為什么電影票房黑馬和大熱必死成為了新年檔的魔咒？

第三個其原因，頭號種子選手質量常常未明。從2016年開始，每年新年檔少於三分之一的電影，都對影片的口碑進行超嚴苛的保密工作。奉行絕對不點映、絕對不辦首映式、絕對不辦新聞媒體場看片會的策略，直至大年初一才會第二次在觀眾們面前見面。這也引致業內對影片的質量不像其它檔期那般，在公映前有一個基本的判斷，也難導致很大的誤判。確實，口碑不論好壞，做為頭號種子選手提早洩漏口碑，都會對影片後續的排片和期盼導致很大的衝擊，這一點在寸土寸金的大年初一格外顯著。

如果說其它檔期還多能造成許多其它類別的電影票房黑馬，為什么大熱必死就要出現在新年檔呢？這兒我們總結有四個其原因。

同樣，和電影票房黑馬一樣，大熱必死也幾乎成為了每年新年檔的固定電視節目。

第二個其原因，一部影片之所以能成為新年檔的頭號電影票房種子。一方面是因為是其本身是大熱IP的電影版，或是是因為是著名編劇+頸部女演員的強強攜手受到了市場的關注和期盼。但是現階段中國電影業還遠遠沒有達至成熟的流水線化的品控水準，想要獲得基本持平或是略高於本作的口碑與質量較為困難，也就催生了後續電影票房的崩潰。

從上奏中我們可以看見，2017-2021年新年檔的頭號種子選手的電影票房後勁基本都在4點幾到5點幾之間，而新年檔黑馬基本都能擁有頭號種子選手3倍以下的電影票房後勁。

大檔期的黑馬和大熱必死運動定律還在持續，去年國慶檔和明年新年檔電影能否打破這一規律性，我們拭目以待。

第二個其原因，也是觀眾們的期盼。對於頸部電影，基本上都有著一年以下的定檔窗口期、四個月以下的宣發期、20天左右的預售預熱，首天基本都能匹配5億+的電影票房，1000-1500萬觀眾們集中在首天進行口碑釋放，這是一個極難控制的表達式。而其它競品電影片方也基本都盯著頭號種子選手，拿整部電影做為目標，一旦有風吹草動就會加以藉助，這也是很難控制的。對於一部處在絕對期盼值高峰期的電影，假如電影口碑沒有達至市場預期，那么之後所迎來的負面評價和負面評價所帶來的負面影響也許對比其它檔期而言也是指數級的。

從2017年開始，每年新年檔都伴隨著大熱必死和電影票房黑馬的魔咒，從去年的市場表現上看，看似此種魔咒已經被打破，但仍然有著背後很強的動因。

返回去年，儘管去年新年檔沒有發生口碑走紅的電影票房黑馬和滑落神壇的頭號種子，但是總體市場走勢依舊和往年沒有變化。《长津湖之水门桥》市場走勢比不上市場預期，做為才剛締造了電影史最高電影票房歷史紀錄的電影版，該片在耗電量較之國慶檔更大的新年檔，理應締造更高一個量級的電影票房戰績，儘管影片口碑仍然維持著997的高分，但是不論首天電影票房表現，還是後續市場走勢，都漸漸顯露出了一定的疲態。最終40億左右的電影票房戰績，也是近十年新年檔亞軍的最低值。

所以，什么詞說多了都會引起一定的不滿，“黑馬”也一樣。假如一部電影稍微順利完成的某單週電影票房的逆跌，或是僅僅對檔期內部份電影實現了扳平，就被當做“電影票房黑馬”來宣揚，可能將也會引起一定的口碑反噬。正像大檔期的兩部頭號種子選手不願意被稱作黑馬一樣，電影票房黑馬不等於電影票房爆款，即使宣稱黑馬就是宣稱在起跑階段不具備競爭優勢，也會對被指出是電影在首天排片的爭奪戰中示弱。

為什么大熱必死？

《长津湖之水门桥》儘管領跑上證指數，累積電影票房也將要少於30億，但市場走勢並不悲觀，現階段認為最終電影票房在40億左右，想要三部累積少於100億現階段上看依然有一定的信用風險；《这个杀手不太冷静》從翌日開始就一直佔有著單週電影北美票房第二的位置，下週一有望單週電影票房扳平《水门桥》成為單週電影票房亞軍；《奇迹》口碑較穩，場均上座率等數據一直也穩中有升，成為今年春節檔電影票房第三並獲得12億+的電影票房戰績並不難。

《四海》口碑率先崩潰，最終電影票房甚至比不上2014年韓寒編劇的第一部經典作品《后会无期》（6.28億）；張藝謀編劇的《狙击手》儘管市場走勢不錯，但氣憤類別和《水门桥》造成了一定武裝衝突，首天電影票房較高，最終可能將僅能超越《四海》防止在真人片方面墊底，但很難複製今年《人潮汹涌》的成功；《熊出没·重返地球》成為“熊出沒”系列最成功經典作品，電影票房有望突破8.5億成為系列最低。

儘管2022年新年檔的電影票房征程還未完結，但是每部影片的電影票房落點已經基本固定。

像新年檔電影《功夫瑜伽》《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》都最終逆襲成為了單週亞軍甚至檔期電影票房亞軍。同理近年來國慶檔的《夏洛特烦恼》（2015年）《湄公河行动》（2016年）《无双》（2018年）等黑馬電影則成功在國慶檔實現突圍。能說在新年檔這種的熱門檔期，數部電影翌日扎堆上映，院線對於排片的宏觀調控和觀眾們對於電影的喜好選擇，會依照電影口碑快速作出反應與選擇，也會加速黑馬電影的逆襲速率。

也正因而，每年的內地影市都會誕生許多電影票房黑馬，而新年檔更是電影票房黑馬的集中地。

而《这个杀手不太冷静》儘管最終難以實現總電影票房的逆襲，但是在單週電影票房上還是能夠慢慢走低，在首天就締造了2億+電影票房的情況下，電影票房後勁常數仍然能夠少於10，已經極為不容易了。考慮到在新年檔正式開啟前，業內對其的電影票房市場預期基本都是在檔期第二甚至第三的水準，最終能夠實現25億左右的電影票房規模，並且有望在單週電影票房上扳平《水门桥》，也絕對可以稱得上是該屆新年檔的電影票房黑馬了。

除此之外，同檔期其它電影質量偏弱，也會讓黑馬效應快速，2017年新年檔的《功夫瑜伽》和2018年國慶檔的《无双》，都是憑藉著同檔期數部電影口碑比不上市場預期的檔期環境，最終實現了逆襲，跑贏了全場。

通常來說，新年檔電影票房黑馬的首天電影票房/排片戰績，都算不上尤其出眾，通常都位列單週電影票房前三以外，但最終總能憑藉著不錯的口碑戰績，漸漸順利完成逆襲，累計電影票房/首天電影票房的後勁常數也都在10以下，甚至能夠達至20。

對於變化萬千的中國電影市場而言，預測電影票房從來就沒有絕對的標準答案。

作者 / 戰車