2022年新年檔報收60.3億元背後：呼喚更多戲劇

《这个杀手不太冷静》海報。

在衛星城分佈上，去年依然延續了往年的態勢，一線衛星城影片電影票房佔比略有上升，四線衛星城有所快速增長，但北京和上海仍然是新年檔影片電影票房的最大票倉。除此之外，新年前個別省份發生禽流感反覆的情形，與否令影院受到負面影響？張榮棣則表示：“因禽流感其原因，多地影院的確受到許多負面影響，往年的影片電影票房重地廣州、蘇州和濟南影片電影票房產出受負面影響很大，雖仍處於衛星城影片電影票房top20中，但位列有所上升，曾經的影片電影票房大戶青島和佛山更是跌出top20。”除此之外，隨著北京2022年冬奧會在2月4日勝利舉行，與新年檔在雙喜臨門的同時，也在一定程度上造成了影片院的觀眾們分流。羅天文說：“去年新年檔預售期很短，多半影片的排期也不樂觀，比如說《长津湖之水门桥》臨時定檔，極強戲劇《超能一家人》撤檔，以及配合冬奧時期的《我心飞扬》也沒有如期公映，那些影片的趨勢分佈一定程度上也負面影響了新年檔的影片電影票房市場走勢。”

動畫電影片片方面，表現最好的當屬《熊出没·重返地球》，那個累積了大量受眾的動畫電影片IP收穫5.8億元電影票房，首度已連續十日電影票房破億元，也創下了親子類幼兒動畫電影片的新低，位列新年檔電影票房第五名。《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》在新年檔完結之時電影票房總算破億，這是該系列電影首度征戰新年檔。而《小虎墩大英雄》則是來自短視頻網絡平臺的“網紅”。儘管此前有著傑出的表現，但考慮到現階段幼兒接觸短視頻網絡平臺的機會相對較少，主要還是通過廣播電臺和視頻網絡平臺觀看動畫電影片，對“小虎墩”還缺少認知，電影票房僅有1778元。從兩部動畫電影片的表現能窺見，動畫電影片片仍是那個檔期內的剛需，優質的動畫電影片一定會在檔期內收穫豐厚的電影票房。

編輯 黃嘉齡 校對 王心

《长津湖之水门桥》“戰火”版海報。

這是發展史內戰題材電影最少的一個新年檔，《长津湖之水门桥》與《狙击手》都獲得高口碑。燈塔研究所行業策略師張榮棣指出，這延續了今年主旋律題材影片充分發揮傑出的負面影響：“這三部影片除了題材和類別以外呈現出了相同的個性，也自然分化出了相同的受眾族群，《狙击手》的使用者構成更偏一線衛星城使用者；而《长津湖之水门桥》由於其規模和本作負面影響，觀影使用者更偏向大眾化，受眾廣泛。”

2022年新年檔（2月1日至2月6日）從大年初一到大年初七，至發稿時，6天時間共收穫60.3億元電影票房，那個戰績少於禽流感前2019年新年檔（59億元）水準，位列中國電影電影史新年檔第三名（第二名是2021年新年檔78.4億元）；大年初一依然是整個檔期收穫電影票房最少的兩天，達14.5億元。今年新年檔呈現出許多現像：車費少於往年，成為“史上最貴新年檔”，一定程度上負面影響了總體檔期的上座率和電影票房表現；喜劇片缺少、缺乏超級黑馬也負面影響了電影票房表現……那個熱鬧的檔期後，我們必須怎樣冷靜回看今年新年檔？南方週末本報記者獨家訪談電影票房策略師，自己指出應更客觀地看待新年檔，電影並並非在此種“超級大檔”就一定能電影票房大賣，除了須要過硬的影片質量，也須要更科學地總體規劃檔期，電影從業者應在電影類別、分佈上做更多的探索。

今年新年檔電影票房表現比不上2021年，首先是車費問題，據燈塔專業版數據顯示，2019、2018年和2017年新年檔平均值車費為44.7元、39.7元和37.8元。去年新年檔的平均值車費為48.9元。而在今年，2月1日至2月5日平均值車費分別為56.1元、54.5元、53.2元、50.6元和50.3元，其中《长津湖之水门桥》的平均值車費甚至達至了55元以下，除此之外《这个杀手不太冷静》的平均值車費也達至了54元以下，電影票房策略師羅天文指出今年的車費在一定程度上負面影響了上座率和電影票房，但這即便是市場行為，很多院線副經理反映車費是由市場供求關係決定的，新年觀影人數為數眾多，新年人工成本高等不利因素都讓新年車費低於了平常。

《熊出没·重返地球》海報。

燈塔專業版新年檔北美票房。

《长津湖之水门桥》《狙击手》海報。

頸部影片繼續“一騎絕塵”

據燈塔專業版數據顯示，今年新年檔的市場趨勢依然延續了去年和2016年的“超級頸部”陣形，新映的五部影片中，《长津湖之水门桥》整部“頸部大作”，從新年檔開始的那天就位居北美電影票房首，問鼎了六天單片電影票房亞軍，最後佔有了整個檔期40%以下的電影票房，至發稿時，以25.6億元電影票房毫無懸念拿下新年檔亞軍寶座，現階段本片暫居2022年北美電影票房亞軍。同時，戲劇影片《这个杀手不太冷静》在映前關注度儘管僅居中位，公映後憑藉著平衡的口碑、密集的臺詞、類別的競爭優勢，借“戲劇剛需”這股東風電影票房下跌，在公映隔天就扳平《四海》，現階段，本片逆襲至電影票房第三，累計電影票房突破14億元。由此能發現，有如去年新年檔逆襲的戲劇片《你好，李焕英》，戲劇影片在新年檔這種闔家歡樂的節慶裡是一種剛需類別，再度滿足了觀眾們“元宵節就是須要高興一笑”的心願；《奇迹·笨小孩》和《狙击手》口碑傑出，分別擁有各自的核心受眾族群，《奇迹·笨小孩》豆瓣打分7.4分，電影票房市場走勢穩健；張藝謀參予主演的《狙击手》7.7分，在冬奧會閉幕式前排片略有下跌，這三部影片在年長女性和一線衛星城成熟男性的受眾圈裡獲得好評，後半程電影票房略有下降。《奇迹·笨小孩》 6天收穫6.7億元，《狙击手》同期收穫2.7億元電影票房。

南方週末本報記者 周慧曉婉