“最強大新年檔”，啞火了

《杀手》儘管靠戲劇類別獲勝，在上線隔天（初三）就逆襲為當天電影票房季軍，但豆瓣6.9的開分，也證明它難以達成今年《你好，李焕英》的電影票房亞軍逆襲。

口碑良好的《狙击手》則即使同類型《水门桥》的正面相抗，在排片上完敗，也引致末期電影票房戰績完全不理想。

同時，在新年檔前夕，影片的口碑發酵和傳播常常比其它檔期來的更加快速，且觀眾們自發溝通交流影片質量的意願也前所未有強烈，不但各大社交網絡平臺上對電影的探討和評價會激增，普通觀眾們對親朋好友、同事等人群的安利或“排雷”路徑也更短，再加上新年檔相對較為集中的觀影人群的爆發，各大網絡平臺通常在大年初一就會普遍出打分，影片質量及口碑也會更加快速地反饋到電影票房轉化上。

做為備受爭論的一屆新年檔，去年爭論的最大來源，是網民對於高車費的吐槽。

從1997年的《甲方乙方》拉開了賀歲檔的大幕後，戲劇一直是元宵節前夕不可或缺的類型片。特別在《西游•降魔篇》、《美人鱼》、《你好，李焕英》等創紀錄爆款的發生，更證明了觀眾們討厭在新年前夕看能讓自己開懷大笑的戲劇。

今年春節檔的“外強中乾”，細看公映的各部電影，也許便能品出一二。

觀眾們小光告訴燃財經新聞，儘管對《杀手》、《狙击手》等影片也很感興趣，但是由於車費太高，在家鄉全家5口出動看一場電影就要耗費近400元，因而他只帶著父母看了《水门桥》。

60.35億元，這是2022年新年檔影片6天的總電影票房。

數據顯示，大年初一的觀影人次僅有2592萬，跟今年同期相比增加將近1000億人次，也是5年來出票量首度跌穿3000萬，但高車費帶來的15億元電影票房數目，暫時性地掩飾了這一問題。

但事實並非如此。儘管表面來看2022年新年檔戰績僅次於2021年，名列中國電影史新年檔第三；但與今年同期相比，不但有18億元的電影票房差距，也是二十年內首度發生新年檔電影票房倒退（2020年除外）。

最後，各大電影院也要努力尋求更多適宜他們的營運和專業人才管理工作形式，從而實現開源節流。

同樣的逆襲也同樣出現在去年，做為去年新年檔惟一的一部戲劇，《杀手》在初三的排片只有14.7%，在新年檔新劇中僅排第三的情況下，在初二就實現了排片比重的下降，並維持了單週電影票房突破2億的戰績，漸漸與《奇迹》、《四海》拉開差距的同時，也穩穩佔住了新年檔電影票房第二的位置，貓眼預測最終電影票房也從一開始的不到10億元到現在的25億元。

此外，《杀手》的成功逆襲，也離不開同檔期內喜劇片和元素的極其缺失。在影片溫特認為，開心麻花出品、“含騰量”更高的《超能一家人》假如也在新年檔公映，那么不但觀眾們的選擇會變多，但是新年檔的電影票房的總體表現可能將也會相對好許多。但惋惜的是，《超能一家人》以“中後期未完成”的名義在1月底撤檔。

今年新年檔觀影萬人次和影片票房的暴跌，就證明了在觀眾們“用腳投票表決”的基礎下，新年檔並並非影片行業的“萬能靈藥”。

“飲鴆止渴”的院線怎樣活下去

做為一個闔家歡的檔期，新年檔自扛起本年度電影票房重任以來，就一直少不了喜劇電影的支持。

在口碑傳播更加快速有效的情況下，闔家歡喜劇電影的“好笑”，常常比其它類型片的爆裂視效或深刻象徵意義等更容易引起“共鳴”，也較易傳播和被人所接受。

“因而院線對一部電影的反應愈來愈敏感，依照口碑調整排片的工作效率也愈來愈快，特別在新年檔，假如前一晚預判電影的口碑或表現不太好，那么很可能將隔天它的排片就降下去了。”張先生則表示。

