為什么《熊出没》能成為新年檔最大黑馬？

但最近一兩年，《熊出没》系列的成年觀眾們比率正在穩步提高。依照貓眼影片的數據，20歲到39歲的成年觀眾們佔到了《重返地球》全體想看的75%以下。其中一部分來源於陪同小孩看影片的學生家長，除此之外一部分則是長大了的《熊出没》觀眾們。

尚琳琳時常會去關注《熊出没》大影片的各式各樣宣傳物料在社交新聞媒體所收穫到的評論家。她就發現許多觀眾們會在評論家區留言，害怕他們18歲了還在看《熊出没》會不能變得很丟人。上面很多人跟帖爭相講出他們的年齡給他加油打氣，有的19，有的20。甚至有觀眾們則表示他們30多歲還在看《熊出没》，但是看得非常高興。

在這種一個情況下，迴歸檔期常識的影片，獲得了後發優勢。

總體上證指數低迷的當下，《重返地球》的逆襲或許給影片行業提了個醒：閤家歡類別對於新年檔很關鍵，闔家團圓依然是那個檔期當仁不讓的感情“主旋律”。

《重返地球》的異軍突起不幸嗎？至少華強方特內部並不不幸。

三、成人觀眾們湧向《熊出没》，子供向行業龍頭IP怎樣養成？

預言家瞭解到，截至今年4月，《熊出没》IP戰略合作的被許可商數目已經少於300家，被許可貨品少於3000款，營業額高達30億元。華強方特聯合開顏子公司，面世的IP聯名款創可貼、口罩和洗手液，均獲得了不錯的產品銷售戰績。

除此之外，突出影片的閤家歡屬性，也是《奇幻空间》給後續《熊出没》大影片訂下的主基調。

“在國內，TV動畫電影是電視節目電視廣告，在廣播電臺幾乎是賣不上產品價格的。”一名動畫從業人員如此吐槽。《熊出没》的電視節目動畫，從播映迄今總共15部，每一部都有50集以下，那些千集左右的動畫電視劇集，充分體現了這一特點。在《熊熊乐园》等系列動畫裡，每一集片頭都能看見方特水上公園的電視節目電視廣告。

一個真正的新年檔檔期必須長什么模樣？假如在5年前，我們會說：閤家歡、戲劇、溫暖、照料到各個年齡段。

自2012年橫空出世開始，華強方特就便開始雕琢《熊出没》這一IP。特別自2017年《熊出没·奇幻空间》（下列縮寫《奇幻空间》）殺進新年檔後，《熊出没》大影片就實現了與新年檔的綁定，並一步步成長為國民級閤家歡動畫電影IP。

覆盤《重返地球》的過程中預言家發現，點映策略、內容質量、觀影習慣和合家歡賽車場成為了《重返地球》此次能夠逆襲新年檔的關鍵其原因。

二、受夠了哭戲和苦情，閤家歡還是聖誕節主旋律

新年前，《重返地球》就在全省展開了三輪點映公益活動，第二輪點映上座率曾一度高達52.2%，幾乎和大年初一當日的上座率基本持平。

《奇幻空间》的市場定位聚焦於“以小孩居多的一家人”，這和當時新年檔的主流影片都實現了類別定位和受眾定位的差異化，並延續迄今。

但是最近一年，新年檔電影已跳出了閤家歡範疇。典型有如此前五年笑到最後的贏家：《红海行动》、《流浪地球》和《你好，李焕英》。或者以民族情緒為核心，或者以家庭情緒為基底。與其說是快樂，不如說是高感情傳遞性成為那些電影成功的重要。

同時，而做為一部CG動畫片，《重返地球》在視覺效果上也進行了升級。特別是蘭斯特遺址衛星城，短短的十多個攝影機，特技製作就耗費了大量的時間和金錢。故事情節和特技的到位，保障了《重返地球》的可看性，這也恰恰成了逆襲的基礎。

尚琳琳坦陳，《熊出没》大電影進行提早點映，也有許多迫不得已的成份。《熊出没》系列來源於幼兒電視節目動畫電影國際品牌，因而很多孩童對《熊出没》大電影有牴觸情緒，進電影院觀看這種一部影片會變得他們較為幼稚。只好，提早進行點映，依靠口碑發酵吸引觀眾們步入影院成為了華強方特破局的方式。

