紅星觀察｜西安衝入全省電影票房第二，人文消費正在呼喚車費迴歸合理

沈立國坦言，“絕大部分的影片院的業態較為單一，影片院就是放影片，我們看見許多影片院只有一個放映主業，最少有一個賣品。其它的業態不多，現在我們對新影城的希望是，有更多的業態能夠入駐，不僅僅是關於影片的，還有其它的一些娛樂消費形式，比如說餐飲，甚至是遊樂交流，我指出是現代影片院經濟發展的一個方向。”

沈立國坦言，“後禽流感時代，哪個影片院佈局得早，做得多，我指出一定會搶佔市場先機，無法再做減法，必須做乘法，通過不斷擴大業態經營範圍，助推更多的觀眾們步入影片院，可以拓展放映廳的機能，放映廳除了放映影片以外，可以引入電競，也可以引入週末小劇場，演許多輕喜劇、兒童劇；甚至包含現在較為熱門的脫口秀，有許多影片院正在嘗試引入。後禽流感時代，影片院在這方面一定要多樣化思索。”

沈立國則表示，今年新年檔總體影片票房與去年較之不太理想，高於市場預期。他也關注到今年新年檔高車費帶來的爭論。他則表示，看一場影片，特別是IMAX影廳都少於100元甚至高達170元、180元。這只不過脫離了影片的定位，影片是一種大眾化的娛樂消費，但假如產品價格偏離了大眾的收入水平，結果可想而知。他則表示，新年前夕適當提升車費，“有一部分提價是合理的，也是暫時的。這兩天車費也顯著回升了，而且說必須也要包容看待（車費帶來的爭論）。但沒有理由把影片票定成天價，而且影片車費迴歸理智，迴歸合理，才是出路。”

“艾維影片”的新聞媒體總編輯沈立國一直關注西安的影片市場，他坦言，無論是電影院工程建設還是電影票房表現，西安一直都走在全省前列。

西安電影院工程建設位列全省前列 但急需更新換代

尹鈾則表示，綜合去年和今年的兩個大檔期上看，不論從檔期公映電影的宣發聲勢和預售戰績，都比不上以往和市場預期，顯著高於前一年。此種情形，儘管遏制了行業爆發式的經濟發展，但從市場規範經營和良性經濟發展是不利的，如果可控也能帶來行業的有效經濟發展，讓行業能夠有更多的技術創新和突破。

2022年新年檔，國內電影票房達60.35億元，獲得電影史新年檔票房第二的戰績。重慶市電影票房總收入1.39億元，僅次於北京、上海，首度衝入全省衛星城票房前三。2020年的國慶檔，西安票房也曾獲得全省衛星城位列第三的好戰績。為什麼熱門檔期西安票房屢創佳績？那個新年檔西安電影票車費高嗎？連日來，紅星新聞記者進行了調查專訪。

西安車費相對跌幅小 消費氣氛好

據燈塔專業版數據顯示，2022年新年檔，西安平均值車費48.4元，總出票289萬本。2021年新年檔，西安平均值車費46.9元，總出票385萬本。儘管總出票量略有上升，但2022年新年檔西安平均值車費高於全省平均值車費。對此，沈立國指出，西安車費相對而言，跌幅小，“我指出定價較為合理，在非常大程度上，由於較為親民的車費，沒有抵擋住西安人的觀影熱誠。”除此之外，沈立國指出西安消費氣氛較為好，西安是一處休閒、有文化底蘊的衛星城。再就是西安新年前夕電影院的禽流感防控工作做的較為好，觀眾們能正常觀影。

1.39億！新年檔西安電影票房位列全省衛星城第二

紅星新聞記者 張世豪 通訊員 餘雪嬌 編輯 蔣慶

有關數據顯示，2022年1月31日新年至2月6日三月初六的春節檔，我國電影票房達60.35億元，獲得電影史春節檔票房第三的戰績。但是今年春節檔即使車費過高也惹來爭論，平均值車費52.8元創發展史新低。而總票房較之去年春節檔的78億元上升顯著。

