被迪斯尼拖累的韓國電影票房，由動漫挽救

本土影片撐起院線，出口片份額技術創新低

從售票數看，2021年韓國共買進近1.15億張電影票，比前年的1.06億張高出8.18%，但距2019年的1.95億張仍有約41%的跌幅。除此之外，2021年韓國電影票售價達至1410澳元，漲幅較此前數月更加凶猛。

與此相對，出口影片的總電影票房跌至336萬日元，較前年的340萬日元再次大幅下滑，市佔率更下降至20.7%，在與本土經典作品的市場競爭中落於下風。另一方面，2021年上映的韓國影片為490部，比前年的506部略有減少；出口影片更從511部掉到469部，投放院線的頻度顯著削減。合併計算，2021年只有959部影片榮登大熒幕，為2012年以來首度嚴重不足1千部。

但在前8個月，迪斯尼仍未放棄以Disney+為中心的發售實驗，《寻龙传说》、《黑白魔女库伊拉》等片轉為院網同步，韓國觀眾們也可在在線視頻和大熒幕之間作出選擇，這對迪斯尼影片的電影票房衰退並無裨益。直至迪斯尼暫停將院線影片投放到Disney+上，才憑藉著《永恒族》重返10萬日元線以下。即使環球和派拉蒙等的發售戰績環比提升，但缺乏迪斯尼經典作品的強勁輸入，出口影片的電影票房回升仍遠未來臨。

首先，在線視頻的分流效應仍然不可小視。自2020年春伊始，在延續良久的“緊急局勢宣言”經濟政策下，韓國影片院營運受到上座率限制等有利負面影響，數部海外影片延後上映甚至直接在線上面世，這對出口片的電影票房打擊格外顯著。

編輯 | 張友發

2021年，本土影片的總電影票房為1283萬日元（合11.3萬美元），市場佔有率達至破紀錄的79.3%，在前年76.3%的基礎上更進一步，甚至少於1960年的78.3%，為有統計數據以來的最佳數字。從絕對值上看，2021年日影的總電影票房在本世紀足以排到第3名，僅次於2016年的1486萬日元和2019年的1422萬日元，略為少於2012年的1282萬日元；在前年降到1093萬日元后，2021年日影實現雙位數的正快速增長，成為市場企穩回調的主力軍。

在線視頻拖累大熒幕，迪斯尼成重要表達式

所以，去年1月上映的《蜘蛛侠：英雄无归》已累計至30萬日元，證明漫改影片在韓國仍有發展潛力可發掘。但，迪斯尼在韓國最暢銷的國際品牌仍是動畫影片或真人童話故事，只有這三種類別恢復了平衡的院線供應，迪斯尼乃至荷里活的韓國電影票房才會有起色。

從去年開始，以迪斯尼為首的荷里活片廠悉數捨棄院網同步實驗，漫威、DC和皮克斯等為數眾多新劇正蓄勢待發；往年佔有近50%份額的出口片騎兵團，將成為韓國院線完全衰退的頭號表達式。

這一轉變從迪斯尼的影片電影票房表現便可見一斑。2019年，迪斯尼旗下共計11部影片突破10萬日元，其中《冰雪奇缘2》、《阿拉丁》和《玩具总动员4》更賣過百億元線。單是迪斯尼一間便重大貢獻602.5萬日元，佔有所有出口片影片電影票房的50.6%。

值得一提的是，熱門動畫影片《咒术回战0剧场版》於去年12月24日上映，截至月底時便逼近50萬日元大關，事實上已排到2021本年度第4名；到今年1月23日，《咒术回战0剧场版》更累計至93.1萬日元，將要成為史上第39部破百億元的影片。

儘管韓國院線在前年以不到50%的漲幅領跑全球，但2021年仍未如市場預期般迎來強勁回調，其中出口片的電影票房流失更進一步放大，背後其原因值得探求。

本土影片份額接近80%，出口片成在線視頻實驗品。

據韓國影片創作者聯盟統計數據，2021年韓國總電影票房報收於1619萬日元（合14.2萬美元），環比前年的1433萬日元提升約12.99%；但與2019年刷新的2612萬日元（合22.9萬美元）較之，今年僅回落到了62%的水準，顯示韓國院線仍未完全衰退。

對於國際巨頭來說，韓國市場已成為荷里活片廠實行在線視頻發展戰略的前線。早於2020年6月，迪斯尼便與本土電信巨頭NTT Docomo戰略合作面世Disney+服務，今年10月更將國際版Star的內容一併囊括，崛起為韓國在線視頻市場的重要玩者。

