煙臺小縣城裡的電影院市場競爭

不難看出，2021年禽流感總體恢復後，大環境為我國影片市場激發了新的生機，總出票和總電影票房數的下降，意味著新年前夕觀影，在觀眾們內心深處具備不容取代的話語權。

（文中小燕、思雨、李風均為化名）

空蕩蕩的停車位，只有三兩行人的美食街。

現在車費的確偏低，這是現場兩位受訪觀眾們的普遍觀點。但是，對自己而言，新年看影片做為娛樂剛需之一，如果價錢沒有高到太離譜，仍能接受。

正月初一，中午9點多，一間五六線衛星城的橫店電影院裡已經有人候場。

新年檔以外的國慶檔和暑期檔，也在一定程度上決定著電影院與否能利潤。

和他有同樣觀點的還有小燕，“之後抖音時常給我推薦《乌海》，感覺還不錯，即使故事情節會較為辛酸，而且我早上不太想去看，但是隔天想去看的這時候，發現已經沒有排片了。”提及排片的事情，小燕頗有感觸。

（部份周邊產品，圖源作者）

“新年檔是我們的首要任務，和地域也相關，周圍玩的地方少許多，即使禽流感沒有小型的元宵節之類的娛樂工程項目，觀影也算是一個娛樂消費的形式，而且大家新年都會往電影院裡走。”在金逸電影院的負責人楊女主認為，新年前夕的其它休閒活動增加，也相應地刺激了觀影人數的快速增長。

（剪票口外排起的長隊，圖源作者）

看見楊老伯對於未來電影院的情況仍持有一個較為積極主動的立場，刺蝟公社笑著說了一句“您還挺悲觀的”。

無獨有偶，國慶檔的電影也發生過相似情形。

據燈塔專業版《2021中国电影市场年度盘点报告》數據，20-29歲年輕人仍是影片取票的主力，40歲及以下取票使用者佔比逐年提高。新年檔影片對於中老年的潛力甚至更大，與家庭成員一同觀影，成為一個不可多得的溝通交流機會。

“看完《奇迹·笨小孩》，我決定成為易烊千璽的最大粉頭。”

“在我們家，新年初三看影片已經是一個習慣了，即使家裡人都很愛看影片，能夠湊齊一同去看的機會較為少，新年是最合適的。但是新年除了走親戚外也沒有太多跟父母一同的休閒活動，看影片是最好的選擇之一。”另一名年長的觀眾們李風則表示。

黃軒、楊子姍執導的影片《乌海》於2021年10月29日公映，小燕在當年11月3日發現已經沒有排片，中間但短短的6天時間。

爆米花和飲料已經成為青年人看影片的標準配置。但近些年來，和車費一樣，特色小吃和飲品的產品價格也在飆升。

2月5日，依照燈塔專業版數據顯示，《狙击手》的排片率為8.6%，已經少於《四海》的6.4%。

“去年去看影片的這時候發現人尤其多，我們去的已經是較為偏的一間電影院了。基本上較為好的場次都很暢銷，儘管無法說場場爆滿，但上座率都在百分之七十以下吧。”李風告訴刺蝟公社。

櫃檯前的電子螢幕上，顯示著《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《狙击手》的晚上場已售空。

不難看出，五六線衛星城的觀影市場需求愈來愈強烈。而看影片，更成為小城住戶新年前夕的主要娛樂形式。

金逸電影院的負責人楊老伯則表示，“整個新年檔的電影票房總收入對我們而言非常關鍵”，新年的上座率能達至80%左右。平時則較低，除了節假日，最低只能抵達10%-15%左右。

據燈塔專業版動態數據，截至2022年2月5日，2022新年檔新劇（含預售）總電影票房突破50億， 現階段《长津湖之水门桥》電影票房第一，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》分列第三三四位。

“《这个杀手不太冷静》竟然比我市場預期得要好。”

“去年新年上午我和我媽、我哥哥看的《你好，李焕英》，下午和我發小看《唐人街探案3》。今年感覺喜劇電影好少。”小燕直言，決定他們新年去看一部的不利因素，就是口碑和氛圍。“和父母一同去看，迎合新年的氛圍，就會選擇去看喜劇電影。”

曾幾何時，新年檔已成為現代人走親戚和拜年之外的又一場典禮。特別是許多五六線衛星城，娛樂公共設施相較於一二線衛星城較少，影片做為一種娛樂剛需，慢慢融入小城住戶的生活。

隨著口碑的提高，《狙击手》的排片率也慢慢下降。

放眼望去，整個影廳青年人佔了絕大多數。中老年人只有不到一半。

依照燈塔專業版數據顯示，2021年的新年檔總電影票房到78.43億元左右，總出得票1.6億張，較之2019年，快速增長了約32%，總出得票減少了21%。

最懂中國人唯美的張導 看不懂電影院的排片

對於一間影片院而言，選址決定了觀影人群的多層次市場需求。特別是新年前夕，娛樂形式能有多種不同選擇。看完影片，一間人能選擇去就餐，也能一同去跳舞。而青年人，則一般來說選擇去密室，或是電玩城。