燈塔專業版數據顯示，2022年新年檔，重慶市電影票房總收入1.39億元，在全省衛星城票房產出中位列第二，值得一提的是，這是新年檔成都票房首度衝入全省前三；上海、北京依然是全省位列前二的票倉。受禽流感負面影響，廣州、蘇州和西安的票房產出位列上升，青島和佛山跌出前20，長春則以較低的票房產出補位第20名。影片《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》較為受成都觀眾們的熱烈歡迎。

尹鈾透漏，基本從大年初一到初七，所有店面的電影院副經理陪著僱員全程站崗一線，新年營運時間通常都在下午一兩點完結，有時候忙得飯都吃不上一口。即便這種，我們仍然帶著笑臉上班，即使自己愛好那個行業，看見那個行業的衰退，發自內心的開心。

關於倍受爭論的高車費話題，尹鈾則表示，縱觀西安市場，車費虛高的影城是極少數，“我們大西洋旗下電影院，普通廳未發生低於70元的，並且我們主打會員體系和直營取票渠道，像王府井這種的影城在新年前夕也能享受到19.9元的車費，我們更專注的是電影本身，多半產品價格也跟著影片的市盈率定價。除此之外新年適當的提價，也必須被理解，一個是影片市盈率所致，二是新年營運效率也低於平常，再則電影院做為終端放映，銷售收入受制於影片，加上禽流感等各種因素的負面影響，電影院的經營舉步維艱，想要保持正常的經營都難上加難，我們也不希望高昂的車費勸退觀眾們，但是合理的提價也希望觀眾們能夠正確看待和接受，也希望更多的觀眾們能夠來到電影院。”

說到西安影片院的經濟發展現狀，沈立國則表示，西安的影片院急需更新換代，“我們的影片院更多的還是等客上門，沒有主動招攬觀眾們。營銷做得不夠，即使現在的文化娛樂方式許多，看影片只是其中一個選擇，並非必要的選擇，也並非主要的選擇，影片院怎么去主動營銷，是須要考慮的問題。”

據悉，2022年新年檔前夕，重慶市共放映電影17.61萬場、觀影萬人次743.41萬人，電影票房總收入3.62億元，躋身於全省前三。公映影片涵蓋內戰、發展史、戲劇、動畫電影、奇幻等多種類型，表現出色的前3部影片電影票房總收入分別是《长津湖之水门桥》1.61億元、《这个杀手不太冷静》7819.32多萬元、《奇迹·笨小孩》3822.21多萬元。

尹鈾則表示，因為新年檔的火熱，影片院車水馬龍，要搞好觀眾們的服務接待、防疫消殺等工作，即便全員上崗也防止沒法人手不足的困窘。“這時，我們僱員的親屬很調皮，當自己來影片院觀影或是探望僱員的這時候，看見忙碌的我們，二話不說立刻重新加入我們戰隊，每場影片完結都留下來參予廳內的消毒和清廳工作，幫助其它觀眾們指引解答，提醒進場觀眾們掃場所碼、測量體溫，權利當起了我們的全職，裡裡外外忙活。”

但今年新年檔西安票房與去年較之是略有上升的，燈塔研究所公佈的《2021春节档市场数据洞察报告》顯示，上海、北京、廣州、西安、武漢為2021新年檔票倉衛星城Top5。西安總票房近1.8億元。2021年西安市電影票房總收入超14億元，在全省衛星城位列中位居第六。

數據顯示，西安現階段有270餘家影片院，其中IMAX影廳、中國巨幕、LUXE巨幕等影廳應有盡有，觀眾們有更多的選擇餘地。沈立國則表示，西安影片院的工程建設一直走在全省前列，提供更多給市場的耗電量非常大，市場耗電量大，給觀眾們觀影提供更多了許多便捷。觀眾們的選擇餘地多了，有的觀眾們在家門口就可以看影片了。

雲南大西洋影片院管理工作股份有限公司副總經理尹鈾接受紅星新聞記者專訪時則表示，從今年新年檔西安影片市場的數據上看，新年檔電影票房產出總體表現正常，西安影片市場的經濟發展，並沒有因為禽流感或短暫的行業經濟發展限制受負面影響，即便有少部分電影院的閉店，但仍然處在經濟發展階段，2022年新年前夕，影片院數環比2021年快速增長25家，熒幕數環比2021年快速增長150個，座位數快速增長19205個。