文 | 陳鑌

2021年，韓國院線總電影票房實現雙位數快速增長，但僅恢復至巔峰期的七成左右。

但對出口影片來說，全年突破10萬日元的經典作品數大跌至4部，但是後一年僅有《信条》（27.3萬日元）合格。在那個過程中，絕大部分荷里活片商選擇推後上映日期，極少數例外如《花木兰》和《心灵奇旅》等經典作品，則跳過韓國院線而上線Disney+網絡平臺，將大熒幕完全留給本土影片。

2020年，隨著Disney+在韓國上線並同步海外發展戰略，迪斯尼僅在院線發售了《1/2的魔法》等特例，全年更沒有任何一部影片總收入少於10萬日元，這對出口片總體投資收益的打擊不言而喻。到2021年，迪斯尼先後執行院網同步和大熒幕獨家的策略，發售步調與往年較之稍顯混亂，相距恢復至全盛期尚有十分相距。

但，電影院工程建設的速率仍未被市況拖累，今年韓國熒幕數目下降至3648塊，其中3229塊坐落於商業綜合體內，二者比起2020年均有一定快速增長。

《新·福音战士剧场版：终》

從發行商的角度上看，東寶在前五影片中佔有5席獨佔鰲頭，包含與東映和Studio Khara共同操盤的《新·福音战士剧场版：终》；另一方面，儘管派拉蒙旗下的出口電影戰績不彰，但由其負責管理的《东京复仇者》和《浪客剑心最终章 The Final》則大賣，在荷里活製片廠中一騎絕塵。

細分上看，本土影片不但刷新接近80%的份額新低，更獲得史上第二高的投資收益數字，成為大熒幕衰退的主要驅動力；相比之下，出口片戰績在前年的基礎上進一步大幅下滑，以迪斯尼為首的荷里活片廠積極開展在線視頻實驗，對旗下影片的韓國電影票房導致負面影響，未來這一表達式將成為左右市場的重要。

其二，在迪斯尼重回院線獨家窗口期後，推向大熒幕的經典作品以漫威影片居多，而漫改類別在韓國絕非強勢片種。2019年，橫掃全球的《复仇者联盟4：终局之战》，也僅在韓國市場進帳61.3萬日元，在當年的迪斯尼內部只排在第5名，即使這已是漫威在韓國獲得的最佳戰績。經歷2020年的短暫缺席後，漫威今年再次敲開韓國電影院的正門，但僅有《永恒族》達至10萬日元的暢銷線。

從單片上看，2021年韓國動畫電影片的統治話語權仍然穩固。由庵野秀明監督的《新·福音战士剧场版：终》在3月上映，最終以102.8萬日元蟬聯本年度北美票房亞軍。長壽系列《名侦探柯南：绯色的子弹》和細田守續集《龙与雀斑公主》分別進帳76.5萬日元和66萬日元，由此動畫電影類別奪得前三甲。

《心灵奇旅》跳過韓國院線上線Disney+網絡平臺

隨著迪斯尼將更多資源押注在Disney+上，做為亞洲地區重點市場的韓國也緊跟北美地區，Disney+半自動或院網同步曾一度成為常態。做為荷里活子公司在韓國市場的頭牌，迪斯尼的轉型對院線電影票房的負面影響不可謂並不大。與此同時，在線視頻霸主Netflix在韓國深耕十多年，更延攬為數眾多專業人才製作原創動畫電影經典作品，在與本土供應商的市場競爭中刺刀見紅，對原屬於線下的觀眾群也構成潛力。

在各大網絡平臺的推波助瀾下，在線視頻對出口片的負面影響被不對稱地放大。舉例來說，2020年共計21部本土電影突破10萬日元，其中11部於三季度才登陸大熒幕，少於一季度或2019月底現身的影片數。

在真人影片中，音樂創作記錄片《岚：5×20周年巡回演唱会“回忆录”》賣過45.5萬日元，《东京复仇者》（45萬日元）、《浪客剑心 最终章 The Final》（43.5萬日元）和《三国志新解》（40.3萬日元，2020年12月上映）也處在領跑位置。

在出口影片中，《速度与激情9》於8月初姍姍來遲，以36.7萬日元擠入排行榜末席。除此之外，《007：无暇赴死》（27.2萬日元）、《哥斯拉大战金刚》（19萬日元）、《怪物猎人》（12.5萬日元）和《永恒族》（12萬日元）緊隨其後，全年僅有5部引入片關上10億關口。整體上看，2021年共計約37部影片在韓國突破10萬日元，比2019年的65部發生顯著大幅下滑，顯示院線還未再現足夠多數目的高電影票房經典作品。

步入2021年，隨著社交隔離等限制舉措漸漸放鬆，北美地區等地的院線營運迎來迅速回調期。