面臨愈發惡劣的市場環境，各大院線要想活下去，首先須要更多的好經典作品上線。

還有許多觀眾們對電影院的排片也則表示了反感，甚至很多網民稱作“冥界排片”。特別是《狙击手》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，有網民則表示想要買票支持一下，發現排片並非在中午八九點，就是早上十點之後，或是是吃午飯的時間。《狙击手》官微甚至在發破億非常感謝海報時還揶揄了一句“非常感謝每一名觀眾們的起早貪黑”。

《春节档下滑背后的冷思考》，來源：犀牛娛樂

禽流感加上影視製作寒冬，很多五六線衛星城電影院的“半條命”都是新年檔給的。去除國慶檔，在兩年當中的其它10個月裡，那些電影院幾乎都是在收支平衡甚至虧損的狀態下營運。

爛片在新年檔能吃到的紅利在2017年左右就近乎消亡了。在缺乏票補、且車費低廉的情況下，觀眾們選擇觀看新年檔影片會更為慎重，甚至部份非影片忠實受眾，也會直接選擇不看或錯峰觀看。

但，國內影片行業存有的問題是，從2020年開始，院線的淡旺季效應愈發顯著，按張先生所言，就是“淡季的這時候餓得吃不上飯，旺季的這時候院線根本吃但來。”

作者 | 孔月昕

除此之外，雖然2018年、2019一年新年檔最終電影票房亞軍為內戰、奇幻題材——《红海行动》與《流浪地球》，但2018年的第三名《唐人街探案2》卻是整個新年檔的“起爆器”，並以19億元的電影票房暫居當年檔期內第二名，最終電影票房也與亞軍《红海行动》相差不過3億元，而2019年的新年檔除了《流浪地球》以外，也是靠《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等喜劇電影撐起了另一半上證指數。

《<杀手>逆袭，观众就想看个喜剧片怎么了？》,來源：毒眸

《春节档开始失宠》，來源：稜鏡

但從初三開始，問題就已徹底曝露，當天的全省電影院的出票量跌穿2000萬，比2019年足足提早了2天，甚至2018年和2021年都在節前工作日才跌穿2000萬大關。拓普數據顯示，截止當晚10點，當日電影票房上證指數大跳水，僅為10.4億元，同比初一上升了28%。之後兩天的電影票房數目更是呈持續上漲勢頭。

除此之外，外界也須要給與電影行業更多的信心。自2018年影視製作寒冬以來，外來資本爭相從影視製作行業撤走，投資增加新劇的產出也增加了，這不但減少了優質影片產出的機率，但是也對電影新人的經濟發展不太友好，進而負面影響電影製作者和女演員的培育。

“消亡”的新年檔觀眾們

《奇迹·笨小孩》（下列縮寫《奇迹》）在主旋律層面比但《水门桥》，題材也並非新年闔家歡的最佳選擇，最終也落在了“不上不下”的地步。

首先是被視作再破記錄希望的“巨無霸”球手《水门桥》，播映後迴響比不上市場預期。電影溫特則表示，從前作的預售就能窺見，《长津湖》系列並並非高爆發類別的影片，而是須要較慢發酵，也因而不論是十四前夕的《长津湖》，還是新年前夕的《水门桥》，都沒有達至上線即“爆”的效果，再加上過高的定價，自然難以實現以往的爆款戰績。

而易烊千璽的歌迷默默地，為的是看歌手的影片，則早早發動好友，在李佳琦的直播間和抖音上搶了各式各樣影片優惠券。

來源/視覺中國

但在影視製作行業從業者、影視製作博主電影溫特認為，去年不但頸部影片缺乏爆發力，黑馬影片也缺少衝勁表現差強人意，在高車費的爭論下，自然難以讓觀眾們造成強烈的取票欲。