刺蝟公社從橫店電影院出來，趕赴坐落於老城區的金逸影城馬路上，腦海中裡前一兩年人潮攘攘、停放都不到位置的情景，已經浮現在眼前。而上車後，眼前的景象卻讓我完全體會不到這兒曾經的繁華。

據前瞻產業發展研究所有關調查報告，從各線衛星城熒幕數目佔比上看，四線及下列衛星城熒幕數目佔比逐年減少，在2017年已經趕超一二線衛星城，市場佔比達至54.11%，成為院線成立電影院熒幕最少的衛星城群。

“東西的確有點兒貴，但一進來電影院，爆米花的香味撲面而來，讓你不了不敢買。”

“每年新年檔都不昂貴，我已經習慣了。反正我們也不時常看，就是新年或其它假日去看一場。”思雨笑著說。

“我們拜完年都沒事了，上午還好，特別是下午，要么打牌，要么跳舞，要么看影片，要么逛公園，就這兩項，即使現在年味也慢慢地淡了，我們閒下來能幹什么？陪父母幾塊看影片，會是一個較為好的選擇。”才剛看完《长津湖之水门桥》的觀眾們小燕則表示。

對於許多中老年族群，新年與父母一同看影片，是一場線下社交活動的狂歡，而影片院也成為自己與青年人社交活動高度重疊的場所之一。

在貓眼上搜索2月3日《奇迹·笨小孩》的下午場次，中間的黃金位置已經售空，能選的只有邊邊角角。

那個新年，無論是線上的朋友圈，還是線下的家庭聚會，總能看見或聽見諸如下面的對話。

“今年的新年檔只不過比我們去年的電影票房總收入上升30-40%左右。現在只不過是勉強維生。”

“爆米花能不吃，但手上一定要有。”小燕激動的眼神溢於言表。

早於2013年，金逸影城在老市區已經開始營業。那時，整個衛星城的電影院數目還寥寥無幾。後來，隨著新的市區崛起，經濟發展重心漸漸遷移。

電子屏上標著在櫃檯出售的車費，而後面的小桌子上，則標著第三方渠道的購車費格。燈塔專業版顯示，三四線衛星城的車費自2017年以來逐年下降，基本與二線衛星城的車費基本持平。

“我們那個電影院除了三樓有一個密室，青年人討厭的這些 KTV、街機廳或是其它娛樂公共設施較少。假如是電影院的位置是商業綜合中心，吃喝玩樂一步到位了，青年人肯定會更討厭新的電影院。”金逸電影院的負責人楊老伯則表示。

原先不被看好的《这个杀手不太冷静》實現電影票房和口碑的雙逆襲。做為2022年新年檔惟一一部戲劇，《这个杀手不太冷静》不但在熱搜上常駐，也捧紅了女主角魏翔。

在2020年禽流感獲得控制之後，2021年，觀眾們對於新年檔的熱誠極其升溫。

“排片如果主要還是看大眾對於電影的接受率，還有上座率也是會考慮的不利因素。”金逸電影院負責人則表示。“去年我們專門建了一個觀影群，在排片方面也會聽聽許多觀眾們的建議。”

“我們現在電影院的利潤來源就是特色小吃和電影票房，主要就是這三類。”

（櫃檯附近的特色小吃，圖源作者）

在電影院裡，能看見的除了那些食材，還有許多鄰近的產品。在櫥窗前，有一個3、4歲的小男孩指著裡頭的玩具，對著他們的爸爸則表示出想要的模樣。

截至2月5日，2022年的新年檔總電影票房（含預售）約為53.33億元，總出得票1653.18萬本，超越2021年的電影票房戰績仍有一定希望。

截止到2月5日，豆瓣打分中《狙击手》的平均分則是最低，7.7分；《奇迹·笨小孩》7.4分；《长津湖之水门桥》7.2分；《这个杀手不太冷静》6.7分；《四海》5.6分。

更多精彩內容，關注鈦新聞媒體QQ號（ID：taimeiti），或是瀏覽鈦新聞媒體App

櫃檯附近，還擺放著冰激凌和各式各樣特色小吃。

（電影院的等候地區，圖源作者）

“新年檔絕大多數想看的片子都會有排片。但平時這時候會發生沒排片的情形。”李風坦言。

由於時間較為早，前去觀影的人並非許多。

“初三那場影片是點了一瓶可樂一桶爆米花，花了88塊，感覺還是不昂貴，但還能接受。”