作者|雪夜楓鱗

單個影片以外，《熊出没》通過十多年新年檔大影片的製作反哺整個IP，形成的一套完整的IP成長認識論，也給中國動畫電影行業提供更多了參照。

高車費卻缺少強勢口碑佳作的情況下，普通觀眾們自然希望能夠選擇一部覆蓋一家人口味，同時質量水準在線的影片，以求防止踩雷。當這兩個條件擺到一同的這時候，《重返地球》做為一部質量過關的子供向動畫電影，擁有很強的閤家歡屬性，自然成為了學生家長們的第二選擇。

“我記得我們有兩個合作伙伴，專程趕一早的直升機從上海飛到廣州提早觀影，身心都非常疲倦。但是到了廣州看完片之後，兩個人一直都在笑，說整部影片讓自己很高興，而且視效大片感十足。就是那些內部反饋，使得我們對於今年春節檔的戰績有了更多期盼，”尚琳琳說。

為什么去年《重返地球》能成為新年檔的大黑馬？閤家歡影片在當下影片市場與否依然充分發揮關鍵促進作用？《熊出没》IP未來將走向何處？娛樂資本論對話了《重返地球》監製尚琳琳，希望能夠找出那些問題的答案。

由於《熊出没》大影片每年都進新年檔，觀眾們已經形成了觀影習慣，許多院線也發現了這一點。尚琳琳則表示，許多院線的好友告訴她，即使《重返地球》大年初一排片不佔優勢也沒有關係，上座率好，初二初三電影票房肯定會翻上來。新年檔前三天的電影票房戰績也證明了，院線的判斷是恰當的。

依照華強方特給出的《熊出没》使用者肖像，青少年的性別比率還是較為平衡的。而在孩童方面，貓眼上女性想看的比率遠超男性。尚琳琳向預言家透漏，帶著小孩看影片的更多是爸爸，因而成年女性也成為《熊出没》大影片的取票主力。家庭觀眾們是《熊出没》的主要觀影人群，但青年觀眾們的比率也在不斷減少。

特別到了去年的新年檔，觀眾們普遍對主旋律影片開始顯露出疲態，喪失新鮮感，市場也缺少一部優質大片靠口碑強勢突圍。與此對應的是去年新年檔的電影票房升溫，前三天電影票均價接近60元兩張，熱門時段兩張電影票甚至迫近200元。

特別是去年的《重返地球》，奇幻元素和環保主題與《熊出没》IP本身實現了進一步的結合。故事情節圍繞著過往打戲多為小角色的熊二，詳盡講訴了它與蘭斯特後代穆薩一起跨過重重難關，打敗了被天火誘惑的軍火商人，挽救了火星。

從最終的戰績上看，5.21億元的影片票房戰績讓華強方特知道了一點，那就是如果觀眾們鍾愛，新年檔也是能採納動畫片的。從此之後，《熊出没》大影片接棒之前寒假檔開畫的《喜羊羊》系列，再也沒有缺席新年檔。

但今年春節檔或許很多電影子公司和宣傳子公司都忘了這件事，“敬佩”、“勵志”、“努力奮鬥”、“小城青年的傷感”等反倒成了關鍵詞。

這種的益處也在去年十分突出。

正如前文所說，已連續數部《熊出没》大影片在新年前夕公映，對於IP本身最大的象徵意義就是形成了一個固定的觀眾們族群。但，任何一個大IP，特別是子供向IP，面臨的最大問題當屬怎樣保留原來的“小學生”，同時吸引下一代少年兒童。

尚琳琳告訴預言家，在自己的市場預期中，《重返地球》的戰績必須會比2021年的《熊出没·狂野大陆》好上很多。此種信心來源於內部質量評估和合作夥伴的反饋。

一、點映之後，五項不利因素給了《熊出没》逆襲的底氣

便是這份堅持，《熊出没》IP開始和新年檔造成了強“聯結”，觀眾們漸漸培育起新年看《熊出没》大影片的觀影習慣。

也正因而，新年檔對於電影行業的票倉象徵意義已經遠遠超過了新年本身的喜慶象徵意義，愈來愈多複雜情緒的影片湧向，可觀眾們卻開始吃不消了。

受眾族群年齡段的不斷快速增長、人群的進一步擴容，意味著《熊出没》這一IP使用者消費購買力平獲得了可持續快速增長。特別當下，國產動畫電影IP的主要總收入來源還是衍生產品販售以及IP許可所造成的總收入，動畫電影電視劇集和大電影票房只佔其中極少的一部分。那這種的使用者擴容便變得格外難能可貴。