歷年來新年檔的表現已經證明，新年檔一直是一個二八效應顯著的一個檔期。在電影溫特認為，很多電影選擇新年檔那個檔期是有一點尷尬的，即使沒有能前期預熱口碑發酵的週期進行緩衝，沒有“引爆點”的影片在新年檔前夕很難搶佔市場電影票房競爭優勢。

而觀眾們的“退場”，除了低廉車費帶來的反感外，去年的電影對觀眾們的潛力嚴重不足也是關鍵其原因。

依照以往的新年檔趨勢，常常是由頸部電影負責管理“拉新”，黑馬電影后起發力，三部電影接力實現電影票房和觀影萬人次的最大化。一如2019年的《疯狂的外星人》和《流浪地球》、2021年的《唐人街探案3》和《你好，李焕英》等，再加上第三三梯隊電影的優勢互補，共同撐起整個新年檔上證指數。

編輯 | 鄧雙琳

而為數眾多發售方都對他們的電影信心十足，為的是搶佔市場新年、暑假、十四等熱門檔期北美票房的第四位，都“削尖了屁股”要擠入擠迫的各大熱門檔期，從而引致電影院旺季陷於“無片可賣，無人入場”的惡性循環。

其二，影片院的經濟發展和開辦須要更多總體規劃。儘管影片銀幕的數目在連年下跌，但許多新開辦的電影院根本沒有總體規劃，“3千米範圍內有多家影城的情形不在少數，此種市場競爭和內卷在小衛星城根本無法活下去。甚至有一些影片院就是抱著‘賺一波就走’的打算，直接在新年檔或是十四前開張，根本沒有長遠營運的想法。”張先生則表示。

雖然觀眾們須要視效大片的刺激，但一部能讓人徹底放鬆、不必思索深刻含義的戲劇，在元宵節前夕，也難以更讓人婉拒。觀眾們軒軒則表示，新年檔惟一看的影片就是《杀手》，不用動腦子的戲劇很適宜夫妻倆去看。沒有屎尿屁的低俗爛梗，沒有尷尬的煽情，臺詞也許多，但是沒有強行拔高涵義，“還要什么腳踏車？”

《水门桥》儘管狂攬25億元電影票房，獨佔檔期內第一梯隊，但對比今年《唐人街探案3》的35億元檔期電影票房，不但電影票房數據相差甚遠，且由於第三梯隊僅有《这个杀手不太冷静》（下列縮寫《杀手》）電影票房突破10億元，對比今年奪下27億元檔期電影票房季軍的《你好，李焕英》，《水门桥》更顯“獨木難支”。

更不樂觀的是，由於去年車費奇高，很多觀眾們吐槽影片發售方和院線此種行為無異於“殺雞取卵”，這也引致去年的觀影人群比之2021年大大降低。

在張先生認為，2021年新年檔電影票房大幅度下跌的關鍵其原因之一，就在於2019年和2020年一年的優質影片都攢到了2021年新年檔上線。因而，廣播電視等職能部門必須引導創作更多相同類別的優質影片；且優質外國大片的導入，也一定程度上能夠增加院線旺季的經濟損失。

沒有黑馬逆襲，第三梯隊電影票房又與第二梯隊相差甚遠，使得2022年新年檔總體表現“差強人意無奇”。

張藝謀的《狙击手》雖憑藉著口碑競爭優勢，從初三就開啟了已連續4天的逆跌模式，但由於排片比重、規模和題材不利因素，即便有張藝謀冬奧會閉幕式編劇的“宣發”加成，最終也只能成為新年檔的一個小黑馬。

