠同行映襯”

晨晨和淼淼一直是觀影團的活耀團員，幾乎每一場觀影公益活動都會出席。前夕，賢movie沒有在上海組織觀影《奇迹·笨小孩》，晨晨和淼淼覺得很惋惜。

而同為劇情片的檔影片《四海》，在2月15日節過後，單週票卻從原本的110多萬漲至了150多萬。在節檔的映襯下，《四海》票在2月5日迎來了假日後的一個小峰值。

2022年2月14日節，在為數眾多男男女女牽著手，相聚在電影院看真愛電影時，編劇文牧野還在跟著執導許君聰、王寧進行檔影片《奇迹·笨小孩》的路演。

“用來愛之名那個主題來貼合節，蹭得不硬。但是希望我們都生活在愛裡的概念也很溫暖。”電影作者趙海濤說，《奇迹·笨小孩》能在電影公映14天后還堅持不懈的辦觀影公益活動和主創人員見面，說明整部影片還在“奔跑”中。

《长津湖之水门桥》官博在2月7日，假日後的第二個工作日上線了影片主題歌《雪花》MV，同時公佈了一組九宮格片花和一組歌曲圖。2月9日又曝出一輪易烊千璽、朱亞文、李晨等人的細節特寫片花。

口碑節節拔高的檔影片，還有張藝謀主演的《狙击手》。

話題動態裡，前去晒電影票根的易烊千璽歌迷很多。歌迷@愛崽 在節當日個人包了48場《奇迹·笨小孩》，包場海報的文案中寫了，這既是為的是給景浩過生日，也是為的是給易烊千璽過年。

閉幕式後，素有國師之稱的張藝謀的表演藝術氣質再一次被國民看見並普遍認可，網民們帶頭刷起了“我欠國師兩張票”的話題。

“奔跑”中的《奇迹笨小孩》在2月14日的上座率環比下跌超80%，中#奇蹟笨小孩#話題單週播出量也超1億。

2月15日元宵節，官博公佈《长津湖之水门桥》元宵特別節目。特別節目放出7半小時後，《长津湖之水门桥》票突破35億。在持續的物料空襲下，影片的營銷態勢不減反增。

微博上，#二十年三品溫如言公映#的熱搜還沒在榜一半小時，便被#二十年三品溫如言口碑#逆襲攻佔。影片豆瓣開分2.9，後又跌至2.7分。據豆瓣統計數據，2022年2月17日，《十年一品温如言》公映三天來，率高達92.8%。

做為一部劇情片，《四海》在2月14日也沒有任何營銷動作，除了在官博公佈了兩張用舊圖製作的節限定海報，而這張海報的轉評甚至都沒有突破500條。

節早上，@千奇百轉咚咚 看完《十年一品温如言》後，轉身又投入到了檔影片的懷抱。自己和廣大網民一樣，對《十年一品温如言》對編劇喊話到，“拍得較好，下次不準再拍了。”