史上第三新年檔收官，展露出哪些問題與發展機遇？

但與此同時，新年檔期內觀眾們對於車費過高的呼聲一直不曾平息。影片車費的制訂本身是一個市場自發售為，華夏影片發售有限責任子公司常務副總經理黃群飛在發言中提及：“依照市場做出調整，實現自身利益的最大化，是任何生意都通用的邏輯。”

文 | 漢青

清華大學藝術學院副院長李道新將2022新年檔總結為一個“聚焦普通人，展示普通人生活狀態、展現出民族意識、表達時代精神”的檔期。不論是檔期內主流大片《长津湖之水门桥》《狙击手》對於主旋律電影商業性的進一步探索，還是自然主義題材影片《奇迹·笨小孩》《四海》實現的更多樣化的個人化訴求表達，都較為契合地迎合了當下觀眾們觀影訴求，同時《这个杀手不太冷静》也為閤家歡類別的市場需求市場提供更多了有效的補足。

市場的靈活調節也快速對於車費問題作出了及時應對，檔期內的平均值車費上升了6元左右，為數眾多電影也相繼上調了發售產品價格，但裸眼可見的是上升的觀影萬人次並未能有顯著回落，這一次新年檔車費過高使得觀眾們對觀影造成的牴觸情緒，可能將依然須要更長的時間減輕。

2月9日，由中國電影基金會鍾惦棐電影評論家經濟發展專項基金和中國電影評論家學會承辦的“2022年新年檔電影現像專家討論會”舉行，中國電影基金會理事長張丕民，中國電影評論家學會會長饒曙光，中國電影評論家學會常務常務理事張衛，中央戲劇學院黨委副書記、副校長鬍智鋒，北京師範大學亞洲地區與華語電影研究中心主任、中國電影評論家學會常務理事周星，清華大學表演藝術學院副院長李道新，華夏電影發售有限責任子公司常務副總經理黃群飛，中國表演藝術研究院影視製作表演藝術研究所副所長、中國電影評論家學會常務理事趙衛防，中國電影基金會投融資經濟發展專項基金副總裁、聚影匯創辦人朱玉卿，知名影評人李星文，知名影評人、毒眸總編輯吳燕雨共同應邀出席了此次討論會，全體會議由中國電影評論家學會總幹事、影視製作晴雨表主編胡建禮獲邀出任主持，與參會來賓一同針對新年檔的影片類型、市場表現、檔期特徵等進行建設性深入探討，總結經驗和教訓，助推中國電影產業發展健康經濟發展。

數據來源：燈塔專業版

誠然對於電影院而言，生死存亡的關頭較之吃相，活下來更重要。知名影評人李星文針對車費問題給出了他們的觀點，他提議去除漲價之外，電影院也應當企圖找尋更加合理化的營運辦法，而非純粹通過漲價將新年檔做一錘子買賣。

另一個值得警醒是熱門檔期獨大的問題，以2021年為例，新年檔刷新78億的影片票房奇蹟的同時，也存有著五一、暑期檔的全面失陷，全年檔期產出失衡所映照的，便是觀眾們將看影片轉變為單一消費動作的危險境況。

從車費到類別、從觀影萬人次到消費習慣、從檔期排布到行業生態建設，本屆新年檔帶來了眾多警醒與啟示。在明晰了從業者們仍需進一步深入研究觀眾們消費行為偏好的同時，中國影片基金會影片投融資經濟發展專項基金副總裁朱玉卿還提出了這種的期望：“影片人惟有站在更高的層面，讓影片主動融入人民生活，融入社會經濟發展，與觀眾們同頻交互作用，影片就可以在與其它行業的市場競爭中立於不敗之地，永葆生命力。”

編輯 | 張穎

影評人、四味毒叔創辦人譚飛用“家國情懷，社會階層躍升”這八個字總結了對於這四部電影的觀影體會，在表達了對於創作路由器普遍認可的同時，也展露出了對於該屆新年檔內電影核心表達略顯同質化的憂慮，三部戰爭片一定程度上略有武裝衝突，僅僅《杀手》一部喜劇電影對於市場的拉動力又略顯嚴重不足。這種的憂慮也切實反映在電影票房戰績上，電影票房亞軍《水门桥》的電影票房表現較之市場預期並嚴重不足夠多，總體頸部電影的產出佔比相較往年也大幅度回升。

今年春節檔前夕觀影萬人次的非常大增幅，無法全盤推脫給車費下跌。中國電影評論家學會理事長饒曙光表示，這種的現像背後是製作者怎樣與觀眾們達成共識、熱門檔期與全年市場怎樣均衡、影片與檔期的契合度等深層次問題，同時他還建議今後用觀影萬人次，而並非電影票房做為關鍵的參照數據，後續必須用更科學、更多樣、更全面的指標來衡量和反映整個產業發展生態環境。

影片行業是一個時刻處在高度變化的生態環境，其產業發展上下游的供求關係、從業者與觀眾們的鏈接創建、影片表達與歷史背景的密切聯繫，那些種種不利因素的變化都時刻與經濟發展、社會、人文、發展的總體市場需求密切相關，北京影片學院黨委副書記、副校長鬍智鋒對於此次新年檔期內老、中、青四代影片製作者們並肩作戰的情形給與了高度贊成，在他認為，未來一個“更健康、合理、有序而具備高質量生產能力的影片生態體系”正須要所有影片現代人通力合作工程建設。

