線下衰退，線上快速，影片消費迎來新趨勢

新年不但是闔家團圓的喜慶日子，同樣也是在完結了兩年的忙碌之後、現代人難得的放鬆時刻，在各式各樣節慶休閒活動中，看影片一直是現代人最鍾愛的休閒形式之一。

現階段阿里、抖音、百度、B站、快手、泡泡瑪特等民營企業也爭相在網絡電影應用領域發力，這同時也給院線電影帶來了較為大的壓力，比如2019年至2021年，抖音投資了16部影片，今年的投資數目環比激增了3倍，中國電信咪咕視頻投資了11部影片，今年的投資數目環比激增了2.6倍。

最後是營利能力在不斷大幅下滑，這一點從每晚的單熒幕總收入就可以簡單地看出來，單熒幕日產出從2015年的3000多元一路降至了今年的1000多元，增加了一半左右，新開業的影院還要低許多，由此可見，現如今院線影片正面臨著很大的市場競爭及生存壓力。

若以單部電影的電影票房戰績上看，位列第四位的是主旋律電影《长津湖之水门桥》，電影票房25.28億元，佔新年前夕總電影票房的4成以下，同時今年的《长津湖》還超越了《战狼2》，成為我國電影史上新的電影票房總亞軍，並且它也是今年全球的電影票房亞軍，由此可見傑出的愛國主義題材類影片始終是為觀眾們所深深地鍾愛的，即使它能充份地抒發出現代人內心深處油然而生的家國情懷。

只有正能量就可以帶來真正的大流量，講訴中國故事情節、振奮少數民族思想、宏揚愛國情懷的傑出影片更容易引起觀眾們的共鳴，成為高電影票房的佳作，在對電影質量精心雕琢的基礎上，國產片還可以進一步擴寬全球主流電影的發售放映渠道，不斷進一步增強國產片在全球市場上的可持續聲望。

不論是線上還是線下，只有靠出品方多產出能滿足觀眾們喜好和市場需求的精品影片，方才是決定電影行業發展前途的關鍵因素，從近5年來電影票房過億的300數部影片上看，我們可以窺見，戲劇、奇幻、動作等題材是最受觀眾們鍾愛的類別。

迎合觀眾們市場需求，技術創新求變方為上善之道

今年11月，國家影片局公佈的《“十四五”中国电影发展规划》，就提出到2035年要使我國成為全面經濟發展的影片大國，要利用影片傳遞出更多的中國思想、中國價值、中國力量和中國美學，這就是對影片及影片產業發展非常大價值與促進作用的最好演繹。

特別值得一提的是，從新年檔影片電影票房總收入的分佈上看，影片產業發展已經呈現出了平衡發展的態勢，除了一、二線衛星城一直是新年影片電影票房業績預期的穩定來源之外，近年來三、四線衛星城的影片電影票房總收入也呈現出了穩中有升的態勢，特別是今年新年三線衛星城的影片電影票房比重就下降到了23.5%，這說明隨著經濟發展和總消費水平的提高，中小衛星城的影片市場也正在快速地成長，未來必將成為行業的藍海和各方市場競爭的重點。

從新年影片市場的火熱程度能看出來，國內的影片行業正在持續走向衰退，較之2020年約200億元的影片電影票房，2021本年度的電影票房快速增長戰績也給國內甚至是全球的影片從業者們傳遞了信心。

電影一方面既是一種大眾化的娛樂休閒形式，也是一個能傳遞正能量的基礎教育陣地，一部傑出的影片可以展現出社會的主流審美觀，振奮和宏揚少數民族思想，鼓勵觀眾們特別是少年兒童樹立人文自信和恰當價值觀念，另一方面電影不但是一個向世界展現東方人文與美學風韻的極佳舞臺，同時也是向海外宣傳中國形像的簡單窗口。

現在影片的放映已不再侷限於電影院，近年來互聯網網絡平臺也重新加入到了影片產業發展的賽車場中，2020年末《囧妈》登陸線上網絡平臺並贏得了非常大的成功，它在締造了流量與知名度歷史紀錄的同時，也為互聯網影片的未來指明瞭方向，突破了時空限制的網絡影片，滿足了現代人隨時隨地觀影的市場需求。

國家影片局的票房數據顯示，今年新年檔（1.31-2.6）的影片票房達至了60.35億元，那個票房戰績追平了禽流感前的水準，僅次於去年新年前夕78億的票房戰績，位列新年檔影片票房發展史上的第三位，這進一步說明影片行業正處於逐漸恢復的過程中，同時那個不錯的戰績也為今年影片行業的全面衰退開了一個好頭。

儘管線下影片院依然是不容取代的，但線上線下結合式經濟發展也開拓了影片發售的新路徑，院線影片正面臨著線上影片的挑戰與市場競爭，《2021春节假期在线视频数据报告》顯示，今年新年前夕，有少於23萬人次上網刷劇觀影，環比快速增長了20%，使用者日均觀看時長接近1.5半小時，環比快速增長將近20%。