第六年的新年檔，華強方特的心態已經平和了很多。

中國電影市場才剛發生新年檔的這時候，閤家歡電影就是觀眾們的首選。比如說2014年的綜藝節目翻拍電影《爸爸去哪儿》，儘管影片本身口碑引起了很大的爭論，但找準了親子觀眾們還是讓《爸爸去哪儿》在當年尚處在萌芽階段的新年檔贏得了6.96億的電影票房。

比如去年《重返地球》點映前夕，華強方特便和中國航天美術館一起舉行了親子見面。除此之外，也同步公佈了大量有關衍生戰略合作。那些公益活動均能增進家庭向受眾對於《熊出没》IP的認知，自然而然會負面影響到後續IP衍生產品的消費出售。

《这个杀手不太冷静》不消說了，以絕對的戲劇元素逆襲，在意料之中。倒是《熊出没·重返地球》（下列縮寫《重返地球》），靠著長年累月的IP效應、出乎意料的製作水準和精確最合適的宣發策略，領到了史上最好成績：6天5.69億，從大年初一到大年初三，它維持著單週電影票房破億的速率，擠入電影北美票房前三。同時，《重返地球》始終維持著少於30%的單週上座率，大年初一甚至少於了50%。

與此同時，絕大部分觀眾們似乎並不瞭解現在的《熊出没》已經演化成了什么模樣。大年初二開始，一大批《重返地球》的預告截圖在微博和小紅書等社交網絡平臺不脛而走。面對著超級戰列艦萬炮齊發和片頭的人熊混戰，很多觀眾們甚至驚呼這就是“披著熊皮的太空要塞”。

同時，對於擁有主題公園業務的華強方特來說，子供向IP的養成，也意味著文旅研發上的更多可能將。依照2021年華強方特半年度調查報告，其主題公園業務贏得22.12億元的營業收入，利潤率高達48.46%，是同類型主題主題公園民營企業中第三高的。而未來，隨著熊出沒IP的進一步經濟發展，成長中的中國動畫電影IP與主題公園的融合也具有著更強的經濟發展空間。

2017年首部《熊出没》大影片《奇幻空间》決定步入新年檔時，華強方特還沒有太強的底氣。當時動畫電影更大的票倉還是暑期檔，而《喜羊羊》系列基本上也是以寒假檔為核心併兼顧新年，還沒有一部子供向動畫能挑戰新年檔那個市場競爭激烈的大檔期。

粉絲小趙告訴預言家，今年新年檔的片子真的是一言難盡，《四海》裡頭主人公們死了三四個，“真的是晦氣”，《长津湖之水门桥》，“新年還是有點兒不舒服”，即使是《奇迹》，也是單親弟弟帶姐姐醫治遭受斷手、被偷、淋雨、失業等眾多苦情情況。互聯網上也不乏相似的吐槽之聲：“大過年的，能無法讓觀眾們開開心心過個年。”而與之伴隨的，就是以《杀手》和《重返地球》為代表的閤家歡在排片上的持續走低。

“一部《熊出没》大電影的製作週期大概是五年，因而我們的絕大部分工程項目都是並行製作的。現階段，《熊出没》大電影已經總體規劃到第十部，再加上多部的《熊出没》動畫電影電視劇集，我們也希望《熊出没》能像影片片尾致敬的漫威那般，形成他們的‘熊出沒宇宙’。”尚琳琳說。

新年這種的較好結點也被華強方特視作轉換器。闔家團圓的時刻，《熊出没》影片的宣傳、推展動作對於IP的聲望提高有著事半功倍的效果。

寒假還是新年檔，成為了擺到華強方特面前的一道難題。最終，助力《熊出没》步入新年檔的還是合作方樂視網影業。時任樂視網影業副總裁黃紫燕放棄了更加穩妥的暑期檔，力主製作全面升級的《奇幻空间》殺進新年檔。