被罵爛片上熱搜，聖誕節卻吸金上億，“太陽光套路”憑啥掙錢？

在今年年中財報中，華誼兄弟也直言：“子公司在《你的婚礼》相似中廉價高回報的類型片上，具備成熟的實戰經驗和駕馭競爭優勢”。

戀人檔電影票房亞軍《十年一品温如言》成為全網吐槽的爛片

只不過不光是華誼兄弟，整個小效率青春劇情片市場也多會採取相似太陽光的套路，如在聖誕節公映播種一波紅利便後撤的作法。

奧一新聞報道 本報記者 劉婕

華誼兄弟最初以一部《致青春》締造了青春真愛影片股輝煌的戰績，該影片2013年公映，便獲得的了7.19億元的電影票房，隨即2014年至2015年，又面世了《匆匆那年》、《同桌的你》、《左耳》等，電影票房成績均在5億元左右。

本報記者專訪了當天觀影的廣大群眾，自己的評價整體都較為負面，“故事情節比較老套，但是狗血。”“一點也不寫實，流浪狗都是乾淨的。”“對白很矯情。”“男女主哭的這時候，我和我男朋友都笑了。”“攝製表現手法也很怪異，各式各樣莫名其妙的特寫鏡頭。”“翻拍得一塌糊塗。”

早於2011年，太陽光便確立青春化策略，一直圍繞著年長族群的市場需求進行產業佈局，2015年更是設立青春太陽光，來孵化傑出的下游IP。今年，太陽光傳媒副董事長王長田也在接受專訪時則表示：希望太陽光在青春片等中等體量類型片上，維持他們的競爭優勢。

但是，此次的《十年一品温如言》，相較於不久前口碑還能的《五个扑水的少年》與電影票房尚可，達至8億電影票房的《你的婚礼》，除了運用好了聖誕節自帶的流量，可謂什么也沒落下，公映隔天后電影票房與口碑急轉而下，連帶著男女主，太陽光主推的青年女演員——丁禹兮和任敏，也倍受吐槽和批評。

去年聖誕節，華誼兄弟再度面世青春真愛影片——《十年一品温如言》。該影片公映當日電影票房突破一千萬，但是2月14日當天，“二十年三品溫如言 難看”便榮登了微博熱搜。第二天“二十年三品溫如言豆瓣開分2.9分”的話題再度引起熱議。

《十年一品温如言》各網絡平臺宣發熱搜 圖源：華誼兄弟官方

不斷面世青春劇情片，華誼兄弟卻難掏出誠意之作

該影片從官宣開始，就是華誼兄弟一貫的套路，多選用自家的歌手，公映前開始“CP營銷”，定檔在七夕聖誕節等某一的節慶，宣傳視頻遍及抖音、微博等網絡平臺，鏡頭依然是由青春亮麗的男女主講出較為煽情傷感的“金句”對白，大背景選取抒情音樂創作，將青春痙攣真愛元素充分發揮到極致。

此前，艾媒策略師也指出，華誼兄弟在青春片股已經樹立了他們獨有的競爭優勢，但是近幾年國產片青春真愛題材氾濫，須要重新加入新的元素。而太陽光近幾年雖有不斷加碼的態勢，也重新加入體育、競技等方面元素，但電影票房戰績暫時並不理想，比不上單純依靠青春真愛的影片，如今年公映的《五个扑水的少年》電影票房總收入僅六千多萬。

即便，儘管青春劇情片被稱作爛片重災區，依照ifeng影片統計數據，過去二十年50部青春劇情片，豆瓣分數只有4.9分，最低也不過6.7分。但依照燈塔專業版數據顯示，2017年至2019年，聖誕節當天的電影票房就分別獲得了3.93億元、2.63億元和6.72億元，2021年又即使和新年檔重合，達至了14.72億元。而依照本報記者調查瞭解，近幾年來該類別影片若是再使用新人女演員，效率多為5000萬以上，而且，聖誕節檔已經成為了熱門小檔期，能締造出較低的投資高性價比。

影片聖誕節專場 圖源：官方寫真

微博熱評 圖源：微博截圖

雖然華誼兄弟昨天發出歡慶一千萬影片電影票房的海報，但這或許不過是聖誕節約會典禮感下的紅利。再加上整部影片依照同名短篇小說翻拍，原著是早年較為出名的經典言情，自帶很多的聽眾歌迷，且公映前數年，華誼兄弟就開始在各大社交網絡平臺進行宣發，貓眼想看人數達至64萬，預售影片電影票房破6000萬，由此公映那天獲得豐厚的影片電影票房總收入只能說是意料之中。

此外，還有各式各樣具備典禮感的操作，比如說《十年一品温如言》在2月14日13點14分公映，並且面世13點14分“一生二世”專場、上午5點20分的“再見”專場、21點13分的“愛你一生”專場和21點14分的“愛你二世”專場。

去年5月20日太陽光再次出品由太陽光歌手執導的青春劇情片 圖源：官方微博

《十年一品温如言》宣發海報 圖源：華誼兄弟官方

向來深耕青春劇情片的華誼兄弟，在該應用領域算是穩紮穩打，多半經典作品戰績並不搶眼，不論電影票房還是口碑，都談不上優良，但是勝在效率高，也多選用自家的年長歌手，最終在為子公司帶來不錯投資收益的同時，還能順帶捧紅他們的“小花”“花旦”，可謂一舉多得。

太陽光不斷加碼青春題材，青春劇情片多使用“太陽光模式”

昨日選擇定檔聖誕節公映的劇情片，還有《不要忘记我爱你》和《好想去你的世界爱你》，聖誕節當日電影票房總收入超兩億元，大約有500億人次觀影，也被很多網民揶揄：一百萬對戀人共賞爛片。

從電影選角、電影劇本製作、攝製宣發總是這一套程序來應付青春劇情片的華誼兄弟，不得不讓我們感慨一句“偷懶”，選擇在聖誕節用小效率製作“撈一票”就走的作法，也讓觀賞者體會不到誠意。曾經，華誼兄弟也掏出過讓觀眾們願意追憶青春的經典作品，只是嚐到甜頭，摸清套路後，現如今已有批量化應付生產的態勢。

聖誕節檔期完結，由華誼兄弟出品的青春真愛影片《十年一品温如言》奪下該檔期電影票房亞軍，但也因“難看”、“爛片”等負面評價而屢屢榮登熱搜，被很多網民評價為“聖誕節行騙”。同時，本報記者調查瞭解到，以華誼兄弟為首，在聖誕節等典禮感很強檔期“撈一票就走”的操作已成為很多青春真愛片的選擇，再加上煽情的故事情節脈絡、外型亮麗的小鮮肉參演、青春痛苦的金句對白和颳起各大社交網絡平臺的短視頻宣發，成熟的“太陽光模式”已經成了一種固定的行業套路。

網民評分投票表決 圖源：微博截圖

《十年一品温如言》2.14與2.15的電影票房落差 圖源：燈塔專業版APP