數部電影漲價“漲價救市”能否重燃觀影風潮？

漲價後，週末的觀影人數顯著回落

大年初一 ，兩張折扣後的電影票約為62元

“（觀眾們甲）影片二三十我覺得挺好的，口碑不太好如果，看財政收入容許，錢多就去瞟一眼。沒錢如果就看它好不太好看了。（觀眾們乙）漲價能讓看影片的人多吧，市場還是挺大的，只是太貴了。減少車費如果會有更多人去看。”

“按道理而言，影片的消費必須是一個大眾娛樂的消費，去年提價那個幅度有點兒有點兒大，我覺得是會導致一定的惡性循環。許多更方便快捷更輕鬆，更不須要效率的許多趣味性的東西，能有更多的選擇。現在調整空間還是有的，注意好該怎樣調整到一個均衡的覆蓋範圍。這種情況下能通過許多附加的服務，讓觀眾們覺得那個車費中不單單只是看一場影片，影院也是漸漸的去設計許多便捷於我們觀眾們的服務，還是漸漸都在做到位的。”

據業內人士透漏，頸部電影扎堆新年檔，電影院和發售方都倚賴新年檔電影票房對全年收入的重大貢獻。受禽流感負面影響，電影院生存艱困，禽流感防控工作要求影城控制上座率，提價也屬氣憤之舉。新年前夕的產品價格波動，有發售價下跌、新年前夕人工成本下跌等多種不同不利因素，合乎市場預期。對於平衡的觀影族群來說，相較車費，防疫對觀影習慣的負面影響更大。湖南萬影匯影城運營副經理祁瑞則表示：

新年前夕，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》等五部新劇齊發，為觀眾們提供更多多樣的假日觀影選擇。依照國家影片局統計數字，新年檔總影片票房突破60億元，為發展史第三高，僅次於2021年新年檔刷新的78.4億元影片票房歷史紀錄。儘管總影片票房表現上佳，但新年檔累計觀影人次較之上年增加近5000億人次，車費成為擾動影片票房的主要不利因素。數據顯示，大年初一影片平均值車費達56.1元，刷新發展史新低，也勸退了很多觀眾們：

“觀影人數增加，受禽流感負面影響，觀眾們還是會選擇居家或是自由行，就儘量減少到人口數聚集的地方去，那個負面影響還是較為大的。”

“（觀眾們甲）新年檔只看了這個《水门桥》，70多塊吧，和我男朋友一同看的，即使假如夫妻倆出去看如果，是一筆非常大的支出。（觀眾們乙）只看了一部搞怪的《这个杀手不太冷静》，元宵節的這時候較為貴一點，一千多。”

湖南臺本報記者：劉成璐，見習本報記者：劉寧

新年檔電影車費再創新高，持續引起熱議。最近兩天，電影《狙击手》《长津湖之水门桥》等影片陸續正式宣佈漲價，“漲價救市”能否重燃觀影風潮？本報記者進行了探訪。

專訪中，很多觀眾們則表示，電影車費高絕非不能接受，重要看與否值得，對標的是觀影滿足感。此種滿足感與供給質量密切相關，而供給質量不單指影片製作效率多高，而是囊括了內容質量、放映質量和服務水平。對此，影院方面也努力增效，讓觀影消費物有所值。湖南萬影匯影院運營副經理祁瑞介紹說：

為提振鬥志，2月5號，影片《狙击手》打響新年檔新劇漲價“第一槍”，車費上調五元，隨即新年檔電影票房亞軍——影片《长津湖之水门桥》也正式宣佈從2月11日零點起上調產品價格，截至現階段，已有數部影片車費從新年檔均價45元，上升至35元。節前第二個週末，本報記者在數家影院發現，觀影人數顯著回落：

“我們設了交流區，減少了觀眾們的交流體驗感，觀眾們能在那兒打卡拍照，小孩子能在那邊玩，新年前夕觀眾們都會來那邊交流，要讓觀眾們覺得花錢取票上看影片是值得的。”

年長的觀眾們族群則指出，節慶休閒娛樂是剛需，但看影片並非，影片消費的市場需求彈性很大，一旦車費少於心理市場預期，就會轉向其它影視製作產品，甚至會等待下映後在在線視頻上觀看。隨著娛樂形式的多樣化，影片的代替品也層出不窮，同樣的人均產品價格能選擇電影劇本殺、密室脫逃等交互性更強的社交娛樂形式。怎樣留住核心觀影族群，為大眾送上值回車費的影片經典作品與服務，也是影片行業必須思索的話題。影評人王丹青分析說：