7天，60.35億。這是才剛過去的2022年新年檔交出的戰績單，單就電影票房數字上看，戰績為發展史第三，僅次於2021年。但不論是較之今年大幅下滑近30%的觀影萬人次，還是刷新發展史新高的29.7%的上座率，都意味著，這種的戰績背後，仍有很多新趨勢和現像值得深入探討、總結。

討論會主播中國電影評論家學會總幹事、影視製作晴雨表總編輯胡建禮在開頭總結道，今年春節檔是喜憂同在的，既有主旋律題材影片的創作突破，也存有著全球電影產業發展觀影萬人次上升的情形。在未來，電影產業發展應當提高影片質量、提高觀影萬人次、提高電影院投資收益，進而實現產業發展的良性循環，真正激活電影產業發展的生機與發展潛力。

經歷了二十年的經濟發展，新年檔早已成為規模最大、關注度最低、市場競爭最強大的檔期之一，新年檔所折射出的也不僅僅是為期六天內的電影票房得失與觀眾們增減，在那個全年觀影萬人次做為密集的檔期內，我們更為應當認識到當下中國電影市場所面臨的全新趨勢與潛在契機。

下列為毒眸（ID：DomoreDumou）針對此次討論會來賓講話看法的重新整理觀察。

新年檔以外，中國電影須要的不但是電影票房攀升

史上第三背後，肯定與憂慮共存

熱鬧的新年檔已經落下帷幕，但2022年的中國電影行進之路卻剛剛開始，挑戰與發展機遇共存之下，電影人仍需砥礪前進。

就客觀戰績來說，我們不可否認此次新年檔的影片票房數字已經返回了禽流感前的正常水準。對於這種的表現，中國影片基金會會長張丕民給與了充份的肯定，在他認為，禽流感負面影響和冬奧會分流的大背景之下，2022年新年檔依然能夠獲得如此戰績值得欣喜，證明在全體影片人和觀眾們的愛好下，影片產業發展依然維持了較好的生產狀態和市場反應。

對於電影院端來說，也的確有不得不提價的苦衷，今年新年檔影片的發售產品價格就普遍下跌了5元，而自2020年禽流感爆發以來的長期虧空，也使得電影院亟需新年檔這種一個超級檔期來回一口血。

而比照禽流感前一兩年的新年檔市場，不論是《西游》《捉妖》系列的奇幻大片，還是2018年異軍突起的科幻硬作《流浪地球》的成功表現，都印證著新年檔期內觀眾們對於視效大片的非常大市場需求。但是今年新年檔內奇幻或科幻類別影片幾乎全面消亡，僅有動畫片《熊出没之重返地球》略有表現，中國表演藝術研究院影視製作表演藝術研究所副所長趙衛防對此的看法是，雖然現階段上看檔期類類別較為多樣，但更加稀缺的重點類別片，可能會使新年檔的表現很好。

對於這種的現實情況，北京大學亞洲地區與華語電影研究中心祕書長周星給出了他們的五點建議，持續開拓外部檔期，挖掘比如六一、開課季等在內的潛在檔期；檔期內部存量，某一檔期在早晚減少排片空間；檔期內部重新分配，平衡考慮檔期內公映影片類型與特點，合理排布；線下線上協同檔期，找尋網絡觀影與電影院觀影協同融合的機率。

除車費之外，此次新年檔期內的八部影片所囊括的為數眾多類別和背後深入探討的豐富議題也一直被從業者門重點關注，此次檔期內總共公映了四部真人電影與兩部動畫片，類別豐富多樣化的基本盤底能夠滿足各年齡層的觀眾們觀影市場需求，這也是此次新年檔最終收官戰績上佳的一個關鍵其原因。

毒眸總編輯吳燕雨在發言中談及，過去十年間，新年檔日益升溫的影片票房希臘神話是由存量觀眾們創造而成，在禽流感的非常大沖擊之下，一部分觀眾們較為脆弱的觀影習慣已經略有負面影響，對於絕大部分觀眾們而言，看影片本身就是一場單一的消費行為，花多少錢看了多漂亮的影片是最為關鍵的三個衡量標準。對於現如今的新年檔乃至全年大小檔期甚至平日的五十二個週末來說，觀眾們須要更多優質的影片與有序的鼓勵，就可以真正將單次消費行為轉變為習慣性動作。

頸部影片的產出佔比回升，和個別影片較為嚴重的電影票房掉隊表現，也一定程度地闡明瞭檔期內類別不夠貼近觀眾們的情形。中國電影評論家學會常務常務理事張衛則表示，長久以來中國觀眾們對新年檔已經形成了期盼視野，而此次新年檔所提供更多的“菜單”基本上滿足了觀眾們的期盼，但比如《四海》前後較為割裂的觀影情緒就並不那么適宜新年檔的觀影訴求，“菜單”上喜劇類菜餚也應當略有嚴重不足。

禽流感負面影響加上冬奧會的分流，車費提高與喜劇影片的供給失衡，影片院生存的艱困與市場的供求實時調整等等關鍵不利因素的負面影響下，此次新年檔的影片電影票房戰績已經上佳。而對於影片市場來說，盲目追求影片電影票房數字的下降並非惟一指標，真正關鍵的是行業怎樣冷靜思索當下觀眾們對於看影片這一消費行為的心理變化。

在移動互聯網歷史背景下，加上禽流感的疊加負面影響，傳統電影院觀眾們已經呈現出了為線上甚至其它文娛消費場景遷移的態勢。黃群飛則表示，相較於此次新年檔的得失，這種的大態勢更值得行業關注與化解，只有行業通力合作，通過減少供給、多元化創作、提升影片質量、降低車費等多種不同形式，就可以真正吸引觀眾們來到電影院、擁抱電影。