因而，佔有天時地利人和的喜劇影片，最有可能成為新年檔的黑馬。以今年的《你好，李焕英》為例，在公映首天排片僅有20%的情況下，仍然憑藉著口碑在初六順利完成了排片和影片票房的逆轉，在影片溫特認為，這就是其搞怪、感情和賈玲+沈騰陣容共同促進作用的結果。

據燈塔專業版數據顯示，大年初一的平均值車費已經漲到58.6元，比上年的49.1元漲了接近20%。

張先生則表示，他通過精細化營運減少電影院工程項目和數據統計數據等形式，在今年春節檔收穫了幾萬元的電影票房外投資收益。比如，他在他們管理工作的電影院積極開展了電影劇本殺、桌遊、棋牌室等線下休閒活動；還自行設計運維抓娃娃機和按摩椅等工程項目。除此之外，他還在電影院提供更多退票服務繳納服務費、通過會員服務繳納會員費等精細化營運，健全電影院+供應鏈。除此之外，他還利用數據統計數據，計算他們電影院的全年客運量，與更適宜的第三方票務控制系統結算，從而實現節流的目地。

*文中小光、默默地、張先生、軒軒為化名。

燃次元（ID：chaintruth)原創

《杀手》憑藉著戲劇題材逆襲為新年檔季軍，對於它自身的規模已遠遠超過市場預期，但縱向對比往年季軍和黑馬球手，還有著非常大的差距。同樣被視作黑馬的《奇迹》也沒有達至市場預期，B站影視製作區UP主路溫1900在視頻中則表示：《奇迹》對自然主義的刻劃，較為浮於表面，難以讓廣大普通人共情，也自然無法造成《药神》一樣的結果和戰績。

參考資料：

因而調高新年檔車費“大賺一筆”，以此養活旺季是許多電影院的選擇。但在影片質量不高、電影院服務上不去的情況下提價救市，此種作法無異於“飲鴆止渴”。

*題圖及文內配圖來源於視覺中國。

但，在張先生認為，《杀手》受制於翻拍題材藝術風格及驚悚美感，讓觀眾們對其臺詞設置的尊重有一定準入門檻，加之主題並不能在感情上引起廣泛共鳴，因而它並不能算作是真正的闔家歡喜劇片，也難以像今年的《你好，李焕英》一樣實現大逆轉。這也引致部份帶小孩、希望看闔家歡影片的觀眾們流入了《熊出没·重返地球》。

以下種種，都為2022年影片市場的開端檔期蒙上了兩層陰霾。

此前，由於超級大片《长津湖之水门桥》（下列縮寫《水门桥》）的“空降”，配合上韓寒,沈騰搭擋的《四海》，開心麻花的《这个杀手不太冷静》，文牧野,易烊千璽搭擋的《奇迹·笨小孩》，和張藝謀編劇的《狙击手》等電影，今年新年檔原先備受看好，甚至很多機構此前預測新年檔電影票房有可能突破85億元，刷新新的歷史記錄。

而《四海》則以墊底的豆瓣打分和口碑，早早選擇退出了新年檔電影票房亞軍的爭奪戰。影片更是即使執導之一沈騰嚴重不足15兩分鐘的上場時間，被網民吐槽“含騰量”太低，連央視春晚都遠不如。

除此之外，禽流感也負面影響了部份電影院的電影票房。儘管燈塔專業版的影院營業世界地圖顯示，截至2月2日，全省影院復工率100%，歇業的只有極少數，但院線值班人員張先生告訴燃財經新聞，儘管新年前夕能照常營業，但當地影院都收到了限座通告，而這增加的25-50%的上座率經濟損失，就被影院平攤到了單張車費上，引致車費進一步提高，而觀眾們不願“被宰”自然不能取票。

*免責新聞稿：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

這也引致今年春節檔電影在質量和陣容上雖沒有大幅度上升，但觀影萬人次卻大幅度倒退。貓眼專業版數據顯示，今年春節檔6天的出票數目為1.14萬次，比去年的1.6億大幅下滑將近30%。