但當下還未完全踏進禽流感的陰影，這其中最簡單的表現就是平常現代人去影片院的次數顯著增加了，我們多集中在節假日去看影片，影片發售方的排片檔期也集中在那些時段，節假日對全年電影票房的貢獻度在進一步增強，今年的電影票房總收入有接近7成是在節假日締造的，而長達3個月的暑假電影票房僅有70多億元，還不到2019年同期電影票房的三分之一。

飛速發展的線上影片必然會分流院線影片的客源，但兩方之間並不僅僅只有市場競爭，戰略合作依然是現階段的主流方向，目前聯合投資、共同出品是網絡平臺參予影片投資的主要形式，這佔了其總體投資金額的76%，二者之間的戰略合作與市場競爭，必然會給市場與觀眾們帶來更多的看點與驚喜。

同時在國內持之以恆的常態化防控工作之下，我國的電影行業正處於迅速恢復的階段，今年公映的影片近700部，締造了發展史新低，電影總電影票房達至了470億左右，恢復到了禽流感前的70%以下，單以電影票房論，今年我國少於了北美地區，成為了全球最大的電影市場。

夏天快過去了，秋天就在近前，仍未完全被遏止住的禽流感還在考驗著國內影片市場的耐心與韌勁，但影片行業已經熬過了最困難的時刻，我們驚訝看見，人文跨年已經成為了過年休閒的新潮流，經濟發展的發展和社會收入水平的提高，為影片產業發展的向下之路奠定了堅實的基礎。

因而怎樣在影片IP的基礎上，通過深入地挖掘和提煉，從而形成一種IP人文並贏得最大的商業價值，這也是須要影片從業者們認真思考的問題。

臺詞頻現的《这个杀手不太冷静》位居探花的位置，這也說明了在祥和的節慶氣氛裡，更讓人輕鬆愉快的電影也同樣是被觀眾們所喜聞樂見的，它契合了我們期望在緊張工作之餘能得到充份舒緩的想法，喜劇片《奇迹·笨小孩》以平衡的口碑贏得了極高的評價，電影票房名列第二。

由於這兩年影片市場依然潛在著眾多不確認不利因素，因而資本的入局也變得更加慎重，如2019年的影片公募基金股份融資數目90幾起，2020年為50起，去年只有28起公募基金股份融資交易，這是近幾年來融資數目最高的一年，預計今年的情形必須會好於去年，但在短期內仍無法恢復到禽流感前的水準。

燈塔專業版的數據顯示，今年累計分賬影片票房破千萬的互聯網影片有65部，是2019年的近3倍，其中分賬少於3000多萬元的互聯網影片共計7部。

就國產片的健康長遠經濟發展來說，現階段國內影片發售方的收入內部結構依然較為單一，收入來源主要還是依靠電影票房分為，電影票房收入常常佔到了總收入的80%左右，而荷里活影片則是朝著IP人文的方向在經濟發展，一部傑出的影片IP會形成許多系列，進而使影片發售方能贏得電影票房投資收益的最大化。

「于见专栏」指出，總的來說，現階段院線影片依然面臨著較為大的生存壓力，還處在深度調整階段，具體分析如果，主要有下列的幾點其原因：

出品 | 潮起網「于见专栏」

展望去年乃至未來的影片市場，我們也應當注意到各種類型的影片，特別是新主流影片也面臨著須要不斷地技術創新求變的要求，目地是為的是很好地契合觀眾們的市場需求和市場環境的變化，在變化中激流奮進，將會是去年影片市場的主旋律。

其二是行業集中度持續上升，前10名的影片投資民營企業，如萬達、CGV、博納、金逸、百老匯等多在一、二線城市佈局，而隨著大城市的市場經濟發展陷於瓶頸，加上為數眾多的較小型影投子公司在下沉市場發力，使得今年小型影投子公司的行業與電影票房份額的集中度都略有上升，未來中小城市的電影票房爭奪戰肯定會更加激烈。

首先是電影院數目由增轉減，從2014年至2021年，國內影城數目的降幅一直是在逐年上升，今年的電影院數目有1.2萬餘家，環比增長速度還不到1.5％，一、二線衛星城發生了下滑，但三、三線衛星城降幅較為大，這說明影城分佈在快速向中小衛星城下沉與蔓延。

如星際大戰系列就先後有15部經典作品，時間跨度長達50年，與此同時，一個好的影片IP會形成一個銷售收入行列式，其中包含了電影票房、電視廣告、衍生產品等各項收入，其中電影票房收入通常只佔總收入的一半左右。

近年來國產片獲得了有目共睹的戰績，湧現出了很多題材好、內容精、代入感強的新主流影片，特別是各式各樣高科技方式的運用，更是讓影片的製作水準突飛猛進。

從電影的題材上看，今年春節上咉的電影類別整體非常豐富，從發展史、內戰、故事片到動畫電影、戲劇類別電影應有盡有，能滿足觀眾們的相同品位與市場需求。

編輯 | 于斌