“肯定得悲觀了，呵呵呵呵哈。”

“車費基本上全年的定價在60或是70元左右，只有新年會調成80元的國際標準票。今年的車費會更高，國際標準票差不多能賣給100左右，會員價大概在40左右。”金逸電影院的負責人楊老伯告訴刺蝟公社。

那個新年檔，除了口碑扭轉的《这个杀手不太冷静》，還有一部大年初一排片率少到心疼的電影，也成為口碑“黑馬”——張藝謀和兒子張末聯合主演的《狙击手》。

剪票口排起了長長的隊伍，現代人一邊刷著智能手機，一邊等待著檢票。人群中三五成群，幾乎都是和父母一同。

“誠意滿滿，認同心靈、認同英雄；它讓每一小人物都鮮活起來，同時也涵蓋了無數抗美援朝中國人民志願軍的思想所在。”一名豆瓣網民這種評價《狙击手》。

貓眼和大眾點評等社交網絡平臺的網民曾吐槽，他們所在的五六線衛星城，口碑較低的《爱情神话》在熱門的電影院根本沒有排片，要去幾公里之外的市郊電影院，就可以看見。

這座電影城矗立在煙臺大連平度寶龍衛星城中心廣場商業區的三樓。影院坐落於三樓中間的位置，沿著一大片熙熙攘攘的幼兒溜冰場和飲料餐館，就可以看見電影院的大門口。

早上12點55，在平度金逸影院的櫃檯前，不斷有學生家長帶著小孩一起來查問《熊出没》的場次。

左邊是娛樂休閒地區，抓娃娃機、較大型唱吧、街機置放在角落；右邊是等待地區區，分佈著桌椅和按摩椅。

“去年的電影沒有往年那么多，出口片較為少，即使禽流感的負面影響，電影攝製的週期也縮短了，公映的時間一拖再拖。去年能算得上是暑期檔最慘淡的兩年，往年的暑期檔基本上都有11~22%的上座率，至少有三個大片，包含國外和國產的，去年基本沒有什么電影，上看的人也極少。”

因而，新年前夕，喜劇電影成為了很多人的第二選擇。

坐上升降機抵達影院之後，果不其然，這兒的客流量與橫店電影院相差甚遠。

“但如果開張了就有希望，之前即使禽流感直接閉店七八個月，開張之後總是要漸漸一步一步來，也得有一個適應的過程。”

經濟發展的繁盛使得這兒的人文公共設施愈來愈多樣，在貓眼上搜索，這兒現階段有5家電影院，4家在新年前夕營業。4家電影院，三家坐落於新的經濟發展區，只有一間坐落於舊的經濟發展區內。

隨著影片市場下沉到五六線衛星城，後禽流感時代的“小城電影院”，那個新年檔的真實情況到底怎樣？帶著疑問，刺蝟公社探訪了五家電影院。

（金逸電影院大門口的新年檔影訊，圖源作者）

“《四海》嗎對不起我的車費。”

“爆米花能不吃，但手上一定要有”

受禽流感負面影響，體量較小的電影院受到的衝擊最為嚴重。據中國電影家協會公佈的《电影院生存状况调研报告》，2020年第二季度2000座以上體量電影院環比上升87.7%，500-2000座體量電影院環比上升88%，500座下列體量電影院環比上升91.3%，小體量電影院受創程度最大。

平度是大連的一個縣級衛星城，屬於五六線衛星城等級，總面積1324平方公里。這兒依託大連的經濟發展，發展快速，2020年12月，社會科學院公佈《全国县域经济综合竞争力100强》，平度排名第一15。

“新年前夕好的位置必須要提早預約，假如你現場去看，一定沒有好的位置。”小燕對新年檔的火熱深有體會。

“我和閨蜜每年新年前夕一定會看影片，這已經成為我倆的習慣了。”在候場區等待的觀眾們思雨告訴刺蝟公社。提及這點，現場很多的青年人則表示尊重。

依照公開數據顯示，2月1日，《长津湖之水门桥》的排片約為26.6%，《奇迹·笨小孩》為21.4%，《四海》為16.6%，《这个杀手不太冷静》為14.7%，而《狙击手》只有9.7%。

新年本身是一個闔家歡樂的節慶，對於中國人而言，無論是央視春晚中的小品還是評書，一直是現代人最為期盼的經典作品。相較於2021年新年檔戲劇雲集的景象，2022年的戲劇市場略顯慘淡。

櫃檯裡頭，有一個炸爆米花的電腦，隨著一陣陣轟鳴聲，一鍋熱乎的爆米花揭曉，一大群青年人在等待著大飽口福。

剪票口的左邊是自助購票機，兩個中年人樣子的人在電腦上操作。

文 |刺蝟公社，作者 | 徐上，編輯